Le document explore le phénomène des buzzwords, ces mots à la mode qui synthétisent des idées complexes mais peuvent aussi masquer un contenu vide. Bien qu'ils reflètent l'évolution de la langue et des tendances sociétales, leur abus peut mener à une communication superficielle. Enfin, il encourage à apprivoiser ces termes pour mieux les utiliser de manière pertinente et significative.

1. 1 TOO MUCH BUZZWORDS?
08.12.2017HUNGRYANDFOOLISH.PARIS
BUZZWORDS !
STRATEGIC ISSUE
Une smart keynote
qui va leverager vos assets
et scaler vos skills en wording.

2. 2 TOO MUCH BUZZWORDS?
Enguerran Barreau
Senior strategic planner
Fabio Motte
Strategic planner
Co-working, co-création, digitalisation, millenials.... chacun de ces mots « à la mode »
sont devenus des obsessions pour ceux qui les utilisent. Tantôt décriés, tantôt
moqués, ils apparaissent très vite, trop vite, dans toutes les prises de paroles.
Par phénomène naturel de l’évolution de la langue mais aussi simple mimétisme, nous
nous retrouvons chaque année une nouvelle promotion de mots dont la portée ne
cesse d’amplifier : on les appelle buzzwords.

3. 3 TOO MUCH BUZZWORDS?
#1
ENCORE
DES MOTS,
TOUJOURS
DES MOTS...

4. 4 TOO MUCH BUZZWORDS?
ET DONC
UN BUZZWORD ?
Ils sont très souvent des mots inventés, des anglicismes
ou néologismes qui tendent à désigner une nouveauté et
créés pour attirer l’attention sur des notions encore peu
connue du grand public.
Du marketing à la communication, dans les médias comme
dans notre vie quotidienne nous les trouvons partout et les
utilisons à toutes les sauces.
Evidemment, le mot « buzzword » est lui aussi un buzzword...

5. 5 TOO MUCH BUZZWORDS?
PRATIQUE
COMME UN
BUZZWORD
Avec des (bons) buzzwords, on peut aller droit au but,
sans détour. Le buzzword a cette capacité de
synthétiser une pensée complexe, en un seul mot.
Le buzzword est une sorte « punchline » en un mot !
=
Phénomène
économique lié
à l'utilisation de
services permettant
aux professionnels et
aux clients de se
mettre en contact direct,
de manière quasi
instantanée, grâce à
l'utilisation des nouvelles
technologies....
ISATION

6. 6 TOO MUCH BUZZWORDS?
À CHAQUE ÉPOQUE
SON BUZZWORD
Marqueurs d’époques bien précises, les buzzwords
traduisent un environnement, un zeitgeist, dans lequel
l’utilisation d’un mot est devenu une norme.
Mais un buzzword meurt aussi... Les générations qui
se succèdent apportent leur lot de nouveaux mots qui
seront ensuite remplacés. Ils sont le symptôme d’une
époque, le reflet d’un état d’esprit, des modes et des
évolutions de la société.
Téléphone portable
GSM
Mobile
Smartphone

7. 7 TOO MUCH BUZZWORDS?
Et le monde du marketing et de la communication
n’est pas en reste, bien au contraire !

8. 8 TOO MUCH BUZZWORDS?
is the new
[...]
[...]
NOUS NE CESSONS
D’EN CRÉER
DE NOUVEAUX
De la réclame à la publicité, puis au brand content, du
slogan à l’accroche, de l’affichage à l’outdoor, de
l’happenning au stunt... nous savons être
particulièrement créatifs pour penser de nouvelles
catégories.
Si les mots changent, ce qu’ils désignent, en revanche, est
rarement nouveau... rien ne se perd tout se transforme !

9. 9 TOO MUCH BUZZWORDS?
MICHELIN
FAIT LE GUIDE
Opération qui dépasse l’objet de communication,
le Guide Michelin est une opération de « brand
content » avant même l’invention du terme.
Initialement offert avec l’achat de pneumatiques,
il est devenu années après années une
référence de la critique gastronomique
et un acte fort pour la marque au Bibendum.

10. 10 TOO MUCH BUZZWORDS?
#2
UNE NOVLANGUE
QUI APAUVRIT LE
LANGAGE

11. 11 TOO MUCH BUZZWORDS?
DES MOTS-VALISES
QUI CACHENT
L’ESSENTIEL
L’univers professionnel, (linkedin en première ligne) se
révèle spécialiste quand il s’agit de monter en épingle
certains buzzwords.
On se retrouve souvent face à des expressions qui
sonnent creux et qui masquent la vacuité des sujets
traités.
Des mots-paillettes pour réinventer des notions connues
de tous. Gare à ne nous de ne pas faussement
intellectualiser nos propos avec ces nouveaux termes
que nous utilisons.

12. 12 TOO MUCH BUZZWORDS?
BEAUCOUP D’EGO
POUR PEU DE SENS
L’évolution des dénominations de postes, aujourd’hui à
rallonge, illustre bien une situation : plus la promesse
est grande, moins on y trouve du sens.
Ces mots sonnent comme des « faire-valoir », pour
donner de l’ampleur et qui dissimulent sous de faux-
semblants la banale réalité quotidienne d’un métier.
Une auto-critique à appliquer au monde de la
publicité...

13. 13 TOO MUCH BUZZWORDS?
DES CONTRE-USAGES
ET CONTRE-SENS
MALVENUS
Inventés, transformés, traduits, les buzzwords subissent, au gré de
leur utilisation, des glissements de sens. Aussi, le buzzword crée
des raccourcis alors que cela mériterait qu’on s’y attarde.
Pour preuve l’utilisation de « digital », qui signifie initialement tout
ce qui rapporte aux doigts... Mais le mot a prit un autre chemin et
définit aujourd’hui, dans l’ensemble, tout ce qui rapporte au
numérique.

14. 14 TOO MUCH BUZZWORDS?
Buzzword est-il, du coup, synonyme de bullshit ?

15. 15 TOO MUCH BUZZWORDS?
#3
L’EXPRESSION
D’UNE LANGUE
VIVANTE

16. 16 TOO MUCH BUZZWORDS?
NE FUYEZ PAS LES
BUZZWORDS,
APPRIVOISEZ-LES !
Si le buzzword est inévitable il ne doit être fui ni par les
professionnels ni par les marques. Il s’agit avant tout de les
comprendre, avoir un temps d’avance, pour ensuite les
utiliser à bon escient.
Lorsqu’on « Google quelque chose » sur internet, on rend
compte d’une réalité : un moteur de recherche est entré dans
le vocabulaire quotidien et met un pied dans la culture
populaire.
LET ME
THAT FOR YOU !

17. 17 TOO MUCH BUZZWORDS?
POURQUOI PAS EN
INVENTER DE
NOUVEAUX?
Les buzzwords ne doivent pas masquer ce pourquoi ils ont
été créés, ils représentent la nouveauté, l’avant-garde, et
les manières de décrire et d’aborder le monde de demain.
Prime aux marques qui créent et ne cessent d’innover :
c’est à force de vivacité et de conviction vis-à-vis de leurs
publics qu’elles entreront dans le vocabulaire collectif.
Tu préfères pas
que je te le
?

18. 18 TOO MUCH BUZZWORDS?
DE MARQUE
À MOT DE TOUS
LES JOURS
Celui qui parle aujourd’hui de « prendre un Uber »,
utilise désormais un nom d’usage pour désigner
l’ensemble des VTC. À leurs époques, frigidaire et
sopalin sont aussi rentrés dans le vocabulaire collectif.
Un tour de force qui pose la marque comme le
marqueur unique d’un nouvel usage.

19. 19 TOO MUCH BUZZWORDS?
Si on devait retirer un «learning » enseignement :
l’usage du buzzword est justifié uniquement
s’il apporte de la valeur ajoutée à un propos.
Fuyez les buzzwords
si c’est pour paraître plus intelligent « smart » !

20. HUNGRYANDFOOLISH.PARIS

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