1. Msc e-commerce
Université de Sherbrooke Sylvain .C

2. 1. La technologie 2. Le marché :
- Définition - chiffres clés
- Historique - les acteurs
- Fonctionnement général - Domaines généraux
- Techniques - Domaines commerciaux
- Périphériques/ Outils - Cas d'entreprise
3. Diagnostic
- Démonstration
- Forces - faiblesses
- Conclusion

3. La réalité augmentée (RA) est un concept rendu
possible par un système capable de faire coexister
spatialement et temporellement un monde virtuel
avec l'environnement réel.

4.  1968 : Ivan Sutherland créé le premier système de
Réalité augmentée
 1992 : le terme "réalité augmentée"
 1993 : Industrie du cinéma
 1996 : Apparition des marqueurs 2D
 1997 : le premier système de Réalité Augmentée
portable

5.  1999 : 1er logiciel libre :ARToolkit
 2006 : modèle de tracking hybride pour de la Réalité Augmentée
extérieure
 2009 : Multi-supports
 2010 : Multi-technologie (GPS, instruments de mesure)

7.  Reconnaissance de formes ou de
visages: consiste a mémoriser un visage avec une webcam et
grâce a un logiciel, caler des objets virtuels sur le visage

8.  Le living média: qui consiste à faire apparaitre des
éléments 3D par le biais de reconnaissance de marqueurs ou
d'apprentissage d’environnement.

9.  Réalité Géo Augmentée: le principe est de
montrer à l’utilisateur des informations sur l’environnement qui
l’entour en fonction de son positionnement géographique

10.  Webcam
 Smartphone /tablette
 Tableau de bord (avion, Voiture : Lexus RX)

11.  Borne interactive

12.  Projection

13.  Lunette
 Lentille

14. - Chiffres clés
- Les acteurs
- Domaines généraux
- Domaines commerciaux
- Cas d'entreprise

15.  2009 marché évalué à 2 millions de Dollars
 Marché évalué à 732 millions de Dollars d’ici 2014
Source: Juniper research

17.  Position: leader mondial
 Datte de création 1999
 CA: 2,8 millions € en 2006

18. Architecture
Médecine
Tourisme

19. La réalité augmentée offre la possibilité
d’évaluer si un projet s’intégrera de façon
harmonieuse dans son environnement futur
(impossible à faire avec une simple maquette
virtuelle).

20.  La réalité augmentée apporte d’importants progrès en télémédecine
et en chirurgie. Ces technologies permettent de « travailler» et de
poser des diagnostics à distance, de simuler
l’opération, de guider le praticien ou encore de reconstituer
l’anatomie du patient.

21.  L’utilisation de la RA permet d’enrichir et de personnaliser la
visite, de donner des informations complémentaires sur les œuvres
ou lieux observés.

22. -Jeux vidéo
-En point de vente
-Vente en ligne
-Marketing

23.  65% du CA
 Expérience ludique et inédite
 Reconnaissance de notre environnement
 Reconnaissance du corps
 Exemples : pac-man humain, ARdrone iphone,
t-shirt jeux, cartes augmentées, jeux
réels/virtuels

24.  Localisation des points de vente
 Vitrine interactive
 Packaging interactif
 Borne promotionnelle : animations, jeux, concours
 Shopping et navigation assistée : géolocalisation en
magasin
 Essayage virtuel (vêtements, accessoires)

25.  Test de produit chez soi (mobilier+)
 Essais vêtements, accessoires
 Augmente le taux de transformation
 Reconnaissance visage
 Magasin virtuel
 Marques : Ikea, made in design, Ray-Ban, ebay
fashion, Nike, Adidas, Converse, Zugara…

26.  Support de campagnes de marketing
 Doper la communication :
Campagne de communication multicanal
Jeux-concours
Lancement de nouveaux produits
 Créer un effet viral
 Dynamisez votre marque
 Modulable : Le support peut rester le même et l’animation changer
quant on le souhaite.
 Interactif :
 Embellir/ transformer/décrire le produit
 Créer un environnement
 Prolonge l’expérience d’achat

27.  CA: 1,42 milliards € en 2009 *
 Stratégie: Révolutionner le packaging
grâce a l’interactivité en visualisant le
produit avant de le construire
 but créer une proximité avec l’enfant et
déclencher l’acte d’achat
*Source: JDN

29.  Technologie :
 n’importe quel support devient objet interactif (marqueur
papier, packaging, vêtement, corps)
 Informer et promouvoir en temps réel
 Utilisation instinctive
 Interactive
 Client :
 Nouvelle expérience d’achat : interactive et stimulante
 Services complémentaires
 Prolonge l’expérience d’achat
 Entreprise :
 Facilement mesurable (informatique)
 Image : surprend la clientèle (buzz)
 Positionnement marque/entreprise
 Impact promotionnel plus fort, « bon moment, bon endroit »
 Attire de la clientèle, augmente le temps en magasin , taux de transformation
 Nouveau support marketing (créativité)

30.  Pas assez démocratisé
 Coûts des investissements élevés
 Dans le future: déshumanisation de
certains secteurs
 Ethique: reconnaissance
visuelle, intrusion dans la vie privée

31.  En pleine croissance.
 La communication du future, l’information interactive
en temps réel.
 Évolution, un assemblage de diverses technologies
(3D, géolocalisation, Smartphones).
 Un bon outil d’aide à la vente (informations, essais).
 Support de communication (impact, buzz).
 Incontournable.

32. http://realiteplusplus.blogspot.com/