Le document décrit une campagne de communication de masse sans télévision, visant à repositionner une marque par une plateforme soutenue par une campagne vidéo en ligne. Cette campagne a généré plus de 100 millions de contacts en dix jours, avec une augmentation historique de 50 % du chiffre d'affaires le premier jour et une croissance globale de 30 %. Les résultats montrent une efficacité remarquable à travers un ciblage performant et une forte exposition des consommateurs.

2. Challenge:
• How to create a mass media campaign without using TV (sectoral restriction of the
contents, geographical decrease for a network of 55 retail outlets) and which is the
opportunity to make the brand return in the field of choice
Our approach:
• A new branded platform supported by @TV mass media operation
• A massive online video campaign capable at the same time of getting the message
to the heart of the campaign and guaranteeing a high performance in term of
targeting, impact and return on investment

3. Positioning
The retailer which brings better price, trend and
quality together
One mission
Offer to everybody all products
in the latest fashion at the
lowest price
One experience
The satisfaction of the same product as
anywhere else at reduced price
One vision
The absence of quality is the real
wasting

4. “Ce que vous avez
vu ailleurs, venez
l’acheter à prix
Tati”
SIGNATURE

5. “Ce que vous avez vu ailleurs …”

7. Massive broadcasting of on-line videos allowing to reach an optimal target
coverage, similar to that of the television, with a strongly optimized GRP cost
Selected media and websites :
- Dailymotion
- M6 Replay
- TF1 Publicité
- Specific Media
- PLATFORM
- Lagardère Publicité
- Hi media Network
A mass media campaign with @TV

8. Broadcasting and performance report :
• More than 100 million contacts diffused in 10 days
• More than 600 GRP on TATI‘s targets
• Therefore about 35 million contacts targeted
Results
Efficiency turned out in sales :
• 1st day of campaign: 50 % increase of the turnover. A historic figure!
• Globally, a 30 % increase of the turnover
Efficiency on the brand:
• 10 % of the exposed population went to store
• An exposure which emphasizes the next visit

9. • Strategic Brand & Marketing Consulting
• Digital Strategy
• Integrated Advertising
• @lternative TV, Digital Advertising & Media
• Social Marketing, Content & Events
• Performance Based Media – Acquisition
• eCommerce
• Relationship Marketing
• Websites, Platforms & Applications
• Mobile & Shopper Marketing
• Consumer Research
• Analytics, Data & Performance
• Conversation Tracking & Analysis

11. Enjeux :
• Comment créer une campagne grand public sans utiliser la TV (limitation sectorielle
du contenu, déperdition géographique pour un réseau de 55 points de vente) et qui
soit l’occasion de faire revenir la marque dans le champ de choix
Notre approche :
. Une nouvelle plateforme de marque soutenue par un dispositif mass media @TV
. Une campagne vidéo de masse online, capable à la fois de mettre en avant le
message au cœur de sa campagne et de garantir une haute performance en terme
de ciblage, impact et retour sur investissement.

12. Positionnement
Le distributeur qui réconcilie meilleur prix,
tendance et qualité
Une mission
Offrir à chacun l’air du temps à
prix cassé
Une expérience
La satisfaction du même produit qu’ailleurs à
prix optimisé
Une vision
La non qualité est le vrai
gaspillage
Plateforme de marque

13. Ce que vous avez
vu ailleurs, venez
l’acheter à prix
Tati
SIGNATURE
Plateforme de marque

14. Ce que vous avez vu ailleurs …

16. Diffusion massive de vidéos on-line permettant d’atteindre une couverture optimale
de la cible, de l’ordre de celle de la télévision, avec un coût GRP fortement
optimisé
Médias et sites retenus :
- Dailymotion
- M6 Replay
- TF1 Publicité
- Specific Media
- PLATFORM
- Lagardère Publicité
- Hi media Network
Une campagne mass média avec @TV

17. Bilan de diffusion et performance :
• Plus de 100 millions de contacts diffusés en 10 jours
• Plus de 600 GRP sur les cibles TATI
• Soit près de 35 millions de contacts ciblés
Résultats
Efficacité avérée dans les ventes :
• 1er jour de campagne avec +50% du CA. Un chiffre historique !
• Au global, +30% du chiffre d’affaires
Efficacité sur la marque :
• 10% de la population exposée s’est rendu en magasin
• Une exposition qui accentue la prochaine visite

18. • Strategic Brand & Marketing Consulting
• Digital Strategy
• Integrated Advertising
• @lternative TV, Digital Advertising & Media
• Social Marketing, Content & Events
• Performance Based Media – Acquisition
• eCommerce
• Relationship Marketing
• Websites, Platforms & Applications
• Mobile & Shopper Marketing
• Consumer Research
• Analytics, Data & Performance
• Conversation Tracking & Analysis