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[HUBDAY] Futur des médias sociaux - 10 tendances à suivre

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Alors que le socionaute consulte en moyenne son mobile 150 fois par jour, les plateformes sociales se multiplient et offrent toujours plus de nouveaux formats pour remporter la bataille de l'usage. Emmanuel Vivier, co-fondateur du HUB Institute, revient ici sur les 10 tendances qui impactent aujourd'hui ce gigantesque paysage social media.

Publié dans : Marketing

[HUBDAY] Futur des médias sociaux - 10 tendances à suivre

  1. 1. Version  2.0  by  Emmanuel  Vivier  &  Vincent  Ducrey  |  +33  6  11  62  37  94  |  emmanuel.vivier@hubinsBtute.com      www.hubinsBtute.com  ›    Paris,  Moscow  &  New-­‐York  ©HUB  InsBtute.    All  rights  reserved  .    _Accelerate  your  digital  leadership  | InnovaBve  strategies  for  leading  brands  &  organisaBons     Futur  des  media  Sociaux  :     10  tendances  à  Suivre   REPORTS  |  CONSULTING  |  TRAINING  |  EVENTS  
  2. 2. Emmanuel  Vivier   Expert  Digital  &  Social  Media,  et  Cofondateur  du  HUB  INSTITUTE   h]p://www.hubinsBtute.com/   ©EmmanuelVivier.  All  rights  reserved.    |      www.emmanuelvivier.com   2     Cofondateur  et  PDG  pendant  10  ans  de   Vanksen,   une   des   agences   digitales     &   social  media  leader   A  conçu  et  piloté  plus  de  400  campagnes   markeBng   2.0   (buzz,   viral,…)   ces   8   dernières  années   A   formé   plus   de   6.000   cadres   et   est   intervenu   à   plus   de   500   conférences   dans  le  monde       @EMMANUELVIVIER   Emmanuel.vivier@hubins0tute.com  //  +33.6.11.62.37.94   CoFondateur   du   HUB   InsNtute,   un   think   tank  digital  
  3. 3. The  HUB  INSTITUTE   A  digital  Think  Tank  :  ConsulBng  +  Training  +  Research  +  Events   www.hubinsBtute.com     ©EmmanuelVivier.  All  rights  reserved.    |      www.emmanuelvivier.com   3     Research              Publica.on,  Reports  &         Knowledge  Base   Events   Digital  Summits  &                         Corporate  Events   Consul.ng   Strategic  Consul.ng   Training   +  30  Training  Modules   _Accelerate  your  digital   leadership   www.hubinsBtute.com    
  4. 4. Futur des Media Sociaux 10 tendances à suivre
  5. 5. #1.  Toujours  plus  de  plateformes…   Il  est  difficile  de  savoir  quand  et  où  se  lancer…   h]ps://www.youtube.com/watch?v=sr_EtMhM3fg     www.HUBinsBtute.com   5    
  6. 6. #1.  Toujours  plus  de  plateformes…   Des  leaders  et  une  longue  traîne  de  challengers  ou  de  réseaux  spécialisés   www.HUBinsBtute.com   6     Commerce   Social  commerce   Social  Marketplace   Réseaux  sociaux   ConversaBonnel   Professionnel   Instantané   Video   Image   Musique   Blogging  &  Micro   Blogging   Messagerie   MulNmédia  
  7. 7. #1.  Toujours  plus  de  plateformes…   Au  delà  de  Twi]er  ,  FB,  Youtube,  n’oubliez  pas  les  influents   h]ps://www.youtube.com/user/EnjoyPhoenix     www.HUBinsBtute.com   7     Enjoy  Phoenix,  YouTubeuse  beauté  française  :  108M  de  vues,  1,2M  d’abonnées  
  8. 8. #1.  Toujours  plus  de  plateformes…   Au  delà  de  Twi]er  ,  FB,  Youtube,  n’oubliez  pas  les  influents   www.HUBinsBtute.com   8     Zach  King  et  ses  magic  Tricks  sur  Vince  :  Plus  de  2.2  Millions  de  followers  
  9. 9. #1.  Toujours  plus  de  plateformes…   Au  delà  de  Twi]er  ,  FB,  Youtube,  n’oubliez  pas  les  influents   h]p://instagram.com/vutheara     www.HUBinsBtute.com   9     Vutheara,  Intagram  français  :  760.000  followers    
  10. 10. #1.  Toujours  plus  de  plateformes…   Au  delà  de  Twi]er  ,  FB,  Youtube,  n’oubliez  pas  les  influents   h]ps://twi]er.com/barackobama/status/434108103789793281     www.HUBinsBtute.com   10    
  11. 11. #2.  La  bataille  du  mobile   Remporter  la  bataille  de  l’usage  ET  de  la  monéBsaBon   www.HUBinsBtute.com   11                  «  Le  monde  qui  nous  entoure     vit  un  changement  d'ordre  sismique.   Les  consommateurs  regardent  leur  smartphone     150  fois  par  jour.  Ils  changent…     Nous  devons  nous  aussi  changer.  »     Paul  Polman,  PDG  d’Unilever,    22  septembre  2014  
  12. 12. #2.  La  bataille  du  mobile   Remporter  la  bataille  de  l’usage  ET  de  la  monéBsaBon   www.HUBinsBtute.com   12     Q2.2012      Q3.2012      Q4.2012      Q1.2013      Q2.2013      Q3.2013      Q4.2013      Q1.2014      Q2.2014       Nombre  d’uNlisateurs  acNfs  de  Facebook  sur  le  mobile  par  mois  (en  millions)   1  070   543   604   680   751   819   874   945   1  008   Source  :  Facebook  –  CommunicaBon  Financière  –  juillet  2014   300M  600M  
  13. 13. #2.  La  bataille  du  mobile   Remporter  la  bataille  de  l’usage  ET  de  la  monéBsaBon   www.HUBinsBtute.com   13     Q2.2012      Q3.2012      Q4.2012      Q1.2013      Q2.2013      Q3.2013      Q4.2013      Q1.2014      Q2.2014       Nombre  d’uNlisateurs  acNfs  sur  le  mobile  par  jour  (en  millions)   654   293   329   374   425   469   507   556   609   Source  :  Facebook  –  CommunicaBon  Financière  –  juillet  2014  
  14. 14. #2.  La  bataille  du  mobile   Remporter  la  bataille  de  l’usage  ET  de  la  monéBsaBon   h]p://uk.businessinsider.com/chart-­‐of-­‐the-­‐day-­‐facebook-­‐growth-­‐comes-­‐from-­‐mobile-­‐ads-­‐2014-­‐10?r=US     14     Mobile  =     66%  des   revenus  de   Facebook  
  15. 15. #3.  Puissance  et  ultra  ciblage   Mieux  que  la  TV?       www.HUBinsBtute.com   15     TRUEVIEW  
  16. 16. #3.  Puissance  et  ultra  ciblage   Vers  le  Social  CRM  et  la  pub  ultra  ciblée  :  mixer  données  Offline  et  Social   ©  HUB  InsBtute  All  rights  reserved.    |      www.HUBinsBtute.com   16     NaNve  targeNng  :  les  données  les  plus  fiables  pour  idenBfier  vos  prospects  :   ChannelData type Purchase based* Psychographic Geographic Intent/interest Demographic Lifestyle/life-stage Partner Categories Segments Interested in gardening Newly engaged Android phone user Premium brand buyers In market for entry level car First-time mortgage household Categories & Interests
  17. 17. Source  :  Havas  Media  –  Tweet&Toast  –  novembre  2014   1  uNlisateur   TwiYer  sur  3   choisit  de  regarder  un   programme  lorsqu’il  est  très   discuté  sur  Twi]er   #3.  Puissance  et  ultra  ciblage   Voir  un  moyen  de  cibler  l’audience  TV  sans  passer  par  les  chaînes       www.HUBinsBtute.com   17    
  18. 18. #4.  L’enjeu  de  la  vidéo   YouTube  face  à  une  concurrence  exacerbée  :  Twi]er,  Facebook,  Instagram,  Vine       www.HUBinsBtute.com   18     Facebook   1+  milliard   de  vidéos  vues   chaque  jour  
  19. 19. #5.  Le  social  :  un  farwest  toujours  mal  maitrisé   La  modéraBon  et  le  bad  buzz,  toujours  2  vrais  challenges  pour  les  marques       www.HUBinsBtute.com   19    
  20. 20. #6.  Le  Social  Commerce…   Enfin  une  réalité  proche?       www.HUBinsBtute.com   20    
  21. 21. #6.  Le  Social  Commerce…   Enfin  une  réalité  proche?       www.HUBinsBtute.com   21    
  22. 22. #6.  Le  Social  Commerce…   Enfin  une  réalité  proche?       www.HUBinsBtute.com   22    
  23. 23. #7.  Data  MarkeBng  Pla•orms   Une  intégraBon  et  simplificaBon  indispensable…       ©HUBInsBtute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBInsBtute.com   23    
  24. 24. #7.  Data  MarkeBng  Pla•orms   Une  intégraBon  et  simplificaBon  toujours  en  cours       ©HUBInsBtute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBInsBtute.com   24     Data marketing platforms Site     Management   &   personalizaBon   Buzz   Monitoring   Media   Buying   Management   Social  Media   Presence   Management   AnalyBcs   CRM  &   Clients   Database   Adobe    Oracle    Salesforce      IBM        Microso[        SAP   Hootsuite   Sprinklr  
  25. 25. #8.  Du  Social  Media  au  Social  Business   La  valeur  du  social  est  dans  la  mise  en  relaBon  entre  socianaute       PLATEFORME  SOCIALE         +   COLLABORATION   PRODUITS         +   MARKETING   >      >   SOCIAL  MARKETING         +   SERVICES   &  Brand  UBlity         Possession   Accès  &  Usage   Usage  CollaboraBf   MarkeNng  1.0        MarkeNng  2.0                                  Social  Business   1   2   3   Pas  de  Social                  Social  comme  Media  &  Service                              Social  comme  Offre   Devenir  un  service  contagieux   •  Louer   •  S’abonner   •  Offrir   •  Revendre   •  Échanger   •  Prêter   •  Partager   Capitaliser  sur    une  place  de  marché   ou  lancer  sa  propre  plateforme   •  CoConcevoir   •  CoFinancer   •  CoCréer   •  CoDistribuer   •  CoMarketer   •  CoVendre  
  26. 26. Craiglist  &  Le  Bon  Coin   hYp://newyork.craigslist.org   hYp://www.leboncoin.fr/   #8.  Du  Social  Media  au  Social  Business   ©HUBInsBtute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBInsBtute.com   26     Visionnaires,  ces  2  services  ont  capté  une  grande  parBe  de  la  valeur  ajoutée  des  médias  
  27. 27. #8.  Du  Social  Media  au  Social  Business   Tout  le  monde  peut  transformer  sa  maison  en  hôtel   ©HUB  InsBtute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBInsBtute.com   27     800K   20M   35K   190   LisBngs   Visiteurs   Villes   Pays  
  28. 28. #9.  Le  faux  enjeux    de  la  protecBon  de  la  vie  privée   Le  consommateur  râle  mais  ne  résiste  pas…       ©HUBInsBtute.  All  rights  reserved.    |      www.HUBInsBtute.com   28    
  29. 29. #10.  Derrière  les  ouBls,  les  posts…   Ce  sont  les  gens,  les  conversaBons  qui  comptent  réellement       “Content  isn't  king.  If  I  sent  you  to   a  desert  island  and  gave  you  the   choice  of  taking  your  friends  or   your  movies,  you'd  choose  your   friends  -­‐-­‐  if  you  chose  the  movies,   we'd  call  you  a  sociopath.   Conversa0on  is  king.  Content  is   just  something  to  talk  about.”    www.HUBinsBtute.com   29     Cory  Doctorow,     Blogger,   Coéditeur     de  BoingBoing   2006  
  30. 30. Retrouvez  10  trends  +  200  slides  +  50  ex  de  campagnes  +  10  interviews   dans  notre  HUB  REPORT  «  Future  of  Social  Media  »  disponible  fin  janvier  2015   www.HUBinsBtute.com   30     Commandez  votre  HUB  Report  
  31. 31. DIGITAL  TRANSFORMATION  PASSPORT     Nos  abonnés  au  Digital  TransformaBon  Passport  ont  accès  à  nos  8  HUB  REPORTS  annuels   Commandez  votre  Digital  Passport   www.HUBinsBtute.com   31    
  32. 32. Retrouvez  ces  trends  +  200  slides  dans  notre  HUB  REPORT   «  Future  of  Social  Media  »  disponible  fin  janvier  2015   www.HUBinsBtute.com   32     VINCENT  PUREN   HUB  InsNtute   vincent.puren@hubinsBtute.com   @vincentpuren   44  rue  Notre  Dame  des  Victoires,  75002  PARIS     +  33  (0)1  77  10  69  04  

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