Le tourisme créatif est un secteur en pleine expansion qui permet aux touristes de vivre des expériences artistiques et culturelles authentiques tout en interagissant avec les habitants. Le réseau international Creative Tourism Network® favorise cette tendance, avec une conférence à Paris en décembre 2012 pour promouvoir des destinations offrant des activités participatives. Cette forme de tourisme répond à une demande croissante pour des expériences uniques, distinctes des offres conventionnelles, contribuant à une valorisation du patrimoine immatériel et à un tourisme de qualité.

1. Ndp. Le tourisme créatif, un secteur en plein essor : présentation du Creative Tourism Network® à Paris (5, 6 et 7
décembre 2012).
Le Tourisme Créatif est un secteur en pleine expansion qui réunit de plus en plus d’adeptes dans le monde,
désireux de réaliser une activité artistique et créative qui leur permette de découvrir la culture de leur lieu de
séjour en vivant des moments privilégiés avec ses habitants.
Apprendre le « rythme du ventilador » de la rumba catalana a Barcelone, la technique de soufflerie du verre à Biot,
réaliser un cours « d’art de vivre à la française » à Paris, un concert à Rome, un stage de cuisine en Galice ou à
Bangkok, élaborer une étole selon la technique Maya au Guatemala, sont autant d’invitations à vivre une culture
grâce à des expériences uniques, que promeut le Creative Tourism Network® - Réseau International pour la
Promotion du Tourisme Créatif.
Vous souhaitez en savoir plus concernant cette nouvelle tendance?
Vous trouverez plus d’éléments dans ce dossier et nous serons également ravis de vous offrir une attention
personnalisée.
Nous sommes présents à Paris les 5, 6 et 7 décembre à l’occasion de la II Conférence autour du Tourisme Créatif,
impulsée par le Creative Tourism Network®.
Note: La Ière Conférence Internationale autour du Tourisme Créatif, qui s’était tenue à Barcelone les 9 et 10 décembre
2010, avait réuni des porteurs de projets de tourisme créatif venus de 26 pays, mettant en évidence la rapide
croissance de ce secteur ainsi que l’adéquation des principes du tourisme créatif à des environnements aussi divers
que des capitales, des espaces ruraux, etc.
Cette seconde conférence, qui a lieu à l’Hôtel de Ville de Paris les 6 et 7 décembre 2012, confirme la consolidation
de ce secteur.
Contact : Caroline Couret info@creativetourismnetwork.org / (34) 620 18 80 55.
Creative Tourism Network
C/ Consel de Cent, 347 – s/a
08007 Barcelona
www.creativetourismnetwork.org

2. Le Tourisme Créatif est considéré comme la nouvelle génération du tourisme culturel, et se caractérise par
l’interactivité des touristes avec la culture locale, en réponse à la demande d'offres plus participatives.
La tendance générale à la segmentation des marchés a, au cours des dernières années, généré l'apparition d'un
nouveau profil de touriste, qui n'est désormais plus seulement attiré par les l’attrait général d'une destination mais
plutôt par la spécificité de ses offres et prestations. Il s'agit d'un touriste exigeant en ce qui concerne l’authenticité
et la singularité des expériences vécues et qui à l’heure d’élire une destination, priorisera les activités qui lui sont
proposées plutôt que les caractéristiques du lieu. Lors d’un séjour à Barcelone, un cours de cuisine ou de
mosaïques sera complété par une visite des édifices Gaudiniens et non l’inverse! Un nouveau marché est créé.
Évidemment, l’engouement croissant des touristes pour cette nouvelle façon de découvrir une culture intéresse les
responsables territoriaux, sensibles à la possibilité d’attirer un tourisme de qualité en mettant simplement en
valeur le patrimoine immatériel (ateliers d’artisanat, stages de cuisine, etc) et rentabilisant les infrastructures
existantes (location de théâtres et salles à des orchestres universitaires étrangers par exemple).
Parmi les nombreuses vertus de cette nouvelle forme de tourisme nous citerions :
→ Un cercle vertueux autour du tourisme créatif :
 Il offre une opportunité de diversifier l’offre touristique d’une destination, voire même (pour les territoires
qui n’avaient pas une vocation touristique préalable car ne répondant pas aux critères qui ont guidé
l’industrie touristique au cours des dernières décennies) de s'ouvrir à un tourisme qualité en utilisant et
optimisant les ressources - matérielles et immatérielles existantes (traditions, savoir-faire, artisanat,
présence d'artistes, etc. ainsi qu'infrastructures, équipements culturels, patrimoine monumental, etc.
 L'intérêt des touristes créatifs pour la culture en général et celle de leur lieu de séjour en particulier va au-
delà de la visite des lieux emblématiques puisqu'ils souhaitent s'y initier par la pratique d'une activité
artistique et la rencontre avec les locaux. Cette attitude influe très positivement sur l'auto-estime des
autochtones à une époque où de nombreuses destinations ont du mal à concilier affluence massive de
touristes et qualité de vie des habitants. Cette forme de tourisme permet même, lorsqu'il s'agit de
proposer des activités liées au savoir-faire local, de maintenir vivant le patrimoine immatériel et le faire
apprécier des propres habitants.
 Parmi les autres vertus de ce tourisme, il est important de souligner sa répartition sur toute l’année, voire
même hors saison - ce qui permet à certaines destinations d'accueillir des touristes en basse saison - et
délocalisé (géographiquement) puisqu'il ne se développe pas nécessairement autour de lieux
emblématiques.
 Le tourisme créatif se combine parfaitement avec d’autres segments comme le tourisme gastronomique,
œnologique, idiomatique, professionnel, slow tourism, de familles, etc. ce qui permet de réaliser des
économies d’échelle et générer des synergies.

3. Qui sont les touristes créatifs ?
Il est difficile de dresser un portrait "robot" de ce nouveau touriste qui, par définition, fuit les « produits
touristiques standards». Si l'on considère les motifs qui le conduisent à opter pour ce type de séjour, on peut
toutefois observer une évolution récente. Si il y a encore 5 ou 6 ans, le touriste créatif était avant tout une
personne qui pratiquait déjà une activité artistique sur son lieu de résidence - à niveau amateur ou professionnel -
et souhaitait la perfectionner ou découvrir son lieu de séjour à travers cette discipline (ex: cours de peinture, de
guitare, de danse, etc.), une nouvelle tendance se dessine parallèlement aujourd'hui qui voit le tourisme plus «
conventionnel » incorporer des activités participatives et créatives au traditionnel programme de visites culturelles.
Les touristes créatifs sont dans ce cas majoritairement des néophytes qui souhaitent profiter de leurs vacances
pour s'initier à une nouvelle discipline, avoir une attitude active et vivre des expériences culturelles et humaines
avec les autochtones.
Concrètement il peut s’agit d’une personne qui se déplace individuellement pour réaliser un cours de cuisine à
Paris ou de tissage au Guatemala, ou d’un orchestre universitaire nord-américain qui loue le Palais de la Musique
Catalane afin de réaliser un concert et inviter le public barcelonais. Les exemples sont très nombreux, vous en
trouverez une série dans le dossier Barcelone Tourisme Créatif ci-joint.
Quelques traits communs:
 Ils souhaitent découvrir la culture locale en participant à des activités artistiques et créatives.
 Ils veulent vivre des expériences qui leur permettent de ne pas se sentir « touristes » et fuient les produits
touristiques standards.
 Ils sont prosumers et partagent leurs expériences via les réseaux sociaux.
 Ils sont exclusifs en ce qui concerne leur façon de voyager: une fois qu’ils connaissent l’expérience du
tourisme créatif ils ne peuvent plus se satisfaire d’un circuit conventionnel.
 Ils dédient une part importante de leur budget à la réalisation de ces activités / expériences.
 Ils combinent, lors d’un même séjour, tourisme créatif et autres segments touristiques”: écotourisme, slow
tourisme, tourisme linguistique, tourisme culturel, tourisme industriel, gastronomique, etc.

4. Creative Tourism Network®
À Barcelone, où la fondation FUSIC a créé en 2005, Barcelona Tourisme Créatif (*), une plate-forme pionnière pour offrir une
nouvelle façon de « vivre la ville », a été inauguré en 2010 le Creative Tourism Network® - Réseau International pour la Promotion
du Tourisme Créatif.
L’objectif principal du réseau est de promouvoir cette nouvelle tendance touristique et mettre en valeur les villes et régions qui
offrent un potentiel pour accueillir ces visiteurs en quête d’expériences artistiques et humaines, indépendamment de leur
importance démographique ou projection internationale.
Ainsi, nous comptons parmi les membres du réseau, des destinations aussi diverses que Barcelone, Biot, le Louvre-Lens, les régions
rurales de l’Autriche, Ibiza, Bangkok, Paris, la Galice, le Guatemala, etc. Tous offrant leur patrimoine intangible et leur chaleur
humaine à ces nouveaux voyageurs.
(*)cf. dossier joint
Exemples d’activités proposées par nos membres :
Barcelone Tourisme Créatif
Cours de mosaïque « style Gaudi », de cuisine catalane, de rumba, routes photographiques, rencontre avec
l’avant-garde artistique barcelonaise, possibilité d’interpréter un concert dans les lieux emblématiques de la
ville, etc.
Biot Tourisme Créatif
Ateliers de verre soufflé, métal, danse, photo, bonsaï, joaillerie, céramique, illustration, etc.
CreativeParis
Ateliers de création de parfums, de boulangerie et pâtisserie, de macarons, de street-photography, d’écriture
de scénario, de broderie, etc.
Creative Tourism Thailand
Cours de massage, boxe, art floral, cuisine, sculptures de fruit, danses traditionnelles, peinture sur ombrelles,
céramique, origami, etc.
Creative Tourism Galicia
Possibilité de se joindre à la chorale du village le temps d’une répétition, ateliers de confection de biscuits,
cours de cuisine, de vannerie, d’élaboration de sardines, de cosmétiques naturels, participation aux fêtes
traditionnelles, etc.
Creative Tourism Austria
Ateliers d’artisanat, de poterie, de cuisine, de fabrication de pain, d’élaboration de café, de danses
traditionnelles, etc.
Creative Tourism Guatemala
Ateliers d’élaboration du café, du chocolat, de teinture et tissage de tissus selon la tradition Maya.
Louvre - Lens
Activités créatives liées au développement du Louvre- Lens et aux traditions de la région.
… etc. …
www.creativetourismnetwork.org

5. Objectifs du Creative Tourism Network®
 Identifier et faire connaître les acteurs qui agissent ou sont susceptibles d’agir en faveur du tourisme
créatif. Il peut s’agir d’entités privées qui se dédient à la gestion d’offres culturelles participatives mais
aussi d’organismes de promotion de territoires qui jouissent d’un potentiel pour accueillir des touristes
créatifs. Ces derniers se différencient des lieux conventionnels par leur atmosphère créative, généralement
fruit d’un héritage historique, culturel et social, mais aussi par les ressources, activités et infrastructures
qu’ils peuvent proposer à ces visiteurs en quête d’expériences culturelle et humaines.
 Promouvoir ces destinations et activités à niveau international, en les distinguant pour leur excellence à
l’heure de promouvoir le tourisme créatif sur leur territoire.
 Découvrir et diffuser les activités et initiatives susceptibles d’intéresser les touristes créatifs.
 Aider les destinations propices à développer le tourisme créatif sur leur territoire, à adapter leurs offres
aux spécificités de la demande, grâce aux échanges d’expériences entre membres et rencontres
professionnelles.
 Favoriser la mobilité des touristes créatifs entre les destinations-membres en leur proposant des itinéraires
créatifs.
 Créer un espace d’échanges autour du tourisme créatif, dans lequel confluent les approches théoriques et
cas pratiques, afin de mettre en place un code de bonnes pratiques.
 Alimenter le cercle vertueux du tourisme créatif en favorisant la coopération entre les secteurs du tourisme
et de la culture, et les agents privés et publics.
 Faire connaître et pérenniser les cultures, savoir-faire et traditions locales, grâce à la transmission de
savoir-faire authentiques.
 Le Creative Tourism Network ® promeut les destinations et offres “Creative Friendly”
Afin de garantir aux touristes créatifs l’originalité et l’authenticité des offres ainsi que leur adéquation
avec les Bonnes Pratiques du Tourisme Créatif, le Creative Tourism Network ® attribue à ses membres le
distinctif “Creative Friendly”, en signe de bienvenue aux esprits créatifs!