![2012 09 13 [1]](https://cdn.slidesharecdn.com/ss_thumbnails/201209131-120918040954-phpapp01-thumbnail.jpg?width=640&height=640&fit=bounds)
Brand Review
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- 5. Coupe du mondeRugby 2011 Investissements médias Ecrans classiques TV 4 marques automobiles Source Kantar Média Malgré la crise le secteur reste dynamique
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- 8. Lancement de lacampagne de communication pour la toute premium de Citroën Euro RSCG Janvier 2010/ Agence H
- 9. Campagne DS3 «Anti retro » Teasing pour la DS3 (2009) France Durée = 6 mois
- 10. Campagne DS3 «Anti retro » Sérieux, drôle, décalé Campagne d’affichage en Europe
- 11. Campagne DS3 «Anti retro »
- 12. Campagne DS3 «Anti retro »
- 13. Campagne DS3 «Anti retro » APPLICATION MOBILE => Découvrir sa propre voiture en fonction de son comportement dans la vie
- 14. Campagne DS3 «Anti retro » Réalité augmentée
- 15. Campagne DS3 «Anti retro » Lancement= Dans 9 pays durant 5 semaines => partager via facebook, pushmail et twitter Jeu concours ( Février 2011)
- 16. Campagne DS3 «Anti retro » Partenariat avec des personnalités élégantes et novatrices Fondation Cartier =Œuvre d’art Grand palais = YSL Gala de Charité = Kenzo
- 17. Décryptage Ultra-Personnalisable + Participation du consommateur Forte identité de la marque Cohérence avec les tendances de communication Une campagne de communication en cohérence avec la cible - Manque de valorisation de l’utilisation des nouveaux médias Trop de dispersion dans les moyens de communication
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- 20. Campagne Smart «Déjouez la ville » 25 Janvier 2012 Paris + 26 villes CLM BBDO 250 accroches géolocalisées dont 200 à Paris La petite citadine est «la» solution pour se garer en milieu urbain
- 21. Campagne Smart «Déjouez la ville » Affiches géolocalisées Proximité, complicité http://vavavoom.fr/page/2/?s=smart&x=0&y=0
- 22. Campagne Smart «Déjouez la ville » Campagne Participative online
- 23. Campagne Smart «Déjouez la ville » Créez votre affiche Recette : Personnalisé, attractif, participatif www.dejouezmaville.com Campagne faiblement relayée sur FB Gros potentiel > Pas investi
- 24. Campagne Smart «Déjouez la ville » Habillage sites
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- 26. Campagne Smart «Une grande idée!... » Campagnes d’affichage Déclinaison Juin et décembre 2011 « … pour aimer l’hiver » Novembre 2011 « Permis de râler… pour les non-conducteurs de Smart » Septembre 2011 Décembre 2011 Juin 2011
- 27. Campagne Smart «Une grande idée!... » … pour deux … à essayer … pour + de personnalité … pour partager la ville … pour partager la vie Promotion du package My Box
- 28. Campagne Smart «Une grande idée!... » fr.smart.com Produits > séries limités
- 29. SMART BATTLE TOUR Village Smart Battle Tour Essais smarts + jeu concours Breakdance, arts de rue
- 30. Séries limitées SMART Simply Black - Octobre 2011 Nightorange - Janvier 2011 Smart & WESC Salon de Francfort Septembre 2011 Sortie : Printemps 2012
- 31. Ma Smart personnalisée 15 stickers au choix : Stickersbysmart.com
- 32. Ma Smart personnalisée Mars 2011 – La revue automobile
- 33. Atouts Smart Géolocalisation Foursquare, Facebook places, Groupon, Le Bonbon Personnalisation Participation Multicanal
- 34. Décryptage Smart Campagnes originales aux concepts forts + Cohérence avec les tendances de communication Dimension participative forte Réseaux sociaux pas assez investi - Manque de cohérence entre les supports internet Univers de marque variés, sans lien apparent
- 36. Décryptage MINI «Mini Cabri » PRINT
- 37. Décryptage MINI «Mini, TBWA » PRINT
- 38. Décryptage MINI «Marketing Alternatif » MKG ALT
- 39. Décryptage MINI «Marketing Alternatif » MKG ALT
- 40. Décryptage MINI «Fanthe Flame » DIGITAL 2011 Belgique TBWA Fan + Flame 1 like = 1 chance ---------------------
- 41. Décryptage Ultra-Personnalisable + Participation du consommateur Forte identité de la marque Univers nombreux, forte créativité de la part de l’annonceur, présence en multicanal Dispersion du message car manque cohérence des - actions de communication Actions alternatives quasi exclusivement à l’étranger
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- 43. Décryptage New Beetle«Garden » PRINT 2007 Univers « coccinelle » DMG Référence au qualificatif du modèle
- 44. Décryptage New Beetle«Newspaper » PRINT 2010 Univers cartoon, BD, jeu Pop Art
- 45. Décryptage New Beetle«Partenariats » PRINT 2008 Marque de luisant, polish 2006 Stations lavage BP
- 46. Décryptage New Beetle« DIGITAL Déc. 2011 Opération digitale Abribus + Appli mobile -------------------------- Permet de comparer ancien modèle et nouveau ------------------------------- Teasing car version 2012 non commercialisée
- 47. Décryptage + Forte identité de la marque Forte notoriété de la marque Codes graphiques tendances (rétro, pop) Presque pas personnalisable - Aucune participation du consommateur Peu de présence digitale
- 49. Analyse des différentestypes de campagnes faites par Fiat 500
- 50. CAMPAGNE D’AFFICHAGE Campagne d’affichage
- 51. CAMPAGNE D’AFFICHAGE Campagne d’affichage Campagne accès sur la personnalisation de la voiture – On crée la voiture qui nous ressemble
- 52. PARTENARIAT Partenariat • Création d’une édition limitée griffé par la marque GUCCI
- 53. OPÉRATION PINK MYRIDE Opération marketing • Lancement de l’édition limitée Pink En direct via le site Pinkmyride et Twitter, David Steath, 28 ans, ex-footballeur et mannequin, peint une Fiat 500 blanche à l’aide vernis à ongles durant 7 jours.
- 54. SITE INTERNET DÉDIÉ– ÉDITION LIMITÉE Site internet – Pinkedition
- 55. STREET MARKETING Street marketing
- 56. RESEAU SOCIAL Réseau social
- 57. APPLICATION MOBILE Application mobile 2 types d’application: - Permet d’être à la place du conducteur et de voir l’intérieur de la voiture en 360° - Permet de mettre son visage à la place du conducteur et de la partager
- 58. DÉCRYPTAGE Décryptage Forte identité de marque Forte notoriété de la marque Très personnalisable – 500 modèles différents Trop de communication différentes Pas de lien entre les différentes campagnes