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CHAPITRE 6
______________
Les bonnes pratiques à adopter sur le web
ÉTUDE DE CAS RÉELLES
ET INCROYABLES
COMBIEN D’ARGENT ET DE
TEMPS DOIS-JE INVESTIR?
Voici deux importantes questions que plusieurs
personnes se posent avant de démarrer une
stratégie de marketing automatisé.
Investissement en argent
Pour démarrer une stratégie de marketing
automatisé, il vous faut essentiellement les outils.
Il existe quelques logiciels spécialisés pour
chacun, toutefois l’addition de chacun d’eux
devient rapidement très dispendieuse. De plus,
l’ensemble de vos données seront séparées dans
les différentes plateformes, ce qui rend l’analyse
compliquée.
Rendez votre contenu
accessible
Fournir un contenu riche permet à vos visiteurs
d’accéder à une information qui va répondre à leur
question initiale. Rendez le accessible avec vos
explications claires et ayez un rôle de conseiller pour
vous placer comme un expert.
Communiquez avec des
images et des vidéos
Certaines personnes apprennent mieux en voyant,
alors que d'autres apprennent mieux en entendant.
Utilisez des images, des vidéos ou des diagrammes,
ils peuvent vous aider à illustrer vos propos.
Personne ne souhaite lire de longs paragraphes de
texte sans images. Cependant, ajoutez uniquement
des images qui aident ou ajoutent de la valeur.
Créez du contenu
engageant et stimulant
Interpellez vos visiteurs à travers une question, un
fait qui puissent les faire réagir. Voici trois astuces
pour cela :
- Laissez les lecteurs avec des questiond, ne dites
pas tout dans vos articles. Ils souhaiteront alors
interagir avec vous pour en savoir plus.
- Introduisez vos articles avec un « chapeau » : un
texte court qui explique le concept de l’article et les
points importants qui seront développer.
- les gens aiment les histoires alors n’hésitez pas à
contextualiser vos propos !
LES 8 CONSEILS POUR
PROPOSER DU CONTENU PERTINENT SUR VOTRE SITE
Créez du contenu original
Proposez un contenu nouveau qui intéressera
vos lecteurs et les aidera dans leur réflexion.
Fournissez des réponses
Lorsque les utilisateurs utilisent un moteur de
recherche, ce qu’ils souhaitent en définitive,
c’est une réponse.
Rédigez des titres
accrocheurs
80% des gens liront vos gros titres, mais
seulement 20% de ces personnes liront le reste
du contenu.
Soyez précis !
Il est important que toutes les infos que vous
déclarez puissent être vérifiées. N’hésitez pas à
citer les sources utilisées.
Faites des mises à jour
Si vous avez un blog ou un site de contenu, vous
devez le mettre à jour régulièrement avec un
excellent contenu. Google aime le contenu frais
et cela vous permettra d’augmenter votre trafic.
Conseil #1
Conseil #2
Conseil #4
Conseil #3
Conseil #5
Conseil #6
Conseil #7
Conseil #8
PETITE ASTUCE
Afin vous différencier de vos concurrents et pour accrocher les visiteurs de votre site,
essayez de créer de l’attachement à votre marque grâce à du storytelling
(communication narrative). Cela consiste à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre
classiquement en avant des arguments marque ou produit.
Abscence de plan
En effet, l’absence de plan est quelque chose qui rend votre contenu, moins attrayant et
moins pertinent. Le plan vous permet de dégager une problématique et de comprendre les
attentes de vos futurs prospects.
Utilisations des keywords ( mots clés)
Les mots clés vous permettront d’être plus ou moins bien référencé
dans le moteur de recherche. L’erreur à ne pas faire est de surcharger
votre contenu de mots clés, qui n’ont rien avoir avec votre contenu pour
être le mieux référencé possible. En effet même en étant bien référencé
si vous laissez votre contenu de côté, pour obtenir un meilleur
référencement les internautes viendront sur votre site mais ne mettront
pas à profit votre contenu. Cette stratégie ne durera donc qu’un temps.
Ressources inexploitées
En effet s’il est important de s’inspirer de l’univers dans lequel vous évoluer, pour
l’élaboration de votre contenu. Vous ne devez pas oublier d’être créatif, n’hésitez
pas à utiliser les informations que vous possédez en interne.
Un contenu peu professionnel
Les entreprises oublient parfois de s’assurer que leur contenu est écrit de manière peu
orthodoxe, une syntaxe et une grammaire approximative risquent de rendre votre contenu
risible, il ne sera donc pas pris au sérieux. Attention en plus de créer un contenu peu
attrayant, l’image de votre entreprise risque d’être affecté.
Mauvaise utilisation des réseaux sociaux
L’utilisation des réseaux sociaux est à double tranchant, s’ils ne sont
pas utilisés à bon escient, ils vous feront perdre tous les avantages
marketing que vous pensiez développer. Et de plus ils risqueront de
porter atteinte à l’image de votre entreprise.
QUELQUES ERREURS À NE PAS COMMETRE
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  • 1. CHAPITRE 6 ______________ Les bonnes pratiques à adopter sur le web ÉTUDE DE CAS RÉELLES ET INCROYABLES COMBIEN D’ARGENT ET DE TEMPS DOIS-JE INVESTIR? Voici deux importantes questions que plusieurs personnes se posent avant de démarrer une stratégie de marketing automatisé. Investissement en argent Pour démarrer une stratégie de marketing automatisé, il vous faut essentiellement les outils. Il existe quelques logiciels spécialisés pour chacun, toutefois l’addition de chacun d’eux devient rapidement très dispendieuse. De plus, l’ensemble de vos données seront séparées dans les différentes plateformes, ce qui rend l’analyse compliquée.
  • 2. Rendez votre contenu accessible Fournir un contenu riche permet à vos visiteurs d’accéder à une information qui va répondre à leur question initiale. Rendez le accessible avec vos explications claires et ayez un rôle de conseiller pour vous placer comme un expert. Communiquez avec des images et des vidéos Certaines personnes apprennent mieux en voyant, alors que d'autres apprennent mieux en entendant. Utilisez des images, des vidéos ou des diagrammes, ils peuvent vous aider à illustrer vos propos. Personne ne souhaite lire de longs paragraphes de texte sans images. Cependant, ajoutez uniquement des images qui aident ou ajoutent de la valeur. Créez du contenu engageant et stimulant Interpellez vos visiteurs à travers une question, un fait qui puissent les faire réagir. Voici trois astuces pour cela : - Laissez les lecteurs avec des questiond, ne dites pas tout dans vos articles. Ils souhaiteront alors interagir avec vous pour en savoir plus. - Introduisez vos articles avec un « chapeau » : un texte court qui explique le concept de l’article et les points importants qui seront développer. - les gens aiment les histoires alors n’hésitez pas à contextualiser vos propos ! LES 8 CONSEILS POUR PROPOSER DU CONTENU PERTINENT SUR VOTRE SITE Créez du contenu original Proposez un contenu nouveau qui intéressera vos lecteurs et les aidera dans leur réflexion. Fournissez des réponses Lorsque les utilisateurs utilisent un moteur de recherche, ce qu’ils souhaitent en définitive, c’est une réponse. Rédigez des titres accrocheurs 80% des gens liront vos gros titres, mais seulement 20% de ces personnes liront le reste du contenu. Soyez précis ! Il est important que toutes les infos que vous déclarez puissent être vérifiées. N’hésitez pas à citer les sources utilisées. Faites des mises à jour Si vous avez un blog ou un site de contenu, vous devez le mettre à jour régulièrement avec un excellent contenu. Google aime le contenu frais et cela vous permettra d’augmenter votre trafic. Conseil #1 Conseil #2 Conseil #4 Conseil #3 Conseil #5 Conseil #6 Conseil #7 Conseil #8 PETITE ASTUCE Afin vous différencier de vos concurrents et pour accrocher les visiteurs de votre site, essayez de créer de l’attachement à votre marque grâce à du storytelling (communication narrative). Cela consiste à utiliser une histoire plutôt qu’à mettre classiquement en avant des arguments marque ou produit.
  • 3. Abscence de plan En effet, l’absence de plan est quelque chose qui rend votre contenu, moins attrayant et moins pertinent. Le plan vous permet de dégager une problématique et de comprendre les attentes de vos futurs prospects. Utilisations des keywords ( mots clés) Les mots clés vous permettront d’être plus ou moins bien référencé dans le moteur de recherche. L’erreur à ne pas faire est de surcharger votre contenu de mots clés, qui n’ont rien avoir avec votre contenu pour être le mieux référencé possible. En effet même en étant bien référencé si vous laissez votre contenu de côté, pour obtenir un meilleur référencement les internautes viendront sur votre site mais ne mettront pas à profit votre contenu. Cette stratégie ne durera donc qu’un temps. Ressources inexploitées En effet s’il est important de s’inspirer de l’univers dans lequel vous évoluer, pour l’élaboration de votre contenu. Vous ne devez pas oublier d’être créatif, n’hésitez pas à utiliser les informations que vous possédez en interne. Un contenu peu professionnel Les entreprises oublient parfois de s’assurer que leur contenu est écrit de manière peu orthodoxe, une syntaxe et une grammaire approximative risquent de rendre votre contenu risible, il ne sera donc pas pris au sérieux. Attention en plus de créer un contenu peu attrayant, l’image de votre entreprise risque d’être affecté. Mauvaise utilisation des réseaux sociaux L’utilisation des réseaux sociaux est à double tranchant, s’ils ne sont pas utilisés à bon escient, ils vous feront perdre tous les avantages marketing que vous pensiez développer. Et de plus ils risqueront de porter atteinte à l’image de votre entreprise. QUELQUES ERREURS À NE PAS COMMETRE 29