Exposé C8E31 Théorie et usage des médias sociaux

1. Vidéos en ligne
Marlène VALAGEAS, DING Lu, CHEN Lei, ZHAO Lei

2. Plan de l’exposé
Historique de la vidéo en ligne
Les pratiques sociales liées à la vidéo en
ligne
La vidéo sur les réseaux sociaux
Les modèles de monétisation émergents
avec la vidéo en ligne

3. Historique de la vidéo en
ligne

6. La toute première vidéo
de Youtube

9. nouveaux usages pour la
vidéo en ligne
les utilisateurs de sites de petites annonces
les annonceurs qui ont recours à des vidéos
interactives
témoignages clients ou de présentation de
nouveaux produits
places de marché

11. 2006, l'année de la vidéo en
ligne
la mise à disposition de plates-formes de
stockage et d'échange de vidéos Appareils
grand public
l'accès simplifié à des contenus vidéo numérisés
à l'aide d'appareils grand public
l'amélioration de la pertinence des moteurs de
recherche de vidéos

12. Les pratiques sociales liées à la
vidéo sur internet

13. Un programme personnalisé :
l’individualisation des pratiques sociales
gratuité, la flexibilité et choix illimité de contenus : « ce
que l’on veut, où on veut, comme on veut et autant de
fois que l’on veut » = individualisation de la
consommation.
Une offre démultipliée
L’internaute devient consommateur et créateur de
contenus.
Le replay : une impression de totale liberté.
13

14. Le format court privilégié
pour 78% des personnes interrogées, la vidéo sur
internet et la télévision sont complémentaires ( Pour
28%, la vidéo en ligne remplace la TV).
74% de formats courts.
Programmes regardés : clips vidéos, bandes
annonces…..les séries et les films ne représentent que
20 à 30 %.

15. Les limites de la vidéo en ligne
individualisation de la consommation : consultation
individuelle et personnelle.
Un confort contestable.
Des consommateurs exclus.
Télévision de rattrapage (replay) : modalités de
visionnement très hétérogènes (contenu, durée).

16. Résumé
Spécificité de chaque modèle.
Vidéo en ligne : format court, flexibilité, offre
surabondante, possibilité de créer son propre contenu.
Vidéo en ligne incontournable mais plus une fonction de
complément d’information.
Télévision reste le média n°1 dans les pratiques sociales
MAIS collaboration des deux médias qui s’adaptent l’un
à l’autre

17. Caractéristiques des deux
médias

18. Vidéos sur les réseaux
sociaux

19. Réseaux Sociaux
•Sites communautaires
•Internautes d’une même communauté(même
idées, même valeurs, même goûts, même passion)
•Une identité virtuelle – « profit »
•Permettre d’échanger des messages, des liens, des
vidéos, des photos, etc.
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20. Vidéos partagés
Permettre à l’utilisateur de mettre des contenus
audiovisuels

21. L’Observatoire des usages
Internet(Médaimetrie)
¼ vidéos partagés ( blogs, réseaux
sociaux, sites de partage de vidéo)
26,2 millions – réseaux sociaux
96% des internautes – un réseau social
9/10 sur facebook
près de la moitié sur Youtube
¼ sur Twitter

22. L’Observatoire des usages
Internet(Médiametrie)
23% des internautes – un lien vers un vidéo par mois 2012
19% des internautes -- 2011
Les jeunes et les hommes

23. « Gangnam Style »

24. Réseaux sociaux: lieux privilégiés
pour vidéos partagés ？
La fonctionnalité de partage
La diffusion de l’information ne coûte rien
L’opportunité de contribuer

25. « Révolution dans le monde
arabe »

26. . Les modèles de monétisation
émergents avec la vidéo sur
internet

27. Les grands acteurs actuels qui sont influents dans
le monde de la vidéo sur internet
YouTube dans le monde
Google Video dans le monde
Daylimotion France
Youku et PPS Chine
NicoVideo et Woopie Japon
Metacafe et Hulu Américain
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28. Modèle de profil de YouTube
Acheter les mots-clés
La coopération avec les médias traditionnels
Les images publicitaires
Les annonces publicitaires dans les vidéos
Les Films payants

29. Le modèle de profil de YouKu
Les images publicitaires

30. Les vidéos payantes sur demande
Forfait VIP
VIP unique
payé

31. Les annonces publicitaires
dans les vidéos
Ignorer
Pour les payants

32. Production des émissions de
divertissement rentables
Région:Chine
Production:YouKu
Diffusion:YouKu
Animateur:Gao

33. La coopération avec les grandes
marques

34. La coopération avec les groupes
de création originale
création originale

35. La recherche des mots-clés
Video
Publicitaire

36. AIMER ET PARTAGER
aimer télécharger

37. Résumé des moyens de bénéfices publicitaires pour les
vidéos de réseau en ligne
- Les images publicitaires
- Les vidéos publicitaires
- Les mots-clés recherchés
- Les vidéos sur demande payants
- Les produits supplémentaires
- Les VIP payants
- La production des émissions pour gagner des sponsors
- Les commissions par le moyen de vidéo en direct
- La création des pages privilèges de grandes marques

38. Merci