Découvrez la réalité augmentée, la nouvelle tendance du web marketing qui séduit les entreprises !
Définition et illustrations du concept sous toutes ses formes.
3. I] Définition de la réalité
augmentée
- Elle se positionne entre la réalité et le
monde virtuel
- Concept crée en 1962 par Morton Heilig
avec une première application
« Sensorama »
4. L’évolution de ce concept :
- Développement par la Société Total
Immersion
- Notions de base avec 3 caractéristiques
essentielles: combiner le réel et le virtuel,
être interactif en temps réel, un
environnement 3D ou 2D
5. La technique pour se
différencier :
Localiser le réel dans le virtuel
avec le même point de vue
souvent en plaçant des
marqueurs
Utilisation du développement
des réseaux et des
smartphones
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&
!
6. II] Les différents usages
TOURISME :
Application MétroParis pour Apple :
http://www.youtube.com/watch?v=AE5AEV4l3PU&feature=player_em
Twin Towers :
http://www.youtube.com/watch?v=V8D5wBEiwgk
9. MUSIQUE :
Alexx & Mooonshiners : la boîte à musique
http://www.youtube.com/watch?v=c86AnwtDCN4
John Mayer, Heartbreak Warfare
http://www.youtube.com/watch?v=CZtRHVMcZjI&feature=player_emb
http://www.youtube.com/watch?v=CZtRHVMcZjI&feature=player_em
10. PRESSE ET EDITION :
Télé 7 jours et Johnny :
http://www.youtube.com/watch?v=4I-3kc_GE30
Le Parisien – Aujourd’hui en France :
Application Doog It ! : photographier grossièrement
l’article et obtenir des liens, des vidéos et une
interface qui permet de placer son commentaire
Dokeo, collection de livres en RA par Nathan :
http://www.youtube.com/watch?v=KhnjnKv7RO4
11. III] Exemples précis
S’habiller virtuellement : Zugara, Webcam Social
Shopping
proposer aux clients de boutiques de vente de
vêtements en ligne d’essayer virtuellement les
produits.
Lien :
http://www.youtube.com/watch?v=OHmULrPWCks
12. Ameubler son logement sans se
déplacer
Lien :
http://www.youtube.com/watch?v=UhO1-sCkz
13. Présenter des produits en magasin
L’emballage du produit devient un moyen d’expliciter plus facilement
son contenu pour conforter tout acheteur potentiel.
Elles incitent les consommateurs à manipuler les produits et à se
rapprocher de la marque
Ces bornes tendent à se multiplier :
développement de chiffres d’affaires
baisse du taux de retour
possibilité de comprendre un produit technique sans l’aide d’un
employé.
14. Ecran géant et système de réalité
augmentée
Lien :
http://www.youtube.com/watch?feature=player_
15. Les projections 3D ?
Illusions de relief et de perspective sans avoir
besoin de lunettes
Nokia et Microsoft ont lancé un événement 4D
pour promouvoir le téléphone Nokia Lumia
Lien :
http://www.youtube.com/watch?feature=player_emb
16. IV] La réalité augmentée dope le
marketing mobile
- Marché de l’Internet mobile en pleine croissance
- 4/5 des consommateurs dans le monde
accèdent à Internet via leur mobile
- 1/5 des consommateurs utilisent Internet via
leur ordinateur
- Marketing mobile ou M-Marketing
- France : 35 millions de mobinautes en 2011
(+35% depuis 2010)
17. - Smartphone compatibles avec la réalité
augmentée
- Utilisation facilitée par l’aspect mobile du
smartphone
- Smartphone Association
Géolocalisation/Réalité augmentée
- Application pour le tourisme =
www.cultureclic.fr
- Réalité augmentée = plus-value à la
géolocalisation
18. - MKG expérientiel = Intégrer le client lui-même
dans la mise en scène des valeurs de la marque
- Objectifs de la réalité augmentée
Innovation objectif de notoriété et de
conquête
Service objectif d’image et de fidélisation
Débloquer les freins liés à l’acte d’achat
- Véritable intérêt marketing pour la réalité
augmentée à travers la marketing mobile /
Marché prometteur