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Coco Chanel
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• Le marketing
STRUCTURE
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3
• fondatrice: Gabrielle Bonheur Chanel dite «Coco Chanel» à
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• Domaine d’Activités: Collections haute couture, prêt à
porter, parfumerie, soins de beauté, horlogerie et joaillerie
• Effectifs d’entreptise: 16 000 dans le monde entier
• Isaac Mizrahi, G&F Châtelain, Holland & Holland, Eres, Bell & Ross et
des sous-traitants de longue date font partie du grand groupe de
Chanel
L‘ENTREPRISE
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• 8e fortune de France en 2013 avec 7 milliards d'euros
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2,6 milliards d'euros en 2012
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7
• En 1910: premier magasin Chanel à Paris
• L'année suivante: deux magasins en province, un à Deauville
et un second à Biarritz
• La maison devint particulièrement célèbre pour sa élégante
et révolutionnaire petite robe noire, son tailleur en
tweed, et son parfum emblématique N° 5
• Le succès du parfum N° 5 contribua à faire connaître Chanel
dans le monde entier
L‘HISTOIRE
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8
• En 1971, Coco Chanel est morte à l’âge de 87 ans  tournant dans
l’histoire de la marque
• En 1974 Alain Wertheimer a pris la direction de Chanel avec son
frère Gérard
• En 1983, Karl Lagerfeld accède au poste de directeur artistique de
Chanel Mode et débute une nouvelle ère
• En moins d'une décennie, il fait de Chanel une marque mondiale du
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• En 2011, on a découvert que Coco Chanel a travaillé
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9
• Le résumé de la stratégie de marketing:
Une fille devrait être deux choses: chic et fabuleuse
• Le principe est: Contester les conventions – être diffèrent
• les stratégies pour créer l’image de marque
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10
• Le logo n'a pas changé depuis sa création
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• Chanel a aussi eu de nombreuses et prestigieuses égéries publicitaires
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  • 1. « La mode se démode, le style jamais. » Coco Chanel 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 1
  • 2. 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 2
  • 3. • L‘entreprise • Fiche entreprise • L‘histoire • Le marketing STRUCTURE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 3
  • 4. • fondatrice: Gabrielle Bonheur Chanel dite «Coco Chanel» à Paris en 1914 • une maison de haute couture française avec un siège social à Neuilly-sur-Seine • Personnages clés: - Alain Wertheimer, copropriétaire - Gérard Wertheimer, copropriétaire - Karl Lagerfeld, directeur artistique L‘ENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 4
  • 5. • Domaine d’Activités: Collections haute couture, prêt à porter, parfumerie, soins de beauté, horlogerie et joaillerie • Effectifs d’entreptise: 16 000 dans le monde entier • Isaac Mizrahi, G&F Châtelain, Holland & Holland, Eres, Bell & Ross et des sous-traitants de longue date font partie du grand groupe de Chanel L‘ENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 5
  • 6. • 8e fortune de France en 2013 avec 7 milliards d'euros FICHE ENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 6
  • 7. 2,6 milliards d'euros en 2012 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 7
  • 8. • En 1910: premier magasin Chanel à Paris • L'année suivante: deux magasins en province, un à Deauville et un second à Biarritz • La maison devint particulièrement célèbre pour sa élégante et révolutionnaire petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N° 5 • Le succès du parfum N° 5 contribua à faire connaître Chanel dans le monde entier L‘HISTOIRE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 8
  • 9. • En 1971, Coco Chanel est morte à l’âge de 87 ans  tournant dans l’histoire de la marque • En 1974 Alain Wertheimer a pris la direction de Chanel avec son frère Gérard • En 1983, Karl Lagerfeld accède au poste de directeur artistique de Chanel Mode et débute une nouvelle ère • En moins d'une décennie, il fait de Chanel une marque mondiale du luxe de tout premier plan • En 2011, on a découvert que Coco Chanel a travaillé en collaboration avec des nazis L‘HISTOIRE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 9
  • 10. • Le résumé de la stratégie de marketing: Une fille devrait être deux choses: chic et fabuleuse • Le principe est: Contester les conventions – être diffèrent • les stratégies pour créer l’image de marque  Bonne qualité  prix élevé  rareté et unicité  caractère esthétique  la marque a un héritage ancestral et l'histoire personnelle  les vêtements sont spectaculaires LE MARKETING 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 10
  • 11. • Le logo n'a pas changé depuis sa création • Chanel suivre le mouvement • Chanel a aussi eu de nombreuses et prestigieuses égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires LE MARKETING 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 11 S A N D R A H U B E R