SlideShare une entreprise Scribd logo
Obtenir d'excellents résultats grâce à YouTube
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Thèmes abordés dans cette présentation
● Pourquoi diffuser des publicités sur YouTube ?
● Aperçu des avantages
● Toucher les internautes indécis, pas indifférents
● Ciblage par liste de clients
● Formats d'annonces
● Fonctionnalités interactives
● Mesurer l'impact de vos annonces tout au long du processus d'achat
● Effectuer le suivi des principales statistiques de performances
● Études de cas
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Pourquoi diffuser des publicités sur YouTube ?
● 1er site vidéo en ligne*.
● 2e moteur de recherche au monde (après Google)*.
● 3e site le plus utilisé au monde*.
● 42 % des consommateurs en ligne regardent des vidéos dans le cadre de leurs recherches avant l'achat**.
● 64 % des consommateurs consultent YouTube pour trouver des produits**.
● 40 % d'augmentation annuelle du nombre de visiteurs quotidiens sur YouTube depuis mars 2014*.
● 50 % d'augmentation de la croissance des revenus des partenaires pour la troisième année consécutive*.
● 80 % des vues sur YouTube proviennent de pays autres que les États-Unis*.
● Plus de 50 % des vues sur YouTube proviennent d'appareils mobiles*.
*Source: YouTube, statistiques actualisées en janvier 2016, https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html
**Google Consumer Surveys, 2015
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Aperçu des avantages
Visibilité Impact Résultats
Touchez de nouveaux
clients prêts à passer
à l'action.
Mesurez et optimisez
les performances de vos annonces
pour obtenir de meilleurs résultats.
Influencez les décisions
des clients en leur permettant
de passer à l'action.
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Toucher les internautes indécis, pas indifférents
QUI : Internautes qui ont déjà
montré de l'intérêt pour votre
entreprise, sans pour autant
réaliser de conversion.
Internautes ayant un
profil similaire à celui
de vos clients actuels
ou potentiels.
Internautes recherchant
activement vos
produits/services et qui ont
l'intention d'acheter.
COMMENT : Remarketing
Ciblage par liste de clients
Types d'audience
similaires
Audiences sur le marché
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Utiliser vos données propriétaires pour
enregistrer des conversions grâce au
ciblage par liste de clients
Utilisez les informations dont vous disposez sur vos clients pour améliorer vos
performances sur YouTube.
Historique des achats ● Ciblez les clients que vous connaissez.
Profils des clients
● Excluez vos clients actuels pour ne toucher que
les nouveaux.
Campagnes offline
● Touchez des utilisateurs dont le profil est similaire
à celui de vos clients.
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Susciter un réel intérêt et payer pour obtenir
des impressions efficaces grâce aux différents
formats d'annonces
Annonces non désactivables
Annonces vidéo de 6, 15 ou 20 secondes
Annonces cliquables
TrueView Discovery
Annonces désactivables
TrueView InStream
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Inciter les internautes à passer à l'action
grâce aux fonctionnalités interactives
En savoir plus et acheter
Fiches et Shopping
Accéder au site
Incitation à l'action
en superposition
Télécharger l'application
Promotion d'une
application mobile
41% des internautes effectuent une action après avoir vu une annonce.
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Mesurer l'impact de vos annonces tout au long
du processus d'achat
Intérêt pour la marque
Les internautes sont-ils plus
susceptibles d'être intéressés
par la marque ?
Recherche naturelle
Le nombre de
recherches portant sur la
marque augmente-t-il ?
Intention d'achat
Les internautes sont-ils plus
susceptibles d'acheter des
produits de la marque ?
Conversions
La campagne favorise-t-
elle les conversions ?
Ventes
Les ventes globales
augmentent-elles ?
INTÉRÊT ACHAT
Méthode :
études de mesure d'impact
sur la marque
Méthode :
études de l'intérêt pour
la marque
Méthode :
études de mesure d'impact
sur la marque
Méthode :
études de mesure d'impact
sur la marque
Méthode :
comparaison
de périodes
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Effectuer le suivi des principales statistiques
de performances
Statistiques clés Objectif Résultats réels Méthode
Augmentation des recherches
portant sur la marque
% d'augmentation par
rapport aux données
comparatives du secteur
%% Étude de l'intérêt pour la marque (impact sur
la marque)
Conversions indirectes Recherche YouTube juste
avant la conversion
## Google Analytics
Réduction des coûts marketing
globaux (CPP)
Objectif final $$ Synthèse des ventes et données marketing
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Études de cas
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Gillette BODY de P&G dépasse ses objectifs
de ventes grâce aux annonces TrueView
Objectif :
● Lancer la gamme Gillette BODY et faire connaître les
nouveaux produits
● Augmenter les ventes de produits Gillette BODY
Méthode :
● Annonces pour ordinateur et pour mobile ciblant les hommes
de la génération Y
● Utilisation d'annonces TrueView InStream et TrueView Discovery
● Identification des données démographiques et des zones
géographiques les plus performantes, et optimisation de la
campagne en fonction
Résultats :
● Plus de 500 000 clics sur des liens d'achat immédiat
● Objectifs de ventes multipliés par 4 sur 7 marchés
● Augmentation de 211 % des recherches portant sur Gillette
"Plus d'un demi million d'internautes ont cliqué sur
nos annonces pour acheter immédiatement notre
produit : c'est incroyable ! Le rasoir BODY est resté
numéro un des ventes de rasoirs sur Amazon les
trois premiers mois suivant son lancement. Un an
après, il reste le deuxième rasoir le plus vendu sur
Amazon."
Francesco Tortora, Global Brand Director, P&G
*Source: Think With Google
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Sephora rencontre un franc succès
grâce aux annonces TrueView
Objectif :
● Nouer des liens avec les clients potentiels grâce à des
didacticiels vidéo pour augmenter les ventes
Méthode :
● Création de vidéos et intégration de fonctionnalités d'e-
commerce dans leur contenu à l'aide d'une campagne
TrueView pour Shopping
Résultats :
● Augmentation de 80 % des intentions d'achat de produits
chez Sephora
● Durée moyenne de visionnage des vidéos Sephora : 2 minutes "Nous souhaitions que nos clients puissent accéder
facilement aux informations relatives à nos produits,
sans interrompre leur expérience de visionnage.
Grâce aux campagnes TrueView pour Shopping,
nous y sommes parvenus."
Bindu Shah, VP of Digital Marketing, Sephora
*Source: Think With Google 2014
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Wayfair multiplie par trois
ses revenus par impression
avec YouTube
Objectif :
● Augmenter les ventes grâce aux contenus YouTube
Méthode :
● Création de didacticiels vidéo pour susciter l'intérêt des
spectateurs sur YouTube
● Intégration de fonctionnalités d'e-commerce dans le contenu
des vidéos à l'aide de TrueView pour Shopping
Résultats :
● Revenus par impression enregistrée multipliés par 3 par
rapport aux campagnes similaires
● 74 % des spectateurs ont regardé 50 % de l'annonce "Notre campagne TrueView pour Shopping a
largement dépassé nos attentes en multipliant par
trois les revenus générés pour chaque impression."
Ben Young, Media Manager, Wayfair
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Les recherches portant sur la marque Orkin
ont augmenté de 350 % grâce aux annonces TrueView
Objectif :
● Renforcer la notoriété de la marque autour des services Orkin
Méthode :
● Création de contenus adaptés aux annonces TrueView InStream
● Promotion des services via des annonces TrueView InStream,
des contacts avec des blogueurs et les réseaux sociaux
Résultats :
● Augmentation de 350 % des recherches portant sur la marque
● Augmentation de 71 % du nombre de vues des vidéos de la
chaîne YouTube d'Orkin
● Augmentation de 275 % de la durée de session de visionnage
des vidéos de la chaîne YouTube
"Les annonces TrueView nous ont permis d'accroître
notre notoriété et d'augmenter les interactions de
notre audience sur une plate-forme de consultation de
contenus."
Cam Glover, Director of Marketing, Orkin
*Source: Think With Google 2015
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Cardstore multiplie par trois le nombre
de ses visiteurs pendant les fêtes de fin d'année
grâce à la bannière Masthead YouTube
Objectif :
● Accroître la notoriété de la marque pendant la période
concurrentielle des fêtes de fin d'année
Méthode :
● Campagne publicitaire de bannière Masthead YouTube
Résultats :
● 3 fois plus de visiteurs sur le site que l'année précédente
● Augmentation de 28 % des recherches portant sur la marque
pendant la semaine de diffusion de la campagne
● Augmentation du nombre de conversions pendant et après
la diffusion de la bannière Masthead
*Source: Think With Google 2015
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Une entreprise mondiale de commerce de détail
enregistre des performances exceptionnelles
pendant les fêtes de fin d'année grâce à YouTube
Objectif :
● Augmenter les ventes pendant les fêtes de fin d'année
Méthode :
● Utilisation des annonces TrueView avec des listes de remarketing
pour toucher les internautes qui ont déjà visité le site
BalsamHill.com
● Test de plusieurs formats d'annonces sur YouTube avant de cibler
les vidéos les plus populaires selon le CTR, le taux d'affichage et le
nombre de conversions
Résultats :
● CPA similaire à celui du Réseau de Recherche
● Baisse des dépenses publicitaires par rapport aux formats
d'annonces graphiques traditionnels
● Dix fois plus de conversions à un coût inférieur de 87 % par rapport
à la campagne de 2011
*Source: Think With Google 2015
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
L'application Hook'd a été installée 200 000 fois suite
à sa promotion via des annonces TrueView
Objectif :
● Augmenter le nombre d'installations, le nombre de nouveaux
utilisateurs et le nombre d'utilisateurs actifs par jour sur Hook'd
Méthode :
● Création de contenus vidéo à partir du ciblage par mots clés utilisés
par les internautes pour les diffuser sur des contenus pertinents
sur YouTube
● Promotion de l'application via des annonces TrueView permettant
de passer du contenu vidéo au téléchargement sans quitter
YouTube
Résultats :
● Plus de 190 000 installations avec un CPI inférieur à 5 $
● Taux d'affichage de 19 % en moyenne
● Qualité des utilisateurs supérieure par rapport aux autres réseaux
(y compris Facebook)
● Plate-forme YouTube directement associée aux utilisateurs
de Hook’d et à ses contenus
*Source: Think With Google 2015
"À la fois efficace et évolutif, YouTube est notre
meilleur canal pour augmenter le nombre
d'installations de notre application. La qualité de
ses contenus et de ses fonctionnalités de ciblage
sont incomparables."
Alex Armenta, Apps Marketing, Elite SEM
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Game of War attire de précieux clients
grâce à YouTube
Objectif :
● Inciter de nombreux internautes intéressés à installer et à jouer
régulièrement à "Game of War – Fire Age"
Méthode :
● Création de campagnes vidéo TrueView pour la promotion de
l'application sur YouTube
Résultats :
● Les clients gagnés sur YouTube ont une valeur supérieure de 15 %
(pourcentage calculé selon la valeur du client) comparés à ceux
acquis sur les autres plates-formes vidéo
"YouTube ne se contente pas de nous apporter de
nouveaux clients : cette plate-forme nous permet de
toucher les "bons" clients. Les plates-formes vidéo
attirent en général des clients intéressants, mais ceux
qui téléchargent notre application depuis YouTube ont
une valeur supérieure de 15 %."
Deepak Gupta, CRO Machine Zone
*Source: Think With Google 2015
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Récapitulatif
La publicité sur YouTube peut bénéficier à tous les types d'entreprises :
● Elle permet d'augmenter la notoriété des marques auprès d'une audience à la fois très large et
très intéressée, tout en offrant un ensemble d'options de ciblage pour toucher les bonnes
personnes, au bon moment.
● Vous pouvez toucher les internautes indécis, mais pas indifférents.
● En utilisant les annonces vidéo plutôt que du texte ou des images, vous pouvez mettre en
avant ce que vous avez à offrir de façon plus efficace.
● YouTube vous permet de mesurer vos performances tout au long du processus d'achat.
● Vous pouvez adapter votre campagne en temps réel pour augmenter votre chiffre d'affaires.
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
Merci
Si vous avez des questions ou si vous souhaitez commencer à diffuser des publicités sur YouTube, veuillez contacter :
https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/p/contactez-nous.html

Contenu connexe

Tendances

Iscom lyon Display 2017 session 2
Iscom lyon Display 2017 session 2Iscom lyon Display 2017 session 2
Iscom lyon Display 2017 session 2
D2b Consulting
 
Qu'attendre de Google AdWords pour votre e-commerce en 2016 ?
Qu'attendre de Google AdWords pour votre e-commerce en 2016 ?Qu'attendre de Google AdWords pour votre e-commerce en 2016 ?
Qu'attendre de Google AdWords pour votre e-commerce en 2016 ?
Damien Marchois
 
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display AdwordsIscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
D2b Consulting
 
Comment booster votre activité sur Adwords ?
Comment booster votre activité sur Adwords ?Comment booster votre activité sur Adwords ?
Comment booster votre activité sur Adwords ?
Net Design
 
Iscom Lyon display 2017 session 1
Iscom Lyon display 2017 session 1Iscom Lyon display 2017 session 1
Iscom Lyon display 2017 session 1
D2b Consulting
 
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWordsLes 10 Commandements d'une Campagne AdWords
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords
TheFamily
 
Effinity presentation
Effinity presentationEffinity presentation
Effinity presentation
Effinity
 
Google display par fly conseils
Google display par fly conseilsGoogle display par fly conseils
Google display par fly conseilsFLY Conseils
 
Effinity - une approche digitale sur mesure pour l’univers Mode et Beauté
Effinity - une approche digitale sur mesure pour l’univers Mode et BeautéEffinity - une approche digitale sur mesure pour l’univers Mode et Beauté
Effinity - une approche digitale sur mesure pour l’univers Mode et Beauté
Effinity
 
Digital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro ClassifiedsDigital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro Classifieds
Hélène Guillon
 
Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...
Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...
Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...
Sarah Thielens
 
Les tendances du référencement payant
Les tendances du référencement payantLes tendances du référencement payant
Les tendances du référencement payant
Agence Adverti
 
Le Digital marketing
Le Digital marketingLe Digital marketing
Le Digital marketing
Yacine Iheb Tekkour
 
Facebook dynamic product ads en 8 étapes
Facebook dynamic product ads en 8 étapesFacebook dynamic product ads en 8 étapes
Facebook dynamic product ads en 8 étapes
Effinity
 
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practices
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practicesAtelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practices
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practices
Medialibs
 
Publicité digitale : Panorama des solutions existantes
Publicité digitale : Panorama des solutions existantesPublicité digitale : Panorama des solutions existantes
Publicité digitale : Panorama des solutions existantes
Kapsicum
 
Génération de leads B2B : Bien finir 2014. Bien commencer 2015
Génération de leads B2B : Bien finir 2014. Bien commencer 2015Génération de leads B2B : Bien finir 2014. Bien commencer 2015
Génération de leads B2B : Bien finir 2014. Bien commencer 2015
Effinity
 
282195546 web-marketing
282195546 web-marketing282195546 web-marketing
282195546 web-marketing
Slaheddine Dardouri
 
Formation Gestion de campagnes Google Adwords
Formation Gestion de campagnes Google AdwordsFormation Gestion de campagnes Google Adwords
Formation Gestion de campagnes Google Adwords
Guilhem Bel
 
Les 5 points clés pour booster vos leads (Immo neuf)
Les 5 points clés pour booster vos leads (Immo neuf)Les 5 points clés pour booster vos leads (Immo neuf)
Les 5 points clés pour booster vos leads (Immo neuf)
Objectif Papillon
 

Tendances (20)

Iscom lyon Display 2017 session 2
Iscom lyon Display 2017 session 2Iscom lyon Display 2017 session 2
Iscom lyon Display 2017 session 2
 
Qu'attendre de Google AdWords pour votre e-commerce en 2016 ?
Qu'attendre de Google AdWords pour votre e-commerce en 2016 ?Qu'attendre de Google AdWords pour votre e-commerce en 2016 ?
Qu'attendre de Google AdWords pour votre e-commerce en 2016 ?
 
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display AdwordsIscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
 
Comment booster votre activité sur Adwords ?
Comment booster votre activité sur Adwords ?Comment booster votre activité sur Adwords ?
Comment booster votre activité sur Adwords ?
 
Iscom Lyon display 2017 session 1
Iscom Lyon display 2017 session 1Iscom Lyon display 2017 session 1
Iscom Lyon display 2017 session 1
 
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWordsLes 10 Commandements d'une Campagne AdWords
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords
 
Effinity presentation
Effinity presentationEffinity presentation
Effinity presentation
 
Google display par fly conseils
Google display par fly conseilsGoogle display par fly conseils
Google display par fly conseils
 
Effinity - une approche digitale sur mesure pour l’univers Mode et Beauté
Effinity - une approche digitale sur mesure pour l’univers Mode et BeautéEffinity - une approche digitale sur mesure pour l’univers Mode et Beauté
Effinity - une approche digitale sur mesure pour l’univers Mode et Beauté
 
Digital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro ClassifiedsDigital morning Figaro Classifieds
Digital morning Figaro Classifieds
 
Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...
Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...
Google Analytics et AdWords pour développer au mieux votre activité sur le we...
 
Les tendances du référencement payant
Les tendances du référencement payantLes tendances du référencement payant
Les tendances du référencement payant
 
Le Digital marketing
Le Digital marketingLe Digital marketing
Le Digital marketing
 
Facebook dynamic product ads en 8 étapes
Facebook dynamic product ads en 8 étapesFacebook dynamic product ads en 8 étapes
Facebook dynamic product ads en 8 étapes
 
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practices
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practicesAtelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practices
Atelier - Adwords : Optimisation des comptes, hygiène et best practices
 
Publicité digitale : Panorama des solutions existantes
Publicité digitale : Panorama des solutions existantesPublicité digitale : Panorama des solutions existantes
Publicité digitale : Panorama des solutions existantes
 
Génération de leads B2B : Bien finir 2014. Bien commencer 2015
Génération de leads B2B : Bien finir 2014. Bien commencer 2015Génération de leads B2B : Bien finir 2014. Bien commencer 2015
Génération de leads B2B : Bien finir 2014. Bien commencer 2015
 
282195546 web-marketing
282195546 web-marketing282195546 web-marketing
282195546 web-marketing
 
Formation Gestion de campagnes Google Adwords
Formation Gestion de campagnes Google AdwordsFormation Gestion de campagnes Google Adwords
Formation Gestion de campagnes Google Adwords
 
Les 5 points clés pour booster vos leads (Immo neuf)
Les 5 points clés pour booster vos leads (Immo neuf)Les 5 points clés pour booster vos leads (Immo neuf)
Les 5 points clés pour booster vos leads (Immo neuf)
 

Similaire à Google YouTube

Nathalie Lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Mark...
Nathalie Lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Mark...Nathalie Lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Mark...
Nathalie Lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Mark...
Viuz
 
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerceYoutube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Brigitte Marandon
 
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsL'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
iProspect Canada
 
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Affilinet France
 
Webinar jeux concours avec un objectif de ventes
Webinar jeux concours avec un objectif de ventesWebinar jeux concours avec un objectif de ventes
Webinar jeux concours avec un objectif de ventes
Jonathan Ravallec
 
Défendre le levier "bon de réduction"
Défendre le levier "bon de réduction"Défendre le levier "bon de réduction"
Défendre le levier "bon de réduction"
Affilinet France
 
Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet
 Workshop cci bordeaux-  développer sa clientèle grâce à internet  Workshop cci bordeaux-  développer sa clientèle grâce à internet
Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet
polenumerique33
 
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et ConversionsRéussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Semrush France
 
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x GoogleDigitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digimood - Agence SEO / SEA
 
Marketing digital en 2021 au Cameroun
Marketing digital en 2021 au Cameroun Marketing digital en 2021 au Cameroun
Marketing digital en 2021 au Cameroun
Jaures Magloire N. Ambe
 
Développer ses ventes avec Facebook
Développer ses ventes avec FacebookDévelopper ses ventes avec Facebook
Développer ses ventes avec Facebook
OLIVIER ALOCCIO
 
e-commerce by blue2purple - Ici Paris Xl case
e-commerce by blue2purple - Ici Paris Xl case e-commerce by blue2purple - Ici Paris Xl case
e-commerce by blue2purple - Ici Paris Xl case blue2purple
 
l'alignement entre ventes et marketing
l'alignement entre ventes et marketingl'alignement entre ventes et marketing
l'alignement entre ventes et marketing
Marketo
 
Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing Ads
Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing AdsDécouvrez tous les avantages de la plateforme Bing Ads
Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing Ads
semrush_webinars
 
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdf
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdfCréer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdf
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdf
Julien Dereumaux
 
Google AdWord & Google AdSense
Google AdWord & Google AdSenseGoogle AdWord & Google AdSense
Google AdWord & Google AdSenseCyprien Tankeu
 
Les Nouvelles Règles Du Marketing Digital
Les Nouvelles Règles Du Marketing DigitalLes Nouvelles Règles Du Marketing Digital
Les Nouvelles Règles Du Marketing Digital
Marketo
 
Publicité en ligne
Publicité en lignePublicité en ligne
Publicité en ligne
Karim Ben Alaya
 
rezogo_achat_groupé_collaboratif et participatif_crowdfunding_ROPO_web-to-sho...
rezogo_achat_groupé_collaboratif et participatif_crowdfunding_ROPO_web-to-sho...rezogo_achat_groupé_collaboratif et participatif_crowdfunding_ROPO_web-to-sho...
rezogo_achat_groupé_collaboratif et participatif_crowdfunding_ROPO_web-to-sho...
Arnaud LESNY
 
Le référencement payant, explication
Le référencement payant, explicationLe référencement payant, explication
Le référencement payant, explication
WSI France
 

Similaire à Google YouTube (20)

Nathalie Lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Mark...
Nathalie Lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Mark...Nathalie Lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Mark...
Nathalie Lahmi Allianz - L'orchestration du marketing mix chez Allianz - Mark...
 
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerceYoutube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
 
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutionsL'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
L'impact des bloqueurs de publicité sur le média et les solutions
 
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
 
Webinar jeux concours avec un objectif de ventes
Webinar jeux concours avec un objectif de ventesWebinar jeux concours avec un objectif de ventes
Webinar jeux concours avec un objectif de ventes
 
Défendre le levier "bon de réduction"
Défendre le levier "bon de réduction"Défendre le levier "bon de réduction"
Défendre le levier "bon de réduction"
 
Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet
 Workshop cci bordeaux-  développer sa clientèle grâce à internet  Workshop cci bordeaux-  développer sa clientèle grâce à internet
Workshop cci bordeaux- développer sa clientèle grâce à internet
 
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et ConversionsRéussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
 
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x GoogleDigitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
Digitalk #2 - conférence Agence Google Ads Digimood x Google
 
Marketing digital en 2021 au Cameroun
Marketing digital en 2021 au Cameroun Marketing digital en 2021 au Cameroun
Marketing digital en 2021 au Cameroun
 
Développer ses ventes avec Facebook
Développer ses ventes avec FacebookDévelopper ses ventes avec Facebook
Développer ses ventes avec Facebook
 
e-commerce by blue2purple - Ici Paris Xl case
e-commerce by blue2purple - Ici Paris Xl case e-commerce by blue2purple - Ici Paris Xl case
e-commerce by blue2purple - Ici Paris Xl case
 
l'alignement entre ventes et marketing
l'alignement entre ventes et marketingl'alignement entre ventes et marketing
l'alignement entre ventes et marketing
 
Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing Ads
Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing AdsDécouvrez tous les avantages de la plateforme Bing Ads
Découvrez tous les avantages de la plateforme Bing Ads
 
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdf
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdfCréer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdf
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdf
 
Google AdWord & Google AdSense
Google AdWord & Google AdSenseGoogle AdWord & Google AdSense
Google AdWord & Google AdSense
 
Les Nouvelles Règles Du Marketing Digital
Les Nouvelles Règles Du Marketing DigitalLes Nouvelles Règles Du Marketing Digital
Les Nouvelles Règles Du Marketing Digital
 
Publicité en ligne
Publicité en lignePublicité en ligne
Publicité en ligne
 
rezogo_achat_groupé_collaboratif et participatif_crowdfunding_ROPO_web-to-sho...
rezogo_achat_groupé_collaboratif et participatif_crowdfunding_ROPO_web-to-sho...rezogo_achat_groupé_collaboratif et participatif_crowdfunding_ROPO_web-to-sho...
rezogo_achat_groupé_collaboratif et participatif_crowdfunding_ROPO_web-to-sho...
 
Le référencement payant, explication
Le référencement payant, explicationLe référencement payant, explication
Le référencement payant, explication
 

Dernier

Riding motorbikes in country side 15
Riding motorbikes in country side 15Riding motorbikes in country side 15
Riding motorbikes in country side 15
RDM-ROW history
 
Netflix, OCS et Disney avec ou sans engagement
Netflix, OCS et Disney avec ou sans engagementNetflix, OCS et Disney avec ou sans engagement
Netflix, OCS et Disney avec ou sans engagement
ABO IPTV PREMIUM
 
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blog
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blogStratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blog
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blog
Asher256
 
Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?
Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?
Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?
Asher256
 
Conseils pour mieux Sécuriser votre système Linux
Conseils pour mieux Sécuriser votre système LinuxConseils pour mieux Sécuriser votre système Linux
Conseils pour mieux Sécuriser votre système Linux
Asher256
 
Riding motorbikes in country side 20
Riding motorbikes in country side 20Riding motorbikes in country side 20
Riding motorbikes in country side 20
RDM-ROW history
 

Dernier (6)

Riding motorbikes in country side 15
Riding motorbikes in country side 15Riding motorbikes in country side 15
Riding motorbikes in country side 15
 
Netflix, OCS et Disney avec ou sans engagement
Netflix, OCS et Disney avec ou sans engagementNetflix, OCS et Disney avec ou sans engagement
Netflix, OCS et Disney avec ou sans engagement
 
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blog
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blogStratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blog
Stratégies pour accroître la visibilité et l'engagement de votre blog
 
Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?
Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?
Les logiciels libres : une opportunite pour votre entreprise?
 
Conseils pour mieux Sécuriser votre système Linux
Conseils pour mieux Sécuriser votre système LinuxConseils pour mieux Sécuriser votre système Linux
Conseils pour mieux Sécuriser votre système Linux
 
Riding motorbikes in country side 20
Riding motorbikes in country side 20Riding motorbikes in country side 20
Riding motorbikes in country side 20
 

Google YouTube

  • 1. Obtenir d'excellents résultats grâce à YouTube https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 2. Thèmes abordés dans cette présentation ● Pourquoi diffuser des publicités sur YouTube ? ● Aperçu des avantages ● Toucher les internautes indécis, pas indifférents ● Ciblage par liste de clients ● Formats d'annonces ● Fonctionnalités interactives ● Mesurer l'impact de vos annonces tout au long du processus d'achat ● Effectuer le suivi des principales statistiques de performances ● Études de cas https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 3. Pourquoi diffuser des publicités sur YouTube ? ● 1er site vidéo en ligne*. ● 2e moteur de recherche au monde (après Google)*. ● 3e site le plus utilisé au monde*. ● 42 % des consommateurs en ligne regardent des vidéos dans le cadre de leurs recherches avant l'achat**. ● 64 % des consommateurs consultent YouTube pour trouver des produits**. ● 40 % d'augmentation annuelle du nombre de visiteurs quotidiens sur YouTube depuis mars 2014*. ● 50 % d'augmentation de la croissance des revenus des partenaires pour la troisième année consécutive*. ● 80 % des vues sur YouTube proviennent de pays autres que les États-Unis*. ● Plus de 50 % des vues sur YouTube proviennent d'appareils mobiles*. *Source: YouTube, statistiques actualisées en janvier 2016, https://www.youtube.com/yt/press/statistics.html **Google Consumer Surveys, 2015 https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 4. Aperçu des avantages Visibilité Impact Résultats Touchez de nouveaux clients prêts à passer à l'action. Mesurez et optimisez les performances de vos annonces pour obtenir de meilleurs résultats. Influencez les décisions des clients en leur permettant de passer à l'action. https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 5. Toucher les internautes indécis, pas indifférents QUI : Internautes qui ont déjà montré de l'intérêt pour votre entreprise, sans pour autant réaliser de conversion. Internautes ayant un profil similaire à celui de vos clients actuels ou potentiels. Internautes recherchant activement vos produits/services et qui ont l'intention d'acheter. COMMENT : Remarketing Ciblage par liste de clients Types d'audience similaires Audiences sur le marché https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 6. Utiliser vos données propriétaires pour enregistrer des conversions grâce au ciblage par liste de clients Utilisez les informations dont vous disposez sur vos clients pour améliorer vos performances sur YouTube. Historique des achats ● Ciblez les clients que vous connaissez. Profils des clients ● Excluez vos clients actuels pour ne toucher que les nouveaux. Campagnes offline ● Touchez des utilisateurs dont le profil est similaire à celui de vos clients. https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 7. Susciter un réel intérêt et payer pour obtenir des impressions efficaces grâce aux différents formats d'annonces Annonces non désactivables Annonces vidéo de 6, 15 ou 20 secondes Annonces cliquables TrueView Discovery Annonces désactivables TrueView InStream https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 8. Inciter les internautes à passer à l'action grâce aux fonctionnalités interactives En savoir plus et acheter Fiches et Shopping Accéder au site Incitation à l'action en superposition Télécharger l'application Promotion d'une application mobile 41% des internautes effectuent une action après avoir vu une annonce. https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 9. Mesurer l'impact de vos annonces tout au long du processus d'achat Intérêt pour la marque Les internautes sont-ils plus susceptibles d'être intéressés par la marque ? Recherche naturelle Le nombre de recherches portant sur la marque augmente-t-il ? Intention d'achat Les internautes sont-ils plus susceptibles d'acheter des produits de la marque ? Conversions La campagne favorise-t- elle les conversions ? Ventes Les ventes globales augmentent-elles ? INTÉRÊT ACHAT Méthode : études de mesure d'impact sur la marque Méthode : études de l'intérêt pour la marque Méthode : études de mesure d'impact sur la marque Méthode : études de mesure d'impact sur la marque Méthode : comparaison de périodes https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 10. Effectuer le suivi des principales statistiques de performances Statistiques clés Objectif Résultats réels Méthode Augmentation des recherches portant sur la marque % d'augmentation par rapport aux données comparatives du secteur %% Étude de l'intérêt pour la marque (impact sur la marque) Conversions indirectes Recherche YouTube juste avant la conversion ## Google Analytics Réduction des coûts marketing globaux (CPP) Objectif final $$ Synthèse des ventes et données marketing https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 12. Gillette BODY de P&G dépasse ses objectifs de ventes grâce aux annonces TrueView Objectif : ● Lancer la gamme Gillette BODY et faire connaître les nouveaux produits ● Augmenter les ventes de produits Gillette BODY Méthode : ● Annonces pour ordinateur et pour mobile ciblant les hommes de la génération Y ● Utilisation d'annonces TrueView InStream et TrueView Discovery ● Identification des données démographiques et des zones géographiques les plus performantes, et optimisation de la campagne en fonction Résultats : ● Plus de 500 000 clics sur des liens d'achat immédiat ● Objectifs de ventes multipliés par 4 sur 7 marchés ● Augmentation de 211 % des recherches portant sur Gillette "Plus d'un demi million d'internautes ont cliqué sur nos annonces pour acheter immédiatement notre produit : c'est incroyable ! Le rasoir BODY est resté numéro un des ventes de rasoirs sur Amazon les trois premiers mois suivant son lancement. Un an après, il reste le deuxième rasoir le plus vendu sur Amazon." Francesco Tortora, Global Brand Director, P&G *Source: Think With Google https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 13. Sephora rencontre un franc succès grâce aux annonces TrueView Objectif : ● Nouer des liens avec les clients potentiels grâce à des didacticiels vidéo pour augmenter les ventes Méthode : ● Création de vidéos et intégration de fonctionnalités d'e- commerce dans leur contenu à l'aide d'une campagne TrueView pour Shopping Résultats : ● Augmentation de 80 % des intentions d'achat de produits chez Sephora ● Durée moyenne de visionnage des vidéos Sephora : 2 minutes "Nous souhaitions que nos clients puissent accéder facilement aux informations relatives à nos produits, sans interrompre leur expérience de visionnage. Grâce aux campagnes TrueView pour Shopping, nous y sommes parvenus." Bindu Shah, VP of Digital Marketing, Sephora *Source: Think With Google 2014 https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 14. Wayfair multiplie par trois ses revenus par impression avec YouTube Objectif : ● Augmenter les ventes grâce aux contenus YouTube Méthode : ● Création de didacticiels vidéo pour susciter l'intérêt des spectateurs sur YouTube ● Intégration de fonctionnalités d'e-commerce dans le contenu des vidéos à l'aide de TrueView pour Shopping Résultats : ● Revenus par impression enregistrée multipliés par 3 par rapport aux campagnes similaires ● 74 % des spectateurs ont regardé 50 % de l'annonce "Notre campagne TrueView pour Shopping a largement dépassé nos attentes en multipliant par trois les revenus générés pour chaque impression." Ben Young, Media Manager, Wayfair https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 15. Les recherches portant sur la marque Orkin ont augmenté de 350 % grâce aux annonces TrueView Objectif : ● Renforcer la notoriété de la marque autour des services Orkin Méthode : ● Création de contenus adaptés aux annonces TrueView InStream ● Promotion des services via des annonces TrueView InStream, des contacts avec des blogueurs et les réseaux sociaux Résultats : ● Augmentation de 350 % des recherches portant sur la marque ● Augmentation de 71 % du nombre de vues des vidéos de la chaîne YouTube d'Orkin ● Augmentation de 275 % de la durée de session de visionnage des vidéos de la chaîne YouTube "Les annonces TrueView nous ont permis d'accroître notre notoriété et d'augmenter les interactions de notre audience sur une plate-forme de consultation de contenus." Cam Glover, Director of Marketing, Orkin *Source: Think With Google 2015 https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 16. Cardstore multiplie par trois le nombre de ses visiteurs pendant les fêtes de fin d'année grâce à la bannière Masthead YouTube Objectif : ● Accroître la notoriété de la marque pendant la période concurrentielle des fêtes de fin d'année Méthode : ● Campagne publicitaire de bannière Masthead YouTube Résultats : ● 3 fois plus de visiteurs sur le site que l'année précédente ● Augmentation de 28 % des recherches portant sur la marque pendant la semaine de diffusion de la campagne ● Augmentation du nombre de conversions pendant et après la diffusion de la bannière Masthead *Source: Think With Google 2015 https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 17. Une entreprise mondiale de commerce de détail enregistre des performances exceptionnelles pendant les fêtes de fin d'année grâce à YouTube Objectif : ● Augmenter les ventes pendant les fêtes de fin d'année Méthode : ● Utilisation des annonces TrueView avec des listes de remarketing pour toucher les internautes qui ont déjà visité le site BalsamHill.com ● Test de plusieurs formats d'annonces sur YouTube avant de cibler les vidéos les plus populaires selon le CTR, le taux d'affichage et le nombre de conversions Résultats : ● CPA similaire à celui du Réseau de Recherche ● Baisse des dépenses publicitaires par rapport aux formats d'annonces graphiques traditionnels ● Dix fois plus de conversions à un coût inférieur de 87 % par rapport à la campagne de 2011 *Source: Think With Google 2015 https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 18. L'application Hook'd a été installée 200 000 fois suite à sa promotion via des annonces TrueView Objectif : ● Augmenter le nombre d'installations, le nombre de nouveaux utilisateurs et le nombre d'utilisateurs actifs par jour sur Hook'd Méthode : ● Création de contenus vidéo à partir du ciblage par mots clés utilisés par les internautes pour les diffuser sur des contenus pertinents sur YouTube ● Promotion de l'application via des annonces TrueView permettant de passer du contenu vidéo au téléchargement sans quitter YouTube Résultats : ● Plus de 190 000 installations avec un CPI inférieur à 5 $ ● Taux d'affichage de 19 % en moyenne ● Qualité des utilisateurs supérieure par rapport aux autres réseaux (y compris Facebook) ● Plate-forme YouTube directement associée aux utilisateurs de Hook’d et à ses contenus *Source: Think With Google 2015 "À la fois efficace et évolutif, YouTube est notre meilleur canal pour augmenter le nombre d'installations de notre application. La qualité de ses contenus et de ses fonctionnalités de ciblage sont incomparables." Alex Armenta, Apps Marketing, Elite SEM https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 19. Game of War attire de précieux clients grâce à YouTube Objectif : ● Inciter de nombreux internautes intéressés à installer et à jouer régulièrement à "Game of War – Fire Age" Méthode : ● Création de campagnes vidéo TrueView pour la promotion de l'application sur YouTube Résultats : ● Les clients gagnés sur YouTube ont une valeur supérieure de 15 % (pourcentage calculé selon la valeur du client) comparés à ceux acquis sur les autres plates-formes vidéo "YouTube ne se contente pas de nous apporter de nouveaux clients : cette plate-forme nous permet de toucher les "bons" clients. Les plates-formes vidéo attirent en général des clients intéressants, mais ceux qui téléchargent notre application depuis YouTube ont une valeur supérieure de 15 %." Deepak Gupta, CRO Machine Zone *Source: Think With Google 2015 https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 20. Récapitulatif La publicité sur YouTube peut bénéficier à tous les types d'entreprises : ● Elle permet d'augmenter la notoriété des marques auprès d'une audience à la fois très large et très intéressée, tout en offrant un ensemble d'options de ciblage pour toucher les bonnes personnes, au bon moment. ● Vous pouvez toucher les internautes indécis, mais pas indifférents. ● En utilisant les annonces vidéo plutôt que du texte ou des images, vous pouvez mettre en avant ce que vous avez à offrir de façon plus efficace. ● YouTube vous permet de mesurer vos performances tout au long du processus d'achat. ● Vous pouvez adapter votre campagne en temps réel pour augmenter votre chiffre d'affaires. https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/
  • 21. Merci Si vous avez des questions ou si vous souhaitez commencer à diffuser des publicités sur YouTube, veuillez contacter : https://pigmalyon-marketing.blogspot.fr/p/contactez-nous.html