Le document présente un récapitulatif des actions, tendances et innovations marquantes de l'année 2007 dans le domaine de la communication et du marketing. Il aborde des exemples variés de campagnes participatives, d'innovations technologiques, et d'approches créatives adoptées par différentes marques. Enfin, il offre des réflexions sur l'évolution du paysage médiatique et les attentes des consommateurs face à la communication interactive.

1. 19 décembre 2007 " Best of 2007 " idées, tendances & innovations

2. Notre best of 2007 Nous avons réuni ici les actions, tendances, innovations...que nous avons passé en revue tout au long de l’année avec notre veille hebdomadaire Parmi toutes les idées que nous avons analysées, voici celles qui ont particulièrement retenues notre attention pour leur pertinence, leur valeur symbolique pour notre marché, leur potentiel pour la communication ou leur simplicité. Ce best of est divisé en 4 parties : Contenu de marque Participatif Technologie Web et mobile Vous trouverez en dernière partie de ce document l’avis de chacun des « Kids » sur cette année écoulée...

3. Contenu de marque

4. Dove – Reality Diaries Idée : Dove lance une web real Tv à destination des adolescentes permettant de suivre la vie de 4 adolescentes « real beauty » Chacune d’elle raconte son quotidien, ses relations avec sa mère, son petit ami, ses goûts... Le traitement est bien sûr dans l’esprit de la nouvelle plate-forme Dove avec un discours sincère (a minima qui paraît sincère), Contenus annexes : tests de « confiance en soi », quiz sur les images de mode / beauté truquées...

5. La mini-série créée par Axe La créativité média va de plus en plus loin et Axe nous le prouve en produisant une mini-série de 5 épisodes sur MTV Ce « branded advertainement » sera une série issue de la campagne de communication « Game Killers » crée en 2005 La présence de la marque sera très discrète (ex: référence à la marque lors d’un dialogue…) L’histoire de cette mini-série est la suivante: Dans sa quête sentimentale, un jeune homme devra é viter les pi è ges tendus par « 14 Gamekillers » qui tenteront de gâcher sa vie …

6. Burger King - Grand Prix Titanium Cannes 2007 Burger King a créé 3 jeux autour de son égérie (le roi) pour la console XBOX Ils ont été vendus chez BK pour 3.99$ avec l’achat d’un menu Ils ont bénéficié d’une campagne de pub classique Résultats : 2.4 M d’exemplaires vendus en 5 semaines, la 3 ème meilleure vente sur XBOX Une raison de visite supplémentaire chez BK Le grand prix Titanium à Cannes cette année pour Crispin Porter+Bogusky

7. Budweiser - Bud Tv L’idée : créer un chaîne de Tv dédiée à son cœur de cible, les hommes 15-30 ans (plus légalement les 21-30 ans...) Contenu : des films, séries, sport, pubs... dédiées à la chaîne Utilisation gratuite de la chaîne sur simple inscription Lancée au printemps 2007 Résultats peu encourageants...la vidéo la plus vue a atteint 112 384 vues et de manière générales très peu de vidéos dépassent 10 000 visionnages...

8. Participatif

9. Master Card – priceless.com L’idée : prolonger la campagne de publicité "Priceless" en invitant les consommateurs à faire part de ce qui à leurs yeux n’a pas de prix. Pas de prime à la participation

10. HSBC – Your point of view la clé de voûte de la campagne « Votre point de vue » L’idée : un portail où chacun donne son point de vue sur des questions d’actualité en répondant à des sondages et postant des messages La marque apparaît en tant que sponsor

11. Doritos – Crash the Superbowl Un des nombreux concours de création de pub par les internautes vu cette année (4 aux USA pendant le Superbowl !) L’idée : un concours pour créer le spot qui sera diffusé pendant la finale du Superbowl Valeur de l’espace : 2.6 M$ pour 30 secondes

12. Le site communautaire de Fisher Price L’idée : permettre aux parents d’échanger entre eux sur les questions portant sur leurs enfants 3 rubriques : Blogs de 4 parents-rédacteurs qui partagent quotidiennement leurs expériences, vision et coups de cœur / coups de gueule Un espace Questions / Réponses similaire à Yahoo Q/R : les internautes se répondent entre eux Une communauté pour se rencontrer Présence de la marque en sponsoring

13. Livin’ Large in Aevo Des étudiants doivent vivre 5 jours complets en restant continuellement en contact une voiture en plein milieu de leur campus… c’est la nouvelle Chevrolet bien sûr. Real TV 24/24 filmée par webcam pour la nouvelle Chevrolet Aevo & blogs des acteurs.

14. Technologie

15. Free Viewpoint Video par KDDI Déplacez-vous dans une vidéo filmée en 3D La scène est filmée en simultané par une trentaine de caméras Un logiciel modélise le tout

16. Volvo et le jeu vidéo collectif L’idée : un jeu vidéo collectif diffusé dans une salle de cinéma. Les spectateurs contrôlent les déplacements de la voiture par le mouvement de leur bras Prime : des places de cinéma offertes au meilleur groupe

17. Une bannière permet d’acheter les vêtements de l’héroïne pendant la diffusion de la série Possible sur la Tv du salon avec le développement de la Tv par IP Télé achat en live

18. Nouvelle génération de projecteur p ar Heliodisplay L’écran qui se manifeste dans l’air : Projection d’une image vidéo plate qui ressemble à un hologramme (76 cm de diagonale) mais qui flotte dans l’air Possibilité d’interagir avec l’écran Prix : 18 000 $

19. Les hologrammes sont de plus en plus proches

20. Tags éphémères : laser tag Un laser qui permet d’écrire sur des façades d’immeubles ou tout autre surface plane

21. TXTual Healing Projet artistique urbain de Paul Notzold L’idée : Les gens envoient des SMS qui sont projetés dans la ville sous forme de bulle Sens : Redonner aux gens l’espace public, l’entre-deux déplacement, en partageant des idées et pensées mais aussi s’amuser

22. Microsoft Live Surface Probablement la table la plus « buzzée » de l’année : elle est se commande

23. Publicité ciblée en fonction du sexe Le groupe électronique Mitsubishi a inventé un système qui permet de diffuser de la publicité sur les lieux en fonction du sexe de la personne Mis en place à l’entrée de ces lieux, ce système basé sur des caméras va permettre de diffuser sur un écran une publicité adaptée Ce dispositif à l’heure actuelle ne reconnaît pas les personnes, mais peut seulement compter les différences entre un homme et une femme Des perfectionnement sont prévus afin que ce système reconnaisse les habitués…

24. Le SMS Guerilla Projector Projecteur portable reli é à un t é l é phone mobile, fonctionne jusqu ’à 100m de distance Dimension éphémère, aspect guérilla marketing, opportunité de s’exprimer à la face du monde (sans être vu), et plutôt rigolo et super é colo Nom, design et taille en font un objet résolument « guerrier ». Une arme de plus dans la guerre de l’info ?

25. De la publicité dans les magasins à céder Motomédia utilise les magasins laissés vacant pour installer un dispositif de communication qui interagit avec les passants Les plus: Les vidéos se lancent quand les passants passent Les possesseurs de téléphones bluetooth peuvent télécharger des données Possibilité de déplacer des blocs d’information comme pour les iPhones

26. Ralph Lauren – vitrine interactive à Londres Un écran tactile de 78 pouces (2m) sur la vitrine d’une boutique RL On peut explorer les produits et commander 24/24

27. Séance d’essayage virtuelle Intellifit : The Virtual Fitting Room Aide les potentiels acheteurs à trouver les v êtements qui leur va le mieux dans diff é rentes marque : Levi’s, Gap, Dockers, Land ’ s End …

28. Web et mobile

29. Microsoft Photosynth L’idée : reconstituer un lieu en 3D grâce aux photos prises par les individus et mises en ligne sur les sites de partage de photo (flickr...) Fonctionnement : Photosynth assemble toute les photos et reconstruit le lieu Exemple : la place Saint-Marc

30. MP3 Tunes : Your Music Everywehre L’idée : télécharger votre musique sur leur serveur et accédez-y depuis n’importe quel terminal connecté à Internet : PC, mobile, baladeur... Une véritable expérience 2.0 : les données sont liées à l’individu vs liées à une machine

31. Créer son MVNO autour de sa cause, sa marque… L’idée : créer son opérateur de téléphonie mobile (via le réseau Verizon) Chaque marque, grande cause... créant son réseau perçoit 5% des revenus générés et des commissions sur les services associés (internet mobile...) et la vente d’appareil sur la vente de pack

32. 23andMe : découvrez votre patrimoine génétique La start-up lancée par Ann Wojcicki, la femme de Serguey Brin (un des 2 fondateurs de Google) propose de tout savoir sur votre ADN : Histoire génétique Risque de souffrir de maladie génétique Risque d’exposition aux maladies héréditaire Coût : 999$ Se présente sous la forme d’un test salivaire Les données de l’ADN sont conservées chez 23andme... Google a injecté 3.9 M$ dans le projet... un « gDNA » en vue ? Un (très bon) film de science-fiction sur la question : « Bienvenue à Gattaca »

33. In Rainbows = 2.26$ / album Radiohead permet de télécharger son nouvel album à un prix fixé librement par l’internaute Les premiers résultats sont arrivés via ComScore : 62% n’ont rien payé 17% ont payé moins de 4$ 12% ont payé entre 8$ et 12$ Une moyenne générale de 2.26$ / album téléchargé... ce qui ne veut pas dire que cela ne soit pas rentable... On ne connaît pas (encore) le nombre de téléchargement selon ComScore...

34. SFR Live Concert L ’opérateur renforce son positionnement sur la musique en lançant Live Concert permettant entre autre de suivre des concerts à distance (sur son PC ou grâce à la 3G SFR) Gratuit, quel que soit l’opérateur Sur mobile : réservé 3G SFR

35. Orange UK Campagne : « Les bonnes choses ne devraient jamais finir » Une idée original pour accompagner le dispositif de lancement de l’offre de Noël. Idée du site: Le scroll est sans fin

36. De la publicité en temps réel sur internet Gr âce à la technologie Flash Media Server, les messages sur les bannières sont actualisés en fonction de l’actualité par 3 concepteur-rédacteurs

37. Hors médias

38. Support de publicité Eco Citoyen Cintre en carton recyclé et financé par de la pub distribué dans une grande cha îne de pressing aux USA

39. Des affiches vivantes... L’idée : une marque de sucre a balisé un chemin pour les fourmis sur ses affiches, posées sur des arbres Les visuels sont donc constitués par les fourmis suivant le sucre

40. Jeep – cascade d’eau brandée L’idée : une cascade au débit contrôlé permet d’écrire des messages de la marque

41. Kidzania : l’« edutainement » par les marques Un parc d’attraction où les enfants peuvent « travailler » comme les grands au travers de 70 ateliers… Entrée : 30$ Par exemple : Devenir docteur dans un hôpital équipé par J&J Cuisiner les hamburgers comme chez Mc Do Participer à la fabrication des bouteilles de Coca-Cola Prendre l’avion dans un avion d’ANA… 4 parcs : Mexico, Monterrey, Tokyo, Jakarta Liste d’attente pour y implanter un stand très longue…

42. Ray Ban – Never Hide Les internautes sont invités à envoyer leur photo « en Rayban » sur le site Elles sont diffusées live sur l’un des 12 panneaux géants de Time Square pendant 15 minutes

43. Nivea utilise les distributeurs de billets... L’idée : Utiliser les distributeurs de billets de Londres pour promouvoir un nouvel after-shave La publicité affichée varie selon le sexe (connu grâce aux informations contenues sur la CB) : Homme : présentation du produit Femme : « For best results, cunningly place next to his shaving kit » Format de la publicité : un spot de 5", diffusé une fois la carte introduite

44. Philips – Affichage phosphorescent Philips a utilisé des affiches phosphorescentes en Australie afin de promouvoir ses ampoules à économies d’énergie

45. Nationwide L’idée : Un accident peut survenir à tout moment

46. A blind call Idée : Chaque appel passé par inadvertance (quand le mobile est dans un sac à main ou une poche et qu’il appel le premier numéro de votre répertoire...) pourrait être utile Principe : enregistrer un numéro de téléphone spécifique qui reverse de l’argent à une association pour l’aide des aveugles quant il est composé

47. L’œil de Né Kid

48. 2007 vue par Eric de Rugy La convergence est enfin une réalité. J2M a eu raison trop tôt… Questions : C’est tout bénéfice pour les consommateurs. Combien seront-ils prêts à payer, et pour quoi ? Les marques vont être sollicitées pour assurer la gratuité des services aux consommateurs. Combien seront-elles prêtes à payer, et pour quoi en échange ? Les contenus font fantasmer tout le monde. C’est incontestablement un moyen d’intéresser différemment les gens. Mais sait-on vraiment ce qu’ils vont retenir de ces efforts ? N’est-ce pas un exercice réservé à certaines marques qui peuvent mobiliser des fans ? Quid des autres ? L’avenir (et les mesures) nous le dira…

49. 2007 vue par de Grégory Duquesne Le web 2.0 : proche de l’overdose... Les technologies progressent particulièrement vite, notamment autour de l’interactivité dans le monde réel (affiches interactives, vitrines interactives...). En conséquence, plus d’interaction pour une communication moins subie De nouvelles approches des marques qui mêlent de plus en plus étroitement le marketing et la communication

50. 2007 vue par Nicolas Bard Après le web 2.0 en 2006, le mot de l’année a été le Buzz… Pour être « cool » dans les dîners en ville, un annonceur devait avoir son buzz à lui, avoir produit sa vidéo virale… Pour quels résultats ? : beaucoup de bruit, de l’humour certainement, de l’attribution rarement… On peut donc légitimement se poser la question de l’efficacité sur les marques? C’est aussi l’arrivée d’internet dans la famille des grands médias… Tout comme pour la Tv, la radio etc le consommateur veut choisir d’ être exposé ou pas… On peut se demander quel est donc l’avenir du Business Model de Facebook ?

51. 2007 vue par Xavier Modin La révolution média est bien en cours et les marques testent de nouveaux leviers pour s’y adapter. La multiplication du viral, du participatif et du contenu de marque ne cesse encore de fleurir...mais pour combien de temps ? 2008 devrait permettre de valider (ou pas) ce type d’approche grâce aux premiers résultats qui seront communiqués L’utilisation de nouvelles technologies dans la communication s’amplifie et l’arrivée d’acteurs issus de ce monde tel que Microsoft, Orange... nous promet une accélération pour les années à venir Le web est encore aujourd’hui considéré comme un média à part mais il irriguera bientôt chaque point de contact avec le consommateur : Tv sur IP, Affichage interactif, internet mobile, papier électronique...permettant ainsi de se rapprocher petit à petit du one-to-one et d’une mesure du ROI plus précise

52. 2007 vue par Emilie Delaval 3 grands items : Facebook : je crois au pouvoir des groupes créés par les utilisateurs (et non par les marques elles-mêmes). La preuve, la création d’un groupe contre le « is » du statut Facebook qui a finalement été supprimé. Les groupes, ça marche ! La Microsoft surface : tout simplement bluffant ! Je m’imagine déjà en réunion, le téléphone posé sur cette petite merveille. Les technologies ont de beaux jours devant elles. Le marketing alternatif : des initiatives de plus en plus originales qui choquent et marquent les esprits. De la pure créativité !

53. 2007 vue par Philippe Tang 2007, une année très riche pour le web avec: Des blogueurs devenus « des marques à part entière » La folie des réseaux sociaux La communication interactive de plus en plus créative (ex: Le site « Good thinhg should never end » d’Orange UK) et technique (ex : Campagne Epub en temps réel) Des applications innovantes telles que Joost, Twitter.. D’autre part, l’entertainment semble devenir indispensable pour communiquer Pour l’année prochaine, on a h âte de voir l’utilisation en communication de certaines de ces innovations qui ont vu le jour en 2007