courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)nous sommes vivants
rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")
Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER
Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.
Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...
jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
courts circuits : l'innovation dans le luxe 'mon idendité de luxe" (partie 3)nous sommes vivants
rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")
Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER
Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.
Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...
jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
Analyse concurrentielle du secteur des cosmétiques : Chanel N°5Marion Maistre
Analyse concurrentielle et du secteur menée à fin d'établir une stratégie marketing cohérente.
Recherche menée en autonomie, sur des supports variés issus de cabinets de sondage, des résultats d'entreprise, d'études du secteur, ...
Support de la première partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
Mémoire de recherche : "Comment l'art devient le levier de communication pré...Joy MELKI
Les frontières entre l'art, le marketing, le luxe et la communication ne sont plus les mêmes.
Alors que certaines institutions culturelles souffrent des conséquences du manque de digitalisation de leurs collections en termes de communication et de visibilité, les entreprises elles, utilisent l'art pour répondre à leurs différentes problématiques de communication et de marketing.
Outre leurs actions de mécénat en faveur du monde de la culture, cette étude s'attache à comprendre pourquoi les entreprises communiquent par l'art.
Elle interrogera aussi les institutions culturelles françaises sur leur communication puis s'attachera à identifier et comprendre les points de contacts entre les différents univers que cotoie l'art aujourd'hui : le monde de l'entreprise, celui du luxe, et des marques.
L’hôtel Onomo Dakar Airport a accueilli l’exposition de Matar Ndour lors de la Biennale de l’Art Africain Contemporain de Dakar du 15 Mai au 15 Septembre 2012.
Matar Ndour fait partie de ces artistes pour qui la photographie est avant tout l'art de transmettre une émotion, une rencontre, l'envie de capter plus qu'une image, un moment de vie.
De ces moments de vie, Matar Ndour nous présente Portrait de ville où comment dans la banlieue de Dakar la débrouillardise doit faire face à l’existence au quotidien. Il porte un regard, qu’il tente subjectif, sur les petits métiers, le brassage culturel, l’intégration des communautés de la sous région.
Portrait de ville est à la fois un reportage photo documentaire mais aussi un hommage à une ville qui pourrait ressembler à tant d’autres, où tradition et modernité s’entrecroisent, communauté et individualisme se côtoient sans pour autant se confronter.
Analyse concurrentielle du secteur des cosmétiques : Chanel N°5Marion Maistre
Analyse concurrentielle et du secteur menée à fin d'établir une stratégie marketing cohérente.
Recherche menée en autonomie, sur des supports variés issus de cabinets de sondage, des résultats d'entreprise, d'études du secteur, ...
Support de la première partie d'un cours de 12 heures sur le luxe et les nouveaux médias donné aux élèves de Master 1 option luxe de Sup de Pub en janvier 2013.
Evidemment, il ne rend pas compte de la totalité du cours, il illustre seulement mon propos.
Mémoire de recherche : "Comment l'art devient le levier de communication pré...Joy MELKI
Les frontières entre l'art, le marketing, le luxe et la communication ne sont plus les mêmes.
Alors que certaines institutions culturelles souffrent des conséquences du manque de digitalisation de leurs collections en termes de communication et de visibilité, les entreprises elles, utilisent l'art pour répondre à leurs différentes problématiques de communication et de marketing.
Outre leurs actions de mécénat en faveur du monde de la culture, cette étude s'attache à comprendre pourquoi les entreprises communiquent par l'art.
Elle interrogera aussi les institutions culturelles françaises sur leur communication puis s'attachera à identifier et comprendre les points de contacts entre les différents univers que cotoie l'art aujourd'hui : le monde de l'entreprise, celui du luxe, et des marques.
L’hôtel Onomo Dakar Airport a accueilli l’exposition de Matar Ndour lors de la Biennale de l’Art Africain Contemporain de Dakar du 15 Mai au 15 Septembre 2012.
Matar Ndour fait partie de ces artistes pour qui la photographie est avant tout l'art de transmettre une émotion, une rencontre, l'envie de capter plus qu'une image, un moment de vie.
De ces moments de vie, Matar Ndour nous présente Portrait de ville où comment dans la banlieue de Dakar la débrouillardise doit faire face à l’existence au quotidien. Il porte un regard, qu’il tente subjectif, sur les petits métiers, le brassage culturel, l’intégration des communautés de la sous région.
Portrait de ville est à la fois un reportage photo documentaire mais aussi un hommage à une ville qui pourrait ressembler à tant d’autres, où tradition et modernité s’entrecroisent, communauté et individualisme se côtoient sans pour autant se confronter.
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courts circuits : l'innovation dans le luxe "mon identité de luxe" (partie 2)nous sommes vivants
rapport d'innovation de courts circuits : le marketing du luxe ("mon identité de luxe")
Des marques comme Paul&Joe ou Nespresso en s'appropriant les codes du luxe de plus en plus vite et avec talent forcent le luxe à INNOVER
Plus qu'une remise en cause de la notion de "luxe", nous assistons à une confrontation d'IDENTITÉ entre les ADNs de marque et les individus qui cherchent à s'accomplir à travers elles.
Le renouveau viendra de ce que les marques et les individus ont en commun...la CULTURE...mais cela n'ira pas sans certaines tensions...
jeremy dumont, directeur de pourquoi tu cours (l'agence des idees)
Luxe et Paradoxes Isabelle Butin pour Sup de LuxeIsabelle BUTIN
Le luxe semble traverser les années avec une présence et un attrait grandissant, comme si rien ne pouvait l’atteindre. L’industrie du luxe se maintient très bien malgré les diverses crises sans précédent.
Depuis sa création, le voyage est au cœur de l’histoire et du positionnement de la marque. Malletier d’origine, Louis Vuitton a accompagné les plus grands explorateurs, hommes d’État et pionniers dans leurs déplacements.
Louis Vuitton rompt définitivement les codes classiques de la communication du luxe pour recentrer sa communication sur l’élément primordial de son histoire sans lequel la marque n’aurait pas de raison d’exister : le voyage.
Ainsi, le voyage n’est plus un simple déplacement physique mais une expérience personnelle, une rencontre avec les autres et surtout avec soi-même durant lequel le bagage, puis les autres produits de la marque, deviennent des compagnons de route, des complices.
LUXE ET BRAND CONTENT : DES LIAISONS DANGEREUSES ?Dagobert
Quelle légitimité pour les marques de luxe ? Quels bénéfices attendus ? Quelles spécificités ? Quels Best Cases ?
Les marques de Luxe peuvent-elles réellement tout se permettre ?
Le point de vue du pôle stratégie de Dagobert.
LIBERALIS n° 7- art de vivre, digital et print, daté mars à mai 2024 -Jean-Lo...TÊTUNEWZY
LIBERALIS n° 7- art de vivre, digital et print, daté mars à mai 2024 -
35 000 exemplaires print et 1 600 000 visiteurs uniques par mois (ACPM) : https://www.village-justice.com/articles/liberalis-613
Jean-Louis Roux-Fouillet
Nouveauté : la treizième édition du TrendReport proposée par #LeLuxeEstVivant est arrivée !
Un florilège des meilleures campagnes de communication luxe, les études et insights à ne pas manquer et les grandes tendances luxe & digital
La mode, industrie de créativité et moteur de croissanceLa French Team
Rapport de Lyne Cohen-Solal sur la filière mode remis le 18 décembre à Fleur Pellerin et Emmanuel Macron.
"Face aux enjeux des marchés internationalisés, face à la réalité sociale de l’industrie de la mode, dit-elle en préambule, la Mode de France doit prendre ses responsabilités et encourager les professionnels à relever ensemble le défi de la créativité".
"Comment notre héritage culturel et historique influence-t-il encore notre mo...Ambre Saclier
Comment peut-on définir le luxe à la Française ? De quelle manière notre héritage culturel et historique impacte-t-il le monde contemporain ? Comment éviter la banalisation de l'image du Luxe à la Française pourtant si prestigieuse à l’international ?
Autant de questions auquel ce mémoire tente d'apporter des réponses. Cette étude est le fruit d'une recherche longue et approfondie au cœur du Luxe amenant parfois à des découvertes surprenantes.
Plus qu'une simple problématique, cette recherche un voyage dans le temps, dans l’intimité de toute la particularité et toute la richesse du patrimoine français.
Exposition #1 présente les résultats des travaux d’étudiants en école de design autour du rituel de dégustation. A l’initiative
du Comité Colbert, l’atelier "Colbert International Design Workshop" eut pour objectif de sensibiliser les jeunes au secteur
du luxe et de les initier à son savoir-faire. Huit étudiants de l’École Nationale Supérieure des Arts Appliqués et des Métiers
d’Art (ENSAAMA – Olivier de Serres) à Paris et du Central Saint Martins College of Arts and Design à Londres se sont ainsi
rendus à Cognac, berceau de la Maison Rémy Martin. Trois mois plus tard, huit projets voyaient le jour.
Les expositions de marque s’installent et s’exportent depuis plusieurs années dans les capitales du monde entier. Dynvibe,s’est intéressé au regard des visiteurs sur ces manifestations et à l’impact sur l’image des marques qui les organisent. Pour cela, 2 000 conversations postées par des internautes français et étrangers lors de deux expositions phares de 2015 ont été analysées.
LIBERALIS n° 4 juin à août 2023 Jean-Louis Roux-Fouillet.pdfTÊTUNEWZY
Magazine Liberalis n°4, daté juin à août 2023, destiné aux professions libérales. 35 000 ex print (ACPM 2022) - 1 550 000 visiteurs uniques par mois (ACPM 2022) - Jean-Louis Roux-Fouillet
2. VERS UNE NOUVELLE VISION DU
LUXE D’AVANT GARDE
1- LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ?
2- LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE
3- DES EXEMPLES ENCOURAGEANTS
3. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ?
QUAND LE LUXE N’EST QUE DANS LE PRESENT, IL TRANSFORME
SON ARTISANAT EN PRODUITS REPONSES, ANTINOMIQUES A
L’IDEE MEME DE LUXE.
4. LE LUXE COMME 4e SECTEUR ECONOMIQUE
« Colin Clark avait eu l'idée de définir les
secteurs primaire, secondaire et tertiaire, ne
faudrait-il pas passer au secteur quaternaire ?
Certains en parlent déjà et y regroupent les
industries de hautes technologies et parfois les
services très sophistiqués (recherche et
éducation de pointe, conseil stratégique,
ingénierie financière, médecine de pointe,
etc.). Y Ajouter le luxe serait certainement
judicieux : il n'est ni tout à fait un produit
industriel ou manufacturé comme les autres, ni
un service au sens classique du terme. Il se
situe à la limite du matériel et de
l'immatériel. »
Le sommet du luxe
5. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ?
Quand il ne se renouvelle pas au contact des artistes,
il épuise aussi la culture populaire.
« Takashi Murakami, aura sa rétrospective fin octobre au MoCA, le musée
d’art contemporain de Los Angeles.
Louis Vuitton en profite pour y ouvrir sa boutique où de la
maroquinerie exclusive décorée par l’artiste japonais sera en vente,
dont notamment ces trois portefeuilles. Je ne suis pas fan de ceux-ci
mais je me devais d’avertir nos lectrices fashionistas qui seront sur
place !
Une polémique s’est créée, notamment lancée par le magazine Los Angeles
Times qui pose la question quot;Is it business or art ?quot;. Il est vrai que la
frontière est très mince, et le snobisme malheureusement accolé à la
marque de luxe française n’aide pas l’objectivité. »
Blogart
6. LE LUXE ACTUEL EST-IL WARHOLIEN ?
« Le copié collé » DANS L’INDUSTRIE DU LUXE
7. Pour éviter de packager à
l’infini une culture qui va
perdre progressivement mais
rapidement de sa valeur, le
luxe d’avant garde doit
proposer de nouvelles avancées
culturelles.
8. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE
LE LUXE EN TANT QU’INDUSTRIE DOIT SE LIBERER
DES CONTRAINTES TEMPORELLES ET PHYSIQUES.
9. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE
COMME L’ART. AVEC LA MEME GENEROSITE ET CREATIVITE
DESINSTERESSEE. IL PEUT NOUS OFFRIR UN MONDE DE POSSIBLES.
10. MOSCHINO CREE DE VRAIES OEUVRES D’ART CONTEMPORAINES MAIS
EPHEMERES
ON RETROUVE LA NOTION DE GRATUITE ET DE PARTAGE, CE « CADEAU
OFFERT » DANS L’ACTE ARTISTIQUE DE LA MARQUE.
11. LE VRAI LUXE EN TRANSCENDANCE
LE LUXE D’EXPERIENCE OFFRIRA AUX PREMIERS USAGERS UN DIAMANT
BRUT QU’ILS RAFFINERONT AU COURS DE LEUR INTERACTION AVEC LE
PRODUIT / SERVICE.
ENSUITE SEULEMENT l’INDUSTRIE DU LUXE LE MARKETERA.
13. Exemples et perspectives
Au moment où toutes les
marques proposent des
expériences « de luxe » : de
Isabelle Marrant à Nespresso…
14. Le simple hédonisme semble
être une expérience bien triste à Fauchon propose par exemple
une vision intimiste et
vivre…seul…. hédoniste de la consommation
de luxe.
Explorons de nouvelles
expériences…
15. 1. Expérience communautaire
Des moments collectifs réservé à un groupe exclusif
Ex : social retailing Bloomingdales + Facebook
16. 2. L’usage de l’objet est
détourné
• Une valise ne sert plus à transporter des
articles mais devient article de voyage : un
fauteuil pliant
Ex valise, nouveau fauteuil
17. Beau : une attente
3. Le
forte pour les produits de
luxe
Le nouveau beau détourne les produits de
leur usage : Swarovski et Philips
s’associent pour faire des clés usb et des
écouteurs strassés
18. 4. Le Sens : une
demande forte encore
peu assouvie par les
marques de luxe
Défilé Viktor and Rolf Automne
2OO8
19. 5. Le Signe : l’élément de
reconnaissance qui permet
l’identification.
La puce RFID qui va permettre de reconnaître
les produits via son téléphone portable. Le signe
de la nouvelle technologie.
21. 7. La scénarisation
Un voyage dans la marque :
en magasin et sur internet
Magasin Vuitton sur les
champs pour voyager dans
l’histoire de la marque et spot
viral sur le voyage
22. holistique
8. L’expérience
Armani Ginza Tower : Restaurant, espace privé, studio
concept, spa, boutique homme, femme, tout pour rester
une journée entière dans la tour en expérimentant
services, soins et produits.
23. 9. L’expérience
« inédite »
Utilisation des moyens
techniques innovants pour
pousser les limites du déjà
vu.
Balenciaga Automne
2008.
24. 10. L’expérience « à mon service »
WomanJournal agrége sur son site des services
(rencontres, horoscope, patrons pour confection de
broderies et bijoux, etc).
26. MON
IDENT
IT
LUXE E DE
Les membres de courtscircuits
Julien Tauvel, Responsable Régie interactive Mint
Véronique Pican, Directrice marketing Express Roularta Services
Francoise Fassin, Directrice adjointe au marketing Express Roularta Services
Christine Arnaud, Directrice commerciale femmes Express Roularta Services
Jérémy Dumont, Directeur de pourquoitucours
Nathalie Balle, Responsable marketing de l'offre, Galeries Lafayette
Maud Zilnyk, Responsable merchandising aux Galeries Lafayette
Anne-Marie Sargueil, Présidente de l'Institut du Design
Dominique Weizman, Directrice de Dezineo
Monique Large, Directrice associée de Dezineo
Bruno Auret, Directeur associé Saguez&partners/Raymond interactive
Claudio Colucci, Designer Paris/Tokyo
Jean Baptiste Sibertin, Directeur de la création Daum
Bertrand Minckes, Montblanc Design Studio
Stéphane Galieni, Directeur de Balistik Art
Philippe Noel, Planneur stratégique Altédia
Eric Bougaud, Architecte et designer, Zoevox
27. MON
IDENT
IT
LUXE E DE
Illustration de la présentation
Illustration : Julien Tauvel, Responsable Régie interactive Mint
Partie I : toutes les images proviennent de www.gettyimages.com
(images libre de droits)
Partie II : toutes les images proviennent de gettyimages.com.
Partie III :
Slide 1 : http://www.artcyclopedia.com/masterscans/andy-warhol-knives.html (couteaux roses /
Warhol)
Slide 3: campagne Louis Vuitton (mens) FW 06/07 (http://www.frillr.com/?q=node/75)
Slide 5 : http://brisbane.diarystar.com.au/andy-warhol-exhibition-brisbane/ (Andy Warhol
Campbell’s soup can)
Slide 6:
Images Vuitton / Murakami: http://www.essentialhomme.com/style.php?page=takashi
Images Colette:
1. expo Colette (http://www.g2works.com/expocoletteparis.html)
2. More love from Colette CD (http://www.hypebeast.com/2007/10/more-love-from-colette-cd)
Slide 7/8/9/11 : www.thecoolhunter.net
Slide 10: www.moschino.it
Slide 12: www.woostercollective.com
28. MON
IDENT
IT
LUXE E DE
www.courtscircuits.fr
Jeremy@pourquoitucours.fr