L’actu mise à nu :
• La distribution préférée des Français
• Google ré-invente le GRP
• Les taux de clic à la peine
Point de vue : Les marques et le vote
Innovations et tendances :
• Devenir danseuse : le rêve d’une vie
• What Happens In Media Planning
• The Moleskine Shooting Message System
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Je Partage ! Et Vous ? - Résultats de l'enquête Usages et motivations de ShaR...Fing
Les principaux résultats de l’enquête “Je partage ! Et vous ?”. Lancée par la Fing et OuiShare dans le cadre de l'expédition ShaREvolution, cette enquête visait à comprendre les motivations, usages et trajectoires des consommateurs collaboratifs.
NB : cette enquête n'a pas été réalisée sur un échantillon représentatif de la population française. Celui-ci présente donc quelques caractéristiques spécifiques (sur-représentation de certaines tranches générationnelles, de certaines CSP...) indiquées sur le premier slide.
Les données issues de l'enquête seront publiées en open data au cours du premier trimestre 2015. Une analyse plus complète sera également disponible en ligne.
Conception Graphique par le Collectif Bam (http://www.collectifbam.fr/).
La veille de ne kid du 26.01.11 : le social shoppingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• L’ADETEM part à la chasse…
• Virage d’Orange
• Le disque continue à ramer
Point de vue : le we-shopping
Innovations et tendances :
• La bougeotte
• Bibliothèque infinie
• Droit à l‘oubli
Excellente lecture et à bientôt
Combler le fossé entre le marketing de marque et le marketing shopperKantar
Éric Montazel, Managing Director de l’Expertise Retail & Shopper de TNS Sofres, évoque l’intérêt pour les marketers de Combler le fossé entre le marketing de marque et le marketing shopper, souvent traités assez independament l’un de l’autre, selon des techniques, des connaissances, des objectifs et des KPI qui leurs sont propres. Grâce aux études marketing shopper, nous avons en particulier identifié, quatre dimensions susceptibles de guider n’importe quelle marque vers une approche plus efficace et intégrée.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-expertises/retail-shopper/connected-shopper
Nouvelles consommations, nouvelle confiance : les Français et la consommation...Covivo
Étude réalisée online du 15 au 17 octobre 2013 pour le Groupe La Poste auprès d’un échantillon de 1005 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. Méthode des quotas (sexe, âge, PCS du référent et région).
La veille de Né Kid du 05.10.11 : Les concouristesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Prix de l’audace marketing
• Coca-Cola still on top
• Le marketing se sert la ceinture
Point de vue : les concouristes
Innovations et tendances :
• iGlasses
• SAS Timekiller
• Êtes-vous riche?
Je Partage ! Et Vous ? - Résultats de l'enquête Usages et motivations de ShaR...Fing
Les principaux résultats de l’enquête “Je partage ! Et vous ?”. Lancée par la Fing et OuiShare dans le cadre de l'expédition ShaREvolution, cette enquête visait à comprendre les motivations, usages et trajectoires des consommateurs collaboratifs.
NB : cette enquête n'a pas été réalisée sur un échantillon représentatif de la population française. Celui-ci présente donc quelques caractéristiques spécifiques (sur-représentation de certaines tranches générationnelles, de certaines CSP...) indiquées sur le premier slide.
Les données issues de l'enquête seront publiées en open data au cours du premier trimestre 2015. Une analyse plus complète sera également disponible en ligne.
Conception Graphique par le Collectif Bam (http://www.collectifbam.fr/).
La veille de ne kid du 26.01.11 : le social shoppingNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• L’ADETEM part à la chasse…
• Virage d’Orange
• Le disque continue à ramer
Point de vue : le we-shopping
Innovations et tendances :
• La bougeotte
• Bibliothèque infinie
• Droit à l‘oubli
Excellente lecture et à bientôt
Combler le fossé entre le marketing de marque et le marketing shopperKantar
Éric Montazel, Managing Director de l’Expertise Retail & Shopper de TNS Sofres, évoque l’intérêt pour les marketers de Combler le fossé entre le marketing de marque et le marketing shopper, souvent traités assez independament l’un de l’autre, selon des techniques, des connaissances, des objectifs et des KPI qui leurs sont propres. Grâce aux études marketing shopper, nous avons en particulier identifié, quatre dimensions susceptibles de guider n’importe quelle marque vers une approche plus efficace et intégrée.
http://www.tns-sofres.com/notre-offre/nos-expertises/retail-shopper/connected-shopper
Nouvelles consommations, nouvelle confiance : les Français et la consommation...Covivo
Étude réalisée online du 15 au 17 octobre 2013 pour le Groupe La Poste auprès d’un échantillon de 1005 personnes représentatif de la population française âgée de 15 ans et plus. Méthode des quotas (sexe, âge, PCS du référent et région).
La veille de Né Kid du 05.10.11 : Les concouristesNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
• Prix de l’audace marketing
• Coca-Cola still on top
• Le marketing se sert la ceinture
Point de vue : les concouristes
Innovations et tendances :
• iGlasses
• SAS Timekiller
• Êtes-vous riche?
2016 est l'année de la consommation collaborative, les consommateurs si dirigent de plus en plus vers une consommation partagée. Depuis Le bon coin beaucoup de groupe se sont développés, ainsi est née Blablacar, AirBnb, Koolcar... Ce système est avantageux mais il comprend certaines limitent, c'est ce que nous avons étudié dans nos recherches.
La consommation collaborative est-elle réellement un Eldorado?
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un débutKantar
Jonathan Sinton, Directeur du Digital Monde de TNS, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
La réalisation d’un business model durable et rentable pour une plateforme d...Axel Peigné
La réalisation d’un business model durable et rentable pour une plateforme de l’économie collaborative.
Vous cherchez plus d'informations ? Jetez un oeil à mon blog : http://www.youmakemeshare.fr
L'essor digital dans le monde : quel impact sur la stratégie connectée des ma...Kantar
Joe Webb, Directeur du Digital de TNS Asia Pacific, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
1 ère vague 2015 du Fonciascope de l’habitat (la négociation du prêt immobilier)Monimmeuble.com
Emprunt immobilier : la moitié des souscripteurs a cherché à renégocier le taux avec une banque
Selon un sondage Fonciascope de l'Habitat – BVA, deux tiers des Français ayant encore des mensualités à rembourser ont cherché à renégocier le taux de leur emprunt ou envisagent de le faire.
www.bva.fr
La veille de Né Kid: marques nationales en danger, l'économie de l'attention,...Né Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Silence Radio pour la RNT
• Les français, bons élèves du développement durable
• Marques nationales en danger
Point de vue : L’économie de l’attention
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)SWiTCH
On ne présente plus Seth Godin, l’un – pour ne pas dire « LE » - des gourous du marketing. Il a publié récemment son dernier opus, Nous sommes tous singuliers (Ed. Diateno, 2011), que nous avons dévoré. Plus qu’un livre c’est un véritable manifeste qui montre comment les changements propres à notre époque nous obligent à comprendre différemment les termes de masse, la norme, le singulier et la richesse.
Vous trouverez ci-dessous quelques slides sur les principaux points à retenir. Enjoy !
El documento describe diferentes tipos de pensamiento según el modelo COL. Estos incluyen el pensamiento reactivo, lateral, lógico, unificado y creativo. Cada uno se asocia con una facultad reguladora diferente como la memoria, emoción, intelecto, voluntad e imaginación, y se localizan en diferentes regiones del cerebro. También menciona otros enfoques como el pensamiento convergente, divergente y holístico.
El documento resume varios aspectos relacionados con la salinidad y la desalinización. En la primera sección, se investiga el concepto de salinidad y sus propiedades, incluidas las mecánicas, térmicas y de transparencia del agua salada. Luego, se resume la investigación sobre materiales de construcción como el metacrilato. Finalmente, se resume la planta desalinizadora IDAM del Campo de Dalías, incluida la captación de agua bruta y descarga de salmuera.
La enfermedad celiaca es una alergia a la proteína del gluten llamada gliadina que causa daño intestinal si se consume. Los celiacos deben seguir una dieta estricta sin trigo, cebada, centeno ni avena para normalizar su salud. Pueden comer alimentos como aceite, arroz, carne, fruta, huevos, leche, legumbres y verduras, pero no pan, pasta, bollos ni otros productos con cereales.
El documento presenta un informe sobre el sector de la confitería en Croacia. Brevemente describe la situación macroeconómica del país y delimita el sector objeto de estudio. Luego analiza la oferta nacional del sector, señalando que la producción de confitería ha crecido a una tasa anual del 5% en los últimos años. Finalmente, examina la demanda del mercado, destacando los principales productos como el caramelo y la confitería de chocolate, e identifica a las empresas líderes del sector en Croacia.
2016 est l'année de la consommation collaborative, les consommateurs si dirigent de plus en plus vers une consommation partagée. Depuis Le bon coin beaucoup de groupe se sont développés, ainsi est née Blablacar, AirBnb, Koolcar... Ce système est avantageux mais il comprend certaines limitent, c'est ce que nous avons étudié dans nos recherches.
La consommation collaborative est-elle réellement un Eldorado?
La veille de né kid du 25.11.10 : l'économie de la conservationNé Kid
Au sommaire de ce numéro 155 de la veille de Né Kid :
Actus :
• Les limites de l’illimité
• Le e-commerce devient un comportement majoritaire
• Save the date !
Point de vue: L’économie de la conservation
Idées, tendances & innovations :
• Sneakerpedia, le wiki de la basket
• La musique en données
• Typo en folie
Pourquoi disposer d'un site Internet mobile n'est qu'un débutKantar
Jonathan Sinton, Directeur du Digital Monde de TNS, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
La réalisation d’un business model durable et rentable pour une plateforme d...Axel Peigné
La réalisation d’un business model durable et rentable pour une plateforme de l’économie collaborative.
Vous cherchez plus d'informations ? Jetez un oeil à mon blog : http://www.youmakemeshare.fr
L'essor digital dans le monde : quel impact sur la stratégie connectée des ma...Kantar
Joe Webb, Directeur du Digital de TNS Asia Pacific, vous propose quelques enseignements de notre étude Connected Life 2014 sur les attitudes et les comportements digitaux de 55 000 internautes dans 50 pays.
1 ère vague 2015 du Fonciascope de l’habitat (la négociation du prêt immobilier)Monimmeuble.com
Emprunt immobilier : la moitié des souscripteurs a cherché à renégocier le taux avec une banque
Selon un sondage Fonciascope de l'Habitat – BVA, deux tiers des Français ayant encore des mensualités à rembourser ont cherché à renégocier le taux de leur emprunt ou envisagent de le faire.
www.bva.fr
La veille de Né Kid: marques nationales en danger, l'économie de l'attention,...Né Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Silence Radio pour la RNT
• Les français, bons élèves du développement durable
• Marques nationales en danger
Point de vue : L’économie de l’attention
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Nous sommes tous singuliers : Exit le marketing de masse (by Seth Godin)SWiTCH
On ne présente plus Seth Godin, l’un – pour ne pas dire « LE » - des gourous du marketing. Il a publié récemment son dernier opus, Nous sommes tous singuliers (Ed. Diateno, 2011), que nous avons dévoré. Plus qu’un livre c’est un véritable manifeste qui montre comment les changements propres à notre époque nous obligent à comprendre différemment les termes de masse, la norme, le singulier et la richesse.
Vous trouverez ci-dessous quelques slides sur les principaux points à retenir. Enjoy !
El documento describe diferentes tipos de pensamiento según el modelo COL. Estos incluyen el pensamiento reactivo, lateral, lógico, unificado y creativo. Cada uno se asocia con una facultad reguladora diferente como la memoria, emoción, intelecto, voluntad e imaginación, y se localizan en diferentes regiones del cerebro. También menciona otros enfoques como el pensamiento convergente, divergente y holístico.
El documento resume varios aspectos relacionados con la salinidad y la desalinización. En la primera sección, se investiga el concepto de salinidad y sus propiedades, incluidas las mecánicas, térmicas y de transparencia del agua salada. Luego, se resume la investigación sobre materiales de construcción como el metacrilato. Finalmente, se resume la planta desalinizadora IDAM del Campo de Dalías, incluida la captación de agua bruta y descarga de salmuera.
La enfermedad celiaca es una alergia a la proteína del gluten llamada gliadina que causa daño intestinal si se consume. Los celiacos deben seguir una dieta estricta sin trigo, cebada, centeno ni avena para normalizar su salud. Pueden comer alimentos como aceite, arroz, carne, fruta, huevos, leche, legumbres y verduras, pero no pan, pasta, bollos ni otros productos con cereales.
El documento presenta un informe sobre el sector de la confitería en Croacia. Brevemente describe la situación macroeconómica del país y delimita el sector objeto de estudio. Luego analiza la oferta nacional del sector, señalando que la producción de confitería ha crecido a una tasa anual del 5% en los últimos años. Finalmente, examina la demanda del mercado, destacando los principales productos como el caramelo y la confitería de chocolate, e identifica a las empresas líderes del sector en Croacia.
#CapCom14 : AT8 – Comment déployer une marque média publique ? Cap'Com
La diversification et l’articulation des supports print et web pose un enjeu d’organisation de la communication mais aussi de lisibilité pour les habitants. La ville du Havre a fait le choix de refondre tout son système d’information autour d’une marque média unique déclinée sur différents supports - le magazine et le supplément culturel, le site internet, les réseaux sociaux, l’appli mobile - et différents contenus : LH actus, LH tv, LH et vous, Live in LH… Quels sont les principes d’une marque média ? Comment s’organise le système d’information et comment sont gérés les contenus ? Comment les habitants s’approprient-ils le concept de marque ? Comment une marque-média facilite-t-elle la communication institutionnelle ? N’existe-t-il pas cependant un risque pour une collectivité publique d’adopter un dispositif marketing trop fort ? Une expérience inédite à décrypter.
Avec :
Christian DE LA GUÉRONNIÈRE, Fondateur et directeur de l'agence de communication publique Epiceum
Estelle DUMOUT, Journaliste et directrice de l'activité formation de Rue89
La veille de Red Guy du 04.06.14 - ArchimédiasRed Guy
Au menu cette semaine :
L’actu Google mise à nu :
Google entonne le quantique
La Google Car montre sa bouille
Google : le droit à l’oubli fait un carton !
Point de vue : Archimédias
Innovations et tendances :
La pub célèbre l’innovation… au Canada
Le meilleur des mondes selon Greenpeace ?
Ce stylo vous en fera voir de toutes les couleurs
El documento contiene 31 páginas idénticas de una hoja de prácticas de álgebra de la Academia de Matemáticas, que incluyen campos para el grupo, fecha, calificación y nombre del estudiante.
La Veille De Né Kid Du 14.10.09 : les nouveaux ciblagesNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Un nouveau regard sur le display
• Né Kid pour l’alphabétisation
• Comment shopper en 2009 ?
• Les French networks à l’assaut d’internet
Point de vue : Les nouveaux ciblages
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine.
Bonne lecture !
La veille de Red Guy du 10.05.12 : le showroomingRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Le placement de produit se fait discret
• Le projet de normalisation des avis consommateurs en ligne avance
• Moins de téléspectateurs aux USA
Point de vue : Le showrooming
Innovations et tendances :
• Minuteur musical
• Image à portée de clic
• Un JT très jeu vidéo
La veille de Red Guy du 16.10.13 - Le online est-il efficace ?Red Guy
Cette semaine dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
Facebook étend ses investigations
Quand la Chine épie
Économiser sur l’informatique coûte cher
Point de vue : le online est-il efficace ?
Innovations et tendances :
Dumb ways !
Un tee-shirt anti-tag
Troubles de l’élection
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Né Kid du 20.07.11 : l'automarketingNé Kid
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Les Français profitent de l’été pour se cultiver
• Le streaming devance le téléchargement
• Le marché de la publicité sur Internet se porte bien
Point de vue : l’automarketing
Innovations et tendances :
• Un livre collaboratif sur Google Docs
• Un réseau social pour senior
• Une carte de tram à vie
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
La veille de Red Guy du 18.04.12 : les WantsRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• La couleur politique des marques
• Les pubs TV copiées/collées
• Le earned media gagne du terrain
Point de vue : les Wants
Innovations et tendances :
• Pressez ici pour plus d’action
• Faites parler votre téléviseur
• De beaux rêves on-demand
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Aujourd'hui nous partageons avec vous une autre présentation réalisée par 3 étudiantes de la promotion. Retrouvez les sur LinkedIn :
- Marie Ravan https://fr.linkedin.com/in/marie-ravan-178b62a2
-Mathilde Hutter : https://fr.linkedin.com/in/mathilde-hutter-5251ab105
- Laura Serin-Tinon : https://fr.linkedin.com/in/laura-serin-tinon-99a660105
Présentation et ressources proposées par l'Agence Wallonne des Télécommunications à l'occasion du salon "ObjectifCom" 2013 à Charleroi sur le thème du passage de l'e-commerce à une commerce connecté et multicanal
La veille de Red Guy du 14.05.14 - Now - Next - Why (part 2)Red Guy
Cette semaine au menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Toi, tu vaux combien ?
Et elles, elles font combien ?
Foodwatch s’installe en fanfare
Point de vue : NOW / NEXT / WHY (part 2)
Innovations et tendances :
Enfin un outil pour préserver la productivité
Tremblez, L’Oréal, Maybelline, Revlon, MAC… !
À la baguette 24 heures sur 24
La veille de Red Guy du 16.05.12 : Le changement c'est maintenantRed Guy
Cette semaine, dans la veille de Red Guy :
L’actu mise à nu :
• Les Français et le commerce équitable
• À la recherche du consommateur
• Qui a peur du paiement mobile?
Point de vue : Le changement, c’est maintenant ?
Innovations et tendances :
• Crap Brapps
• UNstuck
• L’aventure c’est l’aventure
Intervention aux Académies du Tourisme Numérique à Aix les Bains.
Plusieurs thèmes sont abordés pour donner des raisons aux plus sceptiques de mettre en place une véritable stratégie social media :
- Critique du marketing traditionnel
- Chiffres et tendances des réseaux sociaux
- Les fondamentaux d'une présence sur les réseaux sociaux
- Conseils et livre de recettes
Une bibliographie est présentée en fin de keynote pour donner des références supplémentaires et des pistes de recherche et de réflexion.
Le Social Media pour optimiser l'expérience ShoppingESV Digital
30% des Online Shoppers se sentent prêts à effectuer des achats à travers des plateformes social média comme Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter ou Snapchat.
Les réseaux sociaux font partie de notre quotidien, il n'est donc pas étonnant de constater qu'ils arrivent dans le monde du shopping.
Les experts d'ESV Digital sont là pour lever tous vos doutes concernant le social selling !
Le Social Commerce un nouveau levier de croissance pour les marquesRose-Marie CHAMIEH
Qu'est-ce que le Social Commerce ? Comment les réseaux sociaux ont-ils transformé le parcours client ? Quels sont les leviers à activer pour réussir sa stratégie Social Commerce et générer du Chiffre d'affaire ?
Toutes les réponses dans cette présentation.
Pour en savoir + contactez-moi !
Les consommateurs croient vraiment aux « Pairs Noël » !6co
Internet sera le media le plus influent sur les choix des cadeaux de Noël 2008 et ne se résume plus simplement à un canal de distribution supplémentaire
Cette étude analyse cette nouvelle tendance de l’ère digitale où, sur des achats impliquants, les conseils des pairs rivalisent désormais avec la communication de marques.
Media Days est organisé par l’école Supdecom Lyon, l’événement propose 2 jours de conférences (ce jeudi et vendredi 22/23 avril) avec comme thématiques : TV, Presse, Radio, Affichage et Web.
Pour ma part j’interviendrai ce jeudi à 15h30 pour une conférence d’1h30 avec l’intitulé : "Comment faire vivre le discours de la marque là où sont les internautes?"
http://e-reputation.org/?p=368
La veille de Red Guy du 26.04.12 : Les marques et le vote
1.
2. Au menu cette semaine
• L’actu mise à nu :
– La distribution préférée des Français
– Google ré-invente le GRP
– Les taux de clic à la peine
• Point de vue : Les marques et le vote
• Innovations et tendances :
– Devenir danseuse : le rêve d’une vie
– What Happens In Media Planning
– The Moleskine Shooting Message System
4. La distribution préférée des Français
• L’institut Promise Consulting a dévoilé cette
semaine son baromètre aspirationnel des
enseignes de distribution française (mesurant
l’appréciation liée aux produits/ services,
valeurs, univers et prises de positions
culturelles).
• Leclerc (31 %), Carrefour (27 %) et Carrefour
Market (15 %) occupent le podium.
• Plus étonnant, les modes alternatifs observent
de très beaux scores : les marchés obtiennent
27% de suffrages positifs (soit autant que
Carrefour), devant les petits commerce (16%)
et internet (17%).
• Les gros ont-ils du souci à se faire ?
5. Google ré-invente le GRP
• Un an environ après la tentative de Nielsen
et Facebook d’adapter le GRP à la pub
online, Google tente à son tour sa chance.
• Alors que les taux de clic (voir ci-après) et la
valorisation des impressions ne cessent de
diminuer, le californien souhaite redorer le
blason de la pub en ligne.
• Ses deux nouveaux KPIs (Active View
souhaite remplacer les impressions et Active
GRP traduire le standard média online)
visent clairement à combattre à armes
égales avec les KPIs traditionnels…
• Est-ce bien créateur de valeur ? Si oui pour
qui ?
6. Les taux de clic à la peine
• Une étude Pretarget/ComScore vient jeter un
pavé supplémentaire dans la marre des
mesures d’audience en ligne.
• Non seulement les taux de clic deviennent
microscopique, mais en plus ils n’auraient
aucune incidence sur les taux de conversion
(l’étude observe 1% de corrélation).
• La corrélation la plus évidente (50% de
corrélation) provient du format hover
(lorsqu’un écran vous empêche de consulter
le contenu), suivie par la visibilité de la pub
(35%).
• En clair, la visibilité d’une annonce a plus de
chance de convertir un internaute qu’un clic.
7. L’œil de Red Guy sur le GRP et le clic
• Le GRP online n’est pas franchement une nouveauté
puisque les premiers outils qui ont tenté d’approcher cette
notion datent d’il y a 15 ans. La paternité en revient à
Christophe Dané, alors patron de MEC Interaction et
désormais responsable des activités digitale d’OMD.
• Ce qui pouvait sembler sacrilège à l’époque et fait encore
débat aujourd’hui ne fait qu’entériner un état de fait : la
plupart des actions des marques sur le web sont ni plus ni
moins que des annonces qui bougent. Le niveau abyssal
des taux de clic sur les bannières et autres formats non
désirés le prouve chaque jour.
• Finalement, avec un média au potentiel énorme, trop de
marques en restent aux automatismes publicitaires
primaires : créations accrocheuses, formats intrusifs, spots
issus directement de la TV, interactivité de pacotille. La
naissance de nouveaux liens avec les gens est poussive !
10. Marques et élections
• Nous ne vous cacherons pas que nous y avons pensé.
• Pourtant, dresser un panorama des campagnes de pub qui ont
rebondi sur les élections présidentielles aurait manqué de
substance tant les stratégies adoptées se ressemblaient.
• Aussi, nous avons préféré adopter un angle un peu moins attendu :
les scrutins et les marques.
• Quelles sont les différentes manières de faire appel à la sagesse
des foules ? Pourquoi préférer un jury à un référendum ?
• Des réponses et des exemples vous seront donnés dans ce point
de vue.
11. Des suffrages et des marques
• Pourquoi les marques font-elles appel au vote des
consommateurs ou d’un collège d’experts ?
• Pour les mêmes raisons qu’un régime politique : prendre des
décisions, inclure une catégorie de population dans la
gouvernance d’une institution ou profiter de l’intelligence
collective.
• Le recours à un vote permet par ailleurs de faire preuve
d’’honnêteté et de transparence vis-à-vis des publics.
12. Tour d’horizon des scrutins marketing
Le référendum
La dictature Le vote à péage
Le scrutin des jurés
Le vote de confiance
L’élection à payer
Les élections du délégué
Les élections « régionales »
Le crowdsourcing
13. Le référendum
• Ouvert à tous, ce mode de scrutin est
employé pour tout type de décision.
• Les Craypions d’or comptent sur la
curiosité des internautes pour
dénoncer la mauvaise qualité de
certains sites web
• L’élection de la personnalité de
l’année par Time donne l’occasion
aux Anonymous de s’illustrer depuis
quelques années (voir notre veille) :
ils figurent encore au classement
2012.
14. Le vote à péage
• Ouverte à tous, cette modalité de
participation requiert toutefois une
participation financière.
• Ses partisans les plus célèbres sont
les télévisions dans le cadre des
émissions de télé-réalité (« pour
sauver Serge tapez 1, pour Martine
tapez 2 »).
15. Le scrutin des jurés
• Cette tactique « légère » concerne les
salariés ou les citoyens, volontaires
ou désignés. On pense aux :
– Sélections musicales/cinéma d’une
rédaction (cf. Libération, Télérama ou
MK2),
– Yabon Awards décernés par
l’association Les Indivisibles,
– Gérard du cinéma, de la politique et
TV,
– Label des spectateurs UGC, attribué
par un panel de client UGC tiré au sort.
16. L’élection à payer
• Contrairement au scrutin à péage, l’élection
« à payer » prélève sa dime après le résultat.
• Le plus célèbre est l’incontournable « Produit
de l’année » qui distribue annuellement ses
macarons à une quarantaine de produits
(environ 1 candidat sur 5 est récompensé…)
contre une participation de ± 10 à 15 000 €
(69% des Français seraient sensibles aux
mentions valorisantes dans leurs achats,
selon le Crédoc).
• Faute de preuve, nous soupçonnons toutefois
la Saveur de l’année ou les Voitures de
l’année d’également réclamer une cotisation.
17. Les élections « régionales »
• Ce type d’élection désigne un scrutin
organisé à la faveur d’une catégorie de
population particulière ou d’une thématique
spécifique.
• On y croise pêle-mêle le prix des lecteurs
ELLE, le prix du polar SNCF ou le Goncourt
des lycéens.
• De la même manière, les clients Casino
(mais pas uniquement) sont invités à donner
leur avis sur la plateforme C’est Vous.
• Idem pour le Net Promoter Score, calculé au
sein des clients d’une marque après un
contact (on ne peut être interrogé sans avoir
acheté).
18. Le crowdsourcing
• En plus de leur demander leur avis sur
un sujet, certaines marques n’hésitent
pas à faire plancher leurs usagers.
• On pense au célèbre concours de
publicité Doritos lors du Superbowl où
les consommateurs produisent et votent
pour leurs contenus préférés.
• A la SNCF, le Transilien organise un
appel à contribution pour créer des
applications mobiles alimentées par les
données publiques de la société. Les
meilleures seront couronnées par un
jury.
19. Les élections du délégué de classe
• Ces élections permettent de désigner
un porte parole chargé de défendre la
cause des utilisateurs d’un produit ou
service.
• Le site de notation Test’n’Trust
organise à ce titre depuis l’année
dernière l’élection du Président du
client dont la mission consiste à veiller
au respect et à l’amélioration de la
relation clients entre les marques et
leurs publics.
20. Le vote de confiance
• Ce scrutin rarement décisif est employé
pour « prendre la température » ou
créer une interactivité (le plus souvent
symbolique).
• La plupart des questions posées ou des
petits sondages organisés sur les
réseaux sociaux (Facebook, Twitter) par
les marques rentrent dans cette
catégorie.
• Le Parti d’en rire de la Vache qui rit
n’autorise à rien d’autre que de devenir
fan de la page Facebook, tout comme
Nouvelles Frontières a juste remplacé
« voter » par « acheter »…
21. La dictature
• Ce scrutin est totalement symbolique.
• Ses décisions sont imposées. Pas
forcément de manière brutale, on
vous rassure.
• Nous avons pensé aux marques qui
élisent le parfum de l’année (cf.
Grom) ou le pain (cf. Eric Kayser) du
mois sans aucune concertation.
• Même principe pour la sélection
présidentielle de LastMinute, décidée
par le tour opérateur.
22. Voter n’est pas jouer
• Qu’on les apprécie ou qu’on trouve ça gadget, proposer un vote
décisionnel demeure courageux. Les innombrables scrutins ayant fait
plouf en savent quelque chose…
• Ce phénomène résistera-t-il à la mode du web participatif ? Rien n’est
moins sûr.
• La possibilité d’organiser facilement un vote n’assure pas la pertinence
de l’initiative. Comme disait le patron du planning de WPP Jon Steel
face à une assemblée :
– Why do dogs lick their balls? Because they can.
– And today I fear that many marketers are following the same logic.
24. Devenir danseuse : le rêve d’une vie
Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
• L’association Stop the traffik a organisé un habile stunt dans les rues du
quartier rouge d’Amsterdam pour sensibiliser les gens aux problématiques
liées à la prostitution…
25. What Happens In Media Planning
Cliquez sur l’image pour voir le site
• C’est le TumblR humoristique de la semaine, à base de situations vécues
en agences médias illustrées de GIF animés…
26. The Moleskine Shooting Message System
• À l’occasion du 20e anniversaire du SMS, Moleskine réédite un format
archaïque et analogique de mini-messages : les petits bouts de papier,
spécialement pensés pour être propulsés par les élastiques des calepins.
27. Index des liens
• Slide #13 : Les Anonymous > http://nekid.fr/2011/04/14/la-veille-
de-nekid-comparateurs-en-ligne-anonymous-et-chiens-parlants/
• Slide #24 : Girls going wild in red light district >
http://youtu.be/gfFzCDIQ_a8
• Slide #25 : What Happens In Media Planning >
http://whathappensinmediaplanning.tumblr.com/