Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashingIsabelle Masson
TFE en communication environnementale.
Naissance, évolution (aussi dans les images) et grandes tendances actuelles (2012) du reporting. Définition, analyse, dangers du greenwashing. Les normes, moyen de lutte efficace contre le greenwashing.
Rapport de développement durable : des chiffres au dialogue, sans greenwashingIsabelle Masson
TFE en communication environnementale.
Naissance, évolution (aussi dans les images) et grandes tendances actuelles (2012) du reporting. Définition, analyse, dangers du greenwashing. Les normes, moyen de lutte efficace contre le greenwashing.
Cette présentation dresse un panorama relativement représentatif des pratiques des marques en matière d'écologie. L'ensemble des initiatives (plus ou moins récentes) ont été classifiées au travers d'une proposition de grille de lecture et de néologismes adaptés au contexte actuel.
Enfin, je propose à travers une analyse du présent, une vision prospective de la cohabitation entre business et écologie que j'ai conceptualisé avec la dénomination de "GREEN THINKING".
http://myplanneurstrategique.fr
http://laorte.tumblr.com
@laortegr
Dans une Afrique en pleine révolution digitale, cette présentation regroupe les différents projets de Google sur le continent. Ces projets ont pour objectif de : 1) Démocratiser l’accès à internet 2) Préserver le contenu local 3) Soutenir l’innovation technologique. L’entreprise soutient ainsi le développement du continent en valorisant les initiatives locales.
Étant donné que les jeunes arbres absorbent plus de carbone que les arbres plus âgés, la plantation de nouveaux petits arbres peut grandement réduire les niveaux de carbone présents dans l’atmosphère!
Cette présentation dresse un panorama relativement représentatif des pratiques des marques en matière d'écologie. L'ensemble des initiatives (plus ou moins récentes) ont été classifiées au travers d'une proposition de grille de lecture et de néologismes adaptés au contexte actuel.
Enfin, je propose à travers une analyse du présent, une vision prospective de la cohabitation entre business et écologie que j'ai conceptualisé avec la dénomination de "GREEN THINKING".
http://myplanneurstrategique.fr
http://laorte.tumblr.com
@laortegr
Dans une Afrique en pleine révolution digitale, cette présentation regroupe les différents projets de Google sur le continent. Ces projets ont pour objectif de : 1) Démocratiser l’accès à internet 2) Préserver le contenu local 3) Soutenir l’innovation technologique. L’entreprise soutient ainsi le développement du continent en valorisant les initiatives locales.
Étant donné que les jeunes arbres absorbent plus de carbone que les arbres plus âgés, la plantation de nouveaux petits arbres peut grandement réduire les niveaux de carbone présents dans l’atmosphère!
Limpiar Windows, Internet Explorer y ChromeJuan Astudillo
Acá aprenderás como limpiar tu Windows para que no ande lento y quede con menos espacio ocupado por archivos innecesarios. Ademas te muestro como limpiar tus navegadores favoritos.
Emballage : Se démarquer et se faire remarquerIslem Yezza
L'emballage protège ce qu'il vend et vend ce qu'il protège. Il est devenu le support privilégié et le partenaire incontournable des nouvelles méthodes de communication des produits alimentaires. Un formidable vecteur de communication et un véritable support publicitaire: l’emballage est la première expression de la marque sur le lieu de vente, c’est le « vendeur muet ».
Les consommateurs sont quotidiennement confrontés à la fois au réchauffement climatique et au gaspillage (alimentaire, textile, cosmétique, énergétique...), des aliments périmés dans leurs réfrigérateurs aux vêtements non portés dans leurs placards en passant par les emballages non recyclables dans leurs poubelles. Les marques, retailers et fabricants y sont également confrontés : les chaînes d'approvisionnement observent des pertes de stocks, tandis que la surproduction et les erreurs d'estimation entraînent l'élimination des stocks indésirables. Face à ces constats alarmants, la "sustainability" est aujourd'hui au cœur des préoccupations. Le développement durable est passé du “nice-to-have” au “must-have”, et la politique RSE est devenue un enjeu central du business. Aucune innovation ne voit le jour sans une approche responsable.
Quel futur pour l’économie circulaire qui prône le “recycler - réutiliser - réduire” ? Comment identifier vos priorités RSE et les mettre en perspective à la fois avec votre stratégie de marque et les attentes des consommateurs? Le trend book "Le Futur de la Sustainability 2023" vous présente 30 tendances responsables émergentes, qui vous aideront à repenser la consommation responsable de demain.
La Veille De Né Kid Du 27.05.09 : le greenwashingNé Kid
La veille de Né Kid du 27/05/2009
Actus :
• The Sphere, un réseau social très VIP
• La veille INfluencia est de retour
• Quand l’écologie s’invite dans la production audiovisuelle
Point de vue : Le greenwashing
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Et si vous repartiez de votre raison d'être ?Circulab
Pourquoi votre entreprise, association ou organisation existe ? Cette question simple à première vue est pourtant plus complexe et impliquante qu'elle n'y parait. Pourtant quelle que soit la forme de l'organisation, formelle ou informelle, la réponse à cette question permet de définir un cap, d'ouvrir des opportunités et de faciliter la transition vers une économie circulaire vertueuse.
LA MARQUE POSITIVE : Comment faire de la RSE un booster de vos marques ?Utopies
LES 9 P DE LA MARQUE POSITIVE® SELON UTOPIES (2015)
1. POSITIONNEMENT - Ce qu’on évalue : l’utilité, le rôle et l’engagement sociétal sont inscrits explicitement dans le positionnement et la mission de la marque, de manière spécifique et non-générique au secteur..
2. PRODUITS (ET PRIX) - Ce qu’on évalue : la traduction de cette mission dans l’offre de produits et services, idéalement à un prix qui la rend accessible au plus grand nombre, sans surcoût par rapport à l’offre conventionnelle..
3. PERTINENCE - Ce qu’on évalue : les sujets sur lesquels la marque s’engage sont pertinents au regard des enjeux de son secteur d’activité (matérialité) et en résonance avec des problématiques sociétales plus générales de son époque.
4. PREVENTION - Ce qu’on évalue : pour que la marque puisse prendre les devants sur quelques sujets « phares », l’entreprise « assure ses arrières » par une démarche traitant, au moins de manière à prévenir les risques et à assurer la conformité réglementaire, les enjeux majeurs du développement durable pour son activité.
5. PERENNITE - Ce qu’on évalue : l’engagement de la marque s’inscrit dans la durée, mais aussi en continuité avec son histoire et ce qui a fondé son succès ou sa différence.
6. PROACTIVITE - Ce qu’on évalue : l’engagement de la marque est proactif pour apporter une contribution originale et innovante sur un sujet qui était parfois un « angle mort » voire un « tabou » du marché jusqu’à ce que la marque ne s’en empare.
7. PREFERENCE - Ce qu’on évalue : la marque informe, valorise et même implique les consommateurs dans ses engagements, pour mériter leur choix et leur fidélité.
8. PARTIES PRENANTES - Ce qu’on évalue : la marque s’inscrit de manière visible et volontariste dans un écosystème qui nourrit les liens avec/entre les producteurs, les consommateurs, la société civile en général...
9. PROCESSUS (ET PERSONNES) - Ce qu’on évalue : la mission et l’engagement sont traduits dans le système de management des équipes marketing (formation/sensibilisation, indicateurs, objectifs, incentives, etc.)
Vers une communication green ?
Une marque ne peut penser à une meilleure prise en compte de l’environnement sans repenser sa communication.
Mais ce n’est pas sans affronter des défis…
Et si vous repartiez de votre raison d'être ?Wiithaa
Pourquoi votre entreprise, association ou organisation existe ? Cette question simple à première vue est pourtant plus complexe et impliquante qu'elle n'y parait. Pourtant quelle que soit la forme de l'organisation, formelle ou informelle, la réponse à cette question permet de définir un cap, d'ouvrir des opportunités et de faciliter la transition vers une économie circulaire vertueuse.
Éco-conception : Réconcilier l’environnement et l’emballageNetpak Group
L’éco-conception permet d’augmenter vos Profits, d’accroître vos Ventes, de réduire vos Coûts de production, ainsi que de renforcer votre Image de marque.
3. Aujourd’hui, nous ne sommes PAS ici pour: Diffuser de la propagande. Faire du lobbying. Glorifier des personnes. Expier les fautes commises par le passé. Nous prendre pour Al Gore et vous faire peur.
4. Nous sommes dans le business de la communication: aux besoins. aux marques. aux affaires. aux communautés. aux autres personnes. aux problèmes. aux solutions. aux idées. aux possibilités . Connexion des personnes
10. Des solutions existent, des engagements sont pris, Ainsi : Les 3 « R » RE duire. RE cycler. RE utiliser. A aujourd’hui, cette approche ne nous permet pas de traiter le problème de la pollution de l’environnement par le plastique dans son ensemble. Or, des solutions complémentaires existent…
11. Le plastique « à durée de vie contrôlée » Une innovation majeure
15. Les 7 raisons pour lesquelles nous pensons que les plastiques à durée de vie contrôlée peuvent consister une partie de la solution… Raison # 1: Parce que cela marche … Raison # 2: Parce que c’est disponible … Raison # 3: Parce que c’est bon pour le business … Raison # 4: Parce que les consommateurs le souhaitent… Raison # 6: Parce que les autorités gouvernementales vont bientôt nous les demander … Raison # 5: Parce que c’est économiquement soutenable … Raison # 7: Parce que le Maroc sera vert en 2010.
18. 400 ans Le plastique peut mettre jusqu’à 400 ans pour se dégrader
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22. Le plastique Eco Compatible Le soleil, la chaleur, la présence d’oxygène vont oxyder le matériau. Au final, une chaine moléculaire réduite, constituée de composés de faible masse moléculaire, accessibles aux micro organismes . Le processus Carbone Hydrogene Oxygene Micro-organismes (Stenotrophomonas sp., Pseudomonas sp., Rhodococcus sp., Acinetobacter sp. etc)
23. d2w® Une marque qui s’affiche ! Il se dégrade selon une durée de vie prédéterminée Il est aussi résistant qu’un plastique traditionnel Il utilise les mêmes machines de production, sans modification, pour un surcout mineur Il est certifié pour tout contact alimentaire Il peut etre recyclé, ou fabriqué à partir de matériau recyclé Il peut etre composté si la formulation est adaptée Il ne se fragmente pas simplement, mais se biodégrade en CO2, eau et biomasse jusqu’a une bioassimilation sans toxicité pour l’environnement Les avantages d’un emballage utilisant la technologie d2w® sont nombreux
39. Action Perception Source: MapChange 2008. The importance of understanding reality vs. perception with green brands.
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43. Le développement durable comme stratégie « Dans une économie stable , le développement durable est une stratégie qui permet de développer un avantage compétitif. Dans une économie en récession , le développement durable offre une stratégie de transformation. Hunter Lovins, 2009 . Dans une économie qui s’écroule , le développement durable permet de survivre. »
45. Raison # 4: Parce que les consommateurs le souhaitent…
46. Les consommateurs, de plus en plus soucieux d’environnement, obligent les entreprises à adopter une attitude responsable. Celles-ci devront dire et montrer ce qu’elles font concrètement. « Dans les années qui viennent, la demande de citoyenneté vis-à-vis des entreprises, de la part des consommateurs, va se faire plus radicale . Ils n’hésiteront pas à jouer de leur pouvoir économique et à sanctionner, dans leurs actes d’achat, les entreprises qui n’auront pas su caler leurs comportements sur un «écologiquement ou éthiquement correct». Auparavant, une entreprise pouvait faire tranquillement la publicité de ses produits et de ses marques. Aujourd’hui, derrière la marque, on voit l’entreprise et on la juge. Certaines entreprises ont d’ailleurs pris les devants : par exemple Danone avec Danone Communities et ses initiatives dans le monde pour la nutrition, le développement de filières lait responsables au Bengladesh et bientôt en Afrique » Mercedes Erra Euro RSCG
47. « Chez Euro RSCG, nous avons réalisé en 2007 une étude sur la réputation des entreprises, qui révèle l’état d’esprit du consommateur face à ces enjeux. Premièrement, les gens (88% en France, 78% aux Etats Unis, et 87% au Royaume Uni) considèrent que les entreprises qui iront le mieux à l’avenir sont celles qui se seront engagées dans le développement durable. Ils pensent aussi – à 89 % en France, 86 % aux Etats Unis et 81% au Royaume Uni – que les entreprises doivent tendre vers autre chose que la pure profitabilité, et que le profit n’est qu’une partie de la mission d’un président d’entreprise. Voilà une vision du rôle du dirigeant qui devrait bouleverser plus d’un grand patron du CAC 40, et l’inciter à réfléchir au sens de son entreprise et à son rôle citoyen, au-delà de la logique du profit. Enfin, les gens sont convaincus, à une écrasante majorité, que les entreprises portent, tout autant que les pouvoirs publics, la responsabilité du progrès social, aussi bien humain qu’environnemental. » M. Erra – Euro RSCG- Les entreprises sont donc sous pression des consommateurs, mises en demeure de faire mieux et plus pour la planète.
48. Raison # 5: Parce que c’est économiquement soutenable …
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51. Raison # 6: Parce que les autorités gouvernementales vont bientôt nous les demander …
52. Maroc 04 septembre 2009 : un arrêté ministériel interdit l’utilisation de matière colorante noire pour les sacs en plastique. La traçabilité, l’origine et l’identité du fabriquant deviennent obligatoires. Liban Mai 2009 : UK Octobre 2009 :
53. Raison # 7: Parce que le Maroc sera vert en 2010.