SlideShare une entreprise Scribd logo
Quelles synergies entre le PAID et le contenu sur YouTube ?
TubeReach Connect #5
DIGEST
21/02/2018
CIBLAGES
LES
“ When YouTube went down globally for a few minutes in October, our viewing
and signups spiked for that time.”
Lettre de Netflix à ses actionnaires, janvier 2019
CIBLAGES
LES
Définition : une vue est
comptabilisée quand un spectateur
clique sur une vidéo
Logique : une “vraie” vue (TrueView) car l’internaute
décide de voir le contenu
Du marketing d’interruption au marketing de l’attention
EN PAIDEN ORGANIQUE
Définition : une vue compte à partir de la
30ème seconde de visionnage (TrueView
Instream) ou quand l’internaute décide de
cliquer sur la vidéo (TrueView InDiscovery)
Logique : sur YouTube, le
spectateur est actif et choisit ce
qu’il veut voir
Conséquences :la vue témoigne de la
capacité d’une vignette et
d’un titre à susciter l’intérêt…
mais ne dit rien du contenu
Conséquences :
A 30 secondes, la vue est payée quoi qu’il arrive. Pourquoi
s’arrêter là ?
Pendant combien de temps peut-on capturer l’attention de la
cible ? 30 secondes ? 45 ? 1 minute ?
Les 6 rouages (KPI) du développement de l’audience
1
Impressions
Suggestions (30-60%)
Recherche YouTube (5-20%)
Taux de clic par
impression (organique)
Benchmark CTR : 5-10%
Durée de visionnage
(minutes)
2
3
5
Abonnement / Clics
6
Vues
4
Nb de vidéos publiées
Atteindre 3-5 minutes de durée de
vue moyenne
Taux d’abonnement : 0,3 - 1%
Taux de clic : 1 - 1,5%
Le Watch Time est le moteur
de la croissance organique
Comptabilisées au clic (en organique)
L’abonnement nourrit le démarrage
des vidéos
Vélocité (vitesse d’acquisition des vues)
1-2 / semaine
Le Watch Time (musique dramatique)
Watch Time, ou durée de visionnage
= capacité d’une vidéo (et de sa chaîne) à maximiser le
temps passé sur la plateforme par les spectateurs.
Sur YouTube, le Watch Time découle de deux KPI :
- la durée de vue moyenne (sur la chaîne)
- la durée de visionnage totale générée par la chaîne
(par jour, par mois…)
L’insight : “l’effet frein”
potentiel du PAID
Les campagnes PAID déconnectées de la stratégie
de contenu organique peuvent ralentir la
croissance organique si :
❏ Vues suggérées > 50 000 / mois
❏ Les campagnes PAID > 20% des sources
globales, de manière prolongée
❏ Les vidéos publicitaires ont une durée de
vue au moins 3 fois inférieure à la moyenne
de la chaîne
3 indices que la croissance
organique de votre chaîne peut être
ralentie par les campagnes PAID
Ce cas de figure est à priori relativement rare.
Nous allons distinguer 2 types de PAID :
❏ Le PAID au service de la marque mais
pensé en silo → la place de ces vidéos
courtes sur une chaîne YouTube Friendly
doit être questionnée
❏ Le PAID au service de la visibilité des
contenus organiques
Alors que faire ?
Quelles synergies entre le PAID
et le contenu organique ?
Une vision PAID YouTube Friendly
Help Référencer
Activer et Engager
Promotionner
Synergies entre campagne HERO et contenu organique
“Maximiser”
Maximiser l’impact de la
campagne PAID grâce une
publicité cohérente avec la
ligne éditoriale de la chaîne.
Créer un “halo effect” sur le
contenu organique.
Sources de trafic impactées Objectif visé
Sources de trafic impactées Objectif visé
“Faire découvrir” + “conquérir”
Temps 1 : faire découvrir, dès
la publication des vidéos
Temps 2 : faire de
l’acquisition
Synergies entre le PAID et le contenu HUB
Synergies entre le PAID et le contenu HELP
Sources de trafic impactées Objectif visé
“Positionner la vidéo“
→ Générer des vues PAID
rapidement pour envoyer aux
algorithmes les bons
signaux et positionner
rapidement la vidéo dans les
résultats YouTube (première
étape).
Ensuite : un travail vSEO est
nécessaire pour référencer la
vidéo sur sa requête.
Du CPV au “coût par heure d’attention” ?
Que ce soit avec un contenu organique ou bien une démarche PAID, in fine c’est bien l’attention de la cible qu’on cherche à
capturer (et à mesurer).
❏ En organique, la notion de vue ne traduit pas toute la réalité de l’intérêt que la cible peut porter au message
+ entre les vidéos Facebook, Instagram et YouTube, le KPI vue tend à perdre de son sens...
❏ En paid, les KPI qui permettent de mesurer l’efficacité des campagnes correspondent aux KPI organiques de la
chaîne YouTube
A l’heure où YouTube et Netflix accaparent la majorité
du temps d’attention disponible de nos cibles…
...ne vaudrait-il pas mieux raisonner en coût de l’heure passée avec la marque ?
www.tubereach.com
www.youtube.com/c/TubereachFrance
contact@tubereach.com

Contenu connexe

Tendances

TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...
TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...
TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...
TubeReach
 
Digest TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
Digest TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitaleDigest TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
Digest TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
TubeReach
 
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach
 
TubeReachConnect #9 | Maximiser l’impact business de chaque euro investi en c...
TubeReachConnect #9 | Maximiser l’impact business de chaque euro investi en c...TubeReachConnect #9 | Maximiser l’impact business de chaque euro investi en c...
TubeReachConnect #9 | Maximiser l’impact business de chaque euro investi en c...
TubeReach
 
Comment gagner de l'argent sur YouTube ?
Comment gagner de l'argent sur YouTube ?Comment gagner de l'argent sur YouTube ?
Comment gagner de l'argent sur YouTube ?
LouvaTiana
 
Gagner argent sur youtube
Gagner argent sur youtubeGagner argent sur youtube
Gagner argent sur youtube
mehdigargouri1
 
Nouveaux Formats Publicitaires
Nouveaux Formats PublicitairesNouveaux Formats Publicitaires
Nouveaux Formats Publicitaires
Emilie Bramly
 
Gagner de l'argent sur youtube
Gagner de l'argent sur youtubeGagner de l'argent sur youtube
Gagner de l'argent sur youtube
MaryemZairi
 

Tendances (8)

TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...
TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...
TubeReach Connect #14 | Comment valoriser et activer le catalogue vidéo de sa...
 
Digest TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
Digest TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitaleDigest TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
Digest TubeReach Connect #7 | Le Split-Test à l’âge de la vidéo digitale
 
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
TubeReach Connect #11 | Optimiser son référencement naturel des vidéos sur Yo...
 
TubeReachConnect #9 | Maximiser l’impact business de chaque euro investi en c...
TubeReachConnect #9 | Maximiser l’impact business de chaque euro investi en c...TubeReachConnect #9 | Maximiser l’impact business de chaque euro investi en c...
TubeReachConnect #9 | Maximiser l’impact business de chaque euro investi en c...
 
Comment gagner de l'argent sur YouTube ?
Comment gagner de l'argent sur YouTube ?Comment gagner de l'argent sur YouTube ?
Comment gagner de l'argent sur YouTube ?
 
Gagner argent sur youtube
Gagner argent sur youtubeGagner argent sur youtube
Gagner argent sur youtube
 
Nouveaux Formats Publicitaires
Nouveaux Formats PublicitairesNouveaux Formats Publicitaires
Nouveaux Formats Publicitaires
 
Gagner de l'argent sur youtube
Gagner de l'argent sur youtubeGagner de l'argent sur youtube
Gagner de l'argent sur youtube
 

Similaire à TubeReachConnect #5 | quelles sont les synergies entre les campagnes publicitaires (le PAID) et le contenu organique (le OWNED) pour émerger et faire grandir l’audience des chaînes YouTube de marque ?

TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTubeTubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach
 
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Agence Bee Yoo
 
TRC #25 - Synergies Paid _ Organique - DIGEST.pdf
TRC #25 - Synergies Paid _ Organique - DIGEST.pdfTRC #25 - Synergies Paid _ Organique - DIGEST.pdf
TRC #25 - Synergies Paid _ Organique - DIGEST.pdf
TubeReach
 
Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013
Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013
Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013
AgenceVEV
 
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
VideoRunRun
 
Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing !
Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing ! Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing !
Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing !
Mike MUYA
 
TubeReach Connect #20 - SEO YouTube : optimiser votre référencement vidéo.
TubeReach Connect #20 - SEO YouTube : optimiser votre référencement vidéo.TubeReach Connect #20 - SEO YouTube : optimiser votre référencement vidéo.
TubeReach Connect #20 - SEO YouTube : optimiser votre référencement vidéo.
TubeReach
 
Pourquoi faire du YouTube Ads pour votre entreprise ?
Pourquoi faire du YouTube Ads pour votre entreprise ?Pourquoi faire du YouTube Ads pour votre entreprise ?
Pourquoi faire du YouTube Ads pour votre entreprise ?
BekirCemYildirim
 
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerceYoutube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Brigitte Marandon
 
Stratégie digitale
Stratégie digitaleStratégie digitale
Stratégie digitale
Islem BENNASR
 
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTubeTubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach
 
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart -
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux  pour 2023 - Webinar JumpStart - Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux  pour 2023 - Webinar JumpStart -
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart -
Julien Dereumaux
 
Comment maximiser vos performances d’acquisition grâce à YouTube sur cette f...
Comment maximiser vos performances d’acquisition grâce à YouTube sur  cette f...Comment maximiser vos performances d’acquisition grâce à YouTube sur  cette f...
Comment maximiser vos performances d’acquisition grâce à YouTube sur cette f...
VideoRunRun
 
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
55 | fifty-five
 
Comment gagner de l'argent sur Youtube ?
Comment gagner de l'argent sur Youtube ?Comment gagner de l'argent sur Youtube ?
Comment gagner de l'argent sur Youtube ?
AnesKhaoueri
 
Le poids de la vidéo dans votre référencement naturel
Le poids de la vidéo dans votre référencement naturelLe poids de la vidéo dans votre référencement naturel
Le poids de la vidéo dans votre référencement naturel
Mike MUYA
 
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
scoopit_fr
 
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
VideoRunRun
 
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activerB2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
Jonathan Ravallec
 

Similaire à TubeReachConnect #5 | quelles sont les synergies entre les campagnes publicitaires (le PAID) et le contenu organique (le OWNED) pour émerger et faire grandir l’audience des chaînes YouTube de marque ? (20)

TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTubeTubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
TubeReach Connect #21 - Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube
 
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
Conférence NTU Talk - Comment rendre visible vos vidéos grâce au référencemen...
 
TRC #25 - Synergies Paid _ Organique - DIGEST.pdf
TRC #25 - Synergies Paid _ Organique - DIGEST.pdfTRC #25 - Synergies Paid _ Organique - DIGEST.pdf
TRC #25 - Synergies Paid _ Organique - DIGEST.pdf
 
Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013
Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013
Présentation du brunch connecté sur la Publicité vidéo Février 2013
 
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
Comment faire de YouTube un levier d’acquisition scalable ?
 
Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing !
Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing ! Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing !
Évaluez l'efficacité de votre vidéo marketing !
 
TubeReach Connect #20 - SEO YouTube : optimiser votre référencement vidéo.
TubeReach Connect #20 - SEO YouTube : optimiser votre référencement vidéo.TubeReach Connect #20 - SEO YouTube : optimiser votre référencement vidéo.
TubeReach Connect #20 - SEO YouTube : optimiser votre référencement vidéo.
 
Pourquoi faire du YouTube Ads pour votre entreprise ?
Pourquoi faire du YouTube Ads pour votre entreprise ?Pourquoi faire du YouTube Ads pour votre entreprise ?
Pourquoi faire du YouTube Ads pour votre entreprise ?
 
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerceYoutube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
 
Stratégie digitale
Stratégie digitaleStratégie digitale
Stratégie digitale
 
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTubeTubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
TubeReach Connect #19 - comprendre les algorithmes, maîtriser YouTube
 
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart -
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux  pour 2023 - Webinar JumpStart - Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux  pour 2023 - Webinar JumpStart -
Les Stratégies Gagnantes Réseaux Sociaux pour 2023 - Webinar JumpStart -
 
Comment maximiser vos performances d’acquisition grâce à YouTube sur cette f...
Comment maximiser vos performances d’acquisition grâce à YouTube sur  cette f...Comment maximiser vos performances d’acquisition grâce à YouTube sur  cette f...
Comment maximiser vos performances d’acquisition grâce à YouTube sur cette f...
 
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
[Livre blanc] Attribution : comprendre ses enjeux pour faire le bon choix
 
Comment gagner de l'argent sur Youtube ?
Comment gagner de l'argent sur Youtube ?Comment gagner de l'argent sur Youtube ?
Comment gagner de l'argent sur Youtube ?
 
Le poids de la vidéo dans votre référencement naturel
Le poids de la vidéo dans votre référencement naturelLe poids de la vidéo dans votre référencement naturel
Le poids de la vidéo dans votre référencement naturel
 
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
Webinar - Pourquoi mettre en place une stratégie de content marketing et com...
 
Marketingvideo
MarketingvideoMarketingvideo
Marketingvideo
 
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
RunRun Connect #7 : comment dupliquer votre réussite Facebook ads dans YouTub...
 
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activerB2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
B2B Acquisition de trafic et de leads : quels leviers activer
 

TubeReachConnect #5 | quelles sont les synergies entre les campagnes publicitaires (le PAID) et le contenu organique (le OWNED) pour émerger et faire grandir l’audience des chaînes YouTube de marque ?

  • 1. Quelles synergies entre le PAID et le contenu sur YouTube ? TubeReach Connect #5 DIGEST 21/02/2018
  • 2. CIBLAGES LES “ When YouTube went down globally for a few minutes in October, our viewing and signups spiked for that time.” Lettre de Netflix à ses actionnaires, janvier 2019
  • 3. CIBLAGES LES Définition : une vue est comptabilisée quand un spectateur clique sur une vidéo Logique : une “vraie” vue (TrueView) car l’internaute décide de voir le contenu Du marketing d’interruption au marketing de l’attention EN PAIDEN ORGANIQUE Définition : une vue compte à partir de la 30ème seconde de visionnage (TrueView Instream) ou quand l’internaute décide de cliquer sur la vidéo (TrueView InDiscovery) Logique : sur YouTube, le spectateur est actif et choisit ce qu’il veut voir Conséquences :la vue témoigne de la capacité d’une vignette et d’un titre à susciter l’intérêt… mais ne dit rien du contenu Conséquences : A 30 secondes, la vue est payée quoi qu’il arrive. Pourquoi s’arrêter là ? Pendant combien de temps peut-on capturer l’attention de la cible ? 30 secondes ? 45 ? 1 minute ?
  • 4. Les 6 rouages (KPI) du développement de l’audience 1 Impressions Suggestions (30-60%) Recherche YouTube (5-20%) Taux de clic par impression (organique) Benchmark CTR : 5-10% Durée de visionnage (minutes) 2 3 5 Abonnement / Clics 6 Vues 4 Nb de vidéos publiées Atteindre 3-5 minutes de durée de vue moyenne Taux d’abonnement : 0,3 - 1% Taux de clic : 1 - 1,5% Le Watch Time est le moteur de la croissance organique Comptabilisées au clic (en organique) L’abonnement nourrit le démarrage des vidéos Vélocité (vitesse d’acquisition des vues) 1-2 / semaine
  • 5. Le Watch Time (musique dramatique) Watch Time, ou durée de visionnage = capacité d’une vidéo (et de sa chaîne) à maximiser le temps passé sur la plateforme par les spectateurs. Sur YouTube, le Watch Time découle de deux KPI : - la durée de vue moyenne (sur la chaîne) - la durée de visionnage totale générée par la chaîne (par jour, par mois…)
  • 6. L’insight : “l’effet frein” potentiel du PAID Les campagnes PAID déconnectées de la stratégie de contenu organique peuvent ralentir la croissance organique si : ❏ Vues suggérées > 50 000 / mois ❏ Les campagnes PAID > 20% des sources globales, de manière prolongée ❏ Les vidéos publicitaires ont une durée de vue au moins 3 fois inférieure à la moyenne de la chaîne 3 indices que la croissance organique de votre chaîne peut être ralentie par les campagnes PAID
  • 7. Ce cas de figure est à priori relativement rare. Nous allons distinguer 2 types de PAID : ❏ Le PAID au service de la marque mais pensé en silo → la place de ces vidéos courtes sur une chaîne YouTube Friendly doit être questionnée ❏ Le PAID au service de la visibilité des contenus organiques Alors que faire ?
  • 8. Quelles synergies entre le PAID et le contenu organique ?
  • 9. Une vision PAID YouTube Friendly Help Référencer Activer et Engager Promotionner
  • 10. Synergies entre campagne HERO et contenu organique “Maximiser” Maximiser l’impact de la campagne PAID grâce une publicité cohérente avec la ligne éditoriale de la chaîne. Créer un “halo effect” sur le contenu organique. Sources de trafic impactées Objectif visé
  • 11. Sources de trafic impactées Objectif visé “Faire découvrir” + “conquérir” Temps 1 : faire découvrir, dès la publication des vidéos Temps 2 : faire de l’acquisition Synergies entre le PAID et le contenu HUB
  • 12. Synergies entre le PAID et le contenu HELP Sources de trafic impactées Objectif visé “Positionner la vidéo“ → Générer des vues PAID rapidement pour envoyer aux algorithmes les bons signaux et positionner rapidement la vidéo dans les résultats YouTube (première étape). Ensuite : un travail vSEO est nécessaire pour référencer la vidéo sur sa requête.
  • 13. Du CPV au “coût par heure d’attention” ? Que ce soit avec un contenu organique ou bien une démarche PAID, in fine c’est bien l’attention de la cible qu’on cherche à capturer (et à mesurer). ❏ En organique, la notion de vue ne traduit pas toute la réalité de l’intérêt que la cible peut porter au message + entre les vidéos Facebook, Instagram et YouTube, le KPI vue tend à perdre de son sens... ❏ En paid, les KPI qui permettent de mesurer l’efficacité des campagnes correspondent aux KPI organiques de la chaîne YouTube A l’heure où YouTube et Netflix accaparent la majorité du temps d’attention disponible de nos cibles… ...ne vaudrait-il pas mieux raisonner en coût de l’heure passée avec la marque ?