Le document examine l'essor de la vidéo sur Internet en France, notant une consommation en forte augmentation avec 5,4 milliards de contenus vidéo consommés en 30 jours et 40 millions d'internautes en ligne. Les vidéos influencent les comportements des utilisateurs et deviennent un outil clé dans les stratégies marketing, tant pour les marques que pour les annonceurs. Enfin, le texte souligne l'importance de l'adaptation des contenus vidéo aux nouvelles plateformes, notamment mobiles, pour capter l'attention des consommateurs.

1. Laurent MARTEL
Laurent
MARTEL
La vidéo sur Internet

2. Laurent MARTEL
“Chaque
minute,
72
h
de
videos
sont
uploadées
sur
YouTube
dans
le
monde.”
Source Google

3. Laurent MARTEL
Intro
Le
web
aujourd'hui
en
France
c’est
-­‐
40
millions
d’internautes,
(6%
de
plus
en
1
an)
-­‐
près
de
2
Français
sur
3
se
connectent
à
Internet
tous
les
jours
avec
accès
à
une
actualité
instantanée
(réseaux
sociaux
et
mobilité).
-­‐
Une
actualité
suivie
de
plus
en
plus
en
vidéo.
Autrement
dit,
le
web
d'aujourd'hui
est
social,
live
et
vidéo.

4. Laurent MARTEL La vidéo sur Internet
Sommaire
1. Aspects Économiques"
2. Analyses sociologiques"
3. Dans la stratégie Marketing"
4. Avec nos métiers"
5. Le futur

5. Laurent MARTEL
Laurent
MARTEL
Aspects Economiques

6. Passion
fulgurante
en
France
pour
les
Laurent MARTEL
vidéos
sur
Internet.
• 5.4
milliards
de
contenus
vidéo
consommés
en
30
jours
dans
le
monde.
• Le
marché
de
la
vidéo
en
ligne
est
en
croissance
exponenPelle.
• La
France
a
raQrapé
son
retard
technologique
puisque
la
vidéo
est
aujourd'hui
accessible
en
haut
débit
sur
la
quasi
intégralité
du
territoire.
• L'apport
du
contenu
des
chaînes
TV
(ex
:
M6Replay)
ainsi
que
les
vidéos
amateurs
sont
pour
beaucoup
dans
ceQe
croissance.
Source ComScore

7. Laurent MARTEL
Les
chiffres
clefs
L’audience
de
la
vidéo
sur
internet
en
France
en
2011
Passage
historique
des
30M
de
vidéonautes
en
dec
2011
Soit
prés
de
3
internautes
sur
4
ont
regardé
au
moins
1
vidéo
sur
Internet
Progression de 4 points en
4 mois
Source Médiamétrie

8. Laurent MARTEL
Les
chiffres
clefs
294M
de
vidéos
visionnées
en
France
en
février
2012
+
48,3%
du
nombre
d’annonceurs
vidéos
au
1er
trimestre
2012
+
35%
du
nombre
de
campagnes
vidéo
online
au
1er
trimestre
2012
+
41%
de
temps
passé
dans
le
monde
a
regardé
des
vidéos
sur
smartphone
+
32%
pour
les
tableQes
Source Médiamétrie

9. Les
chiffres
clefs
Laurent MARTEL EvoluFon
2012
• En
juin
2012,
32,1
millions
d’internautes
ont
regardé
au
moins
une
vidéo
sur
leur
écran
d’ordinateur
soit
une
progression
de
8%
depuis
janvier
2012.
• 77
%
de
leur
domicile,
et
23
%
de
leur
lieu
de
travail
Source AFJV

10. Laurent MARTEL En
devenir
• Pas
de
stabilisaPon
pour
le
futur
:
les
audiences
vont
conPnuer
de
croitre
avec
• L'
améliora+on
du
réseau
haut
débit
• L’augmenta+on
des
Français
sur
le
Net
u+lisant
le
Web
2.0,
• L’
accroissement
significa+f
du
flux
des
vidéos.
Conséquences
• Renforcement
des
acteurs
audiovisuels
sur
la
toile.
• Les
internautes
français
regarderont
plus
de
vidéos
pour
une
durée
elle
aussi
revue
à
la
hausse.»
Source ComScore

11. Les
chiffres
clefs
Le Top 10 des Brands Sites-Supports les plus visitées
Laurent MARTEL
en France en juin 2012
Source Netratings

12. Par
extension,
la
VOD
séduit
plus
Laurent MARTEL d’1
internaute
sur
5
• Par
acte
d’achat
:
8,6
millions
d'internautes
ont
déjà
regardé
une
vidéo
à
la
demande
payante.
• 9
internautes
sur
10
savent
de
quoi
il
s'agit.
Et
près
de
2
internautes
sur
3
savent
désormais
y
accéder
contre
58%
en
2010.
• Au
total,
plus
d'1
internaute
sur
5
(21%)
a
déjà
regardé
une
vidéo
à
la
demande.
Une
acPvité
encore
très
typée
en
termes
de
profil
-­‐
plutôt
des
hommes
et
les
25
à
49
ans.
25
%
des
enfants
de
6
à
14
ont
déjà
regardé
une
vidéo
à
la
demande.
-­‐
Quant
aux
CSP+,
ils
se
démarquent
largement
des
autres
catégories
socio-­‐professionnelles
avec
27%
de
praPquants.
Source Médiamétrie

13. Laurent MARTEL
Laurent
MARTEL
Sur le plan sociologique

14. Laurent MARTEL La
prééminence
de
l'image
Modifications du comportement des internautes
• 3
internautes
sur
4
ont
regardé
au
moins
une
vidéo
en
décembre
depuis
leur
ordinateur
et
plus
d'1/3
mobinaute
a
consulté
une
vidéo
sur
son
téléphone.
• Un
phénomène
amplifié
sur
les
tableQes
:
plus
d'1
uPlisateur
principal
sur
2
regarde
des
vidéos
au
moins
1
fois
par
semaine.
• Les
internautes
sont
boulimiques
de
vidéos
:
chaque
vidéonaute
regarde
en
moyenne
74
vidéos
pendant
3h19min
sur
l'ordinateur
• Un
succès
amplifié
par
les
réseaux
sociaux
:
sur
YouTube,
1/5ème
du
trafic
vient
de
Facebook.
(Rappel
:
Nés
il
y
a
5
ans,
réseaux
sociaux,
Internet
mobile
et
vidéo).

15. Les
moins
de
25
ans
représentent
plus
Laurent MARTEL d'un
quart
du
temps
passé
sur
la
vidéo
• Les
hommes
sont
plus
consommateurs
:
ils
ont
regardé
en
moyenne
82
vidéos
alors
que
les
femmes
en
ont
regardé
62.
• Les
femmes
passent
plus
de
temps
:
2h44
vs
2h35
• Les
15-­‐24
ans
représentent
près
d'1/5ème
du
temps
global
dédié
à
la
vidéo
(18,1%)
contre
près
d'1/12ème
du
temps
passé
sur
le
web
(7,8%).
• Plus
largement,
les
moins
de
25
ans
consomment
quant
à
eux
26,4
%
du
temps
passé
sur
la
vidéo
contre
11%
du
temps
web.

16. Hommes
/
Femmes
Laurent MARTEL
Sites les + regardés pour leurs vidéos par les hommes
Sites les + regardés pour leurs vidéos par les femmes
Source AFJV

17. Laurent MARTEL CSP
• A
domicile,
ce
sont
les
CSP-­‐
qui
passent
le
plus
de
temps
à
regarder
des
vidéos
avec
2h32mn
vs
2h14mn
pour
les
CSP+,
• Au
travail,
ce
sont
les
CSP+
qui
consacrent
le
plus
de
temps
à
ceQe
acPvité
(2h07mn
contre
1h52mn
pour
les
CSP-­‐).

18. 1
internaute
sur
4
a
déjà
partagé
des
Laurent MARTEL
vidéos
sur
les
nouveaux
médias.
La
vidéo
ne
cesse
de
faire
des
émules
début
2012
• 1
internaute
sur
4
a
déjà
partagé
des
vidéos
sur
des
blogs,
réseaux
sociaux
ou
sites
de
partage
de
vidéo.
Soit
près
de
10
millions
de
personnes.
Un
phénomène
en
croissance
(+
4
points
en
un
an)
• 96%
d’entre
eux
sont
inscrits
sur
au
moins
un
réseau
social.
(9
sur
10
sont
inscrits
sur
Facebook,
près
de
la
moi+é
sur
Youtube,
et
1
sur
4
sur
TwiQer)
• 23%
des
internautes
envoient
au
moins
une
fois
par
mois
un
lien
vers
une
vidéo
contre
19%
en
2011.
1
sur
3,
en
reçoit
• Les
jeunes
et
les
hommes
sont
plus
en
affinité
avec
le
partage
de
vidéo
que
l’ensemble
des
internautes
:
(x
2,5
fois
pour
les
16-­‐24
ans)
Source Médiamétrie

19. Aux
USA,
la
vidéo
en
ligne
est
devenue
une
Laurent MARTEL
acPvité
de
diverPssement
à
part
enPère
• Pour
60%
des
internautes
américains
l’ordinateur
est
le
support
pour
lequel
ils
«
ne
peuvent
pas
vivre
sans
»,
devant
la
télévision.
• 31%
pour
leur
mobile.
• 39%
des
hommes
vidéonautes
âgés
de
18
à
34
ans
considèrent
l’ordinateur
(portable
ou
PC
)
comme
leur
principal
ouPl
de
diverPssement.
• Contre
28%
citant
la
télévision
et
14%
citant
la
console
de
jeux.
Source Metacafe

20. Aux USA, la vidéo en ligne est devenue une
Laurent MARTEL activité de divertissement à part entière
Source Metacafe

21. Laurent MARTEL
Laurent
MARTEL
Sur le plan Marketing

22. Audience
de
la
vidéo
sur
Internet
en
Laurent MARTEL France
-­‐
Mai
2012
Les
35
-­‐
49
ans
sont
les
plus
nombreux
à
regarder
des
vidéos
• RéparFFon
des
vidéonautes
par
tranches
d'âge
-­‐
Mai
2012
Source Mediametrie

23. Laurent MARTEL France
vs
Europe
Source IAB

24. Laurent MARTEL France
vs
Europe
Source IAB

25. La
percepPon
Les
internautes
Laurent MARTEL
•
Les
internautes
privilégient
les
formats
enrichis,
profitables,
sur
lesquels
ils
peuvent
avoir
une
acPon
• Ils
déplorent
la
trop
régulière
transposiPon
du
contenu
d’un
média
à
l’autre
qui
crée
de
la
lassitude
Ils
refusent
l’intrusion
de
la
publicité
dans
leur
navigaPon
et
veulent
pouvoir
en
avoir
la
maîtrise
• La
publicité
en
catch-­‐up,
le
pré-­‐roll,
le
mid-­‐roll
et
le
post-­‐
roll
(publicité
diffusée
avant,
pendant
et
après
un
programme
vidéo)
sont
raQachées
à
de
la
pub
TV.
Il faut ré-inventer des formats et des standards de pub pour le Web
Source IAB

26. La
percepPon
Les
professionnels
Laurent MARTEL
Ils
ont
conscience
de
l’importance
de
l’originalité
du
contenu
de
leurs
vidéos
pour
surprendre
le
consommateur
et
créer
de
l’adhésion,
mais
ont
souvent
recours
à
des
créaPons
pensées
pour
la
télévision
faute
de
temps
et
de
moyens.
Agences
et
annonceurs
valorisent
les
formats
enrichis
qui
permeQent
d’agir
sur
la
publicité
et
non
la
subir,
qui
permeQent
de
créer
une
véritable
expérience
de
marque.
Source IAB

27. Laurent MARTEL Passage
à
l’acte
Source ebuzzing

28. Laurent MARTEL PénétraPon
• Le
taux
de
pénétra+on
de
la
vidéo
on
line
en
France
est
actuellement
supérieur
aux
autres
pays.
• 89
%
de
la
popula+on
française
est
aujourd'hui
connecté
et
74
%
a
au
moins
regardé
une
vidéo
au
mois
de
septembre
Source IAB

29. Laurent MARTEL Les
aQentes
• On
aQend
du
digital,
à
raison,
et
au
premier
chef
d’Internet,
des
créaPons
et
des
formats
vidéo
originaux
et
différenciées
des
approches
TV.
• Les
Internautes
aQendent
du
digital
une
expérience
et
un
rapport
à
la
publicité
singuliers
:
renouvelés,
enrichis,
plus
acPfs
et
profitables
(dans
tous
les
sens
du
terme).
• Phénomène
que
pressentent
et
tentent
de
plus
en
plus
d’intégrer
certaines
agences
médias
et
annonceurs
(mais
pas
tous
!).

30. Laurent MARTEL
Laurent
MARTEL
Dans nos métiers

31. Laurent MARTEL La
vidéo
en
ligne
;
pour
quoi
faire
?
• La
vidéo
décuple
les
possibilités
de
communicaPon
et
offre
émoPon
et
découverte
Elle
permet
de
répondre
à
• La
notoriété
• L’image
de
marque
• InteracPvité
avec
le
consommateur
• RelaPons
suivies
avec
le
consommateur
• AmélioraPon
des
plans
markePng

32. Laurent MARTEL L’efficacité
des
publicités
vidéo
• De
tous
les
formats
publicitaires
sur
Internet,
les
publicités
vidéo
ont
de
loin
le
meilleur
taux
de
clic.
• Format
France
Europe
Publicité
vidéo
1,93
1,7
Pop
up
/
layer
0,49
0,5
Skyscraper
(120x600)
0,26
0,3
Rectangle
moyen
(300x250)
0,17
0,2
Fullsize
(468x60)
0,15
0,2
Halfsize
(234x60)
0,05
0,2
Source
:
AdTech
janvier
2009
Par
ailleurs,
une
exposiPon
sur
le
Web
en
complément
d’une
diffusion
TV
augmente
l’efficacité
d’une
campagne
.
Les
vidéonautes
regardent
davantage
jusqu'au
bout
les
vidéos
de
15
secondes,
mais
ce
sont
celles
de
30
secondes
qui
enregistrent
le
plus
de
clics
(1,5
%
contre
0,8%).
Source Youme

33. Laurent MARTEL Mesures
d’audiences
• Afin
de
suivre
au
plus
près
les
nouveaux
usages,
la
mesure
d'audience
Internet
évolue.
Médiamétrie
a
ainsi
lancé
en
décembre
2011,
la
mesure
de
la
vidéo
sur
écran
d'ordinateur
et
la
mesure
de
l'Internet
mobile
en
2010.
• Nouvelles
études
sur
l'informaPon
(Actu24/7)
et
les
réseaux
sociaux.

34. Laurent MARTEL Penser
différent
• Internet
révoluPonne
la
façon
de
penser
et
concevoir
la
vidéo,
jusqu’à
maintenant
contraint
par
la
technique.
• La
video
sur
Internet
donne
une
opportunité
aux
annonceurs
d’interagir
avec
le
consommateur
et
d’accentuer
des
campagnes
mieux
ciblés
que
sur
un
spot
de
30
sec
Le
mobile
va
pousser
ce
phénomène
à
son
paroxisme
avec
la
géolocalisaPon
ou
la
réalité
augmentée

35. Laurent MARTEL Adaptabilité
Vu
les
nouveaux
modes
de
consommaPon
media,
la
video
doit
aussi
s’adapter
• 77
%
uPlisent
un
autre
media
devant
la
TV
• 35
%
consultent
de
la
catch
up
TV
Les
plans
web-­‐video
/
TV
étant
plus
efficaces,
ils
permeQent
en
plus
des
économies
substanPelles
(8
%)
aux
annonceurs
avec
une
campagne
différente.
Source Médiamétrie

36. Laurent MARTEL S’adapter
• ConsommaPon
mulP
écran
en
plein
progression
avec
tableQes,
terminaux
connectés,
mobile.
• ConsommaPon
simultanée
TV/tableQe
devient
la
norme.
Les
producteurs
de
contenus
et
les
annonceurs
doivent
s’adapter
et
trouver
des
stratégies
à
ceQe
nouvelle
donne.

37. Laurent MARTEL
Laurent
MARTEL
Le futur

38. Laurent MARTEL Mobilité
• Avec
la
mulPplicaPon
des
appareils
mobiles
comme
les
tableQes
et
les
smartphones,
le
marché
de
la
vidéo
sur
mobile
devrait
exploser
dans
les
prochaines
années.
• 60%
du
trafic
Internet
mobile
dans
les
2
prochaines
années,
• Il
représentera
66%
du
trafic
mondial
des
données
mobiles
d’ici
2015.
+
24%/an
en
volume
entre
2012
et
2015
pour
aQeindre
12,6
milliards
de
dollars
en
2015
Source Cisco/IDATE

39. Laurent MARTEL Nouvelle
audience
Emergence
de
nouveaux
ouPls
de
mesure
sur
le
marché
tels
que:
•
M³,
lancé
en
Juin
2011
par
Ipsos
Media
CT
en
partenariat
avec
la
société
finlandaise
Zokem,
mesurant
tous
les
usages
sur
smartphones
et
tableQes.
•
Device
EssenPals,
présenté
en
Juin
2011
par
comScore,
mesurant
le
trafic
numérique
par
tous
les
supports
connectés,
incluant
donc
les
téléphones
portables
et
les
tableQes.

40. Les
nouvelles
perspecPves
de
la
Laurent MARTEL publicité
vidéo
sur
Internet
• Les
études
américaines
montrent
évidemment
des
modes
de
consommaPon
avancés
dans
le
domaine.
Source Marketer

41. TwiQer,
le
meilleur
référent
pour
les
vidéos
en
ligne
Laurent MARTEL
• TwiQer
est
la
plus
importante
source
de
trafic
des
vidéos
en
ligne,
devant
Yahoo
!,
Facebook
et
même
Google.
Les
internautes
qui
sont
interpellés
sur
une
vidéo
par
le
biais
de
TwiQer
restent
en
moyenne,
un
peu
plus
de
2
minutes
sur
chaque
vidéo.
Source TubeMogu

42. Laurent MARTEL PerspecPves
:
5
évoluPons
majeures
MulPplicaPon
des
écrans
connectés
Les
Français
se
sont
équipés
en
nouveaux
«
devices
»
avec
une
moyenne
de
5,2
écrans
par
foyer
français
.
Cet
équipement
implique
de
nouveaux
usages
de
la
vidéo
online,
complémentaires
au
1er
écran
:
Plus
de
1,6
milliard
de
vidéos
«
programmes
TV
/
Catchup
»
ont
été
consommées
en
ligne
en
2011,
dont
:
o
1
218
millions
sur
le
Web
o
83
millions
sur
Mobile
-­‐
Le
taux
de
pénétraPon
de
la
vidéo
online
en
France
s’élève
à
86,3%
-­‐
En
France,
42%
des
propriétaires
de
Smartphones
regardent
au
moins
une
fois
par
semaine
de
la
vidéo
sur
leur
mobile
.
Source IAB

43. Laurent MARTEL PerspecPves
:
5
évoluPons
majeures
Les
opportunités
offertes
par
ces
nouveaux
devices
:
-­‐
Mobile
:
personnalisaPon
et
géolocalisaPon
-­‐
TableQe
:
télévision
portable
/
confort,
remplace
le
PC
?
-­‐
Enrichissement
de
l’offre
de
contenu,
interacPvité
Facebook
et
les
réseaux
sociaux
Le
nombre
de
vidéos
vues
via
Facebook
est
considérable.
Les
principaux
bénéfices
des
réseaux
sociaux
sont
l’engagement
et
la
viralité.
Brand
Content
Ces
contenus
créés
par
les
marques
recourent
souvent
à
la
vidéo
sous
formes
de
miniséries,
de
reportages…et
ce,
afin
de
créer
fidélisaPon,
engagement
et
légiPmité.
Source IAB

44. Laurent MARTEL Conclusion
• Les
publicités
vidéo
sur
Internet
offrent
le
meilleur
de
deux
mondes.
• Elles
associent
l’émoPon
procurée
par
la
publicité
TV
à
l’engagement
que
confère
Internet.
• FAITES
DES
VIDEOS
ADAPTEES

45. Laurent MARTEL
Laurent
MARTEL
Merci de votre attention
06 81 929 663
lmartel@hcpgroupe.com