Cette étude de cas a été accomplie en équipe à l'ISCOM Paris.
Elle porte sur un objet connecté au sein d'un écosystème digital pour la marque Rolland Garros
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Arthur Hazan
Recommandation stratégique pour l'Équipe, dans le cadre de la coupe du monde de football en 2014. Mise en place d'une stratégie de gamification du site dédié afin de générer une rétention des utilisateurs lors de la coupe du monde et accroitre la visibilité et la notoriété du site dédié.
Un monde digitalisé, c’est pour les marques, à la fois une très forte complexité dans leur capacité à définir une stratégie et la mettre en œuvre, mais surtout de formidables opportunités d’innovations marketing.
Les marques performantes seront celles qui seront capables de profiter de la digitalisation du monde, en se créant de nouvelles opportunités, tout en considérant que c’est avant tout du marketing : le digital n’est pas une finalité, c’est un moyen.
Ce monde de plus en plus digitalisé implique de se réinventer c’est pourquoi nous avons réalisé ce module d’introduction au marketing digital destiné aux professionnels du Marketing en Afrique, plus particulièrement en République Démocratique du Congo.
Il ne s’agît pas d’une méthode académique traditionnelle mais d’un cadre de réflexion personnalisable permettant d’aboutir de façon simple et séquencée à des idées à fortes valeurs ajoutées et une différenciation sur un marché.
Cet outil a pour vocation d’aider les professionnels du métier à générer durablement et d’arbitrer plus rapidement de véritables innovations marketing qui font sens pour leurs utilisateurs.
Le benchmarking est une comparaison avec la norme. Cela nous permet d'évaluer la performance d'une action en la comparant à une réalisation antérieure. Dans le secteur des réseaux sociaux, peu de choses importent plus que de rendre compte de la performance de vos efforts sociaux au moyen d'analyses comparatives régulières. Dans cet atelier, nous passerons en revue les mesures et les stratégies d’évaluation utilisées pour juger de la performance marketing des réseaux sociaux.
Le benchmarking est definit comme «le fait de mesurer la qualité d’une chose en la comparant à une autre norme acceptée», Cependant, «le benchmarking consiste à comparer ses processus métier et ses mesures de performance…». Ces deux explications donnent une signification fondamentale et c’est exactement ce que nous faisons dans les médias sociaux. Nous nous comparons avec la concurrence pour comprendre si nos activités fonctionnent bien ou non.
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Arthur Hazan
Recommandation stratégique pour l'Équipe, dans le cadre de la coupe du monde de football en 2014. Mise en place d'une stratégie de gamification du site dédié afin de générer une rétention des utilisateurs lors de la coupe du monde et accroitre la visibilité et la notoriété du site dédié.
Un monde digitalisé, c’est pour les marques, à la fois une très forte complexité dans leur capacité à définir une stratégie et la mettre en œuvre, mais surtout de formidables opportunités d’innovations marketing.
Les marques performantes seront celles qui seront capables de profiter de la digitalisation du monde, en se créant de nouvelles opportunités, tout en considérant que c’est avant tout du marketing : le digital n’est pas une finalité, c’est un moyen.
Ce monde de plus en plus digitalisé implique de se réinventer c’est pourquoi nous avons réalisé ce module d’introduction au marketing digital destiné aux professionnels du Marketing en Afrique, plus particulièrement en République Démocratique du Congo.
Il ne s’agît pas d’une méthode académique traditionnelle mais d’un cadre de réflexion personnalisable permettant d’aboutir de façon simple et séquencée à des idées à fortes valeurs ajoutées et une différenciation sur un marché.
Cet outil a pour vocation d’aider les professionnels du métier à générer durablement et d’arbitrer plus rapidement de véritables innovations marketing qui font sens pour leurs utilisateurs.
Le benchmarking est une comparaison avec la norme. Cela nous permet d'évaluer la performance d'une action en la comparant à une réalisation antérieure. Dans le secteur des réseaux sociaux, peu de choses importent plus que de rendre compte de la performance de vos efforts sociaux au moyen d'analyses comparatives régulières. Dans cet atelier, nous passerons en revue les mesures et les stratégies d’évaluation utilisées pour juger de la performance marketing des réseaux sociaux.
Le benchmarking est definit comme «le fait de mesurer la qualité d’une chose en la comparant à une autre norme acceptée», Cependant, «le benchmarking consiste à comparer ses processus métier et ses mesures de performance…». Ces deux explications donnent une signification fondamentale et c’est exactement ce que nous faisons dans les médias sociaux. Nous nous comparons avec la concurrence pour comprendre si nos activités fonctionnent bien ou non.
Concevoir et déployer sa stratégie digitaleQuinchy Riya
Workshop organisé chez Simplon.co le Jeudi 24 Avril 2014. Approche méthodologique et recommandations pour la conception et la mise en oeuvre d'une stratégie digitale côté marque.
Piloter sa campagne digital marketing de A à ZAmar LAKEL, PhD
Tout mais vraiment tout pour piloter une campagne marketing digitale. Ce cours est pensé pour couvrir l'ensemble des techniques de marketing digital. Emailing, Social Media, SEO, Ads, etc. Tout y passe comme une to do list au service de votre plan de com digital
Aujourd'hui toute entreprise pour etre mondialement compétitive doit élaborer sa stratégie marketing digital a court terme. Et ce document fait référence de template.
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital pour maximi...Social media Club Tunisia
Définition :
Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux.
Leviers
Les principaux domaines et techniques du marketing digital sont :– l’email marketing– la publicité display– le search engine marketing (référencement naturel + liens commerciaux)– UX– l’affiliation– les problématiques de conversion et d’attribution– le content marketing– le marketing social et viral– le marketing mobile
Le web marketing, les stratégies et le principaux leviersMaxime Quintin
Mon cours réalisé pour le master 1 pge de l'EM de Strasbourg au sujet du web marketing. Après une première partie consacrée aux principales stratégies, vous pourrez découvrir dans une seconde partie les différents leviers du web marketing : SEM, marketing à la performance, social media management, E-CRM…
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
À mesure que les réseaux sociaux continuent d'évoluer et de redéfinir la manière dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec, il est crucial de rester à la pointe des tendances pour maximiser l'impact de votre stratégie en ligne. Rejoignez-nous pour explorer les nouvelles perspectives, les meilleures pratiques et les stratégies innovantes qui bousculeront le paysage des réseaux sociaux en 2024 !
Ouverture d'un bar parisien : branding, stratégie de com et productionDiane Abel
Simulation de cas dans le cadre d'un travail de micro-agence. Réflexion autour de l'identité de marque, de la charte graphique, création du logo, élaboration de la stratégie de communication, production de certains supports (flyer, site web, etc).
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...Dogstudio pour le BEP
Atelier pratique donné par Nicolas de Dianous (We Like Travel) dans le cadre du deuxième parcours e-tourisme organisé ces 10 et 11 septembre 2013 à l'initiative du Bureau Economique de la Province de Namur.
Red bull - Présentation Marketing et innovationsArthur Hazan
Dans le cadre d'un projet pédagogique pour l'école Hetic, nous avons réalisé une présentation complète de la marque Red Bull, ses stratégies marketing, ses clients, ses concurrents et ses innovations.
Plan Marketing présenté pour le cours de Marketing à HEC Montréal, dicté par les professeurs Christian Dussart et François Durocher dans la session d'hiver 2015.
Équipe:
- Sophie Chan-Lu
- Stéphanie Thériault
- Damien LaFontaine
- Elías Michelena
Esport - Quelles opportunités pour les marques ?DigitasLBi Paris
La pratique compétitive du jeu vidéo, communément appelée Esport (pour electronic sport) est un marché en pleine expansion. Il intéresse déjà de nombreuses marques, puisque permettant de toucher une cible jeune, souvent présentée comme hermétique à la publicité présente dans les médias dits traditionnels. Pour autant, doit-on penser que ce milieu est réservé, soit à des marques endémiques (matériel informatique, market place high tech, software), soit à d’autres prêtes à mettre un important budget sur la table ?
Piloter sa campagne digital marketing de A à ZAmar LAKEL, PhD
Tout mais vraiment tout pour piloter une campagne marketing digitale. Ce cours est pensé pour couvrir l'ensemble des techniques de marketing digital. Emailing, Social Media, SEO, Ads, etc. Tout y passe comme une to do list au service de votre plan de com digital
Aujourd'hui toute entreprise pour etre mondialement compétitive doit élaborer sa stratégie marketing digital a court terme. Et ce document fait référence de template.
Communication Digitale : Les axes majeurs du marketing digital pour maximi...Social media Club Tunisia
Définition :
Le marketing digital également couramment appelé marketing numérique désigne l’ensemble des techniques marketing utilisées sur les supports et canaux digitaux.
Leviers
Les principaux domaines et techniques du marketing digital sont :– l’email marketing– la publicité display– le search engine marketing (référencement naturel + liens commerciaux)– UX– l’affiliation– les problématiques de conversion et d’attribution– le content marketing– le marketing social et viral– le marketing mobile
Le web marketing, les stratégies et le principaux leviersMaxime Quintin
Mon cours réalisé pour le master 1 pge de l'EM de Strasbourg au sujet du web marketing. Après une première partie consacrée aux principales stratégies, vous pourrez découvrir dans une seconde partie les différents leviers du web marketing : SEM, marketing à la performance, social media management, E-CRM…
Stratégie de contenu, Brand content, content marketing : Une introductionLise Bissonnette Janody
Stratégie de contenu, brand content, content marketing : trois termes qui se ressemble, qu'on utilise souvent de manière interchangeable, qui sont effectivement liés...mais pas tout à fait les mêmes. Alors, de quoi parle-t-on quand on parle de stratégie de contenu? De content marketing ou de brand content? C'est le sujet de cette présentation, que j'ai préparée pour le premier Content Strategy Meetup à Toulouse.
À mesure que les réseaux sociaux continuent d'évoluer et de redéfinir la manière dont les entreprises et les consommateurs interagissent avec, il est crucial de rester à la pointe des tendances pour maximiser l'impact de votre stratégie en ligne. Rejoignez-nous pour explorer les nouvelles perspectives, les meilleures pratiques et les stratégies innovantes qui bousculeront le paysage des réseaux sociaux en 2024 !
Ouverture d'un bar parisien : branding, stratégie de com et productionDiane Abel
Simulation de cas dans le cadre d'un travail de micro-agence. Réflexion autour de l'identité de marque, de la charte graphique, création du logo, élaboration de la stratégie de communication, production de certains supports (flyer, site web, etc).
Le document est un template servant de référence a toutes les entreprises voulant établir sa Stratégie Marketing Digital. Un plan allant du besoin client a l'élaboration du budget.
ANT2 - Atelier pratique: Définition d'une stratégie marketing digitale pour s...Dogstudio pour le BEP
Atelier pratique donné par Nicolas de Dianous (We Like Travel) dans le cadre du deuxième parcours e-tourisme organisé ces 10 et 11 septembre 2013 à l'initiative du Bureau Economique de la Province de Namur.
Red bull - Présentation Marketing et innovationsArthur Hazan
Dans le cadre d'un projet pédagogique pour l'école Hetic, nous avons réalisé une présentation complète de la marque Red Bull, ses stratégies marketing, ses clients, ses concurrents et ses innovations.
Plan Marketing présenté pour le cours de Marketing à HEC Montréal, dicté par les professeurs Christian Dussart et François Durocher dans la session d'hiver 2015.
Équipe:
- Sophie Chan-Lu
- Stéphanie Thériault
- Damien LaFontaine
- Elías Michelena
Esport - Quelles opportunités pour les marques ?DigitasLBi Paris
La pratique compétitive du jeu vidéo, communément appelée Esport (pour electronic sport) est un marché en pleine expansion. Il intéresse déjà de nombreuses marques, puisque permettant de toucher une cible jeune, souvent présentée comme hermétique à la publicité présente dans les médias dits traditionnels. Pour autant, doit-on penser que ce milieu est réservé, soit à des marques endémiques (matériel informatique, market place high tech, software), soit à d’autres prêtes à mettre un important budget sur la table ?
Loisirs numériques | présentation de l'association, août 2016Loisirs Numériques
Voici 14 pages pour faire le tour de l'asso et des projets en cours. De nos projets caritatifs à la médiation en passant par les débats culturels et les tournois, c'est l'occasion de découvrir comment Loisirs Numériques continue d'évoluer depuis 6 ans maintenant.
ont fait une coupure estivale. Pour certains, cette absence a été brève, voire inexistante, tant les
manifestations proposées en juillet et août ont été nombreuses et agrémentées de visites et dégustations
en tout genre.
Pour d’autres, l’été est l’occasion de recevoir les enfants et petits-enfants et de leur faire partager
notre passion du Tarot. Ce n’est pas facile de leur apprendre notre jeu qui est si beau, mais si
mystérieux. C’est compliqué pour leurs petites mains de tenir ces grandes cartes ! Pour nos enfants,
cela reste un vrai moment de bonheur que de partager ces instants en famille autour d’une table, sans
ordinateur, sans télévision, mais avec beaucoup de rires, avant que ne revienne la rentrée scolaire avec
toutes ses contraintes.
Joyeux anniversaire !
Le premier club de Tarot a été créé dans un grand hôtel parisien pour diversifier les activités proposées.
C’est de là qu’est partie l’idée de la Fédération Française de Tarot. Les statuts ont été déposés en 1973.
Nous allons donc souffler nos 40 bougies cette saison lors de l’Assemblée Générale qui aura lieu à
Néris-les-Bains dans l’Allier.
Nous ne pouvons oublier le travail accompli par les anciens depuis les prémices du duplicaté jusqu’aux
nombreux championnats actuels avec le maillage du territoire national. Néanmoins, le futur se forge
sur l’enclume du présent (merci Victor !) et nous travaillons avec ardeur pour que notre loisir perdure
et que les jeunes puissent connaître autre chose que des amis virtuels dans des réseaux sociaux.
Le plaisir de se retrouver autour d’une table pour y disputer de longues parties jusqu’au bout de la nuit
est inimaginable dans d’autres activités. Et si, certains soirs, vous ne relevez que des cartes blanches
et que le mot “passe” devient une ritournelle, vous y revenez car il restera tout de même la partie
exceptionnelle où vous avez fait chuter un jeu énorme au preneur.
En ce début d’automne, les festivals sont déjà en pleine effervescence. J’aurai peut-être eu le plaisir
de vous rencontrer à Olonne-sur-Mer, Ramonville ou Mâcon. Si ce n’est pas le cas, nous nous
retrouverons sans doute lors de la Coupe de France et du Championnat Interclubs Donnes Libres qui
approchent. D’ores et déjà, je vous souhaite une excellente saison 2012-2013.
Emmanuel STEFANAZZI
Président de la FFT
Nous quittons l’année 13. Les superstitieux qui n’ont pas eu de jeu pendant une longue année
vont enfin pouvoir respirer et revoir des poignées d’atouts, des grands mariages et autres
bouts. Pour les triskaidékaphobes, c’est un soulagement tout court d’avoir “survécu” à cette
triste année à bien des égards.
Le symbolisme lié à notre 13 d’atout est peut-être la mort à la matière, mais il ne faut pas
s’arrêter au premier degré et voir le changement et le renouveau. Notre Fédération connaît
une période de mutation et doit s’adapter au monde moderne et aux nouvelles technologies.
Les partenariats engagés cette année sont cependant tout à fait positifs et vont nous
permettre des actions sur le long terme. L’élément majeur pour progresser est que l’on soit
visible et connu. Le développement d’applications Tarot gratuites pour iPhone et Androïd
permettra de toucher davantage les jeunes par l’intermédiaire de leurs portables et
probablement que la plupart de ceux-ci quitteront le petit écran pour s’asseoir autour d’une
table.
En attendant de vous revoir à Nevers, Rochefort ou Pontarlier, je vous souhaite une bonne et
heureuse année 2014.
TEAMOPOLY - La Masterclass sur la transformation digitale du secteur des jeux...Joely MIALY MANANTENA
Dans le cadre de nos études à l'EFAP en MBA Digital Marketing & Business, nous avons réalisé une masterclass sur la transformation numérique du secteur des jeux de société !
Les (fameuses) bonnes résolutions !
En début d’année, il est de coutume de prendre de bonnes résolutions pour les douze mois
à venir. On trouve les grands classiques comme perdre un peu d’embonpoint, faire de l’exercice
physique, éteindre la télévision pour ne pas regarder des programmes affligeants de nullité,
etc. Je vous propose donc quelques résolutions du joueur de Tarot exemplaire que vous
voulez devenir et qui vous apporteront forcément de grandes satisfactions :
Me garer proprement en respectant les places pour handicapés,
Ne pas m’inscrire au dernier moment et remplir proprement ma fiche d’inscription,
Ne pas traîner pour rejoindre ma table et saluer les autres joueurs,
Ne pas être désagréable, ne pas prononcer des mots désobligeants, voire insultants,
Ne pas donner de leçons sans y avoir été invité,
Ne pas oublier d’éteindre mon téléphone, ne pas faire de bruits inutiles,
En fin de position, me lever en silence, repousser ma chaise,
Ne pas laisser mes cochonneries, gobelets, épluchures sur la table (et en dessous).
Pour nos dirigeants qui se décarcassent à longueur de temps pour planifier les épreuves,
organiser les tournois et plus simplement faire tourner les clubs :
Ne pas oublier de faire ma déclaration annuelle en préfecture,
Transmettre rapidement mes affiliés en remplissant mes bordereaux avec soin,
Mettre à jour mon ordinateur et aider ceux qui n’y arrivent pas,
Bien informer et inscrire mes licenciés dans les délais,
Ne pas traîner pour expédier mes qualifiés et mes tableaux de PCN.
Soyons réalistes, tout ne sera pas parfait, mais si chacun d’entre nous apporte sa petite pierre
pour consolider notre Fédération, nous pouvons continuer de bâtir notre jolie pyramide. En
attendant de vous retrouver lors d’une finale nationale ou lors d’un tournoi de club, je vous
souhaite une excellente année. Très cordialement,
Emmanuel STEFANAZZI
Président de la FFT
Les (fameuses) bonnes résolutions !
En début d’année, il est de coutume de prendre de bonnes résolutions pour les douze mois
à venir. On trouve les grands classiques comme perdre un peu d’embonpoint, faire de l’exercice
physique, éteindre la télévision pour ne pas regarder des programmes affligeants de nullité,
etc. Je vous propose donc quelques résolutions du joueur de Tarot exemplaire que vous
voulez devenir et qui vous apporteront forcément de grandes satisfactions :
Me garer proprement en respectant les places pour handicapés,
Ne pas m’inscrire au dernier moment et remplir proprement ma fiche d’inscription,
Ne pas traîner pour rejoindre ma table et saluer les autres joueurs,
Ne pas être désagréable, ne pas prononcer des mots désobligeants, voire insultants,
Ne pas donner de leçons sans y avoir été invité,
Ne pas oublier d’éteindre mon téléphone, ne pas faire de bruits inutiles,
En fin de position, me lever en silence, repousser ma chaise,
Ne pas laisser mes cochonneries, gobelets, épluchures sur la table (et en dessous).
Bilan 2020 Marché français du jeu vidéoIpsos France
Après une année 2020 unique qui aura confirmé la dimension sociale de sa pratique, l’industrie du jeu vidéo signe une performance historique avec un chiffre d’affaires de 5,3 milliards d’euros. Jamais le jeu vidéo n’aura joué autant son rôle : celui de divertir, de rassembler et de fédérer pour permettre à des millions de joueuses et de joueurs de s’évader dans un contexte sanitaire inédit. Les Français ont joué avec passion tout au long de l’année et se sont massivement équipés. L’arrivée des nouvelles consoles et les lancements de créations très
attendues présageaient déjà d’un fort dynamisme du marché en 2020. Le contexte a considérablement amplifié les tendances de fond, liées aux innovations, offrant une diversification des expériences jusqu’alors inégalée.
Chères amies, chers amis, Je viens d’être nommé président de la FFT et mes premiers mots pour 2022 seront pour vous : « Bonne santé » et « Merci », merci à chacun d’entre vous, de l’administrateur FFT au bénévole de comité ou de club, du plus ancien licencié au nouvel arrivé et même au joueur de club non affilié, de faire vivre notre passion et notre Fédération dans ces durs mo- ments. C’est grâce à votre amour pour notre jeu, à votre envie d’être ensemble et à votre travail que nous avons pu reprendre convenablement notre activité, certes sous conditions imposées. A ce jour, nous avons enregistré 6600 licences et j’espère que nous atteindrons rapidement la barre des 7000.
Les contraintes sanitaires sont compliquées pour tous, joueurs comme organisateurs. Bon gré mal gré, nous avons pu réaliser en 2021 deux magnifiques Championnats de France à Vichy, ville qui nous re- cevra encore deux fois d’ici peu.
Chères amies, chers amis, Je viens d’être nommé président de la FFT et mes premiers mots pour 2022 seront pour vous : « Bonne santé » et « Merci », merci à chacun d’entre vous, de l’administrateur FFT au bénévole de comité ou de club, du plus ancien licencié au nouvel arrivé et même au joueur de club non affilié, de faire vivre notre passion et notre Fédération dans ces durs mo- ments. C’est grâce à votre amour pour notre jeu, à votre envie d’être ensemble et à votre travail que nous avons pu reprendre convenablement notre activité, certes sous conditions imposées. A ce jour, nous avons enregistré 6600 licences et j’espère que nous atteindrons rapidement la barre des 7000.
Les contraintes sanitaires sont compliquées pour tous, joueurs comme organisateurs. Bon gré mal gré, nous avons pu réaliser en 2021 deux magnifiques Championnats de France à Vichy, ville qui nous re- cevra encore deux fois d’ici peu.
Présentation du jeu Allianz Riviera
•30 niveaux ULTRA FUN !
•3 univers différents : le concert, le match de foot et le match de rugby.
•Des monstres délirants : aliens, vampires, loup-garous, fourmis mutantes, et bien d’autres !
•Des obstacles totalement déjantés : l’homme poulet, le stand de hot dog, les guitares volantes, etc.
•Un niveau de difficulté progressif pour plaire à tous, petits comme grands.
•Des leaderboards pour toujours plus de challenge !
•La possibilité de partager ses succès avec ses amis via Facebook !
Tout d’abord, je tiens à vous présenter mes meilleurs vœux pour 2024. Que cette nouvelle année vous apporte santé, réussite et chance au jeu ! J’ai eu la joie de retrouver quelques-uns d’entre vous au réveillon de la Saint-Sylvestre organisé par la FFT comme à l’accoutumée à Blanès en Espagne. Nous avons passé une soirée exceptionnelle, au milieu de tournois conviviaux au cours desquels nous nous sommes fortement amusés et avons appris à nous connaître. Ce sont ces plaisirs que procure notre jeu favori que je vous souhaite avant tout et c’est dans cet esprit que nous devons continuer à nous réunir, cette année et celles d’après.
Nous sommes en milieu de saison et quatre grandes manifestations nationales se sont déjà déroulées avec brio : le Triathlon d’Albi a été très fréquenté, avec une organisation rôdée comme à Soulac-sur- Mer pour l’Individuel Senior et Aix-les-Bains pour le Libre Interclubs par quatre. Je félicite les responsables et leurs bénévoles, toujours fidèles au rendez-vous !
La Coupe de France avait lieu en Lorraine et le Tarot Club Barrois faisait sa première ! Bravo à Jean-Philippe Kreyenbuhl et à toute son équipe pour cette organisation sans faille !
Le Conseil d’Administration et moi-même nous réjouissons des évènements à venir lors de cette saison "anniversaires" et avons hâte de vous retrouver, en forme et en bonne santé, nombreux, avec le sourire aux lèvres et les yeux qui pétillent ! Ces retrouvailles seront possibles dès ce week-end où les titres Quadrettes tant convoités seront disputés. Nous rappelons aux équipes qualifiées de se présenter en formation complète le samedi 18 février de 10h00 à 12h00 au Palais des Congrès Opéra de Vichy pour venir confirmer leur présence et retirer leurs badges
auprès des arbitres. Cette étape est obligatoire pour toute participation à un Championnat de France, tâchez de ne jamais l’oublier au risque de ne pas jouer !
Le Conseil d’Administration et moi-même nous réjouissons des évènements à venir lors de cette saison "anniversaires" et avons hâte de vous retrouver, en forme et en bonne santé, nombreux, avec le sourire aux lèvres et les yeux qui pétillent ! Ces retrouvailles seront possibles dès ce week-end où les titres Quadrettes tant convoités seront disputés. Nous rappelons aux équipes qualifiées de se présenter en formation complète le samedi 18 février de 10h00 à 12h00 au Palais des Congrès Opéra de Vichy pour venir confirmer leur présence et retirer leurs badges auprès des arbitres. Cette étape est obligatoire pour toute participation à un Championnat de France, tâchez de ne jamais l’oublier au risque de ne pas jouer ! Avant d’honorer la 30ème édition pontissalienne du Championnat de France en donnes libres et de témoigner notre gratitude à la municipalité pour son long partenariat avec la FFT et la confiance qu’elle porte en elle, les seniors pourront se retrouver à Alès, cité agréable qui nous reçoit depuis des années.
Le Conseil d’Administration et moi-même nous réjouissons des évènements à venir lors de cette saison "anniversaires" et avons hâte de vous retrouver, en forme et en bonne santé, nombreux, avec le sourire aux lèvres et les yeux qui pétillent ! Ces retrouvailles seront possibles dès ce week-end où les titres Quadrettes tant convoités seront disputés. Nous rappelons aux équipes qualifiées de se présenter en formation complète le samedi 18 février de 10h00 à 12h00 au Palais des Congrès Opéra de Vichy pour venir confirmer leur présence et retirer leurs badges
auprès des arbitres. Cette étape est obligatoire pour toute participation à un Championnat de France, tâchez de ne jamais l’oublier au risque de ne pas jouer !
Similaire à Etude de cas Roland Garros - objet connecté (20)
2. Une reco imaginée et présentée
par :
EXPERT SPORT - COMMUNITY MANAGER - CREATIF - FINANCIER - PLANNEUR
Emilie
matthieu
Clément
Hélèna
service
à votre
Adel
4. Elite sociale et sportive
La marque RG, c’est un certain style de vie, qui allie des valeurs
d’élégance, d’hédonisme et de tradition. C’est un dandisme sportif,
un sportif chic.
C’est le charme un peu snob d’une joie tour à tour expressive et
retenue, loin du débordement de bruit et de fureur des matchs de
football, par exemple.
La French touch, quoi.
6. Chiffres à l’appui
88 ans
que le tournoi existe
51%
1 million
3 millions d'€
des français ont regardé Roland-Garros
+ 160%
1,1 million
de téléchargements de l’application mobile en 2012
d’enjeux cumulés par le PMU (+7% par rapport à 2012)
de vidéos vues par rapport à 2012
de tweets pour l’événement
Un rendez-vous unique, exceptionnel,
vécu comme une messe
Sources : www.lesechos.fr
www.lemonde.fr
10. Plusieurs critiques ressortent
commentateurs
chauvins
Manque
d’intensité
Lassitude des
spectateurs
- Contenu pauvre, banal, et
Coupures pubs/ pauses/ qui
partial
- Pendant 15 jours les
nuisent à l'intensité de jeu
français regardent et
- Des matchs intéressants
n'entendent RG qu'à travers
non retransmis à la TV
des yeux de France TV
- Chauvinisme des
journalistes de France
Télévision
Sentiment de lassitude et d’ennui
déception de la part des spectateurs
Désir plus d’engagement, de jeu
11. Stratégie web : les engagements
2013
1.
2.
3.
Accroître la diffusion de contenus qui génèrent les interactions les plus engageantes
Faire vivre le tournoi sur le Web à tous ceux qui ne peuvent vivre l’expérience dans les gradins.
Augmenter l’interactivité avec nos followers qui sont présents au stade.
13. Un site web complet
- Riche en contenu et fonctionnel
- Accès à toutes les plateformes
- Des nouveautés : accès
malvoyants, réseaux
sociaux, menus optimisés,
match en temps réel
Même s
hargé
i très c
14. Une véritable stratégie
communautaire
Prise de parole en français
Photos/Résultats des matchs
7301 followers
1 270 354 vues
935 follows
Prise de parole en français
400 abonnés sur chaque board
Boards thématiques RG+joueurs
Prise de parole en anglais
Live tweet + photos
Tweets et RT
#RG13
Prise de parole en anglais
Live shooting
#RG12 - #RGpics
Prise de parole en anglais
Badge spécial Orange
Présent sur la majorité des plateformes
15. Dominée par facebook
- Prise de parole en
français et en anglais
- Résultats, photos et
vidéos du match
- Timeline qui retranscrit
leur histoire
- 951 365 fans
16. Présence mobile
ace peu
Interf
mique
ergono
ux bugs
ombre
N
al mis
tenu m
Du con
avant
en
ontenu
as de c
p
clusif
ex
perdu
isateur
Util
émère
enu éph
cont
GE DE
DE MAR
GRAN
revoir
esign à
d
ESSION
PROGR
17. Un bilan digital contrasté
+
-
- Respect des engagements 2013
- Présent sur la majorité des
plateformes
- Réseau important
- Pas de fonctionnalité spécifique
ou propre sur chaque device
- Pas de contenu exclusif
- Peu attractif
- Pas d’engagement créé
- Pas de réelle innovation
19. Open d’Australie 2013
tions
plica
A
Ipad p
rboard
INNOVATIONde
oid,
l lea
Soc a
utter +e, Andir
pen sh Phon iel
O
i e offic
ramm
ENGAGEMENT
bile…
mo
Prog
GAMING
20. Canal Football App
Second
écran
de
qualité
Sta)s)ques
Meilleurs
moments
Différents
points
de
vues
de
caméra
Interviews
avant
&
après
match
Live
tweet
intégré
IMMERSION
LIVE TWEET
POINTS DE VUES
22. INSIGHTS
BNP PARIBAS
• 47% des Français rêveraient d'assister
au tournoi
• 33%
adoreraient obtenir un accès
exclusif aux coulisses et vestiaires
• 11% des Français aimeraient apporter
le trophée au vainqueur et partager ainsi
l'émotion
• Roland-Garros est l'événement sportif
le plus attendu de l'année par les
Français de moins de 35 ans.
d
Garros
sur
de
tennis
de
Rolan
ur
les
matchs
tchs
non
Le
présentateur
po
«
,
commente
les
ma
nne
Leonard
sentateur
le
web,
Pierre
E;e
l
l’a
repéré
et
le
pré
e
Pe;t
Journa
te
sa
vie,
transmis
à
la
TV.
L
re
ort,
chante,
racon
tres
:
il
parle
f
pas
comme
les
au
n’est
’ennui
!
»
es…
bref,
il
tue
l
fait
des
blagu
quelle
d'un
jeu
décisif,
ins
milieu
Les
pubs
en
ple
«
joueurs
,
on
reviens,
les
spense
strophe,
en
plein
su
cata
entable…
»
c;on,
c'est
lam
ien
vu
de
l'a
sont
assis
,
ont
a
r
ble.
Ils
ne
ne
débilité
incroya
t
d'u
«
Les
commentaires
son
quent
ies
de
match,
ils
n'expli
stratég
soulignent
pas
assez
les
u
tel
ur
insiste
sur
tel
coups
o
ue
pas
assez
pourquoi
le
jo
ETC...
»
nement
dans
l'échange
autre,
le
choix
de
posi;on
23. Balle de débreak
Comment impliquer et faire participer intensément les
(télé)spectateurs autour de Roland-Garros ?
25. le spectateur
pour qu’il
devienne acteur
INDIVIDUALISER
l’image de
Roland-Garros
IMPLIQUER
MODERNISER
Trois objectifs à satisfaire
A chacun son
expérience
Roland Garros
26. Les joueurs
Les amateurs
Les adeptes
- Hommes et femmes de 15 à 65 ans
- Citadins Paris et grandes agglomérations
françaises
- CSP+
- Hommes et femmes de 15 à 35 ans
- Citadins
- CSP+
- Aime JOUER
- Aime le tennis pour l’image que cela renvoi
- Regarde uniquement les grands matchs
- S’intéresse à tous les tournois
- Pratique le tennis dans un club
- Suit toute l’année le parcours des joueurs
27. PERSONAS
Casual gamer
ENTHUSIAST
GAMER
Girl Gamer
David ,30 ans, Account Manager, Paris
Hélène, 21 ans, étudiante, Marseille
Serge, 62 ans, retraité, Nice
Catégorie sociale : CSP+
Catégorie sociale : CSP+
Catégorie sociale : CSP+
Attitude: Suit RG depuis son plus jeune âge.T vit
Le
EU E
comme un Rendez-vouse aveà la TV
annuel c J
Attitude: Fort attachement sentimental à Roland
N E fin
FUet la T de
Garros qui lui rappelle e avec
le printemps
rim
l’annéee digital
scolaire.
Attitude: il se rend chaque année vectournois de
aux
rime a
Roland Garros digital
Le
VATION le
.Roland Garros représente une INNO
fierté nationale pour
NCE ET
tennisXPERIE
mondial
m
igital ri
Le d
E
Loisirs : Dynamique, challenger, pratique le tennis
PARTAG
. Aime le sport en général
. Suit l’actualité sportive
Technologie : Connecté, actif sur les RS.
.Equipé d’un smartphone et tablette.
.Télécharge des jeux pour challenger ses amis, et
partager ses coups de cœurs
. Aime les jeux de pari en ligne
. Joue à PES, FIFA
L
E
PARTAG
Loisirs : Extravertie, Aime voyager, rencontrer des
gens,
. Elle suit les matchs de foot avec sa famille
Technologie : Digitale native, active sur Facebook;
Twitter et Instagram
. Joue à des applis jeux sur Facebook
. Joue à la console Wii
E
Loisirs : hédoniste, moderne, il aime lire sur sa
tablette
.Essayer des applications immersives,
Technologie : Equipé de plusieurs écrans, et peu
investit dans le réseaux sociaux
. Aime essayer des applications utiles et innovantes
32. Dans l’air du visual marketing
• Moderniser et mettre à jour l’application
• Refonte ergonomique et graphique
• Accessible avant/pendant/après (toute l’année)
• Ajout de notifications push
• Possibilité de noter les matchs (top 5)
43. constat
• Manque d’implication des spectateurs
• Seuls les tournois simples messieurs et dames sont mis en
avant et médiatisés, et encore...
• Des prises de vues souvent limitées devant son écran TV
se : imme
La répon
du court
cœur
ctateur au
er le spe
rg
44. L’immersion à son apogée
Trophée des Légendes Perrier 2014
Uniquement en double
Les plus grands champions s’affrontent
L’enjeu est moindre, le plaisir de jouer et au cœur
du trophée et cela donne lieu à des séquences
inédites et souvent amusantes
45. La RG CAM
Player
classique
:
pause,
rembobinage…
Enregistrer
des
moments
du
match
et
les
partager
sur
les
réseaux
sociaux
Retransmise
en
direct
Le « comme si j’y étais »
devient « j’y suis »
46. les valeurs du jeu au coeur
de RG
MODERNISER
Appli RG
Appli RG Play
RG Cam
Refonte graphique
Originalité et
technicité
Prouesse
technologique
IMPLIQUER
Tweets, commentaires
live et RG pics
Enrichissement de
l’expérience utilisateur
Immersion maximale
INDIVIDUALISER
RG Studio
Socialisation
Partage social et
personnalisé
KPI’s
1,5M de téléchargements
1,2M d’utilisateurs
15mns de consultation moyenne
+ 4 * sur l’app store
100k tweets depuis l’appli
30k photos RG Studio
100k téléchargements
90k utilisateurs
30k utilisateurs réguliers
500k partages de score
+ 4 * sur l’app store
200k pers suivant le live
50k vues sur les vidéos
5k partages photo
1k partages vidéo
50 retombées presse
48. Comment promouvoir ?
Applica'on
RG
iPhone
/
iPad
Applica'on
RG
play
iPhone
Téléchargements :
Interstitiel sur iPad
Facebook Ads sur iPhone
Newsletter responsive
Téléchargements :
Push iPhone sur une appli type AppGratis
Achat d’espace
Pré-roll mobile : Vidéo teaser
Notoriété :
Sur le site rolandgarros.com
Relai sur les réseaux sociaux
Dans l’enceinte de Roland Garros : Flyers, code QR
Notoriété :
Sur le site rolandgarros.com
Billets sponsorisés
Bandeau dans les campagnes TV
Dans l’enceinte de Roland Garros : Flyers, code QR
49.
50. Planning de promotion
RG2014 : Du 25 mai au 8 juin
Conception
Application RG play
Janvier à Avril 2014
Application RG
Mars / Avril 2014
RG CAM
Promotion
Janvier à Avril 2014
Réseaux sociaux
Sponsoring
Du 1 mai au 8 juin 2014
Mass médias
51. enveloppe budgétaire
Application RG 2014
Application RG play
20 K € refonte de l’application
60 K € de dispositif de communication
100 K € développement
400 K € dispositif de communication
Caméra connectée
15x3K € de dév du produit brandé RG
30 K € Technologie de diffusion en direct
50 K € Dispositif de communication
TOTAL 705 K €