1. FICHE de SYNTHÈSE
Louis Vuitton
Magistère1 en Communication Interculturelle
Sanae Hozumi
Email:shozumi@hotmail.com
Numero d'étudiant:21102521
Institut National des Langues et Civilisations Orientales (I.N.A.L.C.O)
Paris, mars 2012
2. Initiation de la maison Louis Vuitton
Maison française internationale fondé en 1854 par Louis Vuitton.
Il a appris à manière les outils auprès de son père meunier.
Les moyens de transport sont alors révolutionnés par la machine à vapeur,
et le tourisme international des classes aisées et aristocratiques se
développe (locomotive à vapeur, bateau à vapeur, etc.). Louis Vuitton
comprend alors rapidement « qu'il faut créer des bagages novateurs et de
grande qualité : luxe, fonctionnalité, innovation»
Concept de la marque « Voyage »
La marque Louis Vuitton fait sa démarche commercial avec le concept de
maison «Voyage». Le luxe de voyager, de découvrir le monde avec
élégance, c'était toujours le concept persistant de la maison.
Aussi, le notion «voyage» renvoie le mot «Découvert du monde» qui fait
imaginer et enchaîner directement «Robustenesse(Toughness)» et
«Aventure(Adventure)» de ses caractéristiques favorables de la qualité des
valises de Louis Vuitton. Voici le site sur Facebook.
3. Le message véhiculé par la concept de maison
«What is the journey? A journey is not a trip. It's not a vacation.
It's a process of self-discovery.»
Cette phrases apparaît dans un premier temps dans le vidéo s'appelle
«Louis Vuitton Core Value».
Ce phrase et vidéo expérimental nous faire inspire la valeur de voyage non
seulement niveau de déplacement mais aussi au niveau de sentiment.
Cette stratégie de la marque, qui véhicule à travers tous ces éléments de
communication,d'implication culturelle une même image d'évasion et
d'invitation au voyage définissent pour moi ce que doit être une marque de
Luxe.
Les personnage symbolique de la maison
1.Toutes les personnages(modèles, acteur et actrice, etc) de la scène Louis
Vuitton est un porteur de marque. L'image de «Core value Campaign»
Photo; Annie Leibovitz,
Source; http://www.louisvuitton.com/front/#/dispatch
A droit :Le titre de campagne «A single journey can change the course of a
life», Cambodge où elle a adapté un enfant cambodgien.
Angelina Jolie représente la femme qui poursuive le voyage incessant à
l'intérieur de soi«self-discovery». Dans sa vrai vie, elle est une UNHCR
Goodwill Ambassador en 2001 et contribue l'aide humanitaire. A côte
4. d'elle, son sac vintage depuis longtemps accompagne toujours.
A gauche, c'est aussi la campagne de Louis Vuitton 2007 par Catherine
Deneuve avec le texte « Home is just a feeling» . Elle est une porteuse de
l'image de la femme d'élégance.
2. Ces sont des trois astronautes avec ces sac de Louis Vuitton. Cet image
nous donne l'impression qu'ils rêvent peut-être d'aller encore le voyage sur
le lune...L'aventure est un prolongement de sa concept «voyage».
3. Voici, le vidéo de 2012-2013 Women's Fall/Winter Fashion Show
sur le site official de Louis Vuitton. La mise en scène est au centre de
gare de train, cette séance vivement fait imaginer son concept. Au
début de la scène est l'arrive de train en gare, ensuite les femmes qui
portent l'image des femmes d'élite et de lux descendent en
accompagnant sa porteur de valise. On imagine la séance comme
6. La culture et la valeur de marque
La maison gagne la réputation mondiale aujourd'hui. On reconnais
facilement sa marque par la vue, et sa visibilité prestigieuse. Les
nombreuse personnes sont fan sur facebook.(7,000,000 fans). Sa campagne
est attirante en adoptant l'esprit innovateur d'aujourd'hui et d'éternité.
Synthèse
La campagne commercial de toutes les entreprises exploitent les médias
sociaux de plus en plus. En effet, j'estime qu'aujourd'hui il est
indispensable d'utiliser le médias sociaux comme facebook les blogs,
Twitter, Youtube, Mixi etc afin de véhiculer le message de la maison et
mieux communiquer avec le public. En même temps, les réseaux sociaux
servent comme l'espace vif et pur pour le public afin de recevoir les
renseignements d'authenticité, le retour, le voix vive de public, et le
commentaire sinon on reçoit seulement les images et les messages délivrés
par l'entreprise d'une façon imposée. A travers des campagnes
commerciales, nous remarquons que la musique dans la scène de 2012-
2013 Women's Fall/Winter Fashion Show et des modèles qui sont des
porteuses du concept sont empreintes d'une esthétique et d'un concept
voyage d'élite qui rappelle avec nostalgie l'élégance des grands voyageurs
des siècles derniers. Dans le cas de Louis Vuitton, après mon analyse de
facebook, le site officiel et sa campagne commerciale, nous remarquons
vivement que la pérennité du concept «Voyage » et l'identité de maison en
utilisant la musique et les modèles est vivement présent via les médias et
les médias sociaux.
Source: site officiel Louis Vuitton http://www.louisvuitton.com/front/#/dispatch
