Présentation des étudiants 2019/2020 de mon cours e-réputation du Master Journalisme et Communication du Medi@LAB de l'Université de Genève : Réalité Augmentée

1. La réalité augmentée d'un point
de vue e-marketing
ALEXANDRA MACHEREL - CLÉLIA PALADINI - CÉCILE
PELLATON - IRINA SAMINSKAYA - YASMINA LEU

2. Plan de présentation
1.DÉFINITION ET HISTORIQUE DE LA RÉALITÉ
AUGMENTÉE
2. SON RÔLE AU NIVEAU DU E-MARKETING
3. LES ENTREPRISES LIÉES À LA RÉALITÉ AUGMENTÉE:
LEADERS ET CHALLENGERS
4. CONCLUSION
02/23

3. Définition
Technologie qui produit des
superpositions numériques pour
améliorer le monde réel
04/23
Types de RA
nécessite un QR code
nécessite une position dans l'espace
nécessite une surface physique
nécessite une reconnaissance
d'objet
Réalité augmentée à base de
marqueurs
Réalité augmentée sans marqueurs
Réalité augmentée par projection
Réalité augmentée basée sur la
superposition
Appareils
Une caméra et des capteurs
Un processeur ou un petit ordinateur
Un écran
Une réverbération
Application
dans les industries
dans le milieu militaire
dans l'éducation
dans le divertissement
dans le commerce ect.
Son application est possible dans de
nombreux domaines comme:
Smartphones
Eyeglass
Lentilles de contact
Ecrans à rétine

4. Historique de la RA
05/23
Source: http://www.augment.com/blog/infographic-lengthy-history-augmented-reality/.

5. 2. Le rôle de la réalité
augmentée au niveau du E-
marketing
06/23

6. 07/10
07/23
RA et E-marketing
E-marketing : marché de l’attention
Surcharge informationnelle
en perçoit entre 30 et 80 messages
mémorise moins de 10 messages
L’attention du consommateur
potentiel
l'intensité
la durée
Le régime de l’immersion est gagnant
grâce à ses capacités à fournir une
expérience interactive et fluide
Un individu reçoit entre 300 et 600
messages/jour
(Taux de mémorisation : 1 à 2%)
Le zapping est un « mode d’être »
répandu, adblocking

7. Contexte de la 4ème révolution
industrielle
Selon un rapport de Statista, la
réalité augmentée devrait générer
un chiffre d'affaires de 118 milliards
de dollars US avec des dispositifs RA
et de 68 milliards US $ avec les
services RA en 2020.
Services RA = entreprises qui
développent des solutions RA
07/10
08/23
RA et E-Marketing
E-marketing : marché de l’attention
Source: https://blog.arcoptimizer.com/realite-augmentee-vs-realite-virtuelle-la-technologie-du-futur

8. 31% des Français hésitent à acheter en
ligne, car ils n’ont pas la possibilité de
bien voir les produits.
De plus, 10% sont influencés par leur
connaissance de l’entreprise.
Hausse des ventes et de la
satisfaction client
Enrichissement des contenus en
ligne et de l'univers des marques
Comment?
07/10
09/23
RA et E-marketing
Source: https://fr.statista.com/infographie/16300/freins-des-francais-par-rapport-aux-achats-en-
ligne/

9. RA et E-Marketing
Les entreprises ont plusieurs supports à
disposition pour implémenter de la RA
dans leur stratégie marketing.
→Sur smartphones et tablettes :
Applications (Ikea)
Réseaux sociaux (Facebook)
→Avec lunettes de RA
10/23
Sources:
- https://fr.media.ikea.ch/pressrelease/se-meubler-intelligemment-avec-la-
realite-augmentee/2862/
- https://sparkar.facebook.com/ar-studio/
- https://www.engadget.com/2018/07/10/facebook-ar-ads/

10. 07/10
11/23
RA et E-marketing
Enjeux : avantages et limites
Engagement client
Expérience utilisateur insatisfaisante
Offre de contenu faible
Protection des données personnelles et
la sécurité des données
Lutte contre le blocage des pub
Engagement avec le produit, la marque
Utilisation de la RA au travail
“Try it before you by it”
Coûts
VS.
Source: https://www.perkinscoie.com/images/content/2/1/v4/218679/2019-VR-AR-Survey-Digital-
v1.pdf

11. 3. Les entreprises liées à la
réalité augmentée:
Leaders & Challengers
12/23

12. Les entreprises liées à la RA
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Microsoft
Multinationale américaine, fondée en 1975 par Bill Gates et Paul Allen.
Domaine d’activité: développement et vente de systèmes d’exploitation, de
logiciels et de produits matériels dérivés.
100’000 employés
Chiffre d’affaire 2018: 110 milliards dollars US

13. 07/10
14/23
Les entreprises liées à la RA
2019: Chiffre d’affaire a augmenté
de 12% sur un ans à
33,7 millliards de dollars US.
Valeur boursière de Microsoft est
au dessus des 1000 milliards de
dollars.
Segmentation des sources de
revenus selon trois catégories:
1. Intelligent Cloud (+19%
progression)
2. Informatique et personnelle
(+4%)
3. Productivité et entreprise
(+14%) Source: https://fr.statista.com/statistiques/570442/chiffre-d-affaires-mondial-de-microsoft/

14. Les entreprises liées à la RA
15/23
Hololens 1
Appareil de réalité augmentée (mixte) crée par Microsoft.
2015: première version; présentation lors delaconférence Windows en
janvier 2015 puis commercialisation en 2016 (3500 dollars US)
Techniquement constitué de trois processeurs:
Capteurs de mouvements, hologrammes, commandes vocales, autonomie
3H.
1. CPU principal
2. processeur graphique (GPU)
3. Hologrammes (HPU)

15. Les entreprises liées à la RA
16/23
Hololens 2
Présentation Hololens 2
2019: version améliorée et optimisée de Hololens1.
Accent mis sur l’humain (et non plus l’appareil)
Nouveautés:
Champs de vision élargi
Confort
Répartition du poids
Interface utilisateur
Améliorations diverses
Usage: entreprises uniquement (designers industriels, ouvriers,
militaires)

16. Marché Hololens
Hololens 2: précommande actuellement, donc
impossible d’évaluer son succès.
Hololens 1: commercialisation en des quantités
limités et quelques pays seulement.
Commercialisation au prix de 3500 dollars US
"We're not trying to sell hundreds of thousands or
millions or anything, it's expensive, and it's not
in huge numbers. So we're happy with the level of
sales that we've got - I can't tell you anything about
the numbers, but it's in thousands, not hundreds of
thousands, and that's fine. That's all we need,"
(Roger Walkden)
Les entreprises liées à la RA
17/23

17. 07/10
18/23
Les entreprises liées à la RA
Marché en pleine
expansion et prometteur.
Beaucoup d’entreprises
qui se lancent sur le
marché, cela va des
multinationales aux
petites start-ups.
Entreprises qui
collectent de grands
investissements et qui
déposent le bilan (ODG,
Meta, …)
Marché des SmartGlass - entreprises

18. 07/10
19/23
Les entreprises liées à la RA
Marché des SmartGlass - modèles

19. 07/10
20/23
Les entreprises liées à la RA
Marché des SmartGlass - carte perceptuelle

20. 20/10
Conclusion
21/23
Marché de la RA en
démarrage mais
prometteur.
Encore peu accessible
au grand public.
Source: https://fr.statista.com/infographie/15344/prevision-marche-et-potentiel-realite-augmentee-et-virtuelle/

21. 07/10
22/23
Webographie
Les entreprises:
Articles en ligne:
Artefacto: https://www.artefacto-ar.com/realite-augmentee/
Augment.com: https://www.augment.com/blog/infographic-lengthy-
history-augmented-reality/
Deloitte.com:
https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/us/Documents/deloitt
e-private/us-dges-deloitte-tech-survey-report.pdf
Developpez.com:
https://www.developpez.com/actu/257684/Microsoft-presente-les-
resultats-financiers-du-troisieme-trimestre-de-son-annee-fiscale-
2019-avec-un-chiffre-d-affaires-en-hausse-de-14-pourcent/
Facebook.com: https://www.facebook.com/business/news/insights/3-
things-marketers-need-to-know-about-ar-and-vr
Finances.com: https://financesonline.com/augmented-reality-
statistics/
Gearbrain.com: https://www.gearbrain.com/half-of-americans-use-ar-
Bynorth.com
Epson.ch
Global.epson.com
Magicleap.com
Microsoft.com
Owler.com
Vuzix.com
Forbes.com:
https://www.forbes.com/sites/theyec/2019/09/17/augmented-reality-
eight-ar-marketing-applications-for-brands-in-2019/#49c6f5001b3b
Ikea.com: https://fr.media.ikea.ch/pressrelease/se-meubler-
intelligemment-avec-la-realite-augmentee/2862/
Ionos.com: https://www.ionos.fr/digitalguide/web-marketing/vendre-
sur-internet/la-realite-augmentee-dans-le-e-commerce/
Ibtimes.com: https://www.ibtimes.com/facebook-apple-pushing-ar-
many-americans-dont-know-what-it-2573065
Inwin.fr: https://www.inwin.fr/blog/realite-augmentee-application-
commerce/
Isaca.org: http://www.isaca.org/About-ISACA/Documents/rrb/2016-IT-
RRB-Report.pdf
Microsoft.com: https://www.microsoft.com/fr-fr/hololens/hardware
Numerama.com: https://www.numerama.com/tech/514872-google-
glass-moins-chers-et-plus-performantes-les-lunettes-connectees-
pour-entreprise-font-leur-grand-retour.htm
Perkinscoie.com:
https://www.perkinscoie.com/images/content/2/1/v4/218679/2019-VR-
AR-Survey-Digital-v1.pdf
Réalité-virtuelle.com: https://www.realite-virtuelle.com/microsoft-
hololens-2-tout-savoir/
Sparkar: https://sparkar.facebook.com/ar-studio/
Stastita.com: https://fr.statista.com/statistiques/570442/chiffre-d-
affaires-mondial-de-microsoft/
Techjury.net: https://techjury.net/stats-about/augmented-reality/
The inquirer:
https://www.theinquirer.net/inquirer/news/3003380/microsoft-hololens-
firm-admits-sales-figures-are-in-the-thousands
Usine digitale.com: https://www.usine-digitale.fr/article/mwc-2019-
avec-hololens-2-microsoft-se-place-a-nouveau-en-leader-
incontestable-de-la-realite-augmentee.N810280
Vibrant media.com:
https://www.vibrantmedia.com/blog/2017/02/28/new-virtual-reality-
ads-give-360-degree-view-within-editorial/
Dominique Boullier. Les industries de l’attention : fidélisation, alerte ou
immersion. Réseaux.Communication - technologie - société, Editions
Hermes/La découverte, 2009, pp.231-246.
Article scientifique:

22. Merci!
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