1.
DOSSIER
DE
PRODUCTION
Gr.
117
GROUPE : 117
Aurore
Chamaillard
Lydia
Sanchez
Mehdi
Rais
Maxime
De
Tarle
Mathilde
Auvy
Marie
Valeyre
SUSTAINABLE
PERFORMANCE
2013-‐2014
2.
DOSSIER
DE
PRODUCTION
Gr.
117
1. CONTENU
SUJET : La commercialisation des tissus éco-responsables
QUESTION CENTRALE : Quels sont les moyens utilisés par Ekyog pour convaincre
et persuader ses clients d’acheter des vêtements écologiques ?
PUBLIC : Exclusivement Féminin
RESUME : Face aux récents scandales sociaux et écologiques (utilisations de produits toxiques
et polluants, travail des mineurs, non-respect de la DDHC et des règles de L’OIT…) nous avons
décidé d’analyser les outils marketings, commerciaux et de communications mis en place par un
spécialiste de prêt à porter BIO.
Pour cela nous nous sommes intéressés au processus de production, aux techniques de
commercialisations et aux motivations des clients pour le prêt-à-porter BIO.
Notre choix s’est porté sur la marque Ekyog qui se distingue en étant l’une des premières à allier
esthétisme et éco-responsabilité.
SUSTAINABLE
PERFORMANCE
2013-‐2014
3.
DOSSIER
DE
PRODUCTION
Gr.
117
DECOUPAGE DU REPORTAGE :
NUMERO PLAN
DESCRIPTION
PLAN 1
Introduction
Le journaliste présente le sujet, avec l’entreprise et la problématique
PLAN 2
Micro trot 1
Saviez-vous qu’il existe des marques de vêtements BIO ? Si, oui
lesquelles ?
PLAN 3
Micro trot 2
Etes-vous consommateurs ? Si oui /non pourquoi
PLAN 4
Micro trot 3
Q1 : Quel est le profil de votre clientèle ? Des habitués? Attirés par le
BIO ? Issu de quelle catégorie sociaux professionnelle ?
Q2 : Quel est l’argumentaire de vente pour un vêtement BIO ?
Q3 : Pensez –vous que les clients se sentent plus concernés qu’avant
par leurs achats écologiques?
D’après vos expériences quelle différence faites-vous entre textiles
chimiques et textiles BIO ?
PLAN 5
ITV MAITRE
Vue extérieure du point de vente
PLAN 6
Coupe 1
Vue sur le merchandising et l’agencement de la boutique
PLAN 7
Coupe 2
Interview chez le fournisseur de textile Ecologique.
PLAN 8
Coupe 3
Plan autre marque Ecologique
PLAN 9
Coupe 4
Sortie de magasin, micro-trottoir avec les clients EKYOG pour exprimer
PLAN 10
Coupe 5
Le journaliste résume, constate, et répond à la problématique.
leurs ressentis, avis, opinions, motivations, habitudes
PLAN 11
Conclusion
SUSTAINABLE
PERFORMANCE
2013-‐2014
4.
DOSSIER
DE
PRODUCTION
Gr.
117
INTRODUCTION :
Ekyog est une entreprise de prêt-à-porter exclusivement féminin produit de façon écologique et
responsable. Elle est fondée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vautier, dans le but de participer à
la construction d’un monde meilleur, avec plus de respect pour l’Homme dans le respect de
l’environnement.
À une époque où beaucoup parlent de Développement Durable, seule une poignée d’acteurs comme
EKYOG innovent chaque jour pour repousser les limites et sortir des schémas industriels
traditionnels. Depuis la création de la marque, l’entreprise s’efforce d’aller au bout de sa démarche et
de mettre en œuvre une filière textile éthique, depuis le petit producteur de coton biologique à la mise
en vente de ses créations en boutique.
Pour soutenir ses objectifs, l’entreprise s’engage auprès d’actions et de partenaires de protection
sociale et environnementale tout au long de la filière de production.
SUSTAINABLE
PERFORMANCE
2013-‐2014
5.
DOSSIER
DE
PRODUCTION
Gr.
117
2. ORGANISATION
PRENOM
NOM
Responsable
TEL
ADRESSE
04 92 59 32 87
Boutique Cannes
MAIL
10,rue d’Antibes
06400 Cannes
Un fournisseur de
04 91 35 42 66
textile Bio
13, rue Sainte 13002
Marseille
(La Fabric)
Bureau de presse
Pop&Roy 01 42 21 07 04
41, rue Etienne Marcel
marjorie@popandroy.
75001 Paris
com
FICHE DE CONTACTS : EQUIPE TECHNIQUE, PERSONNES
RESSOURCES, INVITES
FICHE DE POSTE
DESCRIPTION
NOM
Cadreur
Aurore Chamaillard
Son
Mehdi Rais
Chargé de production
Maxime De tarle
Journaliste
Lydia Sanchez
Making Of (caméra)
Marie Valeyre
Making Of (journaliste)
Lydia Sanchez
Photo
Mathilde Auvy
SUSTAINABLE
PERFORMANCE
2013-‐2014
6.
DOSSIER
DE
PRODUCTION
Gr.
117
LISTE DU MATERIEL
DESCRIPTION
PRIS
RENDU
Caméra
Jeudi 7 Novembre
Mercredi 13 Novembre
Micro
Jeudi 7 Novembre
Mercredi 13 Novembre
PLANNING DE TOURNAGE
DATE
Samedi 9
HORAIRE
LIEU DE RDV
TOURNAGE (N° du plan)
15h
rue d’Antibes
Plan 2/3/4
11h
Boutique Ekyog, 10
Plan 5
Novembre
Vendredi 8
Novembre
Rue
d'Antibes 06400
Cannes
Mardi 12
10h
Cannes, Marseille
Plan 6/7/8/9/10
12h
Cannes
Plan 1
12h
Cannes
Plan 4
Novembre
Samedi 9
Novembre
Samedi 9
Novembre
SUSTAINABLE
PERFORMANCE
2013-‐2014
