Print+Digital, Efficacité, Convergence, Media, Marques Media, Web, Mobile, Tablettes

1. PRINTDIGITAL #2
le pouvoir des
LECTURES CONVERGENTES

2. Présentation
Corinne Mrejen
Corinne Pitavy
Co-Présidentes de la Commission Efficacité
du SEPM M&P
+ une table ronde réunissant
Catherine Villa
Hervé Ribaud
Philippe Seignol

3. INTRODUCTION

4. LES ÉDITEURS INNOVENT EN CONTINU
DANS LA PRODUCTION DE CONTENUS

5. ILS MULTIPLIENT LES MODES D’ACCÈS
PRINT ET NUMÉRIQUE

6. LE « MULTI-READING »
SE DÉVELOPPE TRÈS RAPIDEMENT
+1%
Lecteurs de presse
50 millions
Lecteurs de presse numérique
21 millions
+7%
Lecteurs de presse web fixe
18 millions
+4%
Lecteurs de presse Mobile/tablettes
ONE 2011/2012, L12 Print et Habitudes 30 jours numériques
7 millions
+26%

7. LE PRINT NOURRIT TOUJOURS
LA CONVERGENCE
53%
des individus
ayant fréquenté
une marque
de presse digital
ont aussi lu le titre
original en print
ONE 2011/2012, L30 Print et Habitudes 30 jours numériques

8. L’ÉCO-SYSTÈME DES MARQUES DE PRESSE
SE DÉFINIT EN 4 POINTS ESSENTIELS
Partage des valeurs
Addition des audiences
(Print vers Digital)
PRINTDIGITAL #1
Synergie des
Complémentarité d’usage
ciblages comportementaux
(Fonction Médias)

9. PRINTDIGITAL #2
le pouvoir des
LECTURES CONVERGENTES

10. PROTOCOLE DE L’ÉTUDE
COMME EN 2011,
LES ÉDITEURS ONT
MIS EN COMMUN
LEURS RESSOURCES
POUR CONSTRUIRE
LE MÉGAPANEL SEPM

11. UNE ÉTUDE DE PLUS GRANDE AMPLEUR
75 000 personnes adressées +38%
Nouvelle
4 familles : actu/féminins/auto/people famille
8,6% : taux de retour élevé et stable
6 500 questionnaires utiles
Résultats non redressés
13 régies participantes

12. QUE NOUS RÉVÈLE
L’ÉTUDE PRINTDIGITAL #2

13. DES CONSOMMATEURS D’INFOS
TOTALEMENT MULTI-DEVICES
100% 100%
Print Ordinateurs
50%
Smartphones
22%
Tablets
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Equipement personnel ou accès régulier

14. HYPER-CONNECTÉS
AUX RÉSEAUX SOCIAUX
57%
68% 23%
connectés à
au moins
1 réseau social 17%
7%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte

15. HYPER-CONNECTÉS
AUX RÉSEAUX SOCIAUX
> 1 fois/jour > 1 fois/semaine
40% 66%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte (univers des connectés)

16. ADEPTES DU PRINT ET DE TOUS
LES ÉCRANS POUR S’INFORMER
100%
L’explosion du
multi-équipement
91%
booste
le multi-reading
84%
73%
« Si vous êtes familier d' un magazine, …appréciez vous de pouvoir consulter
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet grâce au numérique son site internet ou utiliser ses applications depuis…? »

17. UNE LECTURE TRÈS ACTIVE DES CONTENUS
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un article un article
76% 64% 63% 63%
CONVERSER S’ENGAGER
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commentaire cette marque
62% 60% 59% 52%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet "Si vous êtes familier d' un magazine, …appréciez vous de pouvoir grâce au numérique partager, ….? "

18. LES BÉNÉFICES
DES MARQUES DE PRESSE

19. Les bénéfices des marques de presse
sont construits autour des :
VALEURS ÉDITORIALES
x
VALEURS D’USAGE

20. Des VALEURS ÉDITORIALES et
des VALEURS D’USAGE spécifiques
à chaque univers de contenus

21. BÉNEFICES ACTU : VALEURS ESSENTIELLES DE
L’INFO ET COMPLÉMENTARITÉ DE LECTURES
Presse Sites de presse Pure Players
Me délivre des
analyses pertinentes 7,7 7,4 6,9
QUALITÉ
Me procure des
FIABILITÉ infos fiables/vérifiées 7,6 7,5 6,9
Me donne une
information complète 7,4 7,3 6,7
Est une valeur sûre pour moi 7,7 7,5 6,8
Correspond à mes
CONFIANCE mes valeurs 7,6 7,4 6,9
M’amène à réfléchir
et à prendre position 7,5 7,2 6,0
M’offre une vision ouverte
de l’actualité 7,6 7,5 7,5
OUVERTURE M’apporte des contenus
INNOVATION originaux, inédits 7,3 7,1 7,4
Essaie dans l’approche
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet des sujets 7,2 7,0 7,3

22. BÉNEFICES MODE BEAUTÉ : SÉDUCTION DU PRINT
STIMULANT VALEURS DE MIROIR ET D’OUVERTURE
Presse Sites de presse Pure Players
Est agréable à lire 7,9 7,2 7,0
ME PROCURE Me préserve un temps
DES SENSATIONS rien que pour moi 7,5 6,9 6,7
POSITIVES Me donne du plaisir,
de l’émotion 6,9 6,6 6,2
Me fait rêver 6,5 6,3 5,6
M’informe sur l’actualité
mode/beauté 7,3 6,9 7,0
Me propose un regard
M’INFORME féminin sur le monde 7,2 6,9 6,8
ET DÉCLENCHE
Me permet de suivre
DES ENVIES
les tendances 7,2 6,8 6,6
Me guide dans
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
mes achats 6,1 6,0 5,8

23. BÉNEFICES AUTOMOBILE : ACCROISSEMENT
DE LA DISTANCE AVEC LES PURE PLAYERS
Presse Sites de presse Pure Players
M’informe de l’actualité auto 8,1 7,7 7,0
Me fait profiter de l’expertise
INFORMATION de journalistes spécialisés 7,6 7,3 6,4
EXPERTISE Me donne une
information complète 7,5 7,2 6,8
Me guide dans
mes achats auto 6,9 6,6 6,6
Nourrit ma passion 7,3 6,9 6,6
ÉMOTION Me donne du plaisir,
ÉVASION De l’émotion 7,0 6,6 6,2
Me fait rêver 6,8 6,5 6,2
Me permet de
PARTAGE partager expériences 5,9 5,7 5,4
Me permet d’échanger
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet avec passionnés 4,9 4,9 4,6

24. BÉNEFICES PEOPLE : LA FÉMINITÉ Nouveau
TRANSCENDE L’ACTUALITÉ
Presse Sites de presse Pure Players
Me permet d’être au courant
INFO
SCOOP
de la vie des stars 7,7 7,7 7,6
Me révèle des scoops 7,6 7,6 7,3
M’informe bien sur les
INFO Secrets de beauté des stars 5,9 5,7 5,4
FÉMININE
M’informe sur les
tendances mode/beauté 4,9 4,9 4,6
Est agréable à lire 7,7 7,6 7,0
SENSATIONS Me préserve du temps
FÉMININES rien que pour moi 7,4 7,1 6,7
Me donne du plaisir,
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet
de l’émotion 6,8 6,7 6,4

25. Les valeurs du print
se transmettent à 96% au digital
et ancrent la différence
entre site de presse et pure players
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet

26. QU’APPORTE
LE DIGITAL EN RETOUR ?

27. OUVERTURE TOTALE À L’INFO
Anytime Anyway Anynews
89% 88% 72%
Être au courant Suivre l’information
de l’information quelque soit l’endroit Être mieux informé
au moment où elle a lieu où je me trouve
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"

28. EXPÉRIENCES DE CONTENUS
SANS LIMITE
Enrichir Prolonger Compléter
84% 88% 72%
82% 88% 72%
en 2011 en 2011 en 2011
J’ai accès à Je ressens une vraie
des contenus enrichis complémentarité
(vidéos, diaporamas…) qui Je peux aller plus loin pour d’informations entre
me font mieux vivre approfondir un sujet un journal, un magazine
l’information et son site Internet
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"

29. GRANDE INTIMITÉ AVEC
LES MARQUES DE PRESSE
Ubiquité Confiance Engagement
80% 77% 65%
75% 71% 67%
en 2011 en 2011 en 2011
Je trouve très naturel Je suis autant en confiance en
J’ai un engagement plus
de lire un journal ou un consultant le site internet d’un
fort avec les marques de
magazine et de consulter journal ou d’un magazine qu’en
presse qui me sont les
son site internet ou son lisant le journal ou le magazine
plus familières
application mobile lui-même
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"

30. APPARTENANCE À UNE
COMMUNAUTÉ D’INFORMATIONS
Intéragir Partager Echanger
73% 81% 50%
78% 74% 51%
en 2011 en 2011 en 2011
Je peux Je peux partager avec mes Je peux échanger
réagir immédiatement proches des informations avec des
à un article ou à un qui me semblent journalistes et des
commentaire importantes experts
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous d'accord avec les phrases suivantes …?"

31. NOUVEAU
LA PLACE DES MARQUES DE PRESSE
DANS LA HIÉRARCHIE DE L’INFO

32. QUELLE HIÉRARCHIE POUR L’INFORMATION ?
Info importante – vie quotidienne Info Conso
Notes de 1à 6 traduisant l’importance donnée à :
5,5 5,4
4,7 4,6
3,7 3,9 3,9
3,2
2,9
2,6 2,5
1,6
Je cherche à en Je cherche à valider Je consulte des avis Je regarde ce que Je partage cette J'émets un avis,
savoir + sur cette cette information ou opinions les autres disent info avec d'autres je réagis
information d'experts personnes
SÉCURISER COMPRENDRE PARTAGER
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. "Imaginons que vous ayez appris une information importante qui peut peser (1), … Une information qui peut influer sur votre vie de tous les jours (2),
Une information concernant une marque ou un produit qui vos intéresse (3)"

33. DES MARQUES DE PRESSE
INCONTOURNABLES DANS LE SAVOIR +
Je cherche à en savoir + sur l’information
Sites de presse 40%
SÉCURISER Presse 25%
Sites d'infos 10%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

34. ET DANS LA CERTIFICATION
DE L’INFORMATION
Je cherche à valider l’information
Sites de presse 39%
SÉCURISER Presse 16%
TV 13%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

35. UN TERRITOIRE SPÉCIFIQUE
POUR L’EXPERTISE
Je consulte des avis ou des opinions d’experts
Sites de presse 34%
COMPRENDRE Presse 17%
Sites d'infos 12%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

36. UN TERRITOIRE OUVERT
POUR LA CONVERSATION
Je regarde ce que les autres disent
Blogs-Forums 22%
COMPRENDRE Sites de presse 21%
Réseaux sociaux 19%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

37. LES RÉSEAUX SOCIAUX SONT LE
MOTEUR DU PARTAGE…
Je partage cette info avec d’autres personnes
Réseaux sociaux 34%
PARTAGER Blogs-Forums 22%
Sites de Presse 18%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

38. …ET LES MARQUES DE PRESSE PORTEUSES
DE VALEURS SONT UNE AGORA IDÉALE
J’émets un avis, je réagis
Réseaux sociaux 30%
PARTAGER Blogs-Forums 27%
Sites de Presse 20%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours

39. Les marques de presse sont les acteurs privilégiés
de l’approfondissement, de la validation, de
l’expertise et de la prise de position.
Les réseaux sociaux leur apportent
la dynamique de l’échange

40. QUE SE PASSE-T-IL DU CÔTÉ
DE L’INFO CONSO ?
OÙ SONT LES REPÈRES ?

41. DES MARQUES DE PRESSE MOTEURS DE
L’EXPERTISE CONSO, DES SITES DÉDIÉS
PASSERELLES DE L’INFO-PRATIQUE
1er média cité 2ème média cité 3ème média cité
L'information déjà sélectionnée et analysée Print Sites marques Sites presse
L'analyse la plus pertinente Print Sites presse Portail d'information
L'avis d'experts, de spécialistes Print Sites presse Portail d'information
L'information la plus complète Sites marques Print Sites presse
L'information la plus facile d'accès Sites marques Sites presse Print
L'information pratique (caractéristiques, prix…) Sites e-commerce Sites marques Print
L'avis d'autres consommateurs Réseaux sociaux Sites e-commerce Sites presse
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Quand vous êtes à la recherche d'informations sur un produit ou sur un service, où pensez-vous trouver les types
d'informations suivantes…?"

42. D’où l’importance de faire le point
sur les meilleurs drivers
vers les sites de marques…
… et de e-commerce

43. DRIVERS PRODUITS GRAND PUBLIC :
JEU QUASI-ÉGAL ENTRE PRINT ET INTERNET
71%
73%
65%
56%
52% 48%
44%
40%
19%
Web Presse Amis TV E-Mail Vendeurs Radio Courrier Facebook
Twitter
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir
"Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "

44. DRIVERS PRODUITS DE LUXE : LE PRINT ET
SES VALEURS PLUS QUE JAMAIS LEADERS !
53%
48%
44%
38%
33% 31% 31%
26%
15%
Presse Web Amis TV E-Mail Vendeurs Radio Courrier Facebook
Twitter
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " A propos des marques de grande consommation, avez vous été sur le site de l'une d'entre elles après avoir
"Lu un article ou Vu une publicité sur Internet, …dans un magazine, dans un quotidien, chronique ou publicité à la radio ou à la TV "

45. COMMENT ÉVOLUE
L’EFFICACITÉ PUBLICITAIRE
DES LECTURES CONVERGENTES ?
(1 an après la présentation IREP)

46. Une forte progression
+24%
MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet

47. UNE PROGRESSION HOMOGÈNE
Mieux informer Meilleure image Mieux préparer et
74% 77% réussir son achat
2011 2011
57%
59%
57%
2011
Meilleure Intérêt pour la marque 46%
Compréhension 64% Renforce le souvenir pub
69% 2011
50% 81%
2011 2011
51% Discours plus moderne 62%
Plus d’infos Pratiques de la marque Personnalisation de la pub
73% 73% 62%
2011
2011 2011
64%
66% 55%
RELATION
INFORMATION COMPORTEMENT
À LA MARQUE
MegaPanel
SEPM M&P2012/
+24% +25% +24%
AreYouNet

48. CONCLUSION

49. À côté des apports d’audiences
qui soulignent la puissance
des marques de presse,
l’étude PrintDigital #2 met en scène
les concepts de Valeurs et d’Activation qui les
animent.

50. Valeurs
PRINT DIGITAL
Activation

51. POUR ACTION
Des résultats détaillés par secteur
sont à travailler avec les régies
du

52. DÉBATS
UNE TABLE RONDE RÉUNISSANT
CATHERINE VILLA
HERVÉ RIBAUD
PHILIPPE SEIGNOL
AUTOUR DE THIERRY AMAR.