Les consommateurs sont quotidiennement confrontés à la fois au réchauffement climatique et au gaspillage (alimentaire, textile, cosmétique, énergétique...), des aliments périmés dans leurs réfrigérateurs aux vêtements non portés dans leurs placards en passant par les emballages non recyclables dans leurs poubelles. Les marques, retailers et fabricants y sont également confrontés : les chaînes d'approvisionnement observent des pertes de stocks, tandis que la surproduction et les erreurs d'estimation entraînent l'élimination des stocks indésirables. Face à ces constats alarmants, la "sustainability" est aujourd'hui au cœur des préoccupations. Le développement durable est passé du “nice-to-have” au “must-have”, et la politique RSE est devenue un enjeu central du business. Aucune innovation ne voit le jour sans une approche responsable. Quel futur pour l’économie circulaire qui prône le “recycler - réutiliser - réduire” ? Comment identifier vos priorités RSE et les mettre en perspective à la fois avec votre stratégie de marque et les attentes des consommateurs? Le trend book "Le Futur de la Sustainability 2023" vous présente 30 tendances responsables émergentes, qui vous aideront à repenser la consommation responsable de demain.

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- Tendances, Prospective & Innovation -
Vitamin est un bureau de conseil indépendant qui
explore le monde pour décrypter les tendances de
société et de consommation émergentes afin
d’inspirer et guider les entreprises dans leurs
stratégies.
Vitamin

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Nos Expertises
CONSTRUIRE
DES STRATÉGIES
D’INNOVATION
CONSTRUIRE
DES STRATÉGIES
DE MARQUE
DÉCRYPTER LES
TENDANCES DE
SOCIÉTÉ & DE
CONSOMMATION

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Nos Références

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Sommaire

6. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
1.
LE CONTEXTE SOCIO
6
Décryptage des préoccupations et besoins des consommateurs à
travers des insights quantitatifs pertinents permettant de mieux
comprendre l’évolution des comportements.

7. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
RAPPORT DU GIEC : « L’ ATLAS DE LA
SOUFFRANCE HUMAINE »
• Le 4 avril 2022, les experts du climat de l'ONU qui font
partie du GIEC ont publié un nouveau rapport consacré
aux solutions pour réduire les émissions de gaz à effet de
serre. Le constat général a été qualifié « d’atlas de la
souffrance humaine » par le secrétaire général de l’ONU
Antonio Guterres :
• Les impacts du changement climatique ont
des effets néfastes importants sur la nature et les
populations dans toutes les régions, affectant
particulièrement les plus vulnérables;
• Les mesures d’adaptation déjà en place sont loin
d’être suffisantes;
• Le réchauffement du climat pourrait atteindre les 3,2
degrés, c’est-à-dire bien au-dessus de 1,5 degrés
requis pour éviter des conséquences dramatiques.
• 78% des Français pensent que les températures
moyennes mondiales augmenteront à l'avenir - vs. 75%
des consommateurs dans le monde (IPSOS, Novembre
2020)

8. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
DES TEMPÉRATURES RECORD
INQUIÉTANTES
• Lors du semi-marathon de Brooklyn, NY en mai 2022, un
coureur d'une trentaine d'années s'est effondré sur la
ligne d’arrivée avant de succomber d’un arrêt cardiaque.
16 personnes au total ont été emmenées à l’hôpital ce
jour-là selon le corps des sapeurs-pompiers de New York
(FDNY), dans un contexte de chaleur et d'humidité
inhabituel pour la saison.
• La course à laquelle ont participé 20 000 coureurs s’est
déroulée sous un soleil de plomb avec un taux d’humidité
avoisinant les 83%, selon Fox Weather. Après un week-
end de températures record aux États-Unis et en Europe
occidentale, l'été est arrivé avec un mois d'avance.
• Les rapports publiés en janvier et en avril par le
Copernicus Climate Change Service (C3S), financé par
l'Union Européenne, indiquent que les sept dernières
années ont été les plus chaudes jamais enregistrées et
que le nombre de jours d'été engendrant des taux élevés
de stress thermique est en augmentation.

9. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
2.
LES TENDANCES INNO
9
Tour d'horizon des initiatives de marques les plus inspirantes qui
répondent aux nouveaux besoins des consommateurs à horizon 2025.

10. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
NÉO CIRCULARITÉ CULTURE DU MOINS OMNI NATURE
5 DRIVERS = 30 TENDANCES
COSMÉTIQUES CLIMATIQUES
VAGUE BLEUE
CUIR FRUITÉ
MYCELIUM MANIA
INGRÉDIENTS SAUVAGES
ÉCONOMIE RÉGÉNÉRATIVE
MONOMATÉRIAU
SELF-RÉPARATION
HYGIÈNE LAVABLE
SECONDE MAIN CLÉ EN MAIN
AIR RECYCLÉ
MODE ÉVOLUTIVE
SOLIDE AUGMENTÉ
POWDER POWER
NEUTRALITÉ CARBONE
FOOD LAB
VRAC DE MARQUE
WEB RÉTRO
TRANSPORTS PROPRES
MÉTAVERS MILITANT
TECH POUR TOUS
PROTECTION NUMÉRIQUE
TECH CHARITABLE
CARBON CHECK B2B
RETAIL ÉCO-CONÇU
IMPÉRATIF ÉTHIQUE SANTÉ DOUCE
ÉQUILIBRE HORMONAL
BOOST COGNITIF NATUREL
CHAMPIGNONS ADAPTOGÈNES
SKINCARE CIRCADIEN
PSYCHO NUTRITION
1 2 3 4 5

11. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
NÉO CIRCULARITÉ
11
3 MONOMATÉRIAU
SELF-RÉPARATION
HYGIÈNE LAVABLE
SECONDE MAIN CLÉ EN MAIN
AIR RECYCLÉ
MODE ÉVOLUTIVE
1

12. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
MONOMATÉRIAU
« SUDIO RUNNERS » de CULLAN KERNER :
chaussures conçues en mono-matière et en
monobloc grâce à l'impression 3D pour
renforcer la solidité
LEERDAMMER : emballage constitué
uniquement d’une feuille mono-
matériau 100% PET
M&M’S CHOCO 300g : nouveau pochon
constitué d’un mono-matériau en polyéthylène
(PE) qui remplace le film bicouche en
polyéthylène-polypropylène
GREINER PACKAGING : emballage à
couvercle refermable dont le gobelet et le
couvercle sont en polypropylène (PP),
100% recyclable
Marques et fabricants développent des
solutions d’éco-conception qui
permettent d’améliorer la recyclabilité
des matériaux, tout en contribuant au
développement de nouvelles filières de
recyclage. Ainsi, l'emballage mono-
matériau - constitué d'un seul type de
matériau – gagne du terrain. Constitué
d’un seul polymère, celui-ci ne
nécessite pas de désassemblage et
peut être recyclé sans devoir séparer
ses composants. D’abord réservé aux
seuls emballages, l’usage du mono
matériau se développe désormais
grâce à l’impression 3D, qui ouvre
considérablement le champ des
possibles.
DERMALOGICA x APTAR BEAUTY + HOME :
pompe réalisée uniquement en polyéthylène (PE)
un des matériaux plastique les plus courants et les
plus largement recyclés dans le monde

13. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
AIR RECYCLÉ
Et si le dioxyde de carbone pouvait se
recycler ? La capture et l’utilisation du
carbone (CCU) est une technologie de
recyclage du CO2. Le dioxyde de
carbone est collecté à des endroits tels
que les cheminées industrielles, puis il
est dirigé vers un bioréacteur, où il est
ensuite fermenté et transformé en
éthanol ou en protéine. Cette
technologie ne nécessite aucun terrain,
utilise un minimum de ressources et
s'appuie sur les énergies
renouvelables, qui deviennent de plus
en plus accessibles.
« CLIMATE CARE MOISTURIZER » de NIVEA MEN :
crème hydratante pour hommes obtenue à partir de
dioxyde de carbone recyclé et transformé en éthanol
cosmétique
CARBONEO : startup française qui veut transformer le CO2
en carburant en récupérant le CO2 émis par les sites
industriels (cimenteries, aciéries ou industries chimiques)
AIR PROTEIN : alternatives au steak ou filet de saumon fabriquées en utilisant des
microbes et en transformant le dioxyde de carbone recyclé en protéines comestibles

14. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
POWDER POWER
Sensibles à la préservation de l’eau,
les consommateurs se tournent vers
les cosmétiques et aliments en
poudre qui sont, eux aussi,
« waterless ». L’engouement pour une
cuisine et une salle de bain « zéro
déchet » qui s’affranchissent de
produits liquides aux emballages
volumineux, le plus souvent en
plastique, se traduit aujourd’hui par
une proposition de plus en plus riche
de formats en poudre. En outre, ils
s’accompagnent d’une nouvelle
gestuelle simple et pratique, qui
capte le consommateur soucieux de
réduire son empreinte carbone tout
en préservant la qualité et la
sensorialité de ses soins quotidiens.
LABOTÉ : masques soins du visage conditionnés
en gélules de poudre végétale unidoses
PERLUCINE : shampoings en poudres
libres à diluer avec un peu d’eau
JULIETTE : gels douche en poudres libres ou
compactées à réhydrater dans un flacon
BLUE FARM : lait d'avoine sans eau. sous forme de
poudre qui peut être ensuite mélangée avec de l'eau
YODI : shampoings et nettoyants visage en
poudre dans un packaging en aluminium
avec des étiquettes en cellulose de bois
biodégradables

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