15 ans après son lancement, YouTube reste le socle indétrônable pour une stratégie vidéo durable (logique d’actif versus de campagne). Mais YouTube est à la fois complexe et concurrentiel : difficile - voire impossible pour une marque - d’y être efficace sans stratégie. Alors quelle stratégie se fixer en fonction de la maturité de sa chaîne et du secteur ? Comment construire une programmation efficiente et adaptée et à ses moyens et ses objectifs marketing ? Stratégie marketing YouTube en 2022 : comment comment y aller ? C'était le sujet de ce TubeReach Connect.

1. TRC#22
Construire une stratégie e cace(ment) sur YouTube

2. YOUTUBE, NOUVEAU MASS MEDIA

3. YOUTUBE DANS LE MONDE : DEUXIÈME PLATEFORME SOCIALE

4. EN FRANCE,
77% DES INTERNAUTES REGARDENT DES VIDEOS CHAQUE SEMAINE

5. DE FRANÇAIS⸱ES
REGARDENT YOUTUBE
SUR LEUR TÉLÉVISION
(+11% vs mai 2021)
20M
Source: YouTube Internal Data, FR, Dec 2021

6. TOUT LE MONDE REGARDE YOUTUBE

7. COMPARAISON DU REACH 18+ : 60 POINTS D’ÉCART POUR YOUTUBE

8. YOUTUBE, SEULE PLATEFORME DE TEMPS LONG

9. YouTube aide à la prise de décision et à l’acte d’achat
Source: Google Gearshift 2022 // Base: All used car purchasers, who used YouTube for research
n = 203 // Q32: How has YouTube inspired your vehicle purchase?
a changé ou renforcé ma
perception d’une marque
20%
m’a incité à aller sur le site
physique ou web d’une
concession
19%
m’a aidé à décider de la marque
à acheter
13%
m’a aidé à comprendre les
niveaux de service après-vente
12%
m’a donné des tips dans la
procédure d’achat
10%
m’a permis de réduire
mon nombres de choix
35%
m’a aidé à choisir le type
de véhicule
33%
a introduit une marque ou un
constructeur que je n’avais pas
considéré
22%
m’a incité à passer à l’achat
20%

10. UN MOTEUR DE RECHERCHE AU SERVICE DU BUSINESS

11. POURQUOI UNE STRATÉGIE YOUTUBE POUR UNE MARQUE ?
Variation année 7 vs 1 : +1000% de vues
Variation année 3 vs 1 : +200% de vues Vidéo Help tutoriel
Vidéo Help tutoriel
7 ans plus tard, la vidéo commence à perdre de la visibilité
Vidéo Help pédagogie

12. LE SEARCH VIDÉO, UN LEVIER PUISSANT A NE PAS SOUS-ESTIMER
Vidéo Help Présentation produit
Vidéo Hub - Vulgarisation
Nouveau pic de vues : 5ème année
Vidéo Hero
Pic de vues : 5ème année
Pic de vues : 4ème année

13. Le nouvel écran
mass media
YouTube est la plateforme
vidéo mainstream par
excellence. C’est un levier
hybride, puissant, à
maîtriser pour performer
Sur un réseau social, une
vidéo fera des vues
pendant quelques jours ;
sur YouTube, une vidéo
fait des vues pendant des
années
Le 2ème moteur de
recherche après Google
Aujourd’hui c’est LE levier
de search vidéo,
incontournable dans le
parcours d’achat
Pour conquérir et dominer
votre territoire d’expertise
et d’expression
C’est un actif pour la
marque
Une marque peut grandir
sur le long terme grâce à
la puissance des
algorithmes, du Search …
& du Paid
= travail du reach, de la
notoriété, de
l’engagement et de la
conversion
LA plateforme du temps
passé avec la marque
“Les réseaux sociaux c’est
le snack content, YouTube
c’est entrée-plat-dessert”
YouTube est 1er en temps
passé dans le monde, avec
24 heures / mois par user
en moyenne
(devant Whatsapp,
Facebook, TikTok,
Instagram)
YOUTUBE UN OPPORTUNITE DURABLE POUR LES MARQUES

14. QUELLE(S) STRATÉGIE(S)
POUR VOTRE MARQUE ?

15. 1. Quelle promesse éditoriale ?
3. Quelle maîtrise des codes YouTube
& de la cible ?
2. Une programmation cohérente ?

16. CONTENT STRATEGY
RECOMMENDATIONS
PERFORMANCES
Discovery Watch Time Satisfaction
Optimize
thumbnails & titles
of all assets
(owned & paid)
Use popular
formats such as
challenges, vlogs,
product demo…
Produce 5-15
minutes videos
Optimize content
based on their goal
EXTERNAL FACTORS
Topic
popularity
Competition Seasonality
CHANNEL MANAGEMENT
Use YouTube Trends
to compare
keywords search
volumes
Be explicit about
your channel
proposition value
Focus on evergreen
keywords
COMMENT METTRE L’AUDIENCE GROWTH AU SERVICE D’UNE MARQUE

17. LA ROADMAP STRATÉGIQUE SUR YOUTUBE
Hub
Help
Hero
Notoriété Conversion Loy.
Considération
Brand
building
Asset
building
Exploitation
Conquête
d’un
marché

18. Notoriété Considération Conversion Loyalty
DIRECT = Conception de formats bas de funnel
INDIRECT = Retargeting des audiences de la chaine
LE WHY - COMMENT EXPLOITER LES AUDIENCES
DIRECT ET INDIRECT
Tracking du parcours des viewers (via activation paid)
Reach et WATCH TIME
Conquête de territoire : Ranking des vidéos stratégiques et suivi du territoire de recherche

19. DEMANDEZ VOTRE AUDIT STRATÉGIE GRATUIT - contact@tubereach.com

20. SIMPLE
EASY
NOT
Des suggestions ?
N’hésitez pas