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Communication marketing
La communication est définie comme le partage et l'échange d'informations entre un émetteur et un récepteur, revêtant différentes formes telles que la communication marketing pour influencer le public autour des produits et services. Elle implique des objectifs cognitifs, affectifs et conatifs, nécessitant une définition précise, une quantification et des délais pour garantir leur validité. Les types de communication incluent la vente, institutionnelle et la promotion des ventes, utilisant divers moyens médiatiques et hors-médiatiques.
Communication marketing
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- 2. « Ce nest pas celui qui possède la plus grosse bombe qui domine le monde mais celui qui raconte la meilleure histoire» (M. .....Le Monde 1999)
- 3. Qu’est-ce que lacommunication ? • Pour vous, qu’est-ce que la communication ? • Pour quelles raisons communique-t-on ? Avec qui ? À quel sujet ? De quelle façon ? • Quels types de communication connaissezvous ?
- 4. Qu’est-ce que lacommunication ? Par exemple…
- 5. Qu’est-ce que lacommunication ? Par exemple…
- 6. Qu’est-ce que lacommunication ? Par exemple…
- 7. Qu’est-ce que lacommunication ? Quelques définitions • La racine latine du mot communiquer est communicare, ce qui signifie « partager »
- 8. Qu’est-ce que lacommunication ? Quelques définitions • Le verbe « communiquer » peut avoir plusieurs sens : – Faire savoir (quelque chose à quelqu’un) – Faire partager – Transmettre – Établir la communication avec quelqu’un – En parlant des médias, influencer un public en diffusant une série d’images, d’impressions, etc.
- 9. Qu’est-ce que lacommunication ? Quelques définitions • Communiquer, c’est… – Le fait de communiquer, d’établir une relation avec quelqu’un ou quelque chose – Échanger une information, un message entre un sujet émetteur et un sujet récepteur au moyen de signes, de signaux – Promouvoir l’image d’une entreprise au moyen des procédés médiatiques
- 10. Qu’est-ce que lacommunication ? Par exemple…
- 11. LES CONDITIONS D’UNBON COMMUNICATION
- 12. Pour communiquer, deuxconditions : «Bien se connaître soi même» et «Connaître son auditoire»
- 13. Une femme conduitsur la route… 13
- 14. Un homme conduitsur la même route mais en sens inverse… 14
- 15. Quand ils secroisent, la femme descend sa vitre et lui crie : - CHEVAL ! Immédiatement, l’homme descend sa vitre et lui répond : - GROSSE VACHE ! 15
- 16. Ils continuent chacunleur chemin. L’homme, qui rit encore de ce qu’il a répondu à la femme, prend la première courbe et … 16
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- 18. Le rôle dela communication • Communication marketing : moyens employés par une entreprise pour informer et persuader les consommateurs sur les marques, les produits et les services qu’elle commercialise • L’environnement évolutif de la communication
- 19. La démarche stratégique Choixeffectués dans les domaines de la mercatique stratégique et de la mercatique opérationnelle Diagnostic de com. Objectifs assignés à la communication Choix essentiels : stratégie de communication Vers qui communiquer ? Cibles Clients actuels Distributeurs Prospects Prescripteurs Contraintes Grand public Financières Institutionnels… (budget) Sur quoi communiquer ? Objets L’entreprise Ses marques Ses produits Son personnel.. Mix de communication Comment communiquer ? Moyens Publicité média Mercatique directe Promotion des ventes Relations publiques Événements Parrainage… Contraintes juridiques Mise en œuvre des actions ou campagnes de communication Mesure de la performance : image de marque, notoriété, vente…
- 20. Les objectifs dela communication On distingue trois types d’objectifs : Objectifs cognitifs : faire connaître l’entreprise, ses produits, ses services. Ex : annoncer l’ouverture d’un point de vente, annoncer une semaine de promotion… Objectifs affectifs : faire aimer l’entreprise, ses produits, ses services et leur conférer une image positive, attractive. Objectifs conatifs : faire agir le consommateur (acheter, essayer, s’informer…). Ex : bon de réduction, échantillon, coupon réponse à renvoyer, numéro vert à appeler…
- 21. La validité desobjectifs Pour être valides, les objectifs de communication doivent être : Définis précisément : accroître la notoriété d’une marque, améliorer l’image, créer du trafic, augmenter le chiffre d’affaires… Quantifiés : passer de 10 % à 15 % de notoriété spontanée, augmenter le chiffre d’affaires de 8 %… Limités dans le temps : prévision d’un délai précis pour atteindre l’objectif dans le temps (augmenter le chiffre d’affaires de 8 % d’ici 1 an).
- 22. Les cibles viséespar la communication • Les cibles externes : Clients actuels ou potentiels Distributeurs Prescripteurs Fournisseurs Leaders d’opinion Presse Associations de consommateurs Actionnaires potentiels… • Les cibles internes : Salariés Force de vente Actionnaires… Cibles commerciales Cibles non commerciales
- 23. Les types decommunication On retrouve trois types de communication : La communication vente : qui consiste à faire connaître, essayer ou vendre les produits. La communication institutionnelle : qui tend à créer, à renforcer, à promouvoir l’image de l’entreprise, à faire partager des valeurs communes… La promotion des ventes : qui consiste à développer les ventes grâce à des opérations ponctuelles se traduisant par un bénéfice direct et immédiat pour la cible (réduction de prix, jeux, concours…).
- 24. Les moyens utiliséspour la communication commerciale 1. La communication média 2. La communication hors média 3. La promotion des ventes
- 25. 1. La communicationmédia Elle ne permet pas d’individualiser le message : La publicité de marque : qui fait connaître un produit, une marque, une enseigne. La publicité institutionnelle : qui crée ou développe l’image de l’organisme émetteur. La publicité collective : émise par un groupement de producteurs qui promeut un produit générique. La publicité d’intérêt général : qui sensibilise le public à une cause sociale ou humanitaire. La publicité conjointe : réalisée par deux marques afin de profiter d’un effet de synergie.
- 26. Les cinq principauxmédias (parts de marché 2005) La télévision La radio 8,5 % La presse 42 % 35 % PM Le cinéma Affiches 13,5 % 1%
- 27. 2. La communicationhors média Mercatique directe Salons, foires Sponsoring Mécénat Relations publiques Internet
- 28. 3. La promotiondes ventes Promotion par le prix Promotion par l’objet Promotion par le jeu Promotion par l’animation
- 29. La promotion desventes • Définition : – la promotion des ventes a pour objectif de stimuler l ’efficacité de la force de vente et des revendeurs et de susciter les achats des consommateurs au moyens d ’opérations, limitées dans le temps, permettant soit de diminuer le prix du produit, soit de modifier la valeur globale de l ’offre en apportant un avantage substantiel 29
- 30. Quelques outils decommunication
- 31. Le processus decommunication : le processus de perception
- 32. • Un codepeut être composé de signes tels que : Des sons = code linguistique Des signes écrits = code graphique Des signes gestuels Des images symboles ex : logo Des signaux mécaniques = morse,..