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Création & Fabrication Publicitaire "MEDIAS TRADITIONNELS"
Le document présente un programme de formation en marketing axé sur la création et la fabrication publicitaire, abordant les médias traditionnels et nouveaux ainsi que des méthodes innovantes de campagnes. Il illustre également des études de cas de campagnes réussies de diverses marques, mettant en avant l'importance d'une approche créative et stratégique. Les participants apprennent à structurer des messages, concevoir des événements et exploiter les médias numériques pour maximiser l'impact des publicités.
Création & Fabrication Publicitaire "MEDIAS TRADITIONNELS"
- 1. Master 2 -Marketing - Com - IAE VALENCE Création & Fabrication Publicitaire { Séance 1 - les médias traditionnels #M2ComValence #CitronBien
- 2. INTRODUCTION Citron Bien Agence d’idéescréatives pluri-médias à vous ! Profil Projet Besoins en Création Pub ? #M2ComValence #CitronBien
- 3. Angle belle publicité méthodologie planning stratégique brief stratégiepublicitaire Objectif être capable d’imaginer #M2ComValence #CitronBien
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- 5. Savoir-Faire prendre un brief structurerun message construire un rétro-planning mesurer le succès #M2ComValence #CitronBien
- 6. Approche La création publicitaire,c’est orienter et choisir. interventions sous l’angle du multi-supports ou communication transmédias, 360°... important nombre de points de contacts VS prise de parole VS convergence médias entre eux #M2ComValence #CitronBien
- 7. Contenu JOUR 1 :les Médias traditionnels 01 // construire un message dans les médias de masse (Print, TV, Radio...) JOUR 2 : la création «out of the box» 02 // sortir la création en créant l’événement JOUR 3 : les nouveaux médias 03 // utiliser le web et les réseaux pour imaginer une campagne digitale 04 // JOUR 4 : les nouvelles créations publicitaires aborder les nouveaux usages et les nouveaux modèles de la création #M2ComValence #CitronBien
- 8. JOUR 1 : lesMédias Traditionnels construire un message dans les médias de masse RADIO TV PRINT #M2ComValence #CitronBien
- 9. NOTIONS buzz campagne marketing quel(s) objet(s)publicitaire(s) #M2ComValence #CitronBien
- 10. le Média deMasse ? rassembleur d’ Opinion Importance du Sentiments développeur d’ Influence #M2ComValence #CitronBien
- 11. Canal + :«L’ours» (Agence BETC) TV http://www.ionisbrandculture.com/canal-plus-l%E2%80%99ours--49 #M2ComValence #CitronBien
- 12. Canal + :«L’ours» (Agence BETC) TV Grd Prix Publicité 2013 + Grd Prix Stratégies + 3 lions Or + 1 Argent + Grd Prix Film Craft (spots TV) objectif : montrer amour pour le cinéma outil : absurde résultat : - adéquation entre intention stratégique & angle créatif - identification chaine cinéma par excellence fonctionne #M2ComValence #CitronBien
- 13. Évian : «RollerBabies» (Agence BETC) http://www.youtube.com/watch?v=XQcVllWpwGs #M2ComValence #CitronBien TV
- 14. Évian : «RollerBabies» (Agence BETC) TV Grd Prix Effie 2010 + record film pub le + vu sur net objectif : eau = produit basique 40% + cher que MDD outil : - 2007-2008 : stratégie pédagogique = redramatiser importance du choix de l’eau = BIDE - affinité a/ consommateur -> promesse bénéfice santé #M2ComValence #CitronBien
- 15. Évian : «RollerBabies» (Agence BETC) résultat : - les bébés nageurs : film préféré des français - 5 millions d’€uros en France de budget médias méthode : avant toujours en TV mais ici : WEB au coeur dispositif -> internaute = relais campagne : WEB au coeur dispositif -> internaute = relais teasing en 3 volets : * concours remix sur réseaux sociaux * vidéos bébés breakdance sur youtube puis making-of, Itw... * RP journalistes et blogueurs ex : 260 K€ pour home Youtube (ban pub sur 6 pays) #M2ComValence #CitronBien TV
- 16. Évian : «Baby& Me» (Agence BETC) #M2ComValence #CitronBien Print
- 17. Évian : «Baby& Me» (Agence BETC) Grd Prix Stratégies 2012 obj. : poursuivre l’idée de jeunesse éternelle http://www.evian.fr/decouvrir_evian/la_saga_evian/evian_bb_and_me.html http://www.youtube.com/evianbabies http://www.youtube.com/watch?v=EjOCZQwMQzU #M2ComValence #CitronBien Print
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- 21. VUITTON : «M.Ali» (AgenceOgilvy France) #M2ComValence #CitronBien Print
- 22. VUITTON : «M.Ali» (AgenceOgilvy France) Print http://www.brandandcelebrities.com/blog/wp-content/uploads/2013/06/Louis-Vuitton-Interpreting-Muhammad-Ali_s-_Dream_-with-Yasii.mp4 #M2ComValence #CitronBien
- 23. VUITTON : «M.Ali» (AgenceOgilvy France) Print Grand Prix Stratégies de la Publicité 2013 Campagne «Core Values» (depuis 2007) : destin extraordinaire dont la vie est un voyage (ADN de marque) Obj. : raconter histoire Outil : soucis parkinson -> regard petit-fils -> la TRANSMISSION Résultat : rappeur MosDef (converti islam) = hommage à prose Ali qui impressionnait ses adversaires #M2ComValence #CitronBien
- 24. VUITTON : «M.Ali» (AgenceOgilvy France) Print Retours de Campagne : «Les gens détestent la publicité. C’est notre rôle de les surprendre en imaginant des projets qui s’appuient à la fois sur les valeurs d’une marque, mais aussi sur du divertissement. Sinon, les annonceurs vont de plus en plus avoir envie de faire sans les agences.» Chris Garbutt, directeur de la création d’Ogilvy & Mather Paris. Si cette campagne a été élue Grand Prix Stratégies de la publicité 2013, c’est justement parce que «nous ne sommes face à un phénomène culturel qui dépasse le simple objet publicitaire», Bruno Delhomme, directeur de création chez Blue et membre du jury. «la campagne Vuitton a quasiment conçu une œuvre artistique en poussant la démarche créative encore plus loin avec ce qu’on pourrait presque appeler de la “brand culture”.» Olivier Altman, président du jury, et coprésident en charge de la création de Publicis Conseil #M2ComValence #CitronBien
- 25. DOVE : «RealBeauty» (Agence Ogilvy Toronto) #M2ComValence #CitronBien Print
- 26. DOVE : «RealBeauty» (Agence Ogilvy Toronto) http://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk #M2ComValence #CitronBien Print
- 27. DOVE : «RealBeauty» (Agence Ogilvy Toronto) Print Lions Cannes Campagne Print : comparer la beauté Obj. : «vous êtes plus belles que vous ne le pensez» Outil : vidéo + dessinateur du FBI + appli photoshop + réseaux sociaux... Résultat : montrer la différence entre l’image de soi et celle qu’on renvoie aux autres -> Dove célèbre les beautés naturelles #M2ComValence #CitronBien
- 28. Twingo : lancement (AgencePublicis) http://www.youtube.com/watch?v=dXJFEPDYM9A #M2ComValence #CitronBien TV
- 29. Twingo : lancement (AgencePublicis) TV Contexte : crise économique (93) + baisse industrie auto Obj. : faire une campagne différente : * on ne montre RIEN * couleurs improbables * courbes éloignées des voitures traditionnelles Campagne : * casser les codes pas montrer voiture, pas de famille... Outils : nouveau monde = nouveau mode de vie = nouveau rapport à la voiture #M2ComValence #CitronBien
- 30. Twingo : lancement (AgencePublicis) #M2ComValence #CitronBien TV
- 31. Twingo : lancement (AgencePublicis) Message : contraire à résistance au changement = retours médias importants Renouveau Renault : * «voiture à vivre» * rupture avec culture automobiliste fou de sa voiture Cible : jeunes + petits budgets #M2ComValence #CitronBien TV
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- 33. Twingo : lancement (AgencePublicis) Dessins : Philippe Petit-Roulet -> Buzz * pas de photos = curiosités * démystifier la voiture *slogan malin = touche le client/spectateur * on s’prend pas la tête * «moins cher & plus malin !» => stratégie de rupture quasi parfaite ! #M2ComValence #CitronBien TV
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- 36. Monoprix : Nonau quotidien quotidien http://www.ionisbrandculture.com/monoprix-non-au-quotidien-quotidien--40 #M2ComValence #CitronBien Print
- 37. Monoprix : «Nonau quotidien quotidien» (Havas) Print Contexte : Crise économique : faire courses au quotidien n’est pas agréable Obj. : «redonner du bonheur au quotidien des courses» Outils : * proximité & connivence + identité forte (design) * ne pas jouer sur la bataille des prix mais sur optimisme ! Stratégie : casser les codes : pas de pub, mais joue sur emballage (ou plutôt nom produits) + culture pop (Andy Warhol) #M2ComValence #CitronBien
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- 41. Cartier vs Guerlain L’odyséede Cartier : http://www.youtube.com/watch?v=yaBNjTtCxd4 La Légende de Shalimar : http://www.youtube.com/watch?v=vL6XJw8Oe5M #M2ComValence #CitronBien TV
- 42. Citron Bien Pierre Dron 150rue Faventines 26000 VALENCE www.citronbien.com 06 605 666 43 hello@citronbien.com #M2ComValence #CitronBien