Le baromètre Adblock 2016 révèle que 55% des Français sont équipés d'ad blockers, principalement pour éviter une surcharge publicitaire perturbant leur navigation. Les utilisateurs estiment que la publicité est devenue trop intrusives et réclament un nouveau contrat de navigation, avec des formats moins répétitifs et des publicités moins envahissantes. 86% des internautes seraient prêts à bloquer la publicité sur d'autres médias si c'était possible.

1. #IABFrance
Petit Dej de l’IAB
9 mars 2016
Agnès Gilbert,
Directeur Digital France, Ipsos Connect
Christophe Dané,
Administrateur IAB France

2. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

3. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Un phénomène important
et répandu
Des français équipés d’un adblock
Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées

4. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Base : 13 000 personnes représentatives de la population française interrogées
Les ad blockers
en France, février 2016
5%
Abandonnistes
« Oui je connais »
55%
« Oui je suis équipé »
30%
soit 56% de ceux qui connaissent
Lecture: au sein de la population française

5. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Un phénomène d’ampleur nationale, bien ancré et relativement plus
masculin concentré sur les ordinateurs portables.
69%
équipés depuis plus d’un an
Base : équipés ad blocks dans les 13 000 personnes représentatives
de la population française interrogées
54%
46%
Indices 110 / 90
vs population française
72% 51% 22% 16%
16-24 ans 25-34 ans 25-34 ans 35-49 ans60 ans et + 50-59 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

6. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Les internautes s’équipent
sous la pression publicitaire
Perturbation de la navigation
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers

7. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Les internautes sont saturés de publicités sur internet
Parce que cela
perturbe la navigation
85%
Pour faire barrière aux
intrusions indésirables
82%
Par un proche (amis,
famille…)
47%
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
Par une recherche en
ligne
25%
Parce que la publicité sur internet est de plus en plus
énervante 71%, présente 66%, répétitive 61%
Ils s’équipent…
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

8. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Ils perçoivent par ailleurs la perméabilité des systèmes
et désactivent eux-mêmes leurs ad blockers
78% ont remarqué que des publicités apparaissaient quand même
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
56% désactivent leur ad blocker pour
Accéder à certains
sites et contenus
62%
Pour soutenir des sites
13%
16-24 ans 25-34 ans
16-24 ans 35-49 ans
25-34 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

9. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Vers une nécessaire renégociation

10. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
L’internaute n’est pas publiphobe,
il ne met pas de formats spécifiques à l’amende
Il admet que la publicité est mieux ciblée qu’avant
58% 47%
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
Et il privilégie les formats premiums
Formats publicitaires préférés (top 3)
12 3
Pré-roll vidéo
skippabeInterstitiel
desktop
Bannière
video
25-34 ans
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

11. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Mais il réclame un nouveau contrat de navigation
On devrait privilégier…
56% moins de formats publicitaires sur une seule page
et moins de répétition des mêmes publicités
Une publicité acceptable…
69% ne « gèle » pas l’écran / n’interfère pas avec la navigation
65% se ferme aisément, on peut facilement la faire disparaître
62% ne force pas la vue avant l’accès à un contenu
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
16-24 ans
25-34 ans
16-24 ans
60 ans et +
50--59 ans16-24 ans
Lecture: parmi les 30%
équipés d’un ad blocker…

12. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

13. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
C’est donc à la publicité de proposer une nouvelle norme
acceptable.
86% bloqueraient
aussi la publicité sur
au moins un autre
média si c’était
possible
74% sur la TV
47% sur la radio
Il désinstallerait son ad blocker…
Base 500 personnes représentatives des équipés d’ad blockers
60 ans et +
Lecture: parmi les 30% équipés d’un ad blocker…

14. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

15. #IABFranceBaromètre Adblock IPSOS - IAB 2016

16. Baromètre Adblock IPSOS - IAB 2016
Merci de votre attention