Cette semaine, dans la veille de Né Kid : Actus : • Les everynautes, dévoreurs du web • Netgem lance nCloud • Pour la fin du surplus de mails Point de vue : la mort du PC Innovations et tendances : • Netflix Places • In.gredients • Ouf !

1. 7 juillet 2011
L’actualité
& les innovations
du marketing et de
la communication
par

2. Point de vue :
La fin du PC

3. L’actu mise à nu

4. Les everynautes, dévoreurs du web
• Face à la multiplication des écrans, une
nouvelle race d’usagers du web est née : les
everynautes.
• Iligo et le CSA se sont penchés sur ces
individus avec le concours de Microsoft et
Redcats.
• L’everynaute représente déjà 30% des
internautes. Il se connecte quotidiennement à
travers plusieurs types d’écrans : ordinateur,
mobile, tablette, console de jeux ou TV
connectée.
• Connecté 252 minutes par jour, il s’en sert
comme outil de travail (67%), outil relationnel
via le mobile (91%) ou réseaux sociaux (78%)
ou comme outil de divertissement (79%).
• Une de ses particularités : il affecte des
fonctions spécifiques à chaque appareil :
opérations financières sur l’ordinateur fixe,
actualité et les infos pratiques sur le
smartphone, réseaux sociaux et contenus
multimédias sur tablette.

5. Netgem lance nCloud
• La société française, société techno
française spécialisée dans les décodeurs
TV et de télévision numérique terrestre,
lance aujourd’hui nCloud.
• Cette offre « fait de l’iPad le premier
téléviseur connecté sans fil », selon
Christophe Aulnete, le patron de Netgem.
• Plus précisément, nCloud vise à faire en
sorte que tous les écrans du domicile
communiquent entre eux : PC, tablette,
TV, smartphone.
• Il permet également de disposer de la
même interface pour tous les appareils
lorsqu’il s’agit de regarder la télé.
• Principale nouveauté : une application
iPad permet de ne plus changer
d’application pour changer de chaîne
mais de « feuilleter » la télévision.

6. Pour la fin du surplus de mails
• Fondateur des conférences TED,
Chris Anderson (qui n’a rien à voir
avec le rédacteur en chef de Wired)
part en croisade contre les emails
qui encombrent nos boîtes.
• Ses 10 commandements* du mail
souhaitent repenser l’utilisation de
l’e-mail pour qu’il soit plus court,
mieux organisé et plus facile à
répondre.
• Parmi ces 10 règles, on compte le
besoin de clarté, le principe de ne
pas laisser l’historique d’un mail
quand on y répond ou de carrément
se déconnecter pour modérer ses
fringales.
*voir image de la semaine

7. L’œil de Né Kid sur les everynautes
• Au fur et à mesure que cette population va
croître, et il n’y a aucun doute qu’elle le
fera, ses usages risquent d’avoir des
répercussions à la fois sur les pratiques
commerciales des providers et sur la
mesure de l’audience du web.
• Dans la mesure où les éditeurs se sont déjà
adaptés, on peut s’attendre à voir
apparaître des offres multi-device, tant de
la part des providers que des fabricants
(merci Apple…).
• La mesure d’audience sera affectée elle
aussi. D’une part sur le plan de l’attention
de la part de ces multi-taskers, et d’autre
part sur la continuité d’un device à l’autre.
• Si les usages se spécialisent par device, on
peut d’ailleurs imaginer une spécialisation
parallèle des propositions de contenus. La
logique actuelle donnant accès à tout
contenu sur tout device pourrait alors en
souffrir, et ce au détriment de la neutralité
du net (cf notre veille sur le sujet).

8. L’image de la semaine :

9. POINT DE VUE :
La fin du PC

10. Le PC ? Mort !
• « Nous entrons dans le monde de l’après PC ».
• Une déclaration fracassante signée Steve Jobs lors
de sa dernière keynote, faisant en écho à celles de
nombreux spécialistes.
• Alors qu’Apple a récemment lancé son « ordinateur
le plus fin du monde » (le Macbook Air) ou que
Microsoft continue à investir dans des ordinateurs
plus simples et eco-friendly, on a du mal à accepter
ou comprendre les prédications des gourous.
• Pour qui sonne le glas ?

11. Quand on parle de PC…
• Avant de se plonger dans les méandres des
problématiques technologiques, petite
précision : dans le cas présent, le PC ne
s’oppose pas aux ordinateurs Apple.
• On parle ici du PC dans son acceptation
globale: le « personal computer », de bureau ou
portable, toutes marques confondues.

12. Le PC contre le reste du monde
• Dans ce point de vue, le PC s’oppose aux autres
appareils : smartphones, tablettes, netbooks,
consoles de jeux…
• La mort du PC signe donc le déclin de nos
antiques laptops/desktops (l’ordinateur
portable et l’ordinateur de bureau en jargon) au
bénéfice de ces nouveaux appareils.

13. Une bataille qui se joue sur plusieurs terrains
• En plus de voir son omniprésence physique
s’éroder, le PC est attaqué sur le front des usages :
l’ère des programmes est révolue, place aux
applications !
• On peut désormais presque tout faire à partir d’un
navigateur.
• D’ailleurs, les Américains ont pour la 1er fois plus
utilisé leurs applications mobiles que le web via un
PC (81mn/j vs. 74 mn/j) au mois de juin dernier.
• La mort du PC concerne donc autant le hardware
(appareil) que le software (programmes).

14. Une journée connectée
• Prenons l’exemple d’une journée type :
– Au réveil : vérification des mails un via smartphone
– Au petit déjeuner : lecture de Libération via une
application iPad
– Dans le métro : téléchargement d’un podcast sur iPod
– Au bureau : navigation via PC, lecture de flux RSS
– Le soir : commande d’un film en VoD via sa box internet,
visionnage du JT via TV sur IP
– Avant d’aller dormir : une partie de jeu vidéo en réseau
via Xbox Live
• Si le PC est encore très présent, il cohabite dans un
écosystème de devices et d’applications très riche.

15. Les consoles de jeu
• Les contraintes du PC (installation
du logiciel, investissement dans des
cartes graphiques de qualité) ont
donné dans un premier temps un
avantage aux consoles sur le
marché du jeu vidéo.
• Inventé pour le PC, le jeu en réseau
s’est ensuite invité sur les consoles.
• Aujourd’hui, les consoles sont
équipées de navigateurs, voire de
véritables portails multimédia
donnant accès à des films, de la
musique, etc.

16. Les smartphones
• Depuis le premier trimestre de cette
année, les smartphones se vendent
mieux que les PC : dans le monde,
100,9 M de smartphones ont été
écoulés contre 92,1M de PC.
• Si on additionne à ces chiffres le
temps passé online évoqué plus
haut (81mn/j via mobile vs. 74 mn/j
sur PC), l’ordinateur a de quoi
frémir.

17. Les tablettes
• La tablette attaque doucement le
marché du PC, en unités écoulées
(environ 6M d’appareils vendus
toutes marques confondues au 1er
trimestre 2011, soit 8% du nombre
de PC) comme en usages.
• Un tiers des utilisateurs de tablettes
disent moins utiliser leur ordinateur
de bureau (32%) ou leur ordinateur
portable (30%) depuis qu’ils ont fait
l’achat de ce device.

18. Le Netbook
• Les Netbooks marquaient le début de
la fin du PC.
• En vogue depuis 2007, ils sont
aujourd’hui menacés par les tablettes,
malgré un certain succès (1,3 M
d’unités vendues en 2010 en France
contre 450.000 tablettes).
• Ayant pour ambition de remplacer les
PC, ils ne devaient proposer que
l’essentiel : programmes bureautique
et navigation internet (l’histoire a
toutefois montré que les gens les
utilisaient comme des ordinateurs
classiques).
• Du fait de leur prix, et dans une
moindre mesure de leur poids, ils ont
tout de même réussi à se tailler la part
du lion.

19. Le cloud computing affaiblit le PC
• On vous en parlait il y a quelques
semaines, le cloud computing incarne
la mort du PC essentiellement du côté
du software.
• Le nouveau service iCloud d’Apple
permet par exemple de stocker ses
données en ligne : plus besoin de
disque dur, vos données sont
accessibles depuis n’importe quel
endroit et n’importe quelle machine.
• Google va encore plus loin : le
Chromebook – un ordinateur portable
reposant sur le système Chrome OS –
est un PC dont les données ET les
programmes sont « dans le cloud ».
Plus besoin de programmes, plus
besoin de Windows ni de OSX, tout se
passe avec un navigateur.

20. Vers une cohabitation de tous les appareils?
• Contrairement à la machine à écrire remplacée par
le PC en 15 ans seulement, on a du mal à imaginer la
disparition définitive du PC pour demain.
• De fait, les personnes sont encore très attachées à
l’ordinateur puisque, parmi les Français ne
possédant pas de smartphones, 74% se justifient en
expliquant qu’ils préfèrent utiliser un PC.
• Très ancré dans nos quotidiens, des « tactiques
d’usages » vont vraisemblablement se mettre en
place entre les différents appareils (voir notre news
sur les everynautes) : le PC pour travailler et
acheter en ligne, la tablette pour lire, le smartphone
pour bouger, la console pour jouer…

21. Et au travail ?
• Au bureau, les usages semblent trop ancrés.
• Si d’autres appareils ont fait leur apparition ces
dernières années (smartphones ou tablettes plus
récemment), penser une entreprise sans ordinateur
est difficilement imaginable.
• La révolution des usages viendra sans doute des
foyers (plus prompts à abandonner les ordinateurs
au bénéfices des tablettes/smartphones/consoles)
alors que ce sont les entreprises qui avaient
contribuées à faire adopter l’informatique dans les
foyers.
• L’élève dépasse le maître.

22. Accès vs Propriété
• Ce que nous enseigne cette petite enquête, c’est que,
finalement, peu importe l’outil pourvu qu’il y ait le net.
• Alors que la consommation aspirait jadis à la propriété
(acheter les logiciels, des DVD, un ordinateurs, des jeux)
l’accessibilité lui succède progressivement, valorisant le
streaming, le peer-to-peer ou la location temporaire.
• L’essentiel n’est plus d’avoir mais d’accéder au web, any
time, anywhere, any device.
• C’est pour cela que chaque appareil s’intègre totalement
dans un écosystème visant à simplifier et rentabiliser les
usages de la population face à ces outils.
• Bienvenue dans l’économie de la fonctionnalité.

23. Idées, tendances &
innovations

24. Netflix Places
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Fort de sa popularité, le service de streaming vidéo Netflix
propose à ses utilisateurs une application permettant de
retrouver les lieux de scènes mythiques du cinéma dans la
ville. Lorsqu’ils sont sur les pas de leur acteur préféré, ils
reçoivent une notification. Une autre façon de vivre ses films
préférés, très analogue à l’application iPhone présentée la
semaine dernière !

25. In.gredients
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Une startup du Texas vend de la nourriture sans
packaging. Ramenez vos propres bocaux afin de
repartir avec les ingrédients à l’intérieur. Cette
startup se positionne ainsi contre le gaspillage et le
recyclage inutile.

26. Ouf!
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Tout va bien maintenant.

27. Adresses web
• Slide #7 : la neutralité du net >
http://nekid.fr/2011/06/02/la-veille-de-nekid-du-02-06-11-
creativite-des-agences-la-neutralite-du-net-aspirateur-
mobile/
• Slide #19 : le cloud > http://nekid.fr/2011/02/10/la-veille-
de-nekid-du-10-02-11-la-loi-des-series-le-cloud-et-la-st-
valentin/
• Slide #24 : Netflix places > http://vimeo.com/23367146
• Slide #25 : In.gredients > http://in.gredients.com/
• Slide #26 : Ouf > http://make-everything-ok.com/

28. La semaine prochaine : Clin d’œil
Mardi 12 juillet à 19h, Né Kid
reçoit en ses locaux les jeunes
diplômés en Communication
Marketing Intégrée ou IMC. Les
Get Naked! diplômés de Dauphine, du Celsa,
de Sciences Po et autres
formations en CMI sont les
bienvenus.
Cette semaine sur le blog :
CRM : impair et manque
; La revue de presse de Né Kid
– week 27, Daniel Tammet:
Different ways of knowing
,
La veille #186 a été écrite par Charlie
Guérin , Anne Rivoallan et Jean Allary.
135€
dans la
cagnotte
ilétrisme

29. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48