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transmedia

&

Storytelling
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“

Storytelling reveals
meaning without
committing the error of
defining it.”
Hannah Arendt, Political theorist & philosopher
brand = story
“

Authentic brand emotion
connections delivered by
multiplateform focussed social
narrative construction ”
Authentique connexion à la marque, délivrée par
un jeu de multiplateformes focalisées sur une
narration sociale construite.
?

Transmedia
Storytelling
aux Etats-Unis
1991

Marsha Kinder
L’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transmedia superstructures” dans son livre “Playing with Power
in Movies, Television, and Video Games” et explique le
pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub.
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1999

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definition Transmedia
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definition Transmedia
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réciproque avec le public.
Today

Tomorow

Crossmedia / Transmedia
360

storytelling
IL etait une fois...
bla bla
Crossmedia

strategie 360
bla bla movie

bla bla web
bla bla
bla bla book

bla bla comics

bla bla game
Crossmedia

strategie 360
bla bla movie

bla bla web

Une histoire adaptée à
bla bla book
différentes plateformes
bla bla

bla bla comics

bla bla game
transmedia

storytelling

bla bla comics
bla bla
creator

bla bla web

UGC
audience

bla bla movie

bla bla book

bla bla game
transmedia

storytelling

bla bla comics

Meme univers, différentes
bla bla
creator
bla bla web
bla bla movie
bla bla book
histoires, différentes
platformes
UGC
audience

bla bla game
crossmedia
franchise

movie

game

book

transmedia
book

movie

transmedia

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Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties!
Plaisir a reconnecter les éléments.

src: Jeff Gomez Starlight Runners

Le tout représente MOINS que la somme des parties.
Consommer l’ensemble n’apporte rien de plus.
transmedia & Marketing Presentation

- Les bénéfices de la narration Transmedia.
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transmedia & Marketing
les options des marques dans l'entertainment
- Placement Produit
		> placement du produit dans la cinématique globale.
		> intégration du produit dans la narration.
- Branded Entertainment
		 > Le divertissement s’aligne avec les qualités de la marque et
		
reflète sa personnalité.
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		 > Divertissement de marque co-créée avec les consommateurs.
		 > Multiplateforme, dynamique et engageant.
transmedia & Marketing
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point d’achat. (online ou retail)
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- Connaissance du consommateur améliorée.
transmedia & Marketing
CE n'est pas de la pub!!!!
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	 > Contenu partageable (sociabilité)
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	 > Plus forte attraction, plus solide connexion
	 > Affection développée.
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transmedia & Marketing
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transmedia & Marketing
objectifs possibles
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	 > Augmente les ventes directes en créant une + grande proximité le 		
	
point de vente
exemples
exemples
happiness factory
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happiness factory
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the art of the heist
audi
the art of the heist
audi
resultat

- 	 Une histoire déclinée dans la réalité 		
200,000 pers participent a la recherche sur
	 et sur le web.
une journee.
- 	 Start: Le vol de l’Audi A3 sur Park 	
buzz / internet multiplie par 4
	Avenue.
- 	 La voiture n’est pas au salon de l’auto 7 fan site crees en qq jours
	 le lendemain, une enquête est lancée.
+79% de qualif vs precedente campagnes
- 	 Panneaux d’affichage, blogs, enquête 	
Createurs McKinney & Chelsea Pictures/
	 construisent l’histoire.
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Why so serious
batman
Why so serious
batman
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batman
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Why so serious
batman
Cartes joker a
decouvrir

billets de $1 menant au site
"whysoserious.com"
Why so serious
batman
Resultats

50 million de recherches google pour "the dark knight"
55,000 videos taggees sur youtube
en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet
5270 sites pointant vers le site.
106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!
marcus bleasdale VII
Marcus Bleasdale, photographe pour l’agence VII a travaillé sur la guerre
civile en RDC.
Media: Exposition, livre, BD, multimedia
marcus bleasdale VII

“

Bande Dessinée par Paul O’Connell
pour the British Photography Journal
O’Connell thought carefully about
how best to approach the work,
opting to ‘remix’ Bleasdale’s images
into completely new scenes rather
than simply redraw them.
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marcus bleasdale VII
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marcus bleasdale VII
Production par le studio multimedia
Mediastorm a NY d’un objet multimedia.
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L’ensemble donne un sens et un contexte
au travail de Bleadsdale
inside disaster TVO
“Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pour
reconstruire le pays.
Media: 	 Un ARG, un site éducationnel & un documentaire diffuse en
2011 	 ur TVO (Canada).
s
inside disaster TVO
immersion, comprehension, interaction
L’ARG (Alternate Reality Game) emporte le public au
milieu d’un Haïti totalement détruit en lui laissant le
choix de jouer le rôle soit d’un journaliste, d’un
humanitaire ou d’un habitant.
> Possibilité de se déplacer ds la ville
> Interaction avec l’environnement (cadre)
> Choix menant à des fins alternatives.
inside disaster TVO
education, information, prolongation

Le site éducationnel permet d’obtenir plus d’informations sur le rôle des
humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Haïtiens, et plus sur le
tournage et l’équipe derrière le projet.
inside disaster TVO
information, narration
Le documentaire est prévu pour être diffusé début
2011 et mettra en scène trois personnages réels.
> Un Journaliste
> Un Humanitaire
> Un Habitant de Port au Prince
Ojectif: Témoigner des efforts de reconstruction
menés par la Croix Rouge à Haïti.

insidedisaster.com
collapsus vpro -submarine
Collapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’un
documentaire portant sur la crise énergétique à laquelle l’Occident
devrait faire face dans la prochaine décennie.
collapsus vpro -submarine
explication, information
La station TV Néerlandaise VPRO pose le problème
de la crise énergique à travers un documentaire
classique.

Mais probleme:
- L’audience du documentaire est étroite.
- La cible d’audience est de 55ans et +
- Un seul canal de diffusion donc une seule chance
de voir le documentaire.
collapsus vpro -submarine
comprehension, prolongation,
Une chaine Youtube
supporte le
documentaire

objectif:
- atteindre une
audience plus jeune.
- ajouter des points
d’entrée.
	

- donner une meilleure et
plus riche explication du
sujet.
collapsus vpro -submarine
immersion, interaction
Produit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultat
d'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel.
Le website est un hybride entre vidéo, ARG et news.
Trois différentes parties:
	
- A gauche: partie documentaire
- A milieu: Docu-fiction
- A droite: Fake news / vraie données + youtube
collapsus vpro -submarine

collapsus.com
transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur
des projets sociaux
Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"
transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur
des projets sociaux
Exemple: "Coalition on
homelessness of
san francisco"
Usage identique à “Inside Disaster”
une plateforme dédiée à la fiction
est utilisée pour attirer l’audience et la
rediriger vers la plateforme factuelle.
transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur
des projets sociaux
Exemple: "Coalition on
homelessness of
san francisco"
L’organisation narrative repose sur un
système de couches où chaque niveau
correspond à un certain type de
contenu/medium ou interactivité et
monétisation sont intégrés.
transmedia activism
utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur
des projets sociaux
Exemple: "Coalition on
homelessness of
san francisco"
La narration est étendue dans le monde
réel en utilisant la réalité
augmentée qui permet un degré
supérieur d’interactivité.
Pour resumer: Pourquoi le
Transmedia storytelling?
Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition.
Travail collaboratif créé de nouveaux liens entre
différent public à travers différentes plateformes.
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marque ou le contenu.
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  • 6. 1991 Marsha Kinder L’auteur de “Labyrinth” parle de “commercial transmedia superstructures” dans son livre “Playing with Power in Movies, Television, and Video Games” et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub. src: Transmedia Memoir - Geoffrey Long
  • 7. 1999 Andy & Larry Wachowski Sortie du premier épisode de “The Matrix”, première franchise basée sur les techniques de Transmedia Storytelling. (Mars)
  • 8. 1999 Daniel Myrick Eduardo Sanchez Sortie de “The Blair Witch Project” basé sur une narration Transmedia (octobre).
  • 9. 2003 Henry Jenkins Publie dans le “MIT Technology Review” un article titré “Transmedia Storytelling”. Il définit le “Transmedia” comme un “processus où l’intégralité des éléments d’une fiction sont disséminés à travers multiples canaux de diffusion”.
  • 10. 2006 Henry Jenkins Dans “Convergence Culture” il cerne le terme “Transmedia”. “Une audience est immergée dans un univers à travers une multitude de points d’entrée, donnant ainsi une expérience complète & coordonnée d’une histoire.”
  • 11. 2010 jeff gomez CEO de Starlight Runner Entertainment, impose le crédit TRANSMEDIA PRODUCER auprès de la PGA (Producer Guild of America) qui l’adopte en Mars.
  • 12. definition Transmedia Une franchise transmedia consiste en: Au moins 3 lignes narratives au sein d’un meme univers fictionel. Sur n’importe quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies à venir. Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un matériel calibré pour correspondre à un nouveau format.
  • 13. definition Transmedia Une franchise transmedia consiste en: Une histoire forte & un univers riche La colonne vertébrale du projet repose sur un medium. Relation honnête sur le long terme et engagement réciproque avec le public.
  • 15. IL etait une fois... bla bla
  • 16. Crossmedia strategie 360 bla bla movie bla bla web bla bla bla bla book bla bla comics bla bla game
  • 17. Crossmedia strategie 360 bla bla movie bla bla web Une histoire adaptée à bla bla book différentes plateformes bla bla bla bla comics bla bla game
  • 18. transmedia storytelling bla bla comics bla bla creator bla bla web UGC audience bla bla movie bla bla book bla bla game
  • 19. transmedia storytelling bla bla comics Meme univers, différentes bla bla creator bla bla web bla bla movie bla bla book histoires, différentes platformes UGC audience bla bla game
  • 20. crossmedia franchise movie game book transmedia book movie transmedia game Le tout est PLUS satisfaisant que la somme des parties! Plaisir a reconnecter les éléments. src: Jeff Gomez Starlight Runners Le tout représente MOINS que la somme des parties. Consommer l’ensemble n’apporte rien de plus.
  • 21. transmedia & Marketing Presentation - Les bénéfices de la narration Transmedia. - Développer le Marketing Transmedia - Intégration de la communication marketing.
  • 22. transmedia & Marketing les options des marques dans l'entertainment - Placement Produit > placement du produit dans la cinématique globale. > intégration du produit dans la narration. - Branded Entertainment > Le divertissement s’aligne avec les qualités de la marque et reflète sa personnalité. - Transmedia Entertainment Marketing > Divertissement de marque co-créée avec les consommateurs. > Multiplateforme, dynamique et engageant.
  • 23. transmedia & Marketing Marketing & divertissement - Raconte une histoire à travers différentes plateformes - Construit sur les réseaux sociaux - Expérience divertissante co-créée avec le consommateur - Crée des ponts entre les plateformes pour amener le consommateur au point d’achat. (online ou retail) - Dynamique et engagement dans la réponse. - Connaissance du consommateur améliorée.
  • 24. transmedia & Marketing CE n'est pas de la pub!!!! - Marketing d’attraction (Pull) plutôt que Marketing de Push > Le consommateur recherche, et n’essaie pas de se détourner > Contenu partageable (sociabilité) > Contenu populaire (viralité) - Le produit valorisé par la cible: > Plus forte attraction, plus solide connexion > Affection développée. - Meilleure compréhension de la cible, quand participation avec le consommateur.
  • 25. transmedia & Marketing objectifs possibles - Sensibilisation > Maintenir ou appuyer la sensibilisation au produit. - Aller plus loin que le cœur de cible > Aide à identifier les “influencers” - Génère des retours presse - Augmente le potentiel de recommandation par les consommateurs > Récompense les plus influents - Augmente le buzz autour des “purple cows” - Génère et augmente la traine de suiveurs et de fans.
  • 26. transmedia & Marketing objectifs possibles - Ravive la flamme > Recrée du sens autour de produit indifférencié ou en perte de vitesse - Génère du “buzz” autour de produits à faible engagement (oldspice) - Repositionne sur le marché - Ventes > Génère des ventes indirectes > Augmente les ventes directes en créant une + grande proximité le point de vente
  • 29. happiness factory - Campagne classique > TV, websites, Ads etc. - Augmented Reality Game > ARG - Univers développé autour de la marque & des vecteurs promo > Machines
  • 30. the art of the heist audi
  • 31. the art of the heist audi resultat - Une histoire déclinée dans la réalité 200,000 pers participent a la recherche sur et sur le web. une journee. - Start: Le vol de l’Audi A3 sur Park buzz / internet multiplie par 4 Avenue. - La voiture n’est pas au salon de l’auto 7 fan site crees en qq jours le lendemain, une enquête est lancée. +79% de qualif vs precedente campagnes - Panneaux d’affichage, blogs, enquête Createurs McKinney & Chelsea Pictures/ construisent l’histoire. Campfire
  • 33. Why so serious batman Lancement officiel du site web thedarkknight.warnerbros.com
  • 34. Why so serious batman Site officiel d’Harvey Dent Ibelieveinharveydent.com & Ibelieveinharveydenttoo.com Site participatif anti Harvey Dent
  • 35. Why so serious batman Cartes joker a decouvrir billets de $1 menant au site "whysoserious.com"
  • 36. Why so serious batman Resultats 50 million de recherches google pour "the dark knight" 55,000 videos taggees sur youtube en juillet 2008, le site "the Dark knight" touche 1.5% des utilisateurs internet 5270 sites pointant vers le site. 106,299 posts pour le lancement du film!!! Trailer totalise 105,244 vues !!!
  • 37. marcus bleasdale VII Marcus Bleasdale, photographe pour l’agence VII a travaillé sur la guerre civile en RDC. Media: Exposition, livre, BD, multimedia
  • 38. marcus bleasdale VII “ Bande Dessinée par Paul O’Connell pour the British Photography Journal O’Connell thought carefully about how best to approach the work, opting to ‘remix’ Bleasdale’s images into completely new scenes rather than simply redraw them. Katie Louise Dixon
  • 39. marcus bleasdale VII Programmation d’une exposition à Zurich, Suisse. Publication d’un livre base sur le travail pour “The Human Rights Watch”
  • 40. marcus bleasdale VII Production par le studio multimedia Mediastorm a NY d’un objet multimedia. Videos, photo, texte + interviews L’ensemble donne un sens et un contexte au travail de Bleadsdale
  • 41. inside disaster TVO “Inside Disaster” suis les efforts de la Croix Rouge en Haïti pour reconstruire le pays. Media: Un ARG, un site éducationnel & un documentaire diffuse en 2011 ur TVO (Canada). s
  • 42. inside disaster TVO immersion, comprehension, interaction L’ARG (Alternate Reality Game) emporte le public au milieu d’un Haïti totalement détruit en lui laissant le choix de jouer le rôle soit d’un journaliste, d’un humanitaire ou d’un habitant. > Possibilité de se déplacer ds la ville > Interaction avec l’environnement (cadre) > Choix menant à des fins alternatives.
  • 43. inside disaster TVO education, information, prolongation Le site éducationnel permet d’obtenir plus d’informations sur le rôle des humanitaires et des journalistes, les conditions de vie des Haïtiens, et plus sur le tournage et l’équipe derrière le projet.
  • 44. inside disaster TVO information, narration Le documentaire est prévu pour être diffusé début 2011 et mettra en scène trois personnages réels. > Un Journaliste > Un Humanitaire > Un Habitant de Port au Prince Ojectif: Témoigner des efforts de reconstruction menés par la Croix Rouge à Haïti. insidedisaster.com
  • 45. collapsus vpro -submarine Collapsus.com est une expérience Transmedia inspirée d’un documentaire portant sur la crise énergétique à laquelle l’Occident devrait faire face dans la prochaine décennie.
  • 46. collapsus vpro -submarine explication, information La station TV Néerlandaise VPRO pose le problème de la crise énergique à travers un documentaire classique. Mais probleme: - L’audience du documentaire est étroite. - La cible d’audience est de 55ans et + - Un seul canal de diffusion donc une seule chance de voir le documentaire.
  • 47. collapsus vpro -submarine comprehension, prolongation, Une chaine Youtube supporte le documentaire objectif: - atteindre une audience plus jeune. - ajouter des points d’entrée. - donner une meilleure et plus riche explication du sujet.
  • 48. collapsus vpro -submarine immersion, interaction Produit par Tommy Pallotta, Collapsus.com est le resultat d'une collaboration entre VPRO & Submarine Channel. Le website est un hybride entre vidéo, ARG et news. Trois différentes parties: - A gauche: partie documentaire - A milieu: Docu-fiction - A droite: Fake news / vraie données + youtube
  • 50. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco"
  • 51. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" Usage identique à “Inside Disaster” une plateforme dédiée à la fiction est utilisée pour attirer l’audience et la rediriger vers la plateforme factuelle.
  • 52. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" L’organisation narrative repose sur un système de couches où chaque niveau correspond à un certain type de contenu/medium ou interactivité et monétisation sont intégrés.
  • 53. transmedia activism utilise le transmedia storytelling pour attirer l'attention sur des projets sociaux Exemple: "Coalition on homelessness of san francisco" La narration est étendue dans le monde réel en utilisant la réalité augmentée qui permet un degré supérieur d’interactivité.
  • 54. Pour resumer: Pourquoi le Transmedia storytelling? Multiples points d’entrée pour une meilleure exposition. Travail collaboratif créé de nouveaux liens entre différent public à travers différentes plateformes. Les histoires sont plus riches et plus profondes. De nouveaux revenus ou Fan base plus forte pour la marque ou le contenu.