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- Tendances, Prospective & Innovation -
Vitamin est un bureau de conseil indépendant qui
explore le monde pour décrypter les tendances de
société et de consommation émergentes afin
d’inspirer et guider les entreprises dans leurs
stratégies.
Vitamin
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Nos Expertises
CONSTRUIRE
DES STRATÉGIES
D’INNOVATION
CONSTRUIRE
DES STRATÉGIES
DE MARQUE
DÉCRYPTER LES
TENDANCES DE
SOCIÉTÉ & DE
CONSOMMATION
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Nos Références
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Sommaire
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1.
LE CONTEXTE SOCIO
6
Décryptage des préoccupations et besoins des consommateurs à
travers des insights quantitatifs pertinents permettant de mieux
comprendre l’évolution des comportements.
Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
RAPPORT DU GIEC : « L’ ATLAS DE LA
SOUFFRANCE HUMAINE »
• Le 4 avril 2022, les experts du climat de l'ONU qui font
partie du GIEC ont publié un nouveau rapport consacré
aux solutions pour réduire les émissions de gaz à effet de
serre. Le constat général a été qualifié « d’atlas de la
souffrance humaine » par le secrétaire général de l’ONU
Antonio Guterres :
• Les impacts du changement climatique ont
des effets néfastes importants sur la nature et les
populations dans toutes les régions, affectant
particulièrement les plus vulnérables;
• Les mesures d’adaptation déjà en place sont loin
d’être suffisantes;
• Le réchauffement du climat pourrait atteindre les 3,2
degrés, c’est-à-dire bien au-dessus de 1,5 degrés
requis pour éviter des conséquences dramatiques.
• 78% des Français pensent que les températures
moyennes mondiales augmenteront à l'avenir - vs. 75%
des consommateurs dans le monde (IPSOS, Novembre
2020)
Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
DES TEMPÉRATURES RECORD
INQUIÉTANTES
• Lors du semi-marathon de Brooklyn, NY en mai 2022, un
coureur d'une trentaine d'années s'est effondré sur la
ligne d’arrivée avant de succomber d’un arrêt cardiaque.
16 personnes au total ont été emmenées à l’hôpital ce
jour-là selon le corps des sapeurs-pompiers de New York
(FDNY), dans un contexte de chaleur et d'humidité
inhabituel pour la saison.
• La course à laquelle ont participé 20 000 coureurs s’est
déroulée sous un soleil de plomb avec un taux d’humidité
avoisinant les 83%, selon Fox Weather. Après un week-
end de températures record aux États-Unis et en Europe
occidentale, l'été est arrivé avec un mois d'avance.
• Les rapports publiés en janvier et en avril par le
Copernicus Climate Change Service (C3S), financé par
l'Union Européenne, indiquent que les sept dernières
années ont été les plus chaudes jamais enregistrées et
que le nombre de jours d'été engendrant des taux élevés
de stress thermique est en augmentation.
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2.
LES TENDANCES INNO
9
Tour d'horizon des initiatives de marques les plus inspirantes qui
répondent aux nouveaux besoins des consommateurs à horizon 2025.
Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
NÉO CIRCULARITÉ CULTURE DU MOINS OMNI NATURE
5 DRIVERS = 30 TENDANCES
COSMÉTIQUES CLIMATIQUES
VAGUE BLEUE
CUIR FRUITÉ
MYCELIUM MANIA
INGRÉDIENTS SAUVAGES
ÉCONOMIE RÉGÉNÉRATIVE
MONOMATÉRIAU
SELF-RÉPARATION
HYGIÈNE LAVABLE
SECONDE MAIN CLÉ EN MAIN
AIR RECYCLÉ
MODE ÉVOLUTIVE
SOLIDE AUGMENTÉ
POWDER POWER
NEUTRALITÉ CARBONE
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IMPÉRATIF ÉTHIQUE SANTÉ DOUCE
ÉQUILIBRE HORMONAL
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CHAMPIGNONS ADAPTOGÈNES
SKINCARE CIRCADIEN
PSYCHO NUTRITION
1 2 3 4 5
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NÉO CIRCULARITÉ
11
3 MONOMATÉRIAU
SELF-RÉPARATION
HYGIÈNE LAVABLE
SECONDE MAIN CLÉ EN MAIN
AIR RECYCLÉ
MODE ÉVOLUTIVE
1
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MONOMATÉRIAU
« SUDIO RUNNERS » de CULLAN KERNER :
chaussures conçues en mono-matière et en
monobloc grâce à l'impression 3D pour
renforcer la solidité
LEERDAMMER : emballage constitué
uniquement d’une feuille mono-
matériau 100% PET
M&M’S CHOCO 300g : nouveau pochon
constitué d’un mono-matériau en polyéthylène
(PE) qui remplace le film bicouche en
polyéthylène-polypropylène
GREINER PACKAGING : emballage à
couvercle refermable dont le gobelet et le
couvercle sont en polypropylène (PP),
100% recyclable
Marques et fabricants développent des
solutions d’éco-conception qui
permettent d’améliorer la recyclabilité
des matériaux, tout en contribuant au
développement de nouvelles filières de
recyclage. Ainsi, l'emballage mono-
matériau - constitué d'un seul type de
matériau – gagne du terrain. Constitué
d’un seul polymère, celui-ci ne
nécessite pas de désassemblage et
peut être recyclé sans devoir séparer
ses composants. D’abord réservé aux
seuls emballages, l’usage du mono
matériau se développe désormais
grâce à l’impression 3D, qui ouvre
considérablement le champ des
possibles.
DERMALOGICA x APTAR BEAUTY + HOME :
pompe réalisée uniquement en polyéthylène (PE)
un des matériaux plastique les plus courants et les
plus largement recyclés dans le monde
Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
AIR RECYCLÉ
Et si le dioxyde de carbone pouvait se
recycler ? La capture et l’utilisation du
carbone (CCU) est une technologie de
recyclage du CO2. Le dioxyde de
carbone est collecté à des endroits tels
que les cheminées industrielles, puis il
est dirigé vers un bioréacteur, où il est
ensuite fermenté et transformé en
éthanol ou en protéine. Cette
technologie ne nécessite aucun terrain,
utilise un minimum de ressources et
s'appuie sur les énergies
renouvelables, qui deviennent de plus
en plus accessibles.
« CLIMATE CARE MOISTURIZER » de NIVEA MEN :
crème hydratante pour hommes obtenue à partir de
dioxyde de carbone recyclé et transformé en éthanol
cosmétique
CARBONEO : startup française qui veut transformer le CO2
en carburant en récupérant le CO2 émis par les sites
industriels (cimenteries, aciéries ou industries chimiques)
AIR PROTEIN : alternatives au steak ou filet de saumon fabriquées en utilisant des
microbes et en transformant le dioxyde de carbone recyclé en protéines comestibles
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POWDER POWER
Sensibles à la préservation de l’eau,
les consommateurs se tournent vers
les cosmétiques et aliments en
poudre qui sont, eux aussi,
« waterless ». L’engouement pour une
cuisine et une salle de bain « zéro
déchet » qui s’affranchissent de
produits liquides aux emballages
volumineux, le plus souvent en
plastique, se traduit aujourd’hui par
une proposition de plus en plus riche
de formats en poudre. En outre, ils
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réduire son empreinte carbone tout
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sensorialité de ses soins quotidiens.
LABOTÉ : masques soins du visage conditionnés
en gélules de poudre végétale unidoses
PERLUCINE : shampoings en poudres
libres à diluer avec un peu d’eau
JULIETTE : gels douche en poudres libres ou
compactées à réhydrater dans un flacon
BLUE FARM : lait d'avoine sans eau. sous forme de
poudre qui peut être ensuite mélangée avec de l'eau
YODI : shampoings et nettoyants visage en
poudre dans un packaging en aluminium
avec des étiquettes en cellulose de bois
biodégradables
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Le Futur de la Sustainability 2023

  • 1. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel
  • 2. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel - Tendances, Prospective & Innovation - Vitamin est un bureau de conseil indépendant qui explore le monde pour décrypter les tendances de société et de consommation émergentes afin d’inspirer et guider les entreprises dans leurs stratégies. Vitamin
  • 3. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel Nos Expertises CONSTRUIRE DES STRATÉGIES D’INNOVATION CONSTRUIRE DES STRATÉGIES DE MARQUE DÉCRYPTER LES TENDANCES DE SOCIÉTÉ & DE CONSOMMATION
  • 4. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel Nos Références
  • 5. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel Slide 17 Slide 6 Sommaire
  • 6. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel 1. LE CONTEXTE SOCIO 6 Décryptage des préoccupations et besoins des consommateurs à travers des insights quantitatifs pertinents permettant de mieux comprendre l’évolution des comportements.
  • 7. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel RAPPORT DU GIEC : « L’ ATLAS DE LA SOUFFRANCE HUMAINE » • Le 4 avril 2022, les experts du climat de l'ONU qui font partie du GIEC ont publié un nouveau rapport consacré aux solutions pour réduire les émissions de gaz à effet de serre. Le constat général a été qualifié « d’atlas de la souffrance humaine » par le secrétaire général de l’ONU Antonio Guterres : • Les impacts du changement climatique ont des effets néfastes importants sur la nature et les populations dans toutes les régions, affectant particulièrement les plus vulnérables; • Les mesures d’adaptation déjà en place sont loin d’être suffisantes; • Le réchauffement du climat pourrait atteindre les 3,2 degrés, c’est-à-dire bien au-dessus de 1,5 degrés requis pour éviter des conséquences dramatiques. • 78% des Français pensent que les températures moyennes mondiales augmenteront à l'avenir - vs. 75% des consommateurs dans le monde (IPSOS, Novembre 2020)
  • 8. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel DES TEMPÉRATURES RECORD INQUIÉTANTES • Lors du semi-marathon de Brooklyn, NY en mai 2022, un coureur d'une trentaine d'années s'est effondré sur la ligne d’arrivée avant de succomber d’un arrêt cardiaque. 16 personnes au total ont été emmenées à l’hôpital ce jour-là selon le corps des sapeurs-pompiers de New York (FDNY), dans un contexte de chaleur et d'humidité inhabituel pour la saison. • La course à laquelle ont participé 20 000 coureurs s’est déroulée sous un soleil de plomb avec un taux d’humidité avoisinant les 83%, selon Fox Weather. Après un week- end de températures record aux États-Unis et en Europe occidentale, l'été est arrivé avec un mois d'avance. • Les rapports publiés en janvier et en avril par le Copernicus Climate Change Service (C3S), financé par l'Union Européenne, indiquent que les sept dernières années ont été les plus chaudes jamais enregistrées et que le nombre de jours d'été engendrant des taux élevés de stress thermique est en augmentation.
  • 9. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel 2. LES TENDANCES INNO 9 Tour d'horizon des initiatives de marques les plus inspirantes qui répondent aux nouveaux besoins des consommateurs à horizon 2025.
  • 10. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel NÉO CIRCULARITÉ CULTURE DU MOINS OMNI NATURE 5 DRIVERS = 30 TENDANCES COSMÉTIQUES CLIMATIQUES VAGUE BLEUE CUIR FRUITÉ MYCELIUM MANIA INGRÉDIENTS SAUVAGES ÉCONOMIE RÉGÉNÉRATIVE MONOMATÉRIAU SELF-RÉPARATION HYGIÈNE LAVABLE SECONDE MAIN CLÉ EN MAIN AIR RECYCLÉ MODE ÉVOLUTIVE SOLIDE AUGMENTÉ POWDER POWER NEUTRALITÉ CARBONE FOOD LAB VRAC DE MARQUE WEB RÉTRO TRANSPORTS PROPRES MÉTAVERS MILITANT TECH POUR TOUS PROTECTION NUMÉRIQUE TECH CHARITABLE CARBON CHECK B2B RETAIL ÉCO-CONÇU IMPÉRATIF ÉTHIQUE SANTÉ DOUCE ÉQUILIBRE HORMONAL BOOST COGNITIF NATUREL CHAMPIGNONS ADAPTOGÈNES SKINCARE CIRCADIEN PSYCHO NUTRITION 1 2 3 4 5
  • 11. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel NÉO CIRCULARITÉ 11 3 MONOMATÉRIAU SELF-RÉPARATION HYGIÈNE LAVABLE SECONDE MAIN CLÉ EN MAIN AIR RECYCLÉ MODE ÉVOLUTIVE 1
  • 12. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel MONOMATÉRIAU « SUDIO RUNNERS » de CULLAN KERNER : chaussures conçues en mono-matière et en monobloc grâce à l'impression 3D pour renforcer la solidité LEERDAMMER : emballage constitué uniquement d’une feuille mono- matériau 100% PET M&M’S CHOCO 300g : nouveau pochon constitué d’un mono-matériau en polyéthylène (PE) qui remplace le film bicouche en polyéthylène-polypropylène GREINER PACKAGING : emballage à couvercle refermable dont le gobelet et le couvercle sont en polypropylène (PP), 100% recyclable Marques et fabricants développent des solutions d’éco-conception qui permettent d’améliorer la recyclabilité des matériaux, tout en contribuant au développement de nouvelles filières de recyclage. Ainsi, l'emballage mono- matériau - constitué d'un seul type de matériau – gagne du terrain. Constitué d’un seul polymère, celui-ci ne nécessite pas de désassemblage et peut être recyclé sans devoir séparer ses composants. D’abord réservé aux seuls emballages, l’usage du mono matériau se développe désormais grâce à l’impression 3D, qui ouvre considérablement le champ des possibles. DERMALOGICA x APTAR BEAUTY + HOME : pompe réalisée uniquement en polyéthylène (PE) un des matériaux plastique les plus courants et les plus largement recyclés dans le monde
  • 13. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel AIR RECYCLÉ Et si le dioxyde de carbone pouvait se recycler ? La capture et l’utilisation du carbone (CCU) est une technologie de recyclage du CO2. Le dioxyde de carbone est collecté à des endroits tels que les cheminées industrielles, puis il est dirigé vers un bioréacteur, où il est ensuite fermenté et transformé en éthanol ou en protéine. Cette technologie ne nécessite aucun terrain, utilise un minimum de ressources et s'appuie sur les énergies renouvelables, qui deviennent de plus en plus accessibles. « CLIMATE CARE MOISTURIZER » de NIVEA MEN : crème hydratante pour hommes obtenue à partir de dioxyde de carbone recyclé et transformé en éthanol cosmétique CARBONEO : startup française qui veut transformer le CO2 en carburant en récupérant le CO2 émis par les sites industriels (cimenteries, aciéries ou industries chimiques) AIR PROTEIN : alternatives au steak ou filet de saumon fabriquées en utilisant des microbes et en transformant le dioxyde de carbone recyclé en protéines comestibles
  • 14. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel POWDER POWER Sensibles à la préservation de l’eau, les consommateurs se tournent vers les cosmétiques et aliments en poudre qui sont, eux aussi, « waterless ». L’engouement pour une cuisine et une salle de bain « zéro déchet » qui s’affranchissent de produits liquides aux emballages volumineux, le plus souvent en plastique, se traduit aujourd’hui par une proposition de plus en plus riche de formats en poudre. En outre, ils s’accompagnent d’une nouvelle gestuelle simple et pratique, qui capte le consommateur soucieux de réduire son empreinte carbone tout en préservant la qualité et la sensorialité de ses soins quotidiens. LABOTÉ : masques soins du visage conditionnés en gélules de poudre végétale unidoses PERLUCINE : shampoings en poudres libres à diluer avec un peu d’eau JULIETTE : gels douche en poudres libres ou compactées à réhydrater dans un flacon BLUE FARM : lait d'avoine sans eau. sous forme de poudre qui peut être ensuite mélangée avec de l'eau YODI : shampoings et nettoyants visage en poudre dans un packaging en aluminium avec des étiquettes en cellulose de bois biodégradables
  • 15. Le Futur de la Sustainability 2023 l © Copyright Vitamin - Document confidentiel MERCI ! Vitamin Email : roxanebache@vitamin-consulting.com Tel : +33(6).02.60.13.02 Site : www.vitamin-consulting.com