Etude Meet The Connected Reader #2
Usages, relation, perspectives
Digital Day Figaro – 23 mai 2013
A l’occasion du 4eme Digital Day Figaro qui s’est tenu le 23 mai 2013, FigaroLab devoile la 2eme edition de l’étude
« Meet The Connected Reader » dont voici les principales conclusions :
Les usages mobiles rattrapent l’ordinateur
Sur les 3 activites essentielles du web, la consultation de l’actualite, la recherche d’informations pratiques et la consultation de reseaux sociaux, les devices mobiles rattrapent l’ordinateur.
62% de la population étudiee privilegient smartphone et tablette plutot qu’un ordinateur lorsqu’ils cherchent une information.
Un avenir garanti pour la tablette
La tablette est dejà le 2eme device prefere (derriere le papier) pour consulter la presse (journaux et magazines).
A chaque canal, sa fonction
La fiabilite du print crée de la confiance, l’utilite de l’ordinateur de la curiosite, l’immédiatete du smartphone cree de l’impatience et la modernite de la tablette de la satisfaction.
*Etude panel on-line du 24 mars au 3 avril 2013 - 2114 lecteurs internautes de la marque Figaro - 100% Bimedia (print + ordinateur) - 59% possesseurs de smartphones, 38% de tablettes et 28% qui possèdent tous les devices
Contact FigaroMedias
Pascale Leveque – Directrice Figaro Lab
01 56 52 22 33
pleveque@figaromedias.fr
2. 02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES
SOMMAIRE
3. 1/USAGES
déclarent se connecter à Internet
quel que soit le lieu et le moyen d’accès
100% BI MEDIA
2 114 lecteurs-internautes de la marque Figaro
Une étude « single source » réalisée on-line
du 24 mars au 3 avril 2013
MEET THE CONNECTED READER
4. 1/USAGES
59%
L’ACCÈS À LA MOBILITÉ
privilégient Smartphone et Tablette plutôt qu’un
ordinateur lorsqu’ils cherchent une information
GLOBAL CONNECT
TAB CONNECT
SMART CONNECT
37%
28%
5. 1/USAGES
70% 64% 74%62% 72% 62%64% 68% 58%
SE RENSEIGNER SUR
L’ACTUALITÉ
CHERCHER DES INFOS PRATIQUES
(MÉTÉO, TRAFIC, RENSEIGNEMENTS…)
CONSULTER
LES RÉSEAUX SOCIAUX
SUR SES 3 ACTIVITÉS FONDATRICES
LES DEVICES MOBILES RATTRAPENT L’ORDINATEUR
6. 1/USAGES
77% 80%31% 10%64% 41%
REGARDER UNE VIDÉO EN LIGNE
TÉLÉCHARGER DES CONTENUS VIDÉO
(FILMS, ÉMISSIONS)
LA TABLETTE PRIVILÉGIÉE POUR LES ACTIVITÉS VIDÉOS
7. 1/USAGES
DES SMART OU TAB CONNECT
ONT TÉLÉCHARGÉ AU MOINS
1 APPLICATION
85%
LE BOOM DES APPLICATIONS
10. 1/USAGES
LES APPLICATIONS PRESSE LEADERS DES MEDIAS
77%
Journaux quotidiens
53%
Magazines
42%
Chaînes de TV
33%
Stations de radio
29%
Portails d’actu
16. SOMMAIRE
02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES
17. 2/RELATIONS
”
“Le support "papier" permet une meilleure
réflexion. Le support "digital" permet
une meilleure réactivité.
Les 2 supports me sont complémentaires
23. SOMMAIRE
03 /
PERSPECTIVES
> QUELS USAGES DEMAIN ?
> QUELLES ATTENTES DES
CONNECTED READERS ?
> QUEL POTENTIEL POUR LES
CONTENUS ENRICHIS ?
02 /
RELATION
> QUELLES SONT LES
FONCTIONS DE CHACUN ?
> QUELLE RELATION ENTRE
L’INDIVIDU ET CHAQUE
DEVICE ?
> QUELLE COMPLEMENTARITÉ
DES INSIGHTS ?
> QUI SONT LES CONNECTED
READERS ?
> COMMENT SE CONNECTENT-
ILS PAR DEVICE ?
> QUELS USAGES SELON LEUR
NIVEAU D’EXPERIENCE DU
DEVICE ?
01 /
USAGES
24. 3/PERSPECTIVES
LA CAUTION JOURNALISTIQUE INCONTOURNABLE
DES GLOBAL CONNECT FONT DAVANTAGE
CONFIANCE POUR S’INFORMER
AUX SITES MÉDIAS DONT LES CONTENUS
SONT PRODUITS PAR DE VRAIS
JOURNALISTES
87%
25. 3/PERSPECTIVES
SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…
92%
lire des articles supplémentaires non proposés dans la version
papier du journal ou du magazine
82%
regarder les vidéos qui complètent les articles du journal ou du
magazine
OPPORTUNITÉS DU DIGITAL : L’ENRICHISSEMENT DES CONTENUS
26. 3/PERSPECTIVES
LES ATTENTES DE CONTENUS ENRICHIS DU CONNECTED READER
photographier via son mobile une page d'un journal ou magazine
et accéder à des informations supplémentaires, articles ou vidéos
(réalité augmentée)
63%
SONT INTÉRESSÉS PAR LA POSSIBILITÉ, VIA UN SUPPORT DIGITAL, DE…
27. 3/PERSPECTIVES
LA MARQUE MEDIA AU SERVICE DES MARQUES
UN CAPITAL DE PUISSANCE, D’AFFINITE, DE QUALITE DE CONTENUS ET DE
CONTEXTE DE COMMUNICATION
POUR CRÉER DE LA
VALEUR VIA LES
NOUVEAUX USAGES
DEVELOPPER LES
INSIGHTS VIA LE
MULTI CANAL
TISSER LE LIEN ENTRE
INDIVIDUS ET
CONTENUS
NOTAMMENT AVEC LES CONTENUS DE VOS MARQUES