L'événement de lancement de la nouvelle formule du quotidien Métro a eu lieu le 14 mars 2012 à Paris, incluant des annonces presse et un jeu-concours sur Facebook. Deux films ont été produits : un teaser avant l'événement et un film de révélation lors de celui-ci. L'ensemble constitue une stratégie intégrée pour générer du buzz autour de la nouvelle formule.

2. Evènementialisation de la nouvelle formule du quotidien Metro

3. 5 annonces presse
Un évènement
14 mars 2012, Place Jacques Bonsergent // Quai de Valmy
2 films
Un jeu-concours sur Facebook
Cible : B to B
200
participants
Film teaser en amont du
14/03
Film reveal issu de
l’évènement du 14/03
Un dispositif intégré pour créer le buzz

4. Film viral
(2012)