Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti : « Brand culture et marques agents culturels »
- A quoi tient la force d'une marque ?
- Comment gérer sa cohérence et son renouvellement ?
- Comment maximiser sa valeur culturelle ?
- Comment la brand culture suscite l'engagement des consommateurs ?
Aujourd'hui, l'enjeu économique est de créer du sens car plus que des produits ou des services, c'est ce que les consommateurs recherchent. Le sens apporté par chaque marque est unique et pérenne. Conclusion sur les enjeux d'un brand content stratégique.
Introduction de l'apres midi de paris 2.0 du 5 mars animée par Daniel Bo, président de QualiQuanti
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Introduction par Daniel Bo, président de QualiQuanti : « Brand culture et marques agents culturels »
- A quoi tient la force d'une marque ?
- Comment gérer sa cohérence et son renouvellement ?
- Comment maximiser sa valeur culturelle ?
- Comment la brand culture suscite l'engagement des consommateurs ?
Aujourd'hui, l'enjeu économique est de créer du sens car plus que des produits ou des services, c'est ce que les consommateurs recherchent. Le sens apporté par chaque marque est unique et pérenne. Conclusion sur les enjeux d'un brand content stratégique.
Introduction de l'apres midi de paris 2.0 du 5 mars animée par Daniel Bo, président de QualiQuanti
PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr
Plus d'informations : http://www.psst.fr
Daniel Bô et toute l’équipe de QualiQuanti vous souhaitent une excellente année 2018.
A cette occasion, nous vous adressons :
- ce qui nous a inspirés en 2017 en quelques images (expériences, livres, lieux,…)
- les 80 premières pages de Brand Content Stratégique 2018 - à télécharger - : http://enquete.testconso.net/docs/brandcontent/brandcontentstrategique_extrait.pdf
- la présentation du 1er salon du brand content : https://allforcontent.fr
- le formulaire d’inscription à la newsletter du Brand Content Institute : http://bit.ly/2ax7E2S
- le questionnaire de singularité pour savoir si vous êtes guerrier, producteur ou souverain : http://bit.ly/2kDsqB7
La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
· Les Français multi-connectés
· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
· Insultez-vous, c’est gratuit
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Étude de cas - stratégie digitale - OmegaAdel Gasmi
Étude de cas élaborée en groupe à l'ISCOM Paris.
L'objet de cette étude est de réfléchir sur la digitalisation des produits de luxe dans l'environnement du e-commerce. Comment rendre accessible ce qui renvoie à l'inaccessible ? Voici quelques pistes de réflexion.
Le grand jeu "Objets du monde" pour les voyageurs, chineurs, créateurs, ou simple curieux des objets du monde insolites, authentiques ou éthiques. Présentation du jeu et du site communautaire pour acheter et voyager autrement
Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Ce séminaire traite les principales étapes et activités composant un plan de communication, autrement dit, le design conceptuel d’une campagne de communication comprenant :
- Analyse & diagnostic de l’existant
- La stratégie de la communication
- Élaboration d’un modèle et action de communication ;
- Le projet créatif : réalisation des supports de communication
- Le plan médias
- Campagne (médias, hors-médias)
- Débriefing et capitalisation.
Par équipe, nous avons réalisé un plan de communication sur un dessert coréen très apprécié en Corée que nous chercherons à développer en France : le BINGSU
Un résumé en 5 points des tendances retail qui s'amorcent pour 2018, chiffres et études de cas à l'appui :
1. Réinventer l'expérience (oui, encore !)
2. Le magasin-école
3. Le magasin-communauté
4. On location
5. Comfort zone
Étude de cas de la société Michel et Augustin : un cas de stratégie de différenciation réussie dans un contexte marché saturé. Analyse menée selon l'approche IDStrat qui décrypte à la fois le business model, la stratégie de marque et la stratégie de communication digitale de la société. Plus de Business Cases à télécharger sur www.idstrat.fr
Michel et Augustin & les Social Media : étude de casSandra Smets
Étude de cas réalisée dans le cadre de ma formation en communication Web. Objectif : analyser la présence en ligne d'une marque, sous l'angle des Social Media. Aline Renard et moi-même avons choisi d'étudier et de présenter Michel et Augustin, les "trublions du goût", qui nous ont aimablement autorisées à diffuser les résultats de notre exercice pratique.
Étude de cas - communication/marketing : Ben & Jerry'sElise Fauvel
Brief et présentation de la stratégie de communication de Ben & Jerry's (commerce équitable, communication décalée pour une marque citoyenne...). Présentation réalisée dans le cadre d'un cours de Stratégies de l'information et de la communication, par Elise Fauvel.
Ceci est un projet fictif réalisé par Eugénie Lacroix, Adrien Lacombe, Cindy Letuppe et Blandine Darrieutort dans le cadre du cours Brand Management à l'Ecole de Management Léonard de Vinci. Ce document est donc protégé par le droit de la propriété intellectuelle. Aucun plagiat ne sera toléré.
Daniel Bô et toute l’équipe de QualiQuanti vous souhaitent une excellente année 2018.
A cette occasion, nous vous adressons :
- ce qui nous a inspirés en 2017 en quelques images (expériences, livres, lieux,…)
- les 80 premières pages de Brand Content Stratégique 2018 - à télécharger - : http://enquete.testconso.net/docs/brandcontent/brandcontentstrategique_extrait.pdf
- la présentation du 1er salon du brand content : https://allforcontent.fr
- le formulaire d’inscription à la newsletter du Brand Content Institute : http://bit.ly/2ax7E2S
- le questionnaire de singularité pour savoir si vous êtes guerrier, producteur ou souverain : http://bit.ly/2kDsqB7
La veille de Né Kid du 21.09.11 : La communication du vinNé Kid
Bonsoir à tous,
Cette semaine, dans la veille de Né Kid :
L’actu mise à nu :
· Carrefour se met au luxe
· Les Français multi-connectés
· Quand les fans se fanent…
Point de vue : la communication du vin
Innovations et tendances :
· Le Pacte de la Seconde Main
· Musicovery : puits de sons
· Insultez-vous, c’est gratuit
Bonne lecture et à la semaine prochaine !
Étude de cas - stratégie digitale - OmegaAdel Gasmi
Étude de cas élaborée en groupe à l'ISCOM Paris.
L'objet de cette étude est de réfléchir sur la digitalisation des produits de luxe dans l'environnement du e-commerce. Comment rendre accessible ce qui renvoie à l'inaccessible ? Voici quelques pistes de réflexion.
Le grand jeu "Objets du monde" pour les voyageurs, chineurs, créateurs, ou simple curieux des objets du monde insolites, authentiques ou éthiques. Présentation du jeu et du site communautaire pour acheter et voyager autrement
Le plan de communication est l’approche méthodologique indispensable pour concevoir, réaliser et évaluer une campagne de communication. Ce séminaire traite les principales étapes et activités composant un plan de communication, autrement dit, le design conceptuel d’une campagne de communication comprenant :
- Analyse & diagnostic de l’existant
- La stratégie de la communication
- Élaboration d’un modèle et action de communication ;
- Le projet créatif : réalisation des supports de communication
- Le plan médias
- Campagne (médias, hors-médias)
- Débriefing et capitalisation.
Par équipe, nous avons réalisé un plan de communication sur un dessert coréen très apprécié en Corée que nous chercherons à développer en France : le BINGSU
Un résumé en 5 points des tendances retail qui s'amorcent pour 2018, chiffres et études de cas à l'appui :
1. Réinventer l'expérience (oui, encore !)
2. Le magasin-école
3. Le magasin-communauté
4. On location
5. Comfort zone
Étude de cas de la société Michel et Augustin : un cas de stratégie de différenciation réussie dans un contexte marché saturé. Analyse menée selon l'approche IDStrat qui décrypte à la fois le business model, la stratégie de marque et la stratégie de communication digitale de la société. Plus de Business Cases à télécharger sur www.idstrat.fr
Michel et Augustin & les Social Media : étude de casSandra Smets
Étude de cas réalisée dans le cadre de ma formation en communication Web. Objectif : analyser la présence en ligne d'une marque, sous l'angle des Social Media. Aline Renard et moi-même avons choisi d'étudier et de présenter Michel et Augustin, les "trublions du goût", qui nous ont aimablement autorisées à diffuser les résultats de notre exercice pratique.
Étude de cas - communication/marketing : Ben & Jerry'sElise Fauvel
Brief et présentation de la stratégie de communication de Ben & Jerry's (commerce équitable, communication décalée pour une marque citoyenne...). Présentation réalisée dans le cadre d'un cours de Stratégies de l'information et de la communication, par Elise Fauvel.
Ceci est un projet fictif réalisé par Eugénie Lacroix, Adrien Lacombe, Cindy Letuppe et Blandine Darrieutort dans le cadre du cours Brand Management à l'Ecole de Management Léonard de Vinci. Ce document est donc protégé par le droit de la propriété intellectuelle. Aucun plagiat ne sera toléré.
Présentation effectuée lors de la Journée Nationale des Etudes de l'Adetem sur l'importance de construire les enquêtes comme des expériences culturelles enrichissantes.
Recueil d'articles de réflexion sur les méthodologies d'études en 4 chapitres :
- Chapitre 1 sur la relation aux interviewés : réflexion sur l’expérience du questionnaire, la mobilisation des émotions, les moyens de stimuler la motivation et la coopération
- Chapitre 2 sur l’articulation quali/quanti : l’absurdité de cette opposition, la superficialité de certaines études quantitatives, l’illusion du tout quanti et l’approche quali-quanti comme 3ème voie
- Chapitre 3 sur les réflexions autour des outils et des pratiques : le recrutement, les gros dispositifs quali, le quali par téléphone, les test de publicité et les free lance
- Chapitre 4 sur des notes de lecture permettant d’éclairer les études avec E. Morin, JF. Noubel et L. Blondiaux.
Catalogue Salon de la Création et des Métiers d'Art de Nantes 2015PRIMA TERRA
Catalogue réalisé par Alexis Durand Jeanson et Sonia Woelfflin, en tant que membres du laboratoire d'arts appliqués Le Carré Bouge et acteurs du projet-manifeste Révolution Sensible.
Ce catalogue, la scénographie, le mobilier ont été spécialement créés pour "L'EXPERIENCE PRO[J]ART", le village de la Créativité et de l'Innovation au coeur du Salon de la Création et des Métiers d'art de Nantes 2015.
Elles nous ont fait sourire, franchement rire ou tout simplement tilté nos pupilles & neurones cette semaine.
Voici en images et en quelques phrases une sélection des meilleures campagnes, expériences & trouvailles en mode #smilemaking de (belles) marques.
Au menu de cette revue digitale #6 : un défi photographique et pas des moindres, une vidéo gay-maline, du new luxe à e-shopper, du petit mais sacrément grand et de quoi garnir en beauté et en douceur le pied du sapin de Noël…
CONCEPT POP-UP STORE - QUAND LE COMMERCE DEVIENT ÉPHÉMÈRE UN PHÉNOMÈNE M...Afrodigimagazine
Un pop-up store est un magasin, ou une boutique physique éphémère. On parle de pop-up retail, pop-up store ou plus récemment pop-up shop en anglais. Il s’agit d’un phénomène marketing en pleine expansion, à la manière d’une fenêtre pop-up sur un écran d’ordinateur. Lors de la visite d’un site commercial par exemple, elle s’ouvre seule et se referme par l’utilisateur par simple clic. Le pop-up store, lui, s’ouvre et s’installe partout où cela est possible. Au préalable, pour une période définie relativement courte. De cette manière, à travers des coûts maîtrisés, une marque peut se faire connaître. Elle peut aussi apparaître dans plusieurs endroits d’une même ville. Voir sur plusieurs villes et régions pour couvrir par exemple un territoire national. Une véritable guérilla marketing où l’on va chercher les clients (outbound marketing) dans des zones de chalandises. Une communication diversifiée sur les canaux traditionnels accompagne ces opérations commerciales ponctuelles pour les faire connaître.
LIBERALIS n° 1- art de vivre, digital et print, daté septembre à novembre 202...TÊTUNEWZY
Magazine Liberalis n°1, daté septembre à novembre 2022, art de vivre, print et digital, destiné aux professions libérales.
35 000 ex (ACPM 2022) + 1 550 000 visiteurs uniques (ACPM 2022).
Jean-Louis Roux-Fouillet
Dans le big bang numérique généralisé, le retail est en 1ère ligne. Au cœur de la consommation, il porte en effet des enjeux économiques, sociaux et sociétaux qui nous concernent et nous engagent tout particulièrement.
Dans son message de félicitations à A.Bompard, nommé à la tête de Carrefour, Michel-Edouard Leclerc fixe parfaitement les défis du secteur « ...entrer en leader dans l’ère du numérique et du commerce multicanal », «...défendre l’utilité et les valeurs de nos métiers pour mener la mutation qualitative du modèle de consommation et ses impacts multiples sur la société ».
LE RETAIL
Commerce multicanal, mutation qualitative du modèle constituent les 2 angles de transformation fondamentaux du retail que nous vous proposons d’explorer dans cette nouvelle « Etincelle ».
Bonne lecture.
Dans cette édition N°4, l'équipe du planning stratégique s'est penché sur les mutations profondes des modèles de consommations et de ses impacts multiples.
La veille de Red Guy du 23.04.14 - La Jeune RueRed Guy
Cette semaine, dans le menu de la veille :
L’actu mise à nu :
Le marketing a de beaux jours devant lui
Sois normal et tais-toi !
Le Medef communique-t-il bien ?
Point de vue : La Jeune Rue
Innovations et tendances :
Communiquer... En silence
Heineken toujours plus green ?
Snapzeihmer
Directeur artistique polyvalent, curieux et passionné, avec 25 ans d’expérience en identité visuelle, communication, édition et activation.
Actuellement à la recherche d’un poste en agence à Paris.
Présentation du projet mené pour la marque ANDREA CREWS.
Mission professionnelle réalisée en 2013 dans le cadre de ma 3ème année à l'ISCOM Paris.
__
Presentation of the ANDREA CREWS' project.
Created in 2013 during my 3rd year at ISCOM Paris
Réenchanter le point de vente:
-comment concurrencer le ecommerce?
-quelles possibilités s'offrent aux enseignes pour faire vivre de nouvelles expériences?
-quels types de services permettent de se différencier?
La dimension remarquable de cette campagne, sur plus de deux décennies, est d’avoir su transformer une bonne vodka, à l’origine surprenante, en symbole exceptionnel de luxe, de culture, de modernité et d’en faire l’une des grandes marques mondiales.
La puissance de cette campagne, l’une des plus connues et reconnues, tient à l’articulation entre l’univers produit, au sens le plus traditionnel par la mise en évidence de la bouteille (“le produit en grand, en visible, en héros”) et son expression, par le recours brillant à l’interprétation artistique.Elle repose également sur un courageux parti pris : la concentration sur une multitude de titres du seul média presse, avec une déclinaison maximale des créations (à l’inverse d’une logique économique obsédée par les coûts).
Enfin, cette campagne démontre combien le recours à l’art et à la culture permet, sous certaines conditions, d’apporter une valorisation, un véritable “vernis culturel”, indispensable facteur de réputation et de « buzz ».
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Similaire à Les modèles culturels des lieux de ventes (20)
Carte de voeux d'inspiration pour 2024 (en pdf) :
https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2024/01/voeux.2024.pdf
ou en vidéo (5'24'') :
https://vimeo.com/900570624/d8ed287a92
https://vimeo.com/manage/videos/785219311/6d00fcfbdd
La version pdf de la carte de vœux : https://www.qualiquanti.fr/wp-content/uploads/2022/12/voeux-pour-2023-QualiQuanti.pdf
Quelques exemples de commentaires d’œuvres par Fabrice Hyber :
https://www.youtube.com/shorts/jNcx5FHXlYU
https://www.youtube.com/shorts/bIhXMTevb5g
https://www.youtube.com/shorts/we_SOcawmyY
https://www.youtube.com/shorts/vMUuuo6ZDt0
https://www.youtube.com/shorts/a0XBA5KcWz0
Les statues à Central Park
https://www.centralparknyc.org/articles/womens-rights-pioneers-a-new-addition
Tony the tiger
https://www.tonythetiger.com/en_US/home.html
Karl Lagerfeld et Cara
https://kultt.fr/cara-loves-karl
https://youtu.be/cqY9bhpY6mM
Burberry
https://www.elle.com/uk/fashion/a40598330/burberry-virtual-handbags-roblox/
Moncler
https://fr.fashionnetwork.com/news/Moncler-devoile-une-collection-digitale-disponible-sur-fortnite,1355974.html
https://www.epicgames.com/fortnite/fr/news/high-altitude-meets-high-fashion-in-fortnite-with-the-moncler-classic-set
Coups de cœur
https://boz-france.com/
http://www.tamalou.io/solutions
CNM
https://cnm.fr/le-centre-national-de-la-musique-devoile-les-resultats-de-letude-qualitative-lexperience-des-spectacles-musicaux/
https://cnm.fr/wp-content/uploads/2022/04/CNM_Expe%CC%81rience-des-spectacles-musicaux-QualiQuanti.pdf
https://cnm.fr/wp-content/uploads/2022/04/CNM_QualiQuanti_Lexperience-des-spectacles-musicaux_avril2022.pdf
Big Quali
Télécharger les 45 premières pages ou le recevoir par la poste
https://www.dunod.com/sites/default/files/atoms/files/Feuilletage_2247.pdf
https://asptest.sphinxonline.net/surveyserver/s/test6/BigQuali2022/inscription.htm
https://testconso.typepad.com/bigquali/
LES ÉCHELLES D’OBSERVATION : UNE APPROCHE PRAGMATIQUE DES PRATIQUES D’ENQUÊTE
Postulat de base des échelles d’observation : observer et décrire pour analyser et/ou agir
https://youtu.be/LHzGaTL8Kr8
Pour télécharger les 45 premières pages du livre ou le recevoir par la Poste (réservé aux commanditaires) asptest.sphinxonline.net/surveyserver/s/test6/BigQuali2022/inscription.htm
Le livre d'Anne-Lise Ducanda : decitre.fr/livres/les-tout-petits-face-aux-ecrans-9782268105208.html
Leçon d’étiquette par la RAI, ingrédients, provenance, recettes. Lezioni di etichetta (RAI),
youtu.be/zXit55DzvZY
youtube.com/watch?v=cO1MAPnuIfo
youtube.com/watch?v=dzUEoGAKEqo
Les barres Boz, Le goût d'un vrai plat dans une Barreboz-lesbarres.com
QualiQuanti en 5 minutes avec market research news
vimeo.com/572485175/286f8597ab
Le blog Big quali bigquali.com
Belle année 2021, que nous vous souhaitons... inspirante !
Comme chaque début année, nous souhaitons vous inspirer avec des cas, des sources et des contributions.
Chaque slide comprend un lien pour aller plus loin.
Bonne lecture
L’équipe QualiQuanti
Voeux 2020 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/voeux-2020-217900644
Voeux 2019 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/qualiquanti-voeux-2019
Voeux 2018 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/voeux-2018-de-qualiquanti-et-du-brand-content-institute-85658155
Voeux 2017 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/qualiquanti-vous-souhaite-une-anne-2017-inspirante
Voeux 2016 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/carte-de-voeux-quali-quanti-2016
Voeux 2015 : https://www.slideshare.net/qualiquanti/cartedevoeuxqualiquanti2015
Une carte de voeux en 3 parties : sources d'inspiration, focus product content, réalisations 2019/2020
https://www.grand-art.online/fr/spectacle/toute-lhistoire-de-la-peinture-en-moins-de-deux-heures
Plus de QualiQuanti et Brand Content Institute (20)
1. www. qualiquanti .com 12bis, rue Desaix • 75015 PARIS Tel : +331.45.67.62.06 Les modèles culturels exprimés sur les lieux de vente Daniel B ô, Président Directeur général
2.
3. Le restaurant la Baleine déploie l’univers du cétacé des murs à l’architecture Situé au jardin des Plantes à l’emplacement d’un ancien musée consacré aux baleines, le restaurant La Baleine propose un univers culturel complet sur le thème de la baleine : carte, jeux pour enfant, décor, architecture, animations, etc
4. Bubô et la pâtisserie design : art culinaire ou galerie d’art comestible Une pâtisserie située à Barcelone qui a construit un univers autour du design : lieu, produits, compositions, PLV, emballages
5. Happy Pills, des bonbons traités comme des pilules de bonheur à Barcelone Dans ce candy shop de Barcelone, les bonbons sont servis dans des boites de médicament
6. Un univers traditionnel et authentique, le café Chinois à Paris Le café chinois à Paris prête des chapeaux chinois en paille à ses clients en terrasse quand il y a du soleil Une ambiance et une nourriture traditionnelle, un mobilier venu d’Asie, que les clients peuvent acheter
7. Tommy Hilfiger : les valeurs du club de sport et de la Nouvelle Angleterre… Le collectif et la convivialité… Le savoir-vivre… … Thème rappelé dans les boutiques
8. L’univer de BB et à la France des années 60 chez Lancel Après Adjani, Lancel s’est approprié tout un univers d’élégance à travers le personnage de BB
9. L’optimisme (Happy Energy) et l’éveil des petits pour Okaïdi et Obaïbi Enseigne de vêtements 2-14 ans, Okaïdi mise sur l’épanouissement de l’enfant avec quelques credo en vitrine « Découvrir Jouer S’épanouir : apprendre le bien-être », « Respecter chaque enfant, ses goûts et son identité », « Partager des idées d’amour et d’attention éthiques, esthétiques, pratiques et ludiques » « Accompagner chaque enfant et le valoriser dans les premiers pas de sa vie »
11. L’univers de Paul Smith véhiculé par la photographie Le couturier Paul Smith expose dans sa boutique de chaussures à Paris des photographies dont il est lui-même l’auteur ou qu’ils apprécient. Dans la boutique de vêtements, trône son animal fétiche.
12. L’Occitane et la Provence L’Occitane s’approprie les valeurs de la Provence : mobilier, couleurs, senteurs, photographies, la région fournit à la marque tout un univers.
13. Agnès B et une culture engagée Le soutien aux malades du Sida Tara Océans… … Un thème repris dans les collections
14. Massimo Dutti et la voile chic Cartes, livres, événements (Sailing Cup) permettent à Massimo Dutti de déployer son univers marin et sa collection W
Notes de l'éditeur
Everyone of us would need a some Happy Pills, not just because it will bring us some sweet happiness but more so because the packaging is simply awesome. Seeing it would make you happy already. Packaging design for a candy shop in Barcelona called Happy Pills. Rather than using bags, customers use jars and pill cases to store their candy purchases.