Présentation Deezer 2012 - William BelleWilliam Belle
E-marketing case
2012
Team:
Jean christophe Madlaing
Mathieu Chaumard
Pauline Lambert
William Belle
Liqun Zhang
http://www.linkedin.com/in/bellewilliam
Présentation réalisée en Février 2016.
Met en avant 3 problématiques :
--> En quoi l'environnement actuel est il favorable au développement des entreprises du marché de la musique en ligne ?
--> En quoi les décisions stratégiques de Deezer lui ont elles permis d’améliorer ses avantages concurrentiels ?
--> Le marché du streaming musical est en pleine explosion et devient une nouvelle habitude de consommation. Quelles sont les tendances et l’avenir de ce marché ? Comment Deezer peut-il s’y adapter ?
Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out « Les medias producteurs de contenus pour les marques »
- Production de contenus pour les marques « comme si c'étaient leurs propres contenus »
- Publication des contenus de la marque dans des espaces co brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats medias et des opérations spéciales multicanal
- Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias
Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Présentation Deezer 2012 - William BelleWilliam Belle
E-marketing case
2012
Team:
Jean christophe Madlaing
Mathieu Chaumard
Pauline Lambert
William Belle
Liqun Zhang
http://www.linkedin.com/in/bellewilliam
Présentation réalisée en Février 2016.
Met en avant 3 problématiques :
--> En quoi l'environnement actuel est il favorable au développement des entreprises du marché de la musique en ligne ?
--> En quoi les décisions stratégiques de Deezer lui ont elles permis d’améliorer ses avantages concurrentiels ?
--> Le marché du streaming musical est en pleine explosion et devient une nouvelle habitude de consommation. Quelles sont les tendances et l’avenir de ce marché ? Comment Deezer peut-il s’y adapter ?
Introduction par Jean Maxence Granier, président de Think Out « Les medias producteurs de contenus pour les marques »
- Production de contenus pour les marques « comme si c'étaient leurs propres contenus »
- Publication des contenus de la marque dans des espaces co brandés media/marque et mise en avant via de nouveaux formats medias et des opérations spéciales multicanal
- Relais sur les réseaux sociaux par les audiences des medias
Paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio GrenouilleMaster CELSA Mines
Travaux dirigés en cours de Politiques de communication et stratégies média pour la promotion CTN :
Réaliser une note d’aide à la décision pour un comité de direction sur les faits marquants et les tendances 2013 / 2014 liés à un media spécifique (exemple : le RTB pour le display). En fonction de la typologie de l’entreprise de votre choix et au delà d’un travail de veille pertinent, cette note comprendra des recommandations quant à l’usage vue annonceur et/ou vue régie publicitaire de ce nouveau levier de communication.
Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013ACTUONDA
Pourquoi investir en audio sur Deezer ?
Présentation de David Deslandes (Deezer) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris (INA, 15 oct 2013)
http://www.rr20.fr
Blue Paper SoZen: Les nouvelles solutions publicitaires de FacebookSo.Zen
Aujourd’hui, le large éventail de solutions proposées par Facebook répond efficacement aux problématiques rencontrées régulièrement par les professionnels du marketing.
Dans le document qui suit nous détaillons les 4 dernières innovations de Facebook qui méritent toute votre attention:
• Publicité mobile
• Recrutement de fans dans le newsfeed
• Tracking des Conversions
• Nouveau Newsfeed
• Lookalike Audience
Civolution 2nd screen Syncnow Radio 2.0 Paris 2013ACTUONDA
Synchronization et interaction : Comment enrichir les programmes radio et engager les auditeurs ?
Présentation de Tristan de Kerautem (Civolution) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris (INA, 15 oct 2013)
http://www.rr20.fr
Etude de cas marketing - Implantation mobile de Radio GrenouilleMaster CELSA Mines
Travaux dirigés en cours de Politiques de communication et stratégies média pour la promotion CTN :
Réaliser une note d’aide à la décision pour un comité de direction sur les faits marquants et les tendances 2013 / 2014 liés à un media spécifique (exemple : le RTB pour le display). En fonction de la typologie de l’entreprise de votre choix et au delà d’un travail de veille pertinent, cette note comprendra des recommandations quant à l’usage vue annonceur et/ou vue régie publicitaire de ce nouveau levier de communication.
Pourquoi investir en audio sur Deezer ? Radio 2.0 Paris 2013ACTUONDA
Pourquoi investir en audio sur Deezer ?
Présentation de David Deslandes (Deezer) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris (INA, 15 oct 2013)
http://www.rr20.fr
Blue Paper SoZen: Les nouvelles solutions publicitaires de FacebookSo.Zen
Aujourd’hui, le large éventail de solutions proposées par Facebook répond efficacement aux problématiques rencontrées régulièrement par les professionnels du marketing.
Dans le document qui suit nous détaillons les 4 dernières innovations de Facebook qui méritent toute votre attention:
• Publicité mobile
• Recrutement de fans dans le newsfeed
• Tracking des Conversions
• Nouveau Newsfeed
• Lookalike Audience
Civolution 2nd screen Syncnow Radio 2.0 Paris 2013ACTUONDA
Synchronization et interaction : Comment enrichir les programmes radio et engager les auditeurs ?
Présentation de Tristan de Kerautem (Civolution) aux III Rencontres Radio 2.0 Paris (INA, 15 oct 2013)
http://www.rr20.fr
TubeReachConnect 26 - YouTube, Formats courts VS formats longsTubeReach
En marketing digital, la vidéo est devenue le moyen le plus puissant pour se démarquer et engager vos publics cibles. Avec des plateformes telles que YouTube ou TikTok à la pointe de la performance vidéo, maîtriser les synergies et la grammaire formats courts vs formats longs est devenu un véritable levier d'efficacité.
L’explosion des Shorts sur YouTube permet désormais d’obtenir de véritables synergies de production, de quoi penser des stratégies véritablement video-centric.
Alors :
Comment intégrer des formats Shorts dans une stratégie YouTube ?
Les vidéos de 10 minutes sur TikTok, ça existe vraiment ?
Comment rationaliser la production vidéo ?
Comment adapter chaque stratégie de contenu aux usages de YouTube, TikTok ?
4emes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel - Speed dating Evolut...Ludovic Dublanchet
L'intervention de Pierre Brahy, Belambra VVF, qui n'a pu être présent, lors des 4èmes Rencontres Nationales du etourisme institutionnel à Toulouse le 18/11/2008.
Les achats médias premium n'auront plus de secret pour vous ! Les avantages de faire des achats médias premium, comment réussir sa campagne, les chiffres clés des supports et les formats web les plus répandus.
CBS interactive propose à votre marque de s’associer en exclusivité au dossier spécial Coupe du Monde présent sur les sites suivants : Goosto.fr, CNETfrance.fr, ZDNet.fr, Gamekult.com et ApresMatch.fr
Petit Club #Unskippable : "L'invasion de la vidéo sur les réseaux sociaux"Petit Web
Présentation de l'agence Heaven au Petit Club du 9 septembre 2015. Twitter, Facebook, Youtube, Snapchat, Meerkat, Periscope : quelles plateformes les marques doivent-elles privilégier ? Et pour quoi faire ?
Similaire à SPOTS PUBLICITAIRES SUR INTERNET & DROITS D'AUTEUR (20)
4. Cadre conceptuel &
Contexte managerial
Problématique
Méthodologie
Résultats
Recommandations
Conclusions
Tendances du marché &
Formes d'e-pub
Conditions d'autorisation
QUI ? QUOI ?
COMMENT ? OU ?
Études secondaires
Observations
Entretiens
QUI - QUOI -
COMMENT - OU
EURPOPEAN
ONLINE
ONE-STOP-SHOP
LICENSING
PLANPLAN
5. Environnement publicitaire
Augmentation des dépenses e-pub
US : record au premier trimestre 2006 (3,9 milliards $), soit augmentation de 38% par
rapport au premier trimestre 2005 / en 2011 25,9 milliards $, soit 9% des dépenses
publicitaires
GB : Internet = 13% des dépenses publicitaires. Croissance des investissements
publicitaires en ligne de 65 % en 2005 (2 milliards d'euros). L'e-pub a dépassé la radio
et l'affichage
France :9% de la totalité des investissements publicitaires plurimédia sur le premier
semestre 2006, soit 984 millions d'euros (+ 57%), tandis que l'ensemble des autres
supports médias (presse, TV, affichage, radio, cinéma) peine à franchir les 11 %
d'augmentation. SMBs = prochain vecteurs de croissance
Recettes publicitaires sur carrefours d'audience (47%)
Portails/ moteurs de recherche (25 % des investissements) + FAI (22 %)
Liens sponsorisés + e-mailing (ROI)
Rich Media / Publicité vidéo
US : Publicité vidéo devrait augmenter de 200% en 2006
D'ici 2010, $2,35 milliards
Environnement
économique
Développement du e-commerce
Europe : CA 100 milliards d'euros, 100 millions d'acheteurs
dépensant en moyenne 1000 euros / 263 milliards d'euros
en 2011, avec 174 millions d’acheteurs en ligne
France : le nombre d’acheteurs en ligne croit 4 fois plus vite
que celui des Internautes / La valeur globale des
paiements réalisés par carte bancaire auprès des e-
commerçants a progressé de 53 % sur un an (1,8 milliard
d'euros) / nombre des paiements progresse de 44 %(de
14 à 20,2 millions)
Internet = Point de vente + Complément
aux autres canaux
Environnement
technologique
Taux d'équipement des ménages
Forte progression du Haut-Débit
Monde : 195 millions en 2005 contre 142 millions en 2004
(+37%)
France : 16,5 millions en 2006 connectés à domicile en haut
débit
Convergence des MédiasEnvironnement social
Développement des usages d'Internet
parité Homme-Femme
moyenne d'âge augmente
catégories socioprofessionnelles s'élargissent
Développement de la VOD
Marché mondial de la vidéo multiplié par 10 d'ici 2010, de 13 millions de
ménage en 2005 à 131 million en 2010.
Contenus vidéo en ligne consulté via les principaux portails (AOL, Google,
Yahoo, MSN) et via e-mail (viral)
Développement du Web Collaboratif
Les consommateurs produisent et orchestrent eux-mêmes les contenus qu'ils
veulent consommer sur YouTube et sur les blogs
Développement du nomadisme
Les consommateurs publient et/ou vont chercher les contenus en créant leur
propre playlist de manière automatique. Le PodCasting a été inventé pour
permettre au consommateur de s’affranchir des contraintes d’espace et de
temps lors de l’écoute ou du visionnage d'un programme audio/vidéo
En 2010 le PodCasting devrait générer une audience de 50 millions
d'utilisateurs actifs américains.
Tendances
du
Marché
6. Sites Annonceurs ou mini-sites
WebFilms/Spots TV diffusés en streaming/ téléchargement
BMW (2001) : budget de production 15millions $ / plan média 10 millions $ / films visualisés en
ligne plusde 14 millionsde fois
REEBOOK(2003): 13 millions de téléchargement
Titres musicaux diffusés en streaming ou téléchargement
Renault etPublicis Net (2006) : ambiance musicale / sélectionde titres musicauxd'artistesdu Net
avec Magnatune en steaming et téléchargement / SpotTV en streaming + WebFilmenstreaming et
téléchargeable
Quick(2006): 300000 visiteurs uniques / clip de Hot dog ("je suis unwouf"), commandéauGroupe
Première heure puis commercialisé sous forme de single
PodCast & VidéoCast
Gemey-Maybelline(2005/2006):en 2mois,90000 PodCasts audio etvidéo ont été téléchargés
Asics &Shaï (2005/2006): vidéo PodCast, movie formobile phone, movie for playstationportable, etc.
User Generated Content + Dispositif Viral
General Motors (2006): campagne de vidéos personnalisables / 21000 Spotsrelayéspar e-mail 40
000 fois / 2,4 millions de pages vues
SAGEM et Publicis Net (2006) : France, Angleterre, Allemagne,Italie. Jeu concours : réaliser vidéoà
partir de 10morceauxde Musiquede styles différents / vidéo envoyées à sesproches&relayées sur
des réseauxsociaux / vidéos sélectionnées, retravaillées etintégrées dans des bannières vidéos
diffusées sur dessites en affinité avec la cible (MSN, Lycos, Yahoo, Skyblog, NRJ, etc.)/ En 2 mois :
unecentaine de vidéos d'Internautes reçues - 120000 visiteurs uniques - 210000 visites
Bannières publicitaires
Bandeaux Rich Media
Rectangle moyen : très apprécié pour la créativité qu'il permet
et son impact / adapté au streaming vidéo
Efficacité publicitaire plus élevée : taux de clics / perception,
mémorisation du message et son association avec la marque
Régies externes spécialisées
Budget moyen : 15 000 euros
Sites supports de la publicité rich media
Portails musicaux, portails médias et portails généralistes
dominent le nombre de publicités Rich Media diffusées
Portails et moteurs de recherche ont représenté en 2004 un
total de 43% du marché du Rich Media
Portails & Moteurs de recherche
Pre-roll Online Spots
Publicitécontextuelle et ciblée offrant uneexposition et unemémorisation supérieure
Caractère intrusif, durée variable (Spots de 15 ou 30 secondes)
Portail vidéo de MSN
Internet = canal dediffusion complémentaire ou exclusif
Lancé en France depuis sept. 2006 (Endemol, i>TELE, Musicbrigade, Eurosport.fr, Canal
J, Filles TV). 6000 vidéos disponibles financéespar des spots (60 euros le CPM)
AOL
AOLVideoon Demand / AOLVideoSearch / AOL Television / AOLUncut Video
Lightningcast : technologie permettant d'insérer de la publicité ciblée dans unevidéo et de
changer entemps réellesannonces en fonction de la cible
YAHOO !
Moteur de recherche social : nouvelle chaînevidéo combinant recherche, espace
personnalisé et possibilité deposter desfichiers vidéos lancée en novembre 2006
simultanément en France,en Allemagne, en Espagne eten Italie
GOOGLE
Juillet2006: lancementeuropéen duservice depublicités audiovisuelles Click-to-play sur
la based'un coûtpar clic (CPC) ou d'uncoût par millier d'impressions (CPMentre 5$ et
quelques dizaines de dollars) et de Google vidéo combinantune logique communautaire et
des services devidéo à la demande professionnels.
MyABC / TF1 (« Le Maître du Zodiaque »)
E-mail
Spots en pièces jointes
e-mail vidéo
Dispositif viral
Indicateurs : Taux
d'ouverture / Taux de clic
Principales
formes
e-pub
7. Autorisations
“à clause forfaitaire”
mode d'accès : streaming, flash
durée : aucune limitation
nombre : aucune limitation
qualité : société, associations
Taux :option 1 : 6%
option 2 : 12%x(PAVMO/PAVM)
MG : option 1: 145 + 5,35 par tranche de 100000
PAVM
option 2 : 200 euros jusqu’à 500.000 PAVMO +
majoration de 20 euros HT par tranche de 250000
Illustration sonore
de site Web
Mode d'accès : streaming, flash
Durée : extraits 45s
Nombre : de 1 à 10 / de 11 à 100
Qualité : société, associations
Taux : 1,5% des recettes e-pub
MG : 23 / 230 euros
Audience : par tranche de 1500000
PAVM
Autorisations
“oeuvre par oeuvre” ?
Autorisations
&
Conditions
MAD
8% des recettes de
vente à l'acte ou
d'abonnement
MG : 0,07 euros par
écoute et/ou
téléchargement
VOD
2,16 % des recettes de
vente à l'acte ou
d'abonnement
MG: 0,05 euros par
visualisation de films et
de 0,10 euros par
téléchargement
Droit Moral
(Auteurs)
?
Droit Dérivés
(Éditeurs)
?
Droit Voisins
(Producteurs)
?
Modèle de
financement
publicitaire
?
Modèle de
gratuité à
des fins pub.
?
8. Comment autoriser l'utilisation de la Musique
à des fins publicitaires sur Internet ?
Musique
&
e-pub
Comment
l'autoriser ?
Qui
autoriser ?
Qui
autorise ?
Où
l'autoriser ?
Quoi
autoriser ?
13. Environnement social
Développement de la VOD
Contenus vidéo en ligne consulté via les principaux portails (AOL,
Google, Yahoo, MSN) et via e-mail (viral)
Développement du Web Collaboratif
Les consommateurs produisent et orchestrent eux-mêmes les
contenus qu'ils veulent consommer sur YouTube et sur les blogs
Développement du nomadisme
Les consommateurs publient et/ou vont chercher les contenus en
créant leur propre playlist de manière automatique. Le PodCasting
a été inventé pour permettre au consommateur de s’affranchir des
contraintes d’espace et de temps lors de l’écoute ou du visionnage
d'un programme audio/vidéo
Portails & Moteurs de recherche
Portail vidéo de MSN
6000 vidéos disponibles financées par des spots
AOL
AOL Video on Demand / AOL Video Search / AOL Television / AOL
Uncut Video
YAHOO !
YAHOO ! Music : des milliers de clips diffusés à la demande en
streaming
Nouvelle chaîne vidéo combinant recherche, espace personnalisé et
possibilité de poster des fichiers vidéos
GOOGLE
Google vidéo combine une logique communautaire et des services
de vidéo à la demande professionnels.
MyABC / TF1 (« Le Maître du Zodiaque »)
Sites Annonceurs ou mini-sites
WebFilms/Spots TV diffusés en streaming/ téléchargement
Titres musicaux diffusés en streaming ou téléchargement
Renault etPublicis Net (2006) : ambiance musicale / sélectionde titres musicauxd'artistesdu Net
avec Magnatune en steaming et téléchargement / SpotTV en streaming + WebFilmenstreaming et
téléchargeable
Quick(2006): 300000 visiteurs uniques / clip de Hot dog ("je suis unwouf"), commandéauGroupe
Première heure puis commercialisé sous forme de single
PodCast & VidéoCast
Gemey-Maybelline(2005/2006):en 2mois,90000 PodCasts audio etvidéo ont été téléchargés
User Generated Content + Dispositif Viral
SAGEM et Publicis Net (2006) : France, Angleterre, Allemagne,Italie. Jeu concours : réaliser vidéoà
partir de 10morceauxde Musiquede styles différents / vidéo envoyées à sesproches&relayées sur
des réseauxsociaux / vidéos sélectionnées, retravaillées etintégrées dans des bannières vidéos
diffusées sur dessites en affinité avec la cible (MSN, Lycos, Yahoo, Skyblog, NRJ, etc.)/ En 2 mois :
unecentaine de vidéos d'Internautes reçues - 120000 visiteurs uniques - 210000 visites
QUOI AUTORISER ?
14. ANNONCEURS
SITES WEB
&
MINI-SITES
AGENCES
PORTAILS
COMMENT AUTORISER ?
PodCast & UGC
titres musicaux
intégralité / extraits
streaming
& téléchargement
Audience
contenus protégés
P/R Audience globale
Budgets prédéfinis
liberté des formes
Spots
streaming
& Téléchargement
BESOINS
5% budget global
de Production
Taux < 5% budgets
si contrats généraux
(Système d'abonnement)
12% (recettes publicitaires)
x
VUCHANNEL / VUBRAND
CONDITIONS