Le phénomène du blocage publicitaire a causé une crise existentielle à l’industrie de la publicité, plus encore à celle de l’édition de contenu. Si nous voulons stimuler un public à prêter attention aux messages de marketing, il faut faire preuve d’intelligence et de créativité. Les consommateurs sont de plus en plus informés, demandants et impatients. Ils rejettent en bloc toute forme de publicité intrusive nuisant à leur expérience. L’inbound marketing et ses disciplines (contenu natif, personnalisation, optimisation pour les moteurs de recherche, entre autres) s’avèrent des solutions de choix pour contrer le problème et leur offrir ce qu’ils veulent vraiment: une expérience adaptive, à valeur ajoutée et sans interruption. Cette conférence permettra de bien saisir l’impact des bloqueurs de publicité dans l’industrie actuelle. Elle offrira des solutions optionnelles efficaces pour faire passer votre message de marketing auprès de vos auditoires-clés.

1. L’impact des bloqueurs de
publicité et les solutions
GUILLAUME BOUCHARD
Chef de la direction, iProspect

2. Les consommateurs sont
de plus en plus en contrôle
des marques, des
contenus et du média
qu’ils consomment.

3. Ils ne veulent
rien savoir de
la publicité
intrusive que
vous leur
imposez.

4. “Ads aren’t what people want. They’re
what’s in the way of what people want.”

5. Les bloqueurs de publicité sont
la meilleure chose qui pouvait
arriver aux consommateurs, aux
annonceurs et aux médias.

6. Pourquoi ?
Cela force tous les acteurs de notre
industrie à se transformer pour que
la publicité deviennent meilleure et
plus intelligente.

8. Bloqueurs de
publicité:
L’état des lieux

9. 408 Millions
d’utilisateurs
dans le monde.
Source: PageFair, Mars 2016

10. 17% de
pénétration au
Canada
Source: IAB Canada, Mai 2016

11. 25% des
milléniaux en
utilisent
Source: IAB Canada, Mai 2016

12. Croissance de
90% entre
2015-2016
Source: PageFair, Mars 2016

13. Déjà 5% des
utilisateurs mobile
en utilisent
Source: IAB Canada, Mai 2016

14. Pourquoi les
consommateurs
utilisent-ils
les bloqueurs de
publicité?

15. 1. Pour améliorer leur expérience
L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :
Utiliser 50-75% moins
de données de leur
forfait mobile tout en
consommant le même
contenu.
Augmenter
drastiquement la
vitesse de chargement
de la plupart des sites
web.
Améliorer par le fait même
la durée de vie de leur
batterie.

16. 2. Pour avoir davantage de contrôle
Retrouver un sentiment
de pouvoir et de
contrôle sur le contenu
qu’ils consomment.
Cesser d’être frustré de
subir la publicité sans
pouvoir l’ignorer.
L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :

17. 3. Pour assurer la confidentialité de leurs données
Protéger l’accès aux
données de suivi des
utilisateurs.
Empêcher le bon
fonctionnement des
cookies de reciblage
marketing.
L’utilisation de bloqueurs de publicités permet de :

18. Quels sont les
impacts des
bloqueurs de
publicité pour les
marques?

19. Ce que les
bloqueurs
d’annonces
bloquent
X Bannières
X Fenêtres surgissantes
X Publicité vidéo
X Publicité sur les moteurs de recherche
X Publicité sur les médias sociaux
X Boutons de partage médias sociaux
X Cookies et pixels de marketing (Analytics,
régies publicitaires, Reciblage)
X Systèmes de gestions de tags

20. Donc, les bloqueurs d’annonces bloquent
davantage que les annonces
Dites adieu à:
● Capacité de suivre le parcours d'achat de
vos consommateurs en ligne;
● Attribution marketing;
● Analytique web;
● Optimisation de la conversion (Tests A/B);
● Personalisation et remarketing.

21. Quels sont les
impacts des
bloqueurs de
publicité pour les
médias?

22. 41.4 Milliards $
en revenus publicitaires seront
bloqués cette année dans le
monde.
Source: PageFair et Adobe, 2015

23. C’est un dommage plus que financier,
c’est un dommage existentiel.
Pour contrer cette perte en revenus,
les médias sont poussés à modifier
leur modèle d’affaires, dont rendre
leurs contenus payants.
Adieu l’internet libre et gratuit.

24. Comment
en
sommes-nous
arrivés là?

25. C’est un peu de
notre faute à
tous.

26. Application de
modèles et
formats
publicitaires
mésadaptés
au numérique.

27. Annonces et
campagnes de
mauvaise qualité

28. Mauvais KPIs
Impressions
Clics
Pages Vues

29. Négligence du rôle de
l’expérience utilisateur
dans la publicité
numérique.

30. Que
faire ?

31. Créez des
expériences à
valeur ajoutée
que les gens ne
voudront pas
bloquer.

32. Améliorez la qualité de votre ciblage1
● Tirer profit de votre first party
data.
● Décodez l’intention des
consommateurs avec des
signaux de ciblage comme le
contexte, le lieu et l’appareil
utilisé.
● Utilisez les audiences
personnalisés et les audiences
similaires.

33. Investissez en SEO (et en contenu de qualité)2
● Visez à devenir la meilleure
réponse aux questions de vos
consommateurs.
● Allouez davantage de budget
marketing en SEO afin de
développer des actifs
numériques qui continueront à
croître en valeur avec le temps.

34. Tournez-vous vers le contenu commandité3
● Les éditeurs qui dépendent de
la publicité pour générer des
revenus ont maintenant besoin
de nouvelles sources de
revenus.
● Beaucoup offre des
programmes de contenu
commandités qui ne peut pas
être bloqué.
● La transparence est clé!

35. Utilisez la publicité native pour promouvoir
votre contenu
4
● Diffusez votre contenu dans
les lieux et formats que vos
consommateurs préfèrent.
● Les annonces natives sont
vues 53% plus que les
bannières.

36. Faites la promotion de votre contenu sur les
applications mobiles natives
5
● Les applications mobiles
possèdent leur propre
écosystème de contenu encore
bien protégés des bloqueurs de
publicités.
● Tirez profit de Facebook / Twitter
/ Instagram / Snapchat et autres
applications natives pour
promouvoir votre contenu et votre
marque.

37. Concentrez-vous sur des KPIs pertinents6
Clics
Impressions
Pages Vues
Valorisation de la marque
Loyauté
Revenus
ROI
Engagement

38. Ne vous mettez plus dans
le chemin de ce que vos
consommateurs veulent.
Devenez ce qu’ils veulent.

39. Cessez de penser
comme un annonceur,
pensez et devenez un média.

40. Téléchargez notre livre blanc ici :
iprospect.com/rdvmedia