Google Adwords : comment bien optimiser vos campagnes et votre compte

1. Agence webmarketing & référencement
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Google ADWORDS
Comment bien paramétrer votre
campagne ?

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L’agence Cibleweb est constituée d’une équipe de 30 experts spécialisés
dans les domaines du webmarketing, du référencement, de l’emailing, de la
gestion de flux de produits, des médias sociaux et enfin de la formation.
L’équipe Cibleweb
Nos références :

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Nos METIERS
Stratégie digitale Référencement naturel Newsletter et emailing
Référencement payant Réseaux sociaux
Marketplaces et
comparateurs
EDITEUR SOLUTION DE GESTION DE FLUX CENTRE DE FORMATION

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Rappels des Grands Principes
1. Requête dans le moteur de recherche Google
2. Affichage des résultats correspondants à la requête
Algorithme Google
3. Clic sur un lien
Référencement
naturel et
payant

5. Avantages GOOGLE ADWORDS
Publicité en ligne au Coût par Clic basée sur les requêtes des internautes.
- Attirez de nouveaux clients
- Soyez visible où vous le souhaitez
- Touchez la bonne Audience au bon moment
- Maîtrisez les coûts : ROI
Les avantages
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Les 4 piliers

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Gestion des campagnes
Mot clé
Annonce
Groupe d’annonces
Campagnes
Correspond à
Appartient à
Vue de l’Utilisateur
Vue du Côté
Annonceur

7. ORGANISATION DU COMPTE
Pertinence de l’organisation du compte et du choix des mots clés
Pensez à la page de destination des annonces !! => Commencer
par la fin
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8. CHOIX DES MOTS CLES
Une bonne stratégie de mots clés repose sur 3
conditions fondamentales:
- Organisation des mots clés par champ sémantique. Respecter
une cohérence. Rassembler les mots clés qui se ressemblent
- Mots clés pertinents et les plus précis possible (éviter les options
de correspondance en requête large)
- Des pages de destinations optimisées contenants ces mots clés
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9. CHOIX DES MOTS CLES
Exemple 1 – E-commerce :
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Exemple 2 – Services :
Groupe 1 Groupe 2
MATERIEL/EQUIPEMENT Protections
Mots Clés Mots Clés
+equipement +hockey "Protections de hockey"
+matériel +hockey +protection +hockey sur +glace
"materiel de hockey" +protection +roller +hockey
"accessoires hockey" +protection +genoux +hockey
équipement roller hockey
équipement hockey sur glace
Groupe 1 Groupe 2
Myopie Presbytie
Mots clés Mots Clés
"opération myopie" "opération presbytie"
+opération +myopie +opération +presbytie
"chirurgie myopie" "chirurgie presbytie"
+chirurgie +myopie +chirurgie +presbytie
+Coût +opération +myopie +Coût +opération +presbytie
+chirurgie +laser +myopie +chirurgie +laser +presbytie
+correction +laser +myopie +correction +laser +presbytie

10. CHOIX DES MOTS CLES
Conseils Pratiques :
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- Prendre en compte les pages stratégiques du site et vérifier leur
contenu en mots clés
- Suivre les enchères de 1e et haut de page pour s’aligner
- Suivre les requêtes de recherche
- Cibler uniquement les mots clés les plus pertinents pour ne pas
diffuser le budget si celui-ci est limité

11. ANNONCES OPTIMISEES
Construire des annonces pertinentes pour vos
prospects avant tout !
- Inclure des mots clés dans l’annonce
- Ecrire un descriptif pertinent. Pas de liste de mots clés sans
aucun sens !
- Ajouter des extensions d’annonce : a minima : Liens / Accroches
et Tel / Adresse / Avis
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12. SUIVI DES CAMPAGNES
Une campagne bien gérée doit être suivie
régulièrement.
- Suivre les performances par Campagne > Groupes d’annonces
- Suivre les performances par mots clés
- Ajuster les enchères en fonction des performances
- Vérifier les requêtes de recherche
- Ajouter si besoin des exclusions de mots clés
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13. INDICAteurs de suivi
- CTR : Taux de Clic: Taux de Clic (Nb de clics / Nb d’impressions X 100)
- Quality Score / Score de Qualité : note sur 10 attribuée par Google pour
chaque mots clé, basé sur la qualité des annonces, les mots clés et page de destination
- CPC
- Nb clics
- Taux de conversion
- Coût par conversion => Coût d’acquisition
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Un Bon Taux de clic est
Supérieur à >3%
Un Quality Score
moyen est de
7/10

14. Exemples
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15. Les limites
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1. Des résultats concrets au bout de 3 Mois
Visibilité Immédiate # Rentabilité immédiate
2. Un site optimisé a minima
3. Concurrence
Si la concurrence est forte, le CPC risque d’être élevé.
Tester les résultats avec les mots clés principaux
4. Secteur d’activité
Les secteurs de « niche » seront souvent plus performants. Attention aux secteurs « classiques »
ou « grand public » (habillement, mode, bijoux, electromenager …)
5. Panier moyen
En dessous de <50 € de panier moyen, il sera plus complexe et plus long de rentabiliser les
campagnes
6. Budget Minimum
En dessous de <300 € de budget / mois (soit 10€/j) il est plus difficile d’avoir un nombre de clic
suffisant pour rentabiliser la campagne
7. Suivi régulier
Une campagne Adwords nécessite un suivi régulier
Clic Annonce
Landing
Page

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Parlons-en!
Candice RAMPON
Candice.rampon@cible-web.net
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