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NOTRE ADN, LE DIGITAL.
REVOLUTION9
R9 / DESIGN
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R9 / RP
PLANNING STRATEGIQUE R9, by Jeremy Dumont
SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »
Comment intéresser les gens au végétal
pour qu’ils aient envie de plantes, fleurs, arbres chez eux ?
La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal d’ornement en communiquant
directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement.
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 2
by REVOLUTION 9
3- Analyse des contenus existants : programmes courts, émissions,
chaines youtube, blogs….
PLAN
1- Cadrage de la demande client
2- Piste créatives (pistes client)
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 3
by REVOLUTION 9
Cadrage de la demande client01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
L’ENJEU DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal
d’ornement en communiquant directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement.
En 2013, le marché des végétaux d'ornement est en recul, aussi bien en termes
d'acheteurs, que de sommes dépensées et quantités achetées.
21,5 millions de ménages acheteurs (soit 8 ménages sur 10) Le nombre moyen de végétaux
d'ornement achetés dans l'année est de 22,6 en 2013, contre 23,5 en 2012 et 24,7 en 2011. A
noter que la moitié des ménages n’achète qu’occasionnellement (de 1 à 10 fois par an).
Une filière très atomisée, petites entreprises que les actions communes fédèrent peu ayant
pour conséquence une banalisation de l’offre, une segmentation basique sans réflexion
spécifique pour percevoir et orchestrer de nouvelles tendances, le temps long des saisons
restant la seule référence universelle.
Une valeur ajoutée créative apportée notamment par les obtenteurs, les fleuristes et les
paysagistes
01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 5
by REVOLUTION 9
LES JARDINERIES
Les jardineries véritables
“supermarchés de la plante”
laissent que peu de place
au conseil et à l’accompagnement
du client. Désormais, les animaux
de compagnie y côtoient le
mobilier de jardin, les outils
voisinent avec le pet food, les
livres de jardinage jouxtent les
objets de décoration intérieure
voire même des parfums et
cosmétiques naturels, alimentation
bio et terroir, l'art de la table et les
décorations de Noël ou de Pâques,
…
LES FLEURISTES
Par comparaison avec les 13 000
fleuristes indépendants traditionnels, les
100 magasins franchisés ont su
dynamiser le marché grâce à des
techniques souvent inspirées de la
grande distribution : petites surfaces de
proximité, libre service à prix discount,
hyper spécialisation (Au nom de la rose).
Elles mettent en avant une offre sans
cesse renouvelée: créations tendance et
design (tableaux floraux), compositions
spéciales pour les fêtes (Saint-Valentin,
fête des Mères, Noël... ), packaging
original (bouquets livrés dans des boîtes
à chapeau), ateliers floraux etc.
Un réseau de distribution en mutation qui devient plus créatif : moins de proximité avec les
consommateurs et plus de marketing. Sauf pour les paysagistes qui sont en plein développement.
LES PAYSAGISTES
La conception est du ressort
des paysagistes concepteurs.
Ils travaillent de façon
indépendante ou sont
rattachés à un cabinet
d'architectes paysagistes ou
un cabinet d'architectes. Le
nombre de paysagistes
concepteurs est estimé à 2
000. Ils imaginent, dessinent,
inventent et conçoivent les
jardins. Les entreprises sont
jeunes : 52 % d'entre elles ont
été créées il y a -de 6 ans.
L’ENJEU DE VALHOR
La grande distribution est peu associée à un achat végétal qualitatif, on
la positionne plutôt vers un achat “déco”…
01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES CHOIX DE CIBLE DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
Se concentrer sur les consommateurs occasionnels puisque il y a un potentiel au niveau de la fréquence d’achat :
plus de la moitié des Français consomment moins de 10 fois par an. Il s’agit de s’adresser à la prochaine
génération d’acheteurs, tout en faisant le lien avec leurs parents et grands-parents qui sont les clients habituels.
Les Amateurs et les Profanes
Tous âgés de 18 à 34 ans
Moitié hommes / moitié femmes
CSP - / moyenne +
Tous locataires en appartement avec
ou sans balcons
Intérieurs et balcons «peu ou pas
végétalisé »
Amateurs / débutants / novices
Passent moins d’une heure par
semaine à s’occuper des plantes
Les sympathisants
Tous âgés de 35 à 49 ans
Moitié hommes / moitié femmes
CSP moyenne et +
Tous habitent en maison individuelle
avec jardin accolé à l’habitation
Jardins partiellement, peu ou
faiblement occupés par les arbres,
plantes et fleurs
Amateurs / débutants / novices
Pour tous : s’occuper du jardin n’est
pas une passion
Ces trois groupes représentent 59% de la population française et ont des profils « symboliques » des étapes de
vie : du jeune primo-accédant (profanes / amateurs) à la famille (sympathisants) du « sans espace extérieur
» (profanes) au jardin (sympathisants), en passant par « l’étape » balcon (amateurs)
Ils aiment les végétaux
d'ornement mais cela
ne leur parait pas aussi
essentiel que chez les
consommateurs de 35
ans et +.
La présence d’arbres,
de fleurs et de plantes
fait partie des choses
auxquelles ils
accordent une certaine
importance.
01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES CHOIX DE MOTIVATIONS D’ACHAT DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
Acheter
pour sa
maison
VEGETAUX D’EXTERIEUR
Plantes et Bulbes
Rosiers, oliviers…
arbres et arbustes
Un choix de se concentrer sur l’achat pour soi vs. l’achat pour les autres : les messages seront choisis
en fonction de l’usage (plantes pour le bureau, pour chez soi, fleurs à offrir, créer un jardin des senteurs...
Offrir à des
amis
Faire
pousser
dans son
jardin
Obsèques
VEGETAUX D’INTERIEUR
Plantes en pots
Fleurs coupées
Achetés principalement chez les fleuristes, jardineries et via les paysagistes mais de plus en
plus chez les non spécialistes (grande distribution : enseignes alimentaires, déco, travaux).
01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
by REVOLUTION 9
7
Profiter
En amont de la communication exercée par les opérateurs privés de la filière (tout en les incluant) : créer un
contexte favorable à la consommation de végétaux en facilitant le passage à l’acte d’achat, de produits et/ou
de services.
VALORISER LE VEGETAL :
Une envie de nature, facile et sans contraintes, qui contribue au bien être au
quotidien.
Considérer
Acheter
INSPIRER :
Penser que telle ou telle plante / fleur / arbre est une bonne idée en cette saison vs.
son espace
CONVAINCRE D’ACHETER :
Transformer une « pensée verte » en de nombreux « achats verts ».
LES OBJECTIFS DE VALHOR01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
Donner des
conseils 

Au bénéfice de tous les métiers du végétal, une campagnes« générique » grand public pour l’inciter à acheter
du végétal via des messages spécifiques sur des thèmes particuliers comme par exemple, les achats de fleurs
pour soi ou encore le fleurissement de son balcon.
	
   Une	
  communica+on	
  	
  
génératrice	
  d’émo+on	
  
TONALITE	
  :	
  	
  
-­‐ parler	
  des	
  gens	
  et	
  non	
  du	
  produit	
  
-­‐	
  rester	
  original	
  et	
  novateur	
  (voire	
  esthé+que)	
  	
  
-­‐	
  clarifier	
  l’émeDeur	
  (son	
  rôle	
  vs.	
  grand	
  public)
Etre présent
toute l’année
Des	
  messages	
  simples,	
  démontrant	
  l’accessibilité	
  du	
  végétal	
  
01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES ÉLÉMENTS RATIONNELS
by REVOLUTION 9
10
La communication devra dédramatiser le végétal d’ornement en donnant des conseils « de bons amis »
FREINS
Globalement des consommateur occasionnels qui ne
pensent pas à acheter du végétal.
La relation de l'humain avec les végétaux est duale :
responsabilité, paternalisme d'un côté, sentiments et
besoin d'une présence végétale de l’autre.
- un entretien complexe, parfois culpabilisant : peur de
faire mourir son végétal, réservé aux experts (ce n’est
pas pour moi)
- la présence des végétaux est agréable, mais
chronophage (pas envie d’y consacrer trop de temps
ni d’argent)
ELEMENTS
STRUCTURANTS
ENVIE
DE
VEGETAL
PAS LE TEMPS/
PAS DE PLACE
NE SAIS PAS FAIRE /
PEUR DE FAIRE
MOURIR
ÉLÉMENTSDECONVICTION
La main verte,
comment l’avoir / faire sans ?
Les qualités esthétiques et sensorielles et l’effet « coup de
cœur » passent avant le prix….au fil des saisons. Le plaisir
de jardiner se situe plutôt dans les activités qui évoquent
la pousse, la précision, l’entretien et le soin. Mais des
problèmes pratiques de l’ordre du manque de place / pas
la bonne place pour la plante sont à résoudre.
Le consommateur attend du personnel en magasin des
précisions pour faire le bon choix mais certainement pas
d’une leçon ! Une prise de parole simple, qui oublie
l’expertise pour se situer dans la prise en compte des
besoins individuels et des questions essentielles afin
d’éviter que l’achat ne soit déceptif.
NOTIONS IMPORTANTES
TONALITE
N’Y PENSE PAS
Des idées de saison et des astuces
malignes
01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES ÉLÉMENTS EMOTIONNELS
by REVOLUTION 9
7
01
Le végétal
et les gens
Décorer
Le jardin et la maison
comme lieu
d’expression de soi,
son individualité, son
style…à la fois pour
soi et pour l’image
communiquée aux
autres
Bricoler / faire (DIY)
Qui flatte son
indépendance et sa
capacité à se créer
un endroit où il se
sent bien,….
Loisirs créatifs
Le végétal est le domaine où
l’individu peut donner libre
court à sa créativité, son sens
esthétique, et s’adonne à des
loisirs créatifs. L’individu
endosse un temps les habits
du Créateur dans un espace de
liberté.
Bien être
À travers la valorisation de
son espace - maison, jardin,
c'est une valorisation du
cadre de vie : un lieu frais,
tranquille, propre, soigné, où
il fait bon vivre, grâce au
végétal. Relation à la nature
bienfaisante :
ressourcement, écologie,…
La communication devra présenter le végétal comme un produit tendance, en tant que « produit vivant » et non
en tant que « motif ».
DON DE SOI
Le végétal en tant
qu'être vivant est
porteur d’une charge
émotionnelle forte :
l’amour que certains
portent à leurs fleurs,
plantes et arbres.…
EXPRESSION
DE SOI
Exprimer sa
personnalité /
style
Un rapport
matérialiste
Le végétal comme
produit de
consommation
Un rapport
émotionnel
Le végétal comme
force bienfaisante et
créatrice
ÉLÉMENTSDECONVICTION
Beauté
La beauté du végétal (esthétisme pas design)…
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LA STRATEGIE MEDIA DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
02 Le	
  disposi+f	
  «	
  programmes	
  courts	
  »	
  devra	
  être	
  pensé	
  comme	
  un	
  disposi+f	
  global,	
  u+lisant	
  les	
  avantages	
  
propres	
  à	
  plusieurs	
  canaux	
  de	
  diffusion	
  tout	
  en	
  s’appuyant	
  sur	
  les	
  entreprises	
  de	
  la	
  filière	
  du	
  végétal	
  
d’ornement.	
  
Qui	
  paye	
  /	
  finance	
  les	
  autres	
  
supports	
  	
  que	
  la	
  TV	
  ?
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LE BUDGET DE VALHOR
by REVOLUTION 9
7
L’appel	
  d’offres	
  se	
  décompose	
  en	
  5	
  volets	
  :	
  MEDIA,	
  PRODUCTION,	
  BILLBOARD,	
  WEB,	
  OUTILS.
Le	
  budget	
  est	
  déterminé	
  sur	
  3	
  ans,	
  cependant,	
  il	
  devra	
  être	
  présenté	
  par	
  année,	
  du	
  1er	
  	
  
juillet	
  au	
  30	
  juin	
  de	
  l’année	
  suivante.	
  Le	
  total,	
  de	
  3	
  millions	
  d’euros	
  HT,	
  est	
  répar+	
  de	
  la	
  	
  
façon	
  suivante	
  :	
  	
  
!	
  Achat	
  d’espace	
  :	
  1	
  755	
  000	
  €	
  	
  
!	
  Frais	
  techniques	
  et	
  honoraires	
  de	
  produc+on	
  (à	
  déterminer	
  en	
  fonc+on	
  du	
  nombre	
  de	
  
programmes)	
  tous	
  droits	
  cédés:1000000€	
  	
  
!	
  Frais	
  techniques	
  et	
  honoraires	
  de	
  créa+on/évolu+on	
  du	
  billboard	
  tous	
  droits	
  cédés	
  :	
  30	
  000	
  €	
  	
  
!	
  Frais	
  techniques	
  et	
  honoraires	
  de	
  créa+on	
  du	
  site	
  Internet	
  Grand	
  Public	
  (uniquement	
  la	
  
première	
  année	
  puis	
  maintenance	
  les	
  années	
  suivantes)	
  :	
  35	
  000	
  €	
  	
  
!	
  Frais	
  techniques	
  et	
  honoraires	
  créa+on	
  de	
  supports	
  pour	
  les	
  points	
  de	
  vente	
  tous	
  droits	
  
cédés	
  :	
  120	
  000	
  €	
  	
  
!	
  PréetPosDest:60000€
01
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 14
by REVOLUTION 9
Piste créatives (pistes client)02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
LES INSIGHTS
by REVOLUTION 9
7
Le végétal
et les gens
Le bien-être.
Les arbres, plantes,
fleurs rendent le
quotidien plus
agréable…par
nature.
L’attractivité
Les arbres,
plantes, fleurs
embellissent le
lieu de vie.
La convivialité
Le végétal qui favorise
les relations avec les
autres. Le jardin / salon
/ balcon comme lieux +
agréables pour recevoir
des amis, des proches.
Comment impliquer des gens qui ne s’intéressent pas spécialement au végétal ?
5 insights possibles à explorer, 3 plus faciles
Le végétal Les gens
La beauté
Les plantes, fleurs,
arbustes coup de
coeur « saisonniers »:
leurs fleurs/feuilles,
leur packaging, leur
histoires/fêtes…
La créativité
Le végétal pour
éveiller / alimenter sa
créativité…et
rencontrer des
personnes qui
partagent les mêmes
passions (gastronomie,
couture, bricolage…)
1 2 3
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
PREMIERE PISTE CREATIVE
by REVOLUTION 9
16
LA BEAUTE : idées pour se faire plaisir avec du végétal chaque mois du
calendrier
LA BEAUTE
Plantes et fleurs de saison
Instants magiques
Les 5 sens
Chaque plante/fleur
est unique
Le beau moment
Mises en scènes
florales / paysages
Fêtes du calendrier
La beauté
Les plantes, fleurs,
arbustes coup de
coeur « saisonniers »:
leurs fleurs/feuilles,
leur packaging, leur
histoires/fêtes…
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 17
by REVOLUTION 9
Une primevère a fait le printemps…
La Primevère symbolise l’espoir, la croissance
et le nouveau départ.
Autrefois, les Primevères donnaient des
démangeaisons, quand on les touchait, mais
ce n’est plus le cas aujourd’hui. D’où le nom
de la variété «Touch me» (Touche-moi).
Le nom Primevère vient du latin primo vere, ce
qui signifie «au début du printemps». Il s’agit
en effet d’une des premières plantes à fleurir
au printemps. Son nom officiel est Primula.
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : a chaque mois, sa plante / fleur / arbre
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 18
by REVOLUTION 9
Au Japon, Hanami est la coutume
traditionnelle de se réunir pour admirer
les fleurs, principalement celles de
cerisier au moment de la floraison.
Fleurs de cerisier, © photo Sophie Fort
Quelques textes courts de la poésie
classique japonaise en regard de cet
événement qu'une amie européenne de
La Pierre et le Sel vivant au Japon nous
signale.
Promenant mes regards
Sur les saules et les cerisiers,
Leurs couleurs se mêlent
Et la capitale m'apparaît
Comme un brocart printanier.
Le moine Sosei
In Anthologie de la poésie japonaise
classique, éd. de G.Renondeau, Poésie/
Gallimard, 1971, p.133
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : la poésie
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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by REVOLUTION 9
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : le toucher02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 20
by REVOLUTION 9
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : le parfum
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 21
by REVOLUTION 9
Le troisième prix de Photographe de
l'Année est attribué à Jill Missner (États-
Unis) par BIBA
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : la photo
Perce neige / crocus.
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 22
by REVOLUTION 9
LA BEAUTE : les festivals de musique, théatre…jardins sonores…
PREMIERE PISTE CREATIVE
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 23
by REVOLUTION 9
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : le diner de saint valentin préparé par un homme
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 24
by REVOLUTION 9
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : les fleurs pour homme ?
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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by REVOLUTION 9
PREMIERE PISTE CREATIVE
LA BEAUTE : s’approcher de la beauté ?
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
by REVOLUTION 9
26
BIEN ETRE
les saisons
Clame et tranquillité :
nature bienfaisante
situations de vie
le bon végétal
pour la situation
Excitation des 5 sens :
musique, lumière,…
moments de bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
LE BIEN ETRE : Idées pour fleurir son balcon, ajouter une plante dans le salon, …
planter un olivier en terrasse
lieux de vie
Le bien-être.
Les arbres, plantes,
fleurs rendent le
quotidien plus
agréable…par
nature.
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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by REVOLUTION 9
exemple : ma plante, mon bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs.
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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by REVOLUTION 9
exemple : ma plante, mon bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs.
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/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
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by REVOLUTION 9
exemple : ma plante, mon bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs.
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by REVOLUTION 9
exemple : ma plante, mon bonheur
Exposé #03: Isabelle Palmer
Dans le cadre de notre série
de vidéo-portraits, nous
sommes heureux de vous
présenter des personnalités
dont la vie est fortement
influencée par les fleurs et
plantes. Voici Exposé #3
avec Isabelle Palmer, the
Balcony Gardener*.
MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs.
DEUXIEME PISTE CREATIVE
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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by REVOLUTION 9
Lajoiedesfleurs.fr est une
initiative de l’Office
Hollandais des Fleurs et a
pour but de vous faire vivre
toute la joie que donnent les
fleurs.
exemple : ma plante, mon bonheur
DEUXIEME PISTE CREATIVE
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
by REVOLUTION 9
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CREATIVITE
S’habiller
/coiffer
Sortir (expos)
Cuisiner
Se maquiller
Prendre soin de soi
Décorer
TROISIEME PISTE CREATIVE
LA CREATIVITE: les loisirs créatifs agrémentés de végétal La créativité
Le végétal pour
éveiller / alimenter sa
créativité…et
rencontrer des
personnes qui
partagent les mêmes
passions (gastronomie,
couture, bricolage…)
Bricoler
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 33
by REVOLUTION 9
Bricoler à la maison un pot pour des primevères de printemps pour les
mettre sur une étagère dans son petit salon
TROISIEME PISTE CREATIVE
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 34
by REVOLUTION 9
Faire pousser des herbes pour le diner de juillet sur son balcon
TROISIEME PISTE CREATIVE02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 35
by REVOLUTION 9
Observer les oiseaux sous les fougères en avril dans la forêt
TROISIEME PISTE CREATIVE
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 36
by REVOLUTION 9
Copier les fleurs sur la table d’une amie de mars
TROISIEME PISTE CREATIVE
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 37
by REVOLUTION 9
TROISIEME PISTE CREATIVE
Aller à un festival, expo…en septembre
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 38
by REVOLUTION 9
Faire de la musique avec des fleurs ?
TROISIEME PISTE CREATIVE02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 39
by REVOLUTION 9
Avoir la main verte : être habile à cultiver les
plantes
Avoir les doigts verts, la main verte : être
habile à cultiver les plantes. «Une femme dont
les "mains vertes" paraissaient avoir le don de
faire pousser n'importe quoi n'importe
où» (Tournier).
ANNEXE
LA MAIN VERTE
02
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR
ANNEXE
by REVOLUTION 9
40
02 LA MAIN VERTE
LA MAIN VERTE
Au cas où ne vous en seriez pas encore rendu compte, la main est un organe
extrêmement utile. C'est grâce à elle que vous pouvez réussir des travaux variés
comme faire du crochet, placer des tuiles ou bien retourner une crêpe (et je passe
sous silence d'autres occupations solitaires dont les enfants ne doivent pas entendre
parler).
L'apparition de la locution "avoir la main" pour désigner quelqu'un qui est habile
dans un domaine particulier ou dans le maniement de quelque chose, est donc assez
logique, la 'main' se confondant alors avec la capacité à bien l'utiliser.
D'ailleurs, ce quelqu'un aura d'abord dû "se faire la main" pour acquérir son savoir-
faire.
Et quand le domaine où l'habileté s'exerce touche aux plantes qui, vous l'aurez
certainement remarqué, sont en majeure partie vertes au printemps et en été, il était
tout aussi normal qu'une personne habile dans le jardinage et l'entretien de ce qui
pousse en terre soit désignée par un "elle/il a la main verte".
/GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING
INTÉGRÉE
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by REVOLUTION 9
Comment entretenir les plantes quand on n'a pas la main verte ?
La solution pourrait se résumer en un mot : les bichonner. Oui, mais comment ? Là est toute la
question puisque chaque espèce a son mode d’emploi bien spécifique.
La base : toutes ont besoin de lumière, d’eau et de terreau.
On est à l’écoute de leurs besoins
On ne les laisse pas végéter dans un coin.
On ne les place pas non plus dans une
zone de courant d’air. L’entretien est
simplifié quand on en regroupe plusieurs au
même endroit, mais on prend soin de
laisser de l’air libre entre elles pour ne pas
que les feuilles se détériorent. Si la
température dépasse les 20 degrés à
l’extérieur, on aère la pièce. On brumise
régulièrement les feuilles s’il fait très chaud
ou qu’il y a du chauffage. On enlève la
poussière des feuilles avec une éponge
pour éviter que cette première fasse écran
avec la lumière. On coupe les branches
mortes et les feuilles abimées au sécateur.
On fait prendre l’air aux plantes à l’arrivée
des beaux jours, sous une pluie printanière
par exemple. Enfin, on observe leur
évolution. Si on voit apparaître des
anomalies, c’est qu’elles ont peut-être été
contaminées par des maladies ou des
insectes, on se renseigne donc illico sur le
traitement adéquat.
La lumière : on s’adapte à l’environnement
A la maison, on tient compte des pièces
éclairées à la lumière naturelle (ou alors on
pense aux tubes fluorescents). Si les fenêtres
sont orientées Nord, on choisit des espèces
qui s’accommodent à peu de lumière comme
la tacca. La lumière douce et matinale de l’Est
plait aux plantes tropicales tel que le kentia. A
l’Ouest, des espèces comme le cycas aiment
la luminosité créée par des rayons de soleil
indirects. Avec une orientation Sud, on éloigne
les végétaux de la lumière vive et on choisit de
grandes plantes vertes comme le ficus.
On choisit des plantes faciles à vivre
Certaines espèces nécessitent moins de
chouchoutage que d’autres. On mise sur le
kentia pour ses feuilles luxuriantes,
l'amaryllis pour sa grande faculté
d’adaptation, le scindapsus pour ses soins
faciles, la fougère pour ses besoins limités
en lumière. Avec tous ces précieux tips, on
va l’avoir, la main verte
Le terreau : on avance à leur rythme
Pendant la période de croissance, on utilise
un engrais bio tous les 15 jours. A la fin de
l’hiver, si la plante se sent à l’étroit (quand
les racines tapissent la motte, que les
feuilles poussent plus nombreuses et plus
petites ou que la plante fleurit peu), on la
rempote dans un pot plus grand, avec un
diamètre supérieur de 2 à 3 centimètres. On
n’oublie pas d’installer un drainage au fond
du pot avec des cailloux ou des billes
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système se pilote via WiFi depuis une tablette
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l’InScenio FM-Master WLAN permet de
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SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL »

  • 1. POUR EN SAVOIR PLUS WWW.REVOLUTION9.FR NOTRE ADN, LE DIGITAL. REVOLUTION9 R9 / DESIGN R9 / DIGITAL R9 / EDITION R9 / MARKETING R9 / PUBLICITE R9 / RP PLANNING STRATEGIQUE R9, by Jeremy Dumont SUPPORT DE BRAINSTORM AVEC LES CREATIFS POUR « VALHOR et le VEGETAL » Comment intéresser les gens au végétal pour qu’ils aient envie de plantes, fleurs, arbres chez eux ? La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal d’ornement en communiquant directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement.
  • 2. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 2 by REVOLUTION 9 3- Analyse des contenus existants : programmes courts, émissions, chaines youtube, blogs…. PLAN 1- Cadrage de la demande client 2- Piste créatives (pistes client)
  • 3. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 3 by REVOLUTION 9 Cadrage de la demande client01
  • 4. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR L’ENJEU DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 La mission de Valhor : pérenniser et développer l’activité des entreprises de la filière du végétal d’ornement en communiquant directement vers les acheteurs finaux de végétaux d’ornement. En 2013, le marché des végétaux d'ornement est en recul, aussi bien en termes d'acheteurs, que de sommes dépensées et quantités achetées. 21,5 millions de ménages acheteurs (soit 8 ménages sur 10) Le nombre moyen de végétaux d'ornement achetés dans l'année est de 22,6 en 2013, contre 23,5 en 2012 et 24,7 en 2011. A noter que la moitié des ménages n’achète qu’occasionnellement (de 1 à 10 fois par an). Une filière très atomisée, petites entreprises que les actions communes fédèrent peu ayant pour conséquence une banalisation de l’offre, une segmentation basique sans réflexion spécifique pour percevoir et orchestrer de nouvelles tendances, le temps long des saisons restant la seule référence universelle. Une valeur ajoutée créative apportée notamment par les obtenteurs, les fleuristes et les paysagistes 01
  • 5. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 5 by REVOLUTION 9 LES JARDINERIES Les jardineries véritables “supermarchés de la plante” laissent que peu de place au conseil et à l’accompagnement du client. Désormais, les animaux de compagnie y côtoient le mobilier de jardin, les outils voisinent avec le pet food, les livres de jardinage jouxtent les objets de décoration intérieure voire même des parfums et cosmétiques naturels, alimentation bio et terroir, l'art de la table et les décorations de Noël ou de Pâques, … LES FLEURISTES Par comparaison avec les 13 000 fleuristes indépendants traditionnels, les 100 magasins franchisés ont su dynamiser le marché grâce à des techniques souvent inspirées de la grande distribution : petites surfaces de proximité, libre service à prix discount, hyper spécialisation (Au nom de la rose). Elles mettent en avant une offre sans cesse renouvelée: créations tendance et design (tableaux floraux), compositions spéciales pour les fêtes (Saint-Valentin, fête des Mères, Noël... ), packaging original (bouquets livrés dans des boîtes à chapeau), ateliers floraux etc. Un réseau de distribution en mutation qui devient plus créatif : moins de proximité avec les consommateurs et plus de marketing. Sauf pour les paysagistes qui sont en plein développement. LES PAYSAGISTES La conception est du ressort des paysagistes concepteurs. Ils travaillent de façon indépendante ou sont rattachés à un cabinet d'architectes paysagistes ou un cabinet d'architectes. Le nombre de paysagistes concepteurs est estimé à 2 000. Ils imaginent, dessinent, inventent et conçoivent les jardins. Les entreprises sont jeunes : 52 % d'entre elles ont été créées il y a -de 6 ans. L’ENJEU DE VALHOR La grande distribution est peu associée à un achat végétal qualitatif, on la positionne plutôt vers un achat “déco”… 01
  • 6. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES CHOIX DE CIBLE DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Se concentrer sur les consommateurs occasionnels puisque il y a un potentiel au niveau de la fréquence d’achat : plus de la moitié des Français consomment moins de 10 fois par an. Il s’agit de s’adresser à la prochaine génération d’acheteurs, tout en faisant le lien avec leurs parents et grands-parents qui sont les clients habituels. Les Amateurs et les Profanes Tous âgés de 18 à 34 ans Moitié hommes / moitié femmes CSP - / moyenne + Tous locataires en appartement avec ou sans balcons Intérieurs et balcons «peu ou pas végétalisé » Amateurs / débutants / novices Passent moins d’une heure par semaine à s’occuper des plantes Les sympathisants Tous âgés de 35 à 49 ans Moitié hommes / moitié femmes CSP moyenne et + Tous habitent en maison individuelle avec jardin accolé à l’habitation Jardins partiellement, peu ou faiblement occupés par les arbres, plantes et fleurs Amateurs / débutants / novices Pour tous : s’occuper du jardin n’est pas une passion Ces trois groupes représentent 59% de la population française et ont des profils « symboliques » des étapes de vie : du jeune primo-accédant (profanes / amateurs) à la famille (sympathisants) du « sans espace extérieur » (profanes) au jardin (sympathisants), en passant par « l’étape » balcon (amateurs) Ils aiment les végétaux d'ornement mais cela ne leur parait pas aussi essentiel que chez les consommateurs de 35 ans et +. La présence d’arbres, de fleurs et de plantes fait partie des choses auxquelles ils accordent une certaine importance. 01
  • 7. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES CHOIX DE MOTIVATIONS D’ACHAT DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Acheter pour sa maison VEGETAUX D’EXTERIEUR Plantes et Bulbes Rosiers, oliviers… arbres et arbustes Un choix de se concentrer sur l’achat pour soi vs. l’achat pour les autres : les messages seront choisis en fonction de l’usage (plantes pour le bureau, pour chez soi, fleurs à offrir, créer un jardin des senteurs... Offrir à des amis Faire pousser dans son jardin Obsèques VEGETAUX D’INTERIEUR Plantes en pots Fleurs coupées Achetés principalement chez les fleuristes, jardineries et via les paysagistes mais de plus en plus chez les non spécialistes (grande distribution : enseignes alimentaires, déco, travaux). 01
  • 8. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 7 Profiter En amont de la communication exercée par les opérateurs privés de la filière (tout en les incluant) : créer un contexte favorable à la consommation de végétaux en facilitant le passage à l’acte d’achat, de produits et/ou de services. VALORISER LE VEGETAL : Une envie de nature, facile et sans contraintes, qui contribue au bien être au quotidien. Considérer Acheter INSPIRER : Penser que telle ou telle plante / fleur / arbre est une bonne idée en cette saison vs. son espace CONVAINCRE D’ACHETER : Transformer une « pensée verte » en de nombreux « achats verts ». LES OBJECTIFS DE VALHOR01
  • 9. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 Donner des conseils 
 Au bénéfice de tous les métiers du végétal, une campagnes« générique » grand public pour l’inciter à acheter du végétal via des messages spécifiques sur des thèmes particuliers comme par exemple, les achats de fleurs pour soi ou encore le fleurissement de son balcon.   Une  communica+on     génératrice  d’émo+on   TONALITE  :     -­‐ parler  des  gens  et  non  du  produit   -­‐  rester  original  et  novateur  (voire  esthé+que)     -­‐  clarifier  l’émeDeur  (son  rôle  vs.  grand  public) Etre présent toute l’année Des  messages  simples,  démontrant  l’accessibilité  du  végétal   01
  • 10. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES ÉLÉMENTS RATIONNELS by REVOLUTION 9 10 La communication devra dédramatiser le végétal d’ornement en donnant des conseils « de bons amis » FREINS Globalement des consommateur occasionnels qui ne pensent pas à acheter du végétal. La relation de l'humain avec les végétaux est duale : responsabilité, paternalisme d'un côté, sentiments et besoin d'une présence végétale de l’autre. - un entretien complexe, parfois culpabilisant : peur de faire mourir son végétal, réservé aux experts (ce n’est pas pour moi) - la présence des végétaux est agréable, mais chronophage (pas envie d’y consacrer trop de temps ni d’argent) ELEMENTS STRUCTURANTS ENVIE DE VEGETAL PAS LE TEMPS/ PAS DE PLACE NE SAIS PAS FAIRE / PEUR DE FAIRE MOURIR ÉLÉMENTSDECONVICTION La main verte, comment l’avoir / faire sans ? Les qualités esthétiques et sensorielles et l’effet « coup de cœur » passent avant le prix….au fil des saisons. Le plaisir de jardiner se situe plutôt dans les activités qui évoquent la pousse, la précision, l’entretien et le soin. Mais des problèmes pratiques de l’ordre du manque de place / pas la bonne place pour la plante sont à résoudre. Le consommateur attend du personnel en magasin des précisions pour faire le bon choix mais certainement pas d’une leçon ! Une prise de parole simple, qui oublie l’expertise pour se situer dans la prise en compte des besoins individuels et des questions essentielles afin d’éviter que l’achat ne soit déceptif. NOTIONS IMPORTANTES TONALITE N’Y PENSE PAS Des idées de saison et des astuces malignes 01
  • 11. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES ÉLÉMENTS EMOTIONNELS by REVOLUTION 9 7 01 Le végétal et les gens Décorer Le jardin et la maison comme lieu d’expression de soi, son individualité, son style…à la fois pour soi et pour l’image communiquée aux autres Bricoler / faire (DIY) Qui flatte son indépendance et sa capacité à se créer un endroit où il se sent bien,…. Loisirs créatifs Le végétal est le domaine où l’individu peut donner libre court à sa créativité, son sens esthétique, et s’adonne à des loisirs créatifs. L’individu endosse un temps les habits du Créateur dans un espace de liberté. Bien être À travers la valorisation de son espace - maison, jardin, c'est une valorisation du cadre de vie : un lieu frais, tranquille, propre, soigné, où il fait bon vivre, grâce au végétal. Relation à la nature bienfaisante : ressourcement, écologie,… La communication devra présenter le végétal comme un produit tendance, en tant que « produit vivant » et non en tant que « motif ». DON DE SOI Le végétal en tant qu'être vivant est porteur d’une charge émotionnelle forte : l’amour que certains portent à leurs fleurs, plantes et arbres.… EXPRESSION DE SOI Exprimer sa personnalité / style Un rapport matérialiste Le végétal comme produit de consommation Un rapport émotionnel Le végétal comme force bienfaisante et créatrice ÉLÉMENTSDECONVICTION Beauté La beauté du végétal (esthétisme pas design)…
  • 12. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LA STRATEGIE MEDIA DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 02 Le  disposi+f  «  programmes  courts  »  devra  être  pensé  comme  un  disposi+f  global,  u+lisant  les  avantages   propres  à  plusieurs  canaux  de  diffusion  tout  en  s’appuyant  sur  les  entreprises  de  la  filière  du  végétal   d’ornement.   Qui  paye  /  finance  les  autres   supports    que  la  TV  ?
  • 13. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LE BUDGET DE VALHOR by REVOLUTION 9 7 L’appel  d’offres  se  décompose  en  5  volets  :  MEDIA,  PRODUCTION,  BILLBOARD,  WEB,  OUTILS. Le  budget  est  déterminé  sur  3  ans,  cependant,  il  devra  être  présenté  par  année,  du  1er     juillet  au  30  juin  de  l’année  suivante.  Le  total,  de  3  millions  d’euros  HT,  est  répar+  de  la     façon  suivante  :     !  Achat  d’espace  :  1  755  000  €     !  Frais  techniques  et  honoraires  de  produc+on  (à  déterminer  en  fonc+on  du  nombre  de   programmes)  tous  droits  cédés:1000000€     !  Frais  techniques  et  honoraires  de  créa+on/évolu+on  du  billboard  tous  droits  cédés  :  30  000  €     !  Frais  techniques  et  honoraires  de  créa+on  du  site  Internet  Grand  Public  (uniquement  la   première  année  puis  maintenance  les  années  suivantes)  :  35  000  €     !  Frais  techniques  et  honoraires  créa+on  de  supports  pour  les  points  de  vente  tous  droits   cédés  :  120  000  €     !  PréetPosDest:60000€ 01
  • 14. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 14 by REVOLUTION 9 Piste créatives (pistes client)02
  • 15. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR LES INSIGHTS by REVOLUTION 9 7 Le végétal et les gens Le bien-être. Les arbres, plantes, fleurs rendent le quotidien plus agréable…par nature. L’attractivité Les arbres, plantes, fleurs embellissent le lieu de vie. La convivialité Le végétal qui favorise les relations avec les autres. Le jardin / salon / balcon comme lieux + agréables pour recevoir des amis, des proches. Comment impliquer des gens qui ne s’intéressent pas spécialement au végétal ? 5 insights possibles à explorer, 3 plus faciles Le végétal Les gens La beauté Les plantes, fleurs, arbustes coup de coeur « saisonniers »: leurs fleurs/feuilles, leur packaging, leur histoires/fêtes… La créativité Le végétal pour éveiller / alimenter sa créativité…et rencontrer des personnes qui partagent les mêmes passions (gastronomie, couture, bricolage…) 1 2 3 02
  • 16. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR PREMIERE PISTE CREATIVE by REVOLUTION 9 16 LA BEAUTE : idées pour se faire plaisir avec du végétal chaque mois du calendrier LA BEAUTE Plantes et fleurs de saison Instants magiques Les 5 sens Chaque plante/fleur est unique Le beau moment Mises en scènes florales / paysages Fêtes du calendrier La beauté Les plantes, fleurs, arbustes coup de coeur « saisonniers »: leurs fleurs/feuilles, leur packaging, leur histoires/fêtes… 02
  • 17. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 17 by REVOLUTION 9 Une primevère a fait le printemps… La Primevère symbolise l’espoir, la croissance et le nouveau départ. Autrefois, les Primevères donnaient des démangeaisons, quand on les touchait, mais ce n’est plus le cas aujourd’hui. D’où le nom de la variété «Touch me» (Touche-moi). Le nom Primevère vient du latin primo vere, ce qui signifie «au début du printemps». Il s’agit en effet d’une des premières plantes à fleurir au printemps. Son nom officiel est Primula. PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : a chaque mois, sa plante / fleur / arbre 02
  • 18. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 18 by REVOLUTION 9 Au Japon, Hanami est la coutume traditionnelle de se réunir pour admirer les fleurs, principalement celles de cerisier au moment de la floraison. Fleurs de cerisier, © photo Sophie Fort Quelques textes courts de la poésie classique japonaise en regard de cet événement qu'une amie européenne de La Pierre et le Sel vivant au Japon nous signale. Promenant mes regards Sur les saules et les cerisiers, Leurs couleurs se mêlent Et la capitale m'apparaît Comme un brocart printanier. Le moine Sosei In Anthologie de la poésie japonaise classique, éd. de G.Renondeau, Poésie/ Gallimard, 1971, p.133 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : la poésie 02
  • 19. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 19 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : le toucher02
  • 20. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 20 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : le parfum 02
  • 21. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 21 by REVOLUTION 9 Le troisième prix de Photographe de l'Année est attribué à Jill Missner (États- Unis) par BIBA PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : la photo Perce neige / crocus. 02
  • 22. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 22 by REVOLUTION 9 LA BEAUTE : les festivals de musique, théatre…jardins sonores… PREMIERE PISTE CREATIVE 02
  • 23. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 23 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : le diner de saint valentin préparé par un homme 02
  • 24. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 24 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : les fleurs pour homme ? 02
  • 25. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 25 by REVOLUTION 9 PREMIERE PISTE CREATIVE LA BEAUTE : s’approcher de la beauté ? 02
  • 26. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 26 BIEN ETRE les saisons Clame et tranquillité : nature bienfaisante situations de vie le bon végétal pour la situation Excitation des 5 sens : musique, lumière,… moments de bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE LE BIEN ETRE : Idées pour fleurir son balcon, ajouter une plante dans le salon, … planter un olivier en terrasse lieux de vie Le bien-être. Les arbres, plantes, fleurs rendent le quotidien plus agréable…par nature. 02
  • 27. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 27 by REVOLUTION 9 exemple : ma plante, mon bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs. 02
  • 28. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 28 by REVOLUTION 9 exemple : ma plante, mon bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs. 02
  • 29. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 29 by REVOLUTION 9 exemple : ma plante, mon bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs. 02
  • 30. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 30 by REVOLUTION 9 exemple : ma plante, mon bonheur Exposé #03: Isabelle Palmer Dans le cadre de notre série de vidéo-portraits, nous sommes heureux de vous présenter des personnalités dont la vie est fortement influencée par les fleurs et plantes. Voici Exposé #3 avec Isabelle Palmer, the Balcony Gardener*. MaPlanteMonBonheur.fr est une initiative de l'Office Hollandais des Fleurs. DEUXIEME PISTE CREATIVE 02
  • 31. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 31 by REVOLUTION 9 Lajoiedesfleurs.fr est une initiative de l’Office Hollandais des Fleurs et a pour but de vous faire vivre toute la joie que donnent les fleurs. exemple : ma plante, mon bonheur DEUXIEME PISTE CREATIVE 02
  • 32. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR by REVOLUTION 9 32 CREATIVITE S’habiller /coiffer Sortir (expos) Cuisiner Se maquiller Prendre soin de soi Décorer TROISIEME PISTE CREATIVE LA CREATIVITE: les loisirs créatifs agrémentés de végétal La créativité Le végétal pour éveiller / alimenter sa créativité…et rencontrer des personnes qui partagent les mêmes passions (gastronomie, couture, bricolage…) Bricoler 02
  • 33. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 33 by REVOLUTION 9 Bricoler à la maison un pot pour des primevères de printemps pour les mettre sur une étagère dans son petit salon TROISIEME PISTE CREATIVE 02
  • 34. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 34 by REVOLUTION 9 Faire pousser des herbes pour le diner de juillet sur son balcon TROISIEME PISTE CREATIVE02
  • 35. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 35 by REVOLUTION 9 Observer les oiseaux sous les fougères en avril dans la forêt TROISIEME PISTE CREATIVE 02
  • 36. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 36 by REVOLUTION 9 Copier les fleurs sur la table d’une amie de mars TROISIEME PISTE CREATIVE 02
  • 37. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 37 by REVOLUTION 9 TROISIEME PISTE CREATIVE Aller à un festival, expo…en septembre 02
  • 38. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 38 by REVOLUTION 9 Faire de la musique avec des fleurs ? TROISIEME PISTE CREATIVE02
  • 39. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 39 by REVOLUTION 9 Avoir la main verte : être habile à cultiver les plantes Avoir les doigts verts, la main verte : être habile à cultiver les plantes. «Une femme dont les "mains vertes" paraissaient avoir le don de faire pousser n'importe quoi n'importe où» (Tournier). ANNEXE LA MAIN VERTE 02
  • 40. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR ANNEXE by REVOLUTION 9 40 02 LA MAIN VERTE LA MAIN VERTE Au cas où ne vous en seriez pas encore rendu compte, la main est un organe extrêmement utile. C'est grâce à elle que vous pouvez réussir des travaux variés comme faire du crochet, placer des tuiles ou bien retourner une crêpe (et je passe sous silence d'autres occupations solitaires dont les enfants ne doivent pas entendre parler). L'apparition de la locution "avoir la main" pour désigner quelqu'un qui est habile dans un domaine particulier ou dans le maniement de quelque chose, est donc assez logique, la 'main' se confondant alors avec la capacité à bien l'utiliser. D'ailleurs, ce quelqu'un aura d'abord dû "se faire la main" pour acquérir son savoir- faire. Et quand le domaine où l'habileté s'exerce touche aux plantes qui, vous l'aurez certainement remarqué, sont en majeure partie vertes au printemps et en été, il était tout aussi normal qu'une personne habile dans le jardinage et l'entretien de ce qui pousse en terre soit désignée par un "elle/il a la main verte".
  • 41. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 41 by REVOLUTION 9 Comment entretenir les plantes quand on n'a pas la main verte ? La solution pourrait se résumer en un mot : les bichonner. Oui, mais comment ? Là est toute la question puisque chaque espèce a son mode d’emploi bien spécifique. La base : toutes ont besoin de lumière, d’eau et de terreau. On est à l’écoute de leurs besoins On ne les laisse pas végéter dans un coin. On ne les place pas non plus dans une zone de courant d’air. L’entretien est simplifié quand on en regroupe plusieurs au même endroit, mais on prend soin de laisser de l’air libre entre elles pour ne pas que les feuilles se détériorent. Si la température dépasse les 20 degrés à l’extérieur, on aère la pièce. On brumise régulièrement les feuilles s’il fait très chaud ou qu’il y a du chauffage. On enlève la poussière des feuilles avec une éponge pour éviter que cette première fasse écran avec la lumière. On coupe les branches mortes et les feuilles abimées au sécateur. On fait prendre l’air aux plantes à l’arrivée des beaux jours, sous une pluie printanière par exemple. Enfin, on observe leur évolution. Si on voit apparaître des anomalies, c’est qu’elles ont peut-être été contaminées par des maladies ou des insectes, on se renseigne donc illico sur le traitement adéquat. La lumière : on s’adapte à l’environnement A la maison, on tient compte des pièces éclairées à la lumière naturelle (ou alors on pense aux tubes fluorescents). Si les fenêtres sont orientées Nord, on choisit des espèces qui s’accommodent à peu de lumière comme la tacca. La lumière douce et matinale de l’Est plait aux plantes tropicales tel que le kentia. A l’Ouest, des espèces comme le cycas aiment la luminosité créée par des rayons de soleil indirects. Avec une orientation Sud, on éloigne les végétaux de la lumière vive et on choisit de grandes plantes vertes comme le ficus. On choisit des plantes faciles à vivre Certaines espèces nécessitent moins de chouchoutage que d’autres. On mise sur le kentia pour ses feuilles luxuriantes, l'amaryllis pour sa grande faculté d’adaptation, le scindapsus pour ses soins faciles, la fougère pour ses besoins limités en lumière. Avec tous ces précieux tips, on va l’avoir, la main verte Le terreau : on avance à leur rythme Pendant la période de croissance, on utilise un engrais bio tous les 15 jours. A la fin de l’hiver, si la plante se sent à l’étroit (quand les racines tapissent la motte, que les feuilles poussent plus nombreuses et plus petites ou que la plante fleurit peu), on la rempote dans un pot plus grand, avec un diamètre supérieur de 2 à 3 centimètres. On n’oublie pas d’installer un drainage au fond du pot avec des cailloux ou des billes d’argile. ANNEXE LA MAIN VERTE 02
  • 42. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 42 by REVOLUTION 9 Avec Jaipaslamainverte.com, tout est fait pour vous simplifier la vie et vous aider à avoir la bonne plante sur le bon balcon et les bons conseils au bon moment ANNEXE LA MAIN VERTE 02
  • 43. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 43 by REVOLUTION 9 ANNEXE LA MAIN VERTE 02
  • 44. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 44 by REVOLUTION 9 Avec Jaipaslamainverte.com, vous recevez des alertes personnalisées sur vos plantes. Utilisez les filtres pour choisir les plantes les plus adaptées à votre balcon ! ANNEXE LA MAIN VERTE 02
  • 45. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 45 by REVOLUTION 9 Le Parrot Flower Power surveille et analyse 4 paramètres essentiels à la bonne santé de votre plante ANNEXE LA MAIN VERTE 02
  • 46. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 46 by REVOLUTION 9 Contrôlez votre jardin avec une tablette ou un smartphone Avec le nouveau InScenio FM-Master WLAN, OASE révolutionne la commande à distance des appareils du jardin. Fondé sur le concept de gestion électrique InScenio OASE, le système se pilote via WiFi depuis une tablette ou un Smartphone. Pour cela, il suffit de charger l’application à partir de l’Apple Store ou via Google Play. Grâce à son ergonomie simple et claire adaptée aux particuliers, l’InScenio FM-Master WLAN permet de programmer et de commander jusqu’à dix appareils OASE connectés. Avec ce système, tout est sous contrôle grâce à un seul et même appareil. Pompes, filtres ou éclairage de jardin peuvent être pilotés simultanément depuis une tablette ou un Smartphone. ANNEXE LA MAIN VERTE 02
  • 47. /GROUPE REVOLUTION 9 • COMMUNICATION MARKETING INTÉGRÉE DESIGN • DIGITAL • EDITION • MARKETING • PUBLICITÉ • PR 47 by REVOLUTION 9 Analyse des contenus existants : programmes courts, émissions, chaines youtube, blogs….03