La campagne Monoprix a gagné le grand prix de la communication extérieure 2011 grâce à son utilisation distinctive des mots et de l'humour. Une rétrospective très attendue de la photographe Diane Arbus est également mentionnée, célébrant son impact sur le portrait au XXe siècle. D'autres sujets incluent l'ouverture du restaurant Boco proposant des plats raffinés en bocaux et des innovations comme des défilés de mode holographiques.

1. Newsletter n°1

2. Grand Prix de la communication
extérieure pour MONOPRIX
C’est la campagne Monoprix qui a finalement remporté l’adhésion des jurés, récoltant 11 voix sur
les 15 que comptait le jury du Grand Prix de la communication extérieure 2011.
Pour Claire Ravut, d'Australie, "c'est la seule campagne qui n'utilise pas des systèmes que l'on a
déjà vus ailleurs, elle est très moderne; et, après tant d'années où on a donné la parole à
l'image, on retrouve le plaisir des mots, avec des campagnes comme voyages-sncf et surtout
Monoprix".
A retenir : Le succès d’une campagne basée sur les mots, et sur l’humour.

3. L’EXPOSITION

4. Exposition Diane Arbus au Jeu de
Paume
Il était temps que la France accueille une rétrospective de cette artiste majeure, qui a
révolutionné le portrait dans les années 1960, avant de se suicider en 1971, à l'âge de 48 ans.
La précédente grande exposition, "Révélations", en 2003, avait oublié l'Hexagone.
Mais si elle est surtout connue comme "photographe des freaks", le talent d'Arbus consiste
aussi à remettre en cause ces étiquettes. A brouiller les frontières entre le normal et l'anormal,
la réalité et la fiction.
A retenir : Une exposition très attendue de l’une des photographes américaines les plus
importante du siècle dernier.
"Diane Arbus", Jeu de paume. 1, place de la Concorde. Paris 8e. Du mardi au vendredi de 12
heures à 19 heures. Samedi et dimanche de 10 heures à 19 heures. 8,50 € et 5,50 €. Jusqu'au
5 février. Tél. : 01-47-03-12-50. Sur le Web :Jeudepaume.org.

6. LE RESTO

7. BOCO
Plus sympa que les plateaux repas :
Vincent Ferniot journaliste gastronomique et animateur sur France 2 a fondé Boco avec son
frère, avec comme volonté d’y servir chaque jour une cuisine simple, savoureuse et de
qualité.
5 grands chefs ont accepté de rejoindre l’aventure et de concocter, spécialement
pour Boco, des recettes à hauteur de leur talent vendues en bocaux à des prix de
restauration rapide:
• Anne-Sophie Pic (la seule femme triplement étoilée en France
• Christophe Michalak (champion du Monde de Pâtisserie qui officie au Plaza-Athénée)
• Emmanuel Renault (chef doublement étoilé des Flocons de sel à Mégève)
• Gilles Goujon (chef triplement étoilé de L’Auberge du Vieux Puits)
• Frédéric Bau (« monsieur chocolat », ancien élève de Pierre Hermé chez Fauchon et chef
du restaurant Umia à Tain l’Hermitage dans la Drôme).
A retenir :
Des nouveautés viennent renouveler la carte chaque saison.
Les Bocaux peuvent être emportés, livrés, consommés sur place
C’est très bon (testé et approuvé)

8. LES BUZZ

9. Le « Game & Watch » Martin Margiela
Pour promouvoir son parfum mixte « Untitled », La Maison Martin Margiela lance un jeu sur
son site Internet fortement inspiré des fameux Game & Watch en vogue dans les années 80.
A retenir : Une manière drôle et décalée de communiquer, qui touche la fibre nostalgique
des geeks.

10. Vitrines Du Bon Marché
La très jolie « édition lingerie » du Bon Marché dans les vitrines :

11. Les hologrammes prennent le pouvoir !
La griffe Forever 21 (équivalent américain de H&M) a organisé un défilé composé
uniquement d’hologrammes à New York.
Elle a, à la suite, présenté ce même défilé dans différentes villes comme Bruxelles
et Vienne.
A retenir : Une tendance qui prend de
plus en plus d’importance. Après Burberry
à Pékin ce printemps ou la marque Stefan
Eckert, les marques de luxe commencent
de plus en plus à s’intéresser à cette
nouvelle technologie permettant à leur
défilé de prendre une autre dimension
artistique et de faire parler de la marque.

12. Nouvelle campagne Beetle 2012
A retenir : L’utilisation de la réalité augmenté devient de plus
en plus créative. Elle permet ici de créer le buzz tout en
faisant participer directement le grand public.

13. LE LIEU

14. Hotel Aire de Bardenas
L’Hotel Aire de Bardenas se situe dans le nord de l’Espagne, a quelque kilomètres de Tuleda,
en plein desert.
Conçue pour se fondre dans l’immensité, cette construction est un enchaînement de cubes
où les chambres ne font qu’un avec l’extérieur. Certaines ont un patio privé pour pouvoir
prendre un bain, d’autres sont conçus comme des suites pour plus d’espace.
Un hôtel très orignal, dans un lieu atypique.
Hotel Aire de Bardenas****
31500 Tudela, Navarre
Espagne
t. +34 948 11 66 66
f. +34 948 11 63 48
info@airedebardenas.com

16. c.roche@fc2events.fr