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Chanel ppt
- 1. « La modese démode, le style jamais. » Coco Chanel 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 1
- 2. 3 0 .0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 2
- 3. • L‘entreprise • Ficheentreprise • L‘histoire • Le marketing STRUCTURE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 3
- 4. • fondatrice: GabrielleBonheur Chanel dite «Coco Chanel» à Paris en 1914 • une maison de haute couture française avec un siège social à Neuilly-sur-Seine • Personnages clés: - Alain Wertheimer, copropriétaire - Gérard Wertheimer, copropriétaire - Karl Lagerfeld, directeur artistique L‘ENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 4
- 5. • Domaine d’Activités:Collections haute couture, prêt à porter, parfumerie, soins de beauté, horlogerie et joaillerie • Effectifs d’entreptise: 16 000 dans le monde entier • Isaac Mizrahi, G&F Châtelain, Holland & Holland, Eres, Bell & Ross et des sous-traitants de longue date font partie du grand groupe de Chanel L‘ENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 5
- 6. • 8e fortunede France en 2013 avec 7 milliards d'euros FICHE ENTREPRISE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 6
- 7. 2,6 milliards d'eurosen 2012 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 7
- 8. • En 1910:premier magasin Chanel à Paris • L'année suivante: deux magasins en province, un à Deauville et un second à Biarritz • La maison devint particulièrement célèbre pour sa élégante et révolutionnaire petite robe noire, son tailleur en tweed, et son parfum emblématique N° 5 • Le succès du parfum N° 5 contribua à faire connaître Chanel dans le monde entier L‘HISTOIRE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 8
- 9. • En 1971,Coco Chanel est morte à l’âge de 87 ans tournant dans l’histoire de la marque • En 1974 Alain Wertheimer a pris la direction de Chanel avec son frère Gérard • En 1983, Karl Lagerfeld accède au poste de directeur artistique de Chanel Mode et débute une nouvelle ère • En moins d'une décennie, il fait de Chanel une marque mondiale du luxe de tout premier plan • En 2011, on a découvert que Coco Chanel a travaillé en collaboration avec des nazis L‘HISTOIRE 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 9
- 10. • Le résuméde la stratégie de marketing: Une fille devrait être deux choses: chic et fabuleuse • Le principe est: Contester les conventions – être diffèrent • les stratégies pour créer l’image de marque Bonne qualité prix élevé rareté et unicité caractère esthétique la marque a un héritage ancestral et l'histoire personnelle les vêtements sont spectaculaires LE MARKETING 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 S A N D R A H U B E R 10
- 11. • Le logon'a pas changé depuis sa création • Chanel suivre le mouvement • Chanel a aussi eu de nombreuses et prestigieuses égéries publicitaires pour ses parfums et accessoires LE MARKETING 3 0 . 0 9 . 2 0 1 3 11 S A N D R A H U B E R