1. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Depuis 2002 AXIZ eBusiness aide les entreprises à générer
du trafic qualifié et durable sur leur site web ou point de vente
SEO SMO
Développer la stratégie
Bâtir le cœur de sociale de l’entreprise
votre stratégie et monter dans les
PPC
commerciale par résultats de recherche
la mise en ligne par recommandation.
Toucher l’Internaute au de site optimisé.
moment où il est prêt à
passer à la commande
via des annonces adwords 2007
avec un budget maîtisé
Formatio
n
Référencement gratuit : la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche se définit en amont de tout projet de site web

2. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
AXIZ eBusiness en quelques mots et en quelques chiffres
Création : 2002
SEO : Création de site optimisé selon les règles de l’art
Savoir-faire : PPC : Création de campagne d’annonces adwords optimisé
SMO : Renforcement de positionnement via les réseaux sociaux
130 prestations - 70 clients
Réalisations : 90 sessions d’Ateliers d’Applications commerciales du Web depuis 2007
700 participants uniques
Premier atelier : 1999 pour le compte de la CCI de Melun
Institutionnel : http://www.axiz.fr
Sites gérés : eCommerce : http://www.modele-cahier-charges.com
Ateliers et Formations : http://www.axiz-ebusiness.com
http://www.facebook.com/exemple.cahier.charges.internet
Réseaux animés : http://www.facebook.com/formation.web.marketing
http://www.twitter.com/axizebusiness
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3. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Réussite commerciale sur le Web, Question de mise
en œuvre méthodique d’une stratégie globale
Pages Web
Réseaux
optimisées
sectoriels
Etape 3
Etape 2 Etape 1
Cœur de
Adwords
stratégie Web
Etape 4
Etape 6 Etape 5
Point de vente Etape 9
Off-Line
Etape 7 Etape 8
Etape 10 : Faire évoluer et entretenir la stratégie sur le long-terme
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4. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Les étapes méthodiques d’une stratégie Web globale
Etape 1 : Bâtir le cœur de la stratégie Web avec la mise en ligne d’un site optimisé
Etape 2 : Attirer des prospects qualifiés via la plate-forme Google adwords
Etape 3 : S’installer sur les réseaux sociaux personnels et professionnels
Etape 4 : S’installer sur les réseaux sociaux de contenu : texte, image, vidéo
Etape 5 : Booster son référencement naturel par la création et publication du contenu
Etape 6 : Concevoir et mettre à jour les supports de communication off-line
Etape 7 : Positionner l’entreprise sur le web au sein de ses zones de chalandise
Etape 8 : Ouvrir le canal personnalisé de diffusion d’actualités de la société
Etape 9 : Etablir une relation privilégiée avec les clients et prospects
Etape 10 : Faire évoluer et entretenir la stratégie sur le long-terme
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5. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Pourquoi le
référencement est
devenu
incontournable ?
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6. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
L’internaute exprime son besoin sur
les moteurs de recherche
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7. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
La visibilité naturelle sur Google, Yahoo et Bing est une source de trafic gratuit durable
Objectif et Challenge : Arriver en tête des résultats naturels
pour des requêtes ciblées et motiver l’internaute à cliquer
Seuls les sites conçus selon
les règles d'optimisation
bénéficient d’une indexation
ciblée par les moteurs de
recherche.
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8. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Evitez les mauvaises
surprises. Pensez
référencement naturel
en AMONT du Projet.
Vous pouvez diffuser librement ce document sur un support numérique : site web, blog, lettre d’information…Vous devez cependant diffuser la
totalité de ce document sans l’altérer ou le modifier en conservant toutes les sources et URL.
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9. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Un site optimisé est la force commerciale gratuite de
l’entreprise qui fait venir des prospects qualifiés en
permanence sur le site. En voici un exemple de résultats
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10. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Découvrons plutôt
comment Google
fonctionne.
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11. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Pertinence par
= rapport à la requête
de l’internaute
Autre page
Cette page
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12. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
1. Techniques d’optimisation interne à la
page (liées à la conception et au contenu de la page)
2. Techniques d’optimisation externe à la
page (liées aux liens externes pointant vers la page)
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13. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Objectif d’optimisation interne : Des millions de
nouvelles pages se déversent chaque jour dans
l’océan de l’Internet. La première condition pour être
présenté gratuitement à la bonne personne, c’est
d’être classé dans le bon rayon.
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14. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
1. L’étape préalable de toute action
d’optimisation : Connaître les expressions
traduisant le besoin de la cible
2. Spécifier le contenu des éléments
d’optimisation à utiliser lors de la
conception du site : Cahier des charges
3. Créer des fichiers spécifiquement
réservés à aider les moteurs de recherche
dans leur démarche de référencement
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15. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
L’étape préalable de toute action
d’optimisation : Connaître les
1 expressions
qui expriment le besoin de la cible
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16. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Définir d’abord clairement :
1. Ce que vous vendez ?
2. A qui vous vendez ?
3. Par quels mots clés la cible exprime son besoin ?
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17. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Documents de travail
Remis aux participants
Guide : Méthodologie d’une action d’optimisation
Ce document est disponible en ligne sur
http://www.facebook.com/exemple.cahier.charges.internet/app_7146470109
Une trame + conseils pour formuler la stratégie et le
contenu d’un positionnement naturel
Ce document est extrait du modèle de cahier des
charges de site Web :
http://www.modele-cahier-charges.com/creer-un-site-optimise
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18. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Exemple : Un site d’équipement plastic
Sur quelles requêtes le site doit-il absolument être visible ?
Injection matières plastiques ; Injection plastique machine, Presse à
injecter ; Souffleuse ; Extrudeuse ; Moulage matières plastiques,
pièces détachées (avec les termes techniques), etc.
A quels types d'internautes cela correspond-il ?
Entreprise dans le secteur de l’injection et de moulage plastique,
implanté dans île de France souhaitant investir ou renouveler leur
parc machine, etc.
Quel type de requêtes ces personnes pourraient saisir dans les
moteurs de recherche ? Mots clés, expressions, phrases… dans la
base des moteurs de recherche, forums, réseaux sociaux…
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19. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Outils de recherche et de
sélection de mots clés
L'ingrédient de base : Requêtes des internautes ciblés.
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20. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Etape CLE : Identifier les requêtes ciblées
Découvrez les requêtes issues de vos mots clés :
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Découvrez la tendance des requêtes et anticipez :
http://www.google.com/insights/search/#
Elargissez la liste des mots clés par des synonymes et
des variantes : http://www.crisco.unicaen.fr/des/
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21. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Retrouvez à l’adresse :
http://positionnement.axiz.fr/etude-
marche-internet.html
les Principaux outils de recherche de mots
clés : Requête, volume, tendance…
http://positionnement.axiz.fr/etude-marche-internet.html
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22. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Découvrir les requêtes associées à un mot clé générique
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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23. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Découvrir la tendance des requêtes :
http://www.google.com/insights/search/#
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24. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
http://
Découvrir les requêtes de recherche émergentes :
www.google.com/insights/search/#
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25. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Segmenter les mots clés par
thème et sous thèmes
Répétez la procédure de
recherche de requêtes
ciblées (mots clés) autant
de fois que de thème, puis
segmentez le résultat en
sous thèmes pour arriver au
niveau des pages.
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26. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Spécifier le contenu des
éléments d’optimisation à
2 utiliser lors de la conception du
site dans le Cahier des charges
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27. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Structure du site
Nom de domaine
Nommage des rubriques
Nommage des sous rubriques
Nommage des pages
Contenu
Header (structure du contenu de la page) : h1, h2, h3…
Images (Nom et description balise alt)
Pertinence du contenu (mots clés divers associés au thème central)
Liens sortants et entrants
Texte des liens
META TAG
Titre de la page
Description
Mots clé
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28. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Nommage du site
Déposez un nom de domaine
pertinent contenant le thème
principal du site
Suivez l’exemple de Google :
http://www.agence-referencement-naturel.fr
Autres exemples :
http://www.moulage-matieres-plastiques.com/
http://www.modele-cahier-charges.com/
http://www.decoupage-emboutissage.fr/
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29. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Nommage : Rubriques, Sous rubriques et Pages
Equipement plastic : Nom de domaine : equipement-plastic.com
Injection Moulage Documents
Presse à injecter Mot d’ordre : le nom du
répertoire doit annoncer
Souffleuse
son contenu avec les
termes des requêtes
Extrudeuse
listés
Gamme : AMUT, IDE, PRITECH…
Pièces détachées
Service d’entretien et réparation
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30. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Un exemple de structure optimisée
www.equipement-plastic.com
injection moulage documents
Sous rubriques - Sous rubriques - Sous rubriques
1
Mot d’ordre : un
thème central par
page et une liste de 20
Exemple de l’URL de la page 1 : à 25 mots clés
www.equipement-plastique.com/injection/ associés à ce thème
extrudeuse/pieces-detachees.php
URL optimisé
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31. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Optimisation des pages
Le contenu de la page
est structuré et écrit Mais aussi, il doit être
avant tout en fonction facilement lisible et
des besoins et des compréhensible par
attentes de la cible. le robot de
recherche.
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32. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Optimiser le Contenu
Header h1, h2, h3…
Images
Pertinence du contenu Pieces détachées extrudeuse
Texte des liens
Titre principal <h1> Le contenu doit être
Sous titre 1 <h2> rédigé en utilisant les
Pièce détaché AMUT
mots clés listés :
Contenu texte
300 à 1200 mots
- Nommage avec mots clés Image
- Balise alt renseignée
Texte des Liens
Ecrit avec des
mots clés Pied de page
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33. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Optimiser les Balise Title : D’une longueur de 8 à 10 mots maximum,
META TAG elle débute par le mot clé principal de la page.
Titre de la page
Balise Description : Résume le contenu de la page dans
Description un langage courant et accrocheur avec un appel à
Mots clé l’action précis ou à en savoir plus. Elle doit motiver
l’internaute à cliquer. D’une longueur de 25 à 30 mots, elle
intègre de façon naturelle les mots clés de la page dont les
mots clés de la balise Title.
Balise Keyword : N’est plus utilisée par Google et Bing.
Cependant, vaut mieux y mettre 7 à 10 mots clés pour les
moteurs secondaires.
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34. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Un Exemple de Balises META
META TAG <title>Dresseuse mecanique pour la patisserie fabriquée en France</title>
Titre de la page <meta name="description" content="SPSI fabrique une gamme complete de
dresseuse patisserie pour industriel, artisan patissier et grande distribution.
Description Appelez 0164064738 pour connaitre le point de vente près de chez vous. " />
Mots clé <meta name="keywords" content="dresseuse patisserie, dresseuse à macarron,
vus par les moteurs dresseuse patedur, dresseuse pate molle, dresseuse mecanique, dresseuse à
de recherche gateau, dresseuse à choux, dresseuse cokkies " />
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35. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Couple Balise Titre et Description
Balise Title
Nommage
optimisé
Balise
Description
Véritable bande d’annonce, le
couple balise de
Titre et Description,
jouent un rôle essentiel pour
motiver l’internaute à cliquer.
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36. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Le contenu des balises META est
repris sur des sites communautaires
lorsque l’internaute partage la page.
Le Saviez-vous ?
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37. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Balises META et les réseaux
sociaux
Voir l’outil sur la page et le tester :
http://www.axiz-ebusiness.com/ateliers/techniques-referencement-naturel.php
Contenu partagé sur les réseaux
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38. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Prenez le contrôle du contenu partagé dans Facebook avec
Open graph META TAG
Voir la page :
http://www.materiel-patisserie-boulangerie.com/dresseuse-patisserie-artisan-boulanger-industriel-grande-distribution.php
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39. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Créer des fichiers
spécifiquement réservés à aider
3 les moteurs de recherche dans
leur opération de référencement
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40. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Eléments techniques de l’Optimisation
- Réécriture des URL générés par les CMS
- Fichier robot.txt
- Fichiers sitemap (urls des pages, images, vidéo…)
Apprendre comment créer les sitemaps de votre site
http://optimisation.axiz.fr/sitemap-image-video-actualites-geographique-mobile.pdf
- Page plan de site
- Programme de redirection 404 not found
- Intégration des boutons de partage sur les réseaux sociaux
Pour ne rien oublier d’essentiel, utiliser un modèle de cahier des charges :
http://www.modele-cahier-charges.com/
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41. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Déclarez sitemap.xml à Google
www.google.com/webmasters/tools/
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42. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Google Outils pour les webmaster en pratique
www.google.com webm
/ asters/tools/
Un ensemble
d’outils
gratuits pour
voir la partie
cachée de
votre site
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43. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Requêtes de recherche
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44. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Requêtes de recherche
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45. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Comment vérifier l’état d’indexation
et la qualité d’optimisation des
META TAG ?
Sans connaissance techniques
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46. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Opérateurs de moteur de recherche
Pour vérifier les pages indexées et la manière dont elles sont présentées à
l’internaute, l’opérateur :
Site:nomdomaine
Exemples :
site:modele-cahier-charges.com pour vérifier au niveau du domaine ,
site:emailing.axiz.fr pour vérifier les pages au niveau d’un sous domaine
site:axiz.fr/boutiques pour vérifier les pages au niveau d’un sous répertoire
Source : http://bit.ly/cHGHi8
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47. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Faites-le pour votre site
ou un site concurrent
et regardez les
résultats.
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48. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Un site doit être créé
selon les standards de
qualité et de lisibilité
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49. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Pas de stress
Le travail pour aider les
moteurs de recherche à
identifier vos pages pour les
bonnes requêtes et de les
classer dans le bon rayon est
un travail de bon sens.
Faites-le selon les règles, Google suivra
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50. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Servez-vous des fiches pratiques des méthodes commerciales Web 2.0 :
http://www.axiz.fr/referencement-positionnement.xml
10 conseils et outils essentiels : http://www.axiz.fr/positionnement/checklist-site-reussi.pdf
10 bonnes pratiques pour booster le trafic de votre site :
http://www.axiz.fr/optimisation/10methodes-booster-trafic-site.pdf
Téléchargez les modèles de cahier des charges 3 en 1 et concevez des
sites visibles : http://www.modele-cahier-charges.com
Participez aux ateliers. Evaluez les enjeux et les impacts de nouveaux
outils et méthodes commerciaux sur votre activité. Formez-vous.
http://www.axiz-ebusiness.com
Utilisez en ligne des outils pour réaliser vos actions commerciales au
quotidien : http://www.actionscommerciales.com
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51. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
• Téléchargez gratuitement le guide des 20 techniques de référencement naturel :
http://www.facebook.com/exemple.cahier.charges.internet
• Consignes de Google aux webmasters : Conception ; Technique ; qualité
http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769
•Guide du référencement de site mobile sur Google :
http://www.nicemedia.fr/blog/articles-referencement/referencement-mobile-google-publie-ses-
recommandations
• 15 Conseils Pour Améliorer Votre Référencement Local :
http://www.emarketinglicious.fr/referencement-local/15-conseils-pour-ameliorer-votre-referencement-local
• La boite à outils Marketing pour PME TPE :
http://www.marketingpourpme.org/xwiki2/bin/view/NBAccueil/
Référencement gratuit : la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche se définit en amont de tout projet de site web

52. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
Accédez aux nouvelles ressources :
http:/www.facebook.com/
/ formation.web.marketing
Twitter : http://www.twitter.com/axizebusiness
Télécharger gratuitement la dernière version du Guide des 20
techniques et bonnes pratiques d’optimisation de référencement de site
http:/www.facebook.com/
/ exemple.cahier.charges.internet
Rouhina RAHBARIAN
contact[@]axiz[.]fr
06.17.57.17.52
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53. Vers l’entreprise 2.0
Développe votre productivité et votre compétitivité par les applications Web 2.0
L'entreprise n'a jamais été autant exposée à la concurrence. L'internaute
cherche sur Google mais aussi sur de nouveaux genres de moteurs de
recherche et de places de marché : Facebook, Twitter, Flux RSS, Google
Maps…
Autant d’opportunités pour accroître la visibilité et la popularité de votre
site et monter dans les résultats de recherche de Google.
Venez Découvrir la source du trafic 100% ciblé, 100% gratuit et 100%
réalisable par une personne sans connaissance technique.
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