Le sixième cahier récréatif by le planning stratégique tequilarapido !
Alors qu’on a tous passé le mois de janvier à se fixer de nouvelles résolutions (qu’on a déjà oublié de tenir ^^’) …le planning stratégique a voulu comprendre sous quelles tonalités et surtout sous quelles couleurs l’année 2018 allait se dessiner.
A chaque génération ses vérités, et la Génération Z est celle qui fait aujourd’hui le plus parler d’elle. Parfois qualifiée d’insolente, de rebelle mais aussi d’infidèle, qu’en est il vraiment ? Notre mission, l’écouter, la comprendre et retransmettre via un cahier de tendances ce qui caractérise ce nouveau sociostyle. C’est parti !
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidientequilarapido
Et si les marques devenaient des facilitateurs de vie ? Et si la création d’outils utiles devenait un pilier de la stratégie de marque ?
A l’heure du digital, l’utilité au quotidien prend également tout son sens et les marques essayent toutes de devenir fondamentalement utiles dans notre quotidien. Découvrez à travers cette présentation comment les marques se mettent au service de notre quotidien.
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
Entre enjeux de transparence et création d’imaginaires, rôle d’avancée humaniste
et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
En quoi les mutations de l’influence offrent de nouvelles opportunités aux marques de connecter avec leurs consommateurs ?
« L’influence est un processus par lequel une personne fait adopter un point de vue à une autre. »
Quels sont les différents types d’influenceurs et d’influences ? Comment peuvent-ils servir des objectifs marketing ou de communication pour les marques ?
Ce cahier de tendances y répond au travers de 3 prismes : les influenceurs eux-mêmes (l’hyper-influence, l’influenceur virtuel, le micro-influenceur…), l’influence sociale (slacktivism, astroturfing et autres mouvements de groupe) et l’expérience comme levier d’influence (Nudge, UX design et autres ressources).
A chaque génération ses vérités, et la Génération Z est celle qui fait aujourd’hui le plus parler d’elle. Parfois qualifiée d’insolente, de rebelle mais aussi d’infidèle, qu’en est il vraiment ? Notre mission, l’écouter, la comprendre et retransmettre via un cahier de tendances ce qui caractérise ce nouveau sociostyle. C’est parti !
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidientequilarapido
Et si les marques devenaient des facilitateurs de vie ? Et si la création d’outils utiles devenait un pilier de la stratégie de marque ?
A l’heure du digital, l’utilité au quotidien prend également tout son sens et les marques essayent toutes de devenir fondamentalement utiles dans notre quotidien. Découvrez à travers cette présentation comment les marques se mettent au service de notre quotidien.
Décriée, scrutée, soupesée : la communication des marques vit une remise en question sans précédent. Un changement de l’air du temps qui met en lumière le rôle central qu’elle tient au sein de la société : et qui dit grand pouvoir, dit grandes responsabilités.
Entre enjeux de transparence et création d’imaginaires, rôle d’avancée humaniste
et efficacité business, quels futurs pour la publicité et la communication des marques et des entreprises ?
Au travers de ce Cahier de Tendances sur « la Fabrique des esprits critiques » Leo Burnett Paris propose une vision engagée de la communication en lui redonnant le noble rôle d’aiguiser des esprits.
En quoi les mutations de l’influence offrent de nouvelles opportunités aux marques de connecter avec leurs consommateurs ?
« L’influence est un processus par lequel une personne fait adopter un point de vue à une autre. »
Quels sont les différents types d’influenceurs et d’influences ? Comment peuvent-ils servir des objectifs marketing ou de communication pour les marques ?
Ce cahier de tendances y répond au travers de 3 prismes : les influenceurs eux-mêmes (l’hyper-influence, l’influenceur virtuel, le micro-influenceur…), l’influence sociale (slacktivism, astroturfing et autres mouvements de groupe) et l’expérience comme levier d’influence (Nudge, UX design et autres ressources).
David contre Goliath: la fin des marques géantesRomain Pittet
Conférence présentée le 27 avril 2016 à l'occasion du Digicom D@y organisé par le Medi@LAB Genève
http://medialabnews-geneve.ch/medilab-et-le-projet-digicom-dy-le-rendez-vous-digital-de-luniversite-de-geneve/
Brainsnacks #3 - Strategic issue : Tout ce que vous avez toujours voulu savoi...Hungry and Foolish
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...Dagobert
Les nouveaux acteurs issus de l’économie collaborative sont systématiquement vus comme une menace pour les marques traditionnelles…
Comment les modèles d’économie collaborative peuvent-ils au contraire aider les marques à se renforcer ?
Découvrez les réponses à cette question dans le nouveau slideshare réalisé par les équipes du planning Stratégique de l'agence Dagobert.
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
La publicité peut-elle soutenir des modes de consommation plus écologiques ? C’est la question abordée lors du récent Positive Talk à laquelle Leo Burnett va continuer d’apporter un éclairage, en intégrant l’observation des consommateurs. Les modes de consommation changent. Les gens troquent, achètent d’occasion, recyclent, réparent et suivent les marques qui les aident à consommer plus durablement et de manière plus responsable. Comment adapter nos messages et comment accompagner ces nouveaux modes de consommation ?
Si 93% des marques venaient à disparaitre, personne ne s'en soucierait...
Dans une société où l’attachement à la marque est en pleine perte de vitesse, quels sont les leviers pour faire que votre marque compte ?
Découvrez la nouvelle étude de l'équipe Stratégie et développement de Dagobert autour des marques qui comptent
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°2leoburnettparis
N°2 : du 22 mars 2020 au 12 avril 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Le N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020 est disponible sur ce lien : https://www.slideshare.net/secret/lA2CfboXhe05IK
Conférence Labcom du 21 Janvier 2013 sur les Tendances Comm' et Digitales de 2013 organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones sur "Les 6 idées de communication et digitales luxe qui tuent pour 2013"
- Olivier Cimelière sur "Les 5 tendances du communicant pour 2013"
- Nicolas Bordas sur "Les idées qui tuent pour 2013"
Nous sommes en 2014 et la grande majorité des entreprises continuent de communiquer comme si nous étions encore en 2004.
Chaque jour le pouvoir d’attention de la télévision, de la radio et de la presse chute au profit des réseaux sociaux.
Les marques qui ont compris ce tournant utilisent les réseaux. Mais pour la plupart, elles s’en servent seulement comme un canal de communication parmi d’autre et ainsi l’ampute de son aspect social.
Ce que nous proposons est précisément la réflexion inverse : mettre le social au cœur des stratégies de communication.
Pensez social, dans et en dehors, des réseaux. Ce qui passe à travers le déploiement de votre storytelling.
Le Parcours Digital Gagnant en Point de VenteDagobert
L'écran a enrichi le point de vente, l'expérience digitale va le révolutionner !
Le 30 septembre 2010 se tenait un petit déjeuner débat Dagobert sur le thème du " Parcours Digital Gagnant en Point de Vente ». Ce document est un résumé succinct de la présentation. Contactez-nous pour une présentation dans sa version complète.
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°1leoburnettparis
N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
L’évènementialisation n’est pas une technique nouvelle, au service des entreprises et des marques, pas plus que le sponsoring sportif, le mécénat ou les clubs de consommateurs, mais cette démarche bénéficie aujourd’hui de plusieurs atouts. D’une part, la mondialisation de l’information permet de fortes économies d’échelle: une réussite peut rapidement faire le tour du monde. D’autre part, la mise en place d’un évènement à forte portée médiatique, s’il est réellement créatif et innovant, peut se faire à des niveaux de coûts bien inférieurs à ceux d’une campagne traditionnelle de publicité télévisuelle et pour une émergence nettement supérieure. Enfin, et c’est un réel changement de paradigme, l’évènement tend à faire du spectateur un participant, parfois un acteur, un individu qui a le sentiment de vivre une expérience, de partager un moment privilégié, d’être en phase avec une communauté, même éphémère.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Le coaching a envahi nos vies... et nos écrans ! Les marques prodiguent de plus en plus de conseils de vie et partageant avec leurs consommateurs toujours plus d'objectifs à atteindre. En réinventant les liens disponibles entre les marques et les consommateurs, en offrant de nouveaux outils de suivis, d'analyse ou de conseil, le digital permet à la marque-coach de s'affirmer et de seconder plus que jamais leurs consommateurs.
La famille mute ! Quelles conséquences pour les marques ?leoburnettparis
La famille est la cible privilégiée de beaucoup d’annonceurs.
Comment les familles d'aujourd'hui s’organisent ? Vivent ensemble ? S’informent ? Achètent ? Découvrez toutes les nouvelles dynamiques dans ce cahier de tendances.
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...nous sommes vivants
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceurs, agences, producteurs
Le dernier PARIS 2.0 a porté sur le BRANDED ENTERTAINMENT sur 3 jours ... les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique, le lieu d'échange autour des cultures numériques parisien http://www.gaite-lyrique.net/paris-20
Le thème général de cette manifestation était "Le numérique accélère la participation des marques à la culture populaire : publicité, musique, sport, film, serie, jeu vidéo et....
Cette 5ème édition de PARIS 2.0 s'adressait à tous ceux qui gèrent la communication des marques de la TV à Facebook en passant par Internet et le Mobile. Mais aussi aux fans de publicité, sport, musique, cinéma, jeux vidéos.
60 annonceurs français et leurs agences ont présenté leurs campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT pour partager leur expérience et explorer avec nous cette forme de communication.
L’intégralité des interventions se trouve sur slideshare et youtube : http://www.psst.fr
L’insight est un levier psychologique préexistant dans l’esprit des gens, connu et compréhensible, un problème ou un dilemme repéré, pas toujours résolu. Une fois mis en avant par le discours de la marque, il apparaît comme une solution, une réponse, une proposition, un parti-pris juste, évident, attractif. Si toutes les campagnes et les démarches en marketing ou en communication ne reposent pas sur des « insights » forts, les grandes réussites sont souvent la résultante d’une telle recherche. Cette sorte de « solution lumineuse », ou de levier pour résoudre un questionnement, est à la base de nombreux succès… Plusieurs sont évoqués dans ce cas global pour démontrer son universalité.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Brainsnacks #6 - Strategic issue : Et si on faisait de la pub que les gens ai...Hungry and Foolish
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
David contre Goliath: la fin des marques géantesRomain Pittet
Conférence présentée le 27 avril 2016 à l'occasion du Digicom D@y organisé par le Medi@LAB Genève
http://medialabnews-geneve.ch/medilab-et-le-projet-digicom-dy-le-rendez-vous-digital-de-luniversite-de-geneve/
Brainsnacks #3 - Strategic issue : Tout ce que vous avez toujours voulu savoi...Hungry and Foolish
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
L’ÉCONOMIE COLLABORATIVE : COMMENT ADOPTER SES CODES POUR UNE MARQUE QUI C...Dagobert
Les nouveaux acteurs issus de l’économie collaborative sont systématiquement vus comme une menace pour les marques traditionnelles…
Comment les modèles d’économie collaborative peuvent-ils au contraire aider les marques à se renforcer ?
Découvrez les réponses à cette question dans le nouveau slideshare réalisé par les équipes du planning Stratégique de l'agence Dagobert.
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
La publicité peut-elle soutenir des modes de consommation plus écologiques ? C’est la question abordée lors du récent Positive Talk à laquelle Leo Burnett va continuer d’apporter un éclairage, en intégrant l’observation des consommateurs. Les modes de consommation changent. Les gens troquent, achètent d’occasion, recyclent, réparent et suivent les marques qui les aident à consommer plus durablement et de manière plus responsable. Comment adapter nos messages et comment accompagner ces nouveaux modes de consommation ?
Si 93% des marques venaient à disparaitre, personne ne s'en soucierait...
Dans une société où l’attachement à la marque est en pleine perte de vitesse, quels sont les leviers pour faire que votre marque compte ?
Découvrez la nouvelle étude de l'équipe Stratégie et développement de Dagobert autour des marques qui comptent
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°2leoburnettparis
N°2 : du 22 mars 2020 au 12 avril 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
Le N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020 est disponible sur ce lien : https://www.slideshare.net/secret/lA2CfboXhe05IK
Conférence Labcom du 21 Janvier 2013 sur les Tendances Comm' et Digitales de 2013 organisée par Anthony Babkine, Mounira Hamdi et Adrien Rosier.
Avec les interventions de qualité de :
- Eric Briones sur "Les 6 idées de communication et digitales luxe qui tuent pour 2013"
- Olivier Cimelière sur "Les 5 tendances du communicant pour 2013"
- Nicolas Bordas sur "Les idées qui tuent pour 2013"
Nous sommes en 2014 et la grande majorité des entreprises continuent de communiquer comme si nous étions encore en 2004.
Chaque jour le pouvoir d’attention de la télévision, de la radio et de la presse chute au profit des réseaux sociaux.
Les marques qui ont compris ce tournant utilisent les réseaux. Mais pour la plupart, elles s’en servent seulement comme un canal de communication parmi d’autre et ainsi l’ampute de son aspect social.
Ce que nous proposons est précisément la réflexion inverse : mettre le social au cœur des stratégies de communication.
Pensez social, dans et en dehors, des réseaux. Ce qui passe à travers le déploiement de votre storytelling.
Le Parcours Digital Gagnant en Point de VenteDagobert
L'écran a enrichi le point de vente, l'expérience digitale va le révolutionner !
Le 30 septembre 2010 se tenait un petit déjeuner débat Dagobert sur le thème du " Parcours Digital Gagnant en Point de Vente ». Ce document est un résumé succinct de la présentation. Contactez-nous pour une présentation dans sa version complète.
Ecoute Sociale : Les français à l’heure du confinement N°1leoburnettparis
N°1 : du 05 mars 2020 au 20 mars 2020
Sommaire
• Les français face au Covid-19 – Dynamiques sociétales générales
• Les français face au confinement – Adaptation des modes de vie
• Les français face au confinement – Adaptation des habitudes d’achats
• Les français face au confinement – Comportements face aux marques
• Les français face au confinement – Verbatims et Expressions
• Comprendre les enjeux clés
L’évènementialisation n’est pas une technique nouvelle, au service des entreprises et des marques, pas plus que le sponsoring sportif, le mécénat ou les clubs de consommateurs, mais cette démarche bénéficie aujourd’hui de plusieurs atouts. D’une part, la mondialisation de l’information permet de fortes économies d’échelle: une réussite peut rapidement faire le tour du monde. D’autre part, la mise en place d’un évènement à forte portée médiatique, s’il est réellement créatif et innovant, peut se faire à des niveaux de coûts bien inférieurs à ceux d’une campagne traditionnelle de publicité télévisuelle et pour une émergence nettement supérieure. Enfin, et c’est un réel changement de paradigme, l’évènement tend à faire du spectateur un participant, parfois un acteur, un individu qui a le sentiment de vivre une expérience, de partager un moment privilégié, d’être en phase avec une communauté, même éphémère.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture. Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Le coaching a envahi nos vies... et nos écrans ! Les marques prodiguent de plus en plus de conseils de vie et partageant avec leurs consommateurs toujours plus d'objectifs à atteindre. En réinventant les liens disponibles entre les marques et les consommateurs, en offrant de nouveaux outils de suivis, d'analyse ou de conseil, le digital permet à la marque-coach de s'affirmer et de seconder plus que jamais leurs consommateurs.
La famille mute ! Quelles conséquences pour les marques ?leoburnettparis
La famille est la cible privilégiée de beaucoup d’annonceurs.
Comment les familles d'aujourd'hui s’organisent ? Vivent ensemble ? S’informent ? Achètent ? Découvrez toutes les nouvelles dynamiques dans ce cahier de tendances.
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceur...nous sommes vivants
Cadrage de paris 2.0 : les enjeux du branded entertainment pour les annonceurs, agences, producteurs
Le dernier PARIS 2.0 a porté sur le BRANDED ENTERTAINMENT sur 3 jours ... les 5, 6 et 7 mars 2014 à la Gaité Lyrique, le lieu d'échange autour des cultures numériques parisien http://www.gaite-lyrique.net/paris-20
Le thème général de cette manifestation était "Le numérique accélère la participation des marques à la culture populaire : publicité, musique, sport, film, serie, jeu vidéo et....
Cette 5ème édition de PARIS 2.0 s'adressait à tous ceux qui gèrent la communication des marques de la TV à Facebook en passant par Internet et le Mobile. Mais aussi aux fans de publicité, sport, musique, cinéma, jeux vidéos.
60 annonceurs français et leurs agences ont présenté leurs campagnes de BRANDED ENTERTAINMENT pour partager leur expérience et explorer avec nous cette forme de communication.
L’intégralité des interventions se trouve sur slideshare et youtube : http://www.psst.fr
L’insight est un levier psychologique préexistant dans l’esprit des gens, connu et compréhensible, un problème ou un dilemme repéré, pas toujours résolu. Une fois mis en avant par le discours de la marque, il apparaît comme une solution, une réponse, une proposition, un parti-pris juste, évident, attractif. Si toutes les campagnes et les démarches en marketing ou en communication ne reposent pas sur des « insights » forts, les grandes réussites sont souvent la résultante d’une telle recherche. Cette sorte de « solution lumineuse », ou de levier pour résoudre un questionnement, est à la base de nombreux succès… Plusieurs sont évoqués dans ce cas global pour démontrer son universalité.
Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.
Brainsnacks #6 - Strategic issue : Et si on faisait de la pub que les gens ai...Hungry and Foolish
Hungry and Foolish vous présente ses BRAINSNACKS : une série de présentations pour découvrir, approfondir, décrypter un sujet en 24 minutes et 60 secondes.
Webassadors Mixology #25 - L'actu' Web de la semaine du 09.01.2015Webassadors
> Dans cette édition:
LE BRANDING MIX
Fisher-Price débute l'année par un mini-film plein d'émotion
Le Bartinder, un message destiné aux hommes
Le père noël secret de Santander
Pepsi, la réaction en chaîne
Merrell conseille de se mettre au vert
Le harcèlement moral, un fléau chez les jeunes
Pub de la semaine: Carrefour "J'optimisme"
LE SOCIALIZER
Twitter: "Pendant que vous étiez absent"
Pinterest ouvre les "Pins" sponsorisés à tous les annonceurs
Facebook souhaite développer le contenu vidéo
"Je suis Charlie"
LE COMPLÉMENT
Jyber, donner votre avis à vos amis
L’assurance : le changement c’est maintenant ?
Le rythme du changement s’est considérablement
accéléré, produisant des transformations radicales au sein
de la société en général, des familles, des entreprises se
traduisant par des mouvements simultanés, nombreux et
profonds.
L’accélération de ces multiples mouvements : sociétaux,
comportementaux, technologiques, réglementaires,…
génèrent dans notre écosystème professionnel de
nouveaux risques, de nouveaux métiers, de nouveaux
enjeux/défis, des ruptures et de nouveaux business
models, l’arrivée de nouveaux acteurs,… qui induisent une
indispensable adaptation, mais aussi très certainement
une nécessaire anticipation. voir la suite sur le mag
En matière d’influence, l’enjeu pour les marques n’est plus une question de taille (de communauté). Aujourd’hui, l’influence est distribuée et les micro-influenceurs réinventent la relation de proximité avec leurs audiences. Qui sont-ils ? Comment travailler ensemble ? Le point sur ce qu’il faut savoir.
Le bureau de tendances & prospective Vitamin vous propose sa nouvelle étude : The Z Experience. Découvrez un extrait ici.
Expérience de vie, expérience de marque, expérience identitaire… la Génération Z vit et ressent. Avec des moyens d’expression et d’action démultipliés grâce au numérique, les jeunes prennent le pouvoir sur la société, leur travail, leur identité, leur image et leur consommation.
A l’heure de l’économie de plateforme, de la culture de la gratuité et de l’entrepreneuriat, ces individus en quête effrénée de liberté sont de plus en plus attentifs à ce qui leur procure de l’utilité et du bien-être.
Comment attirer et fidéliser ces jeunes consommateurs ? Quel langage et quels canaux utiliser pour mieux communiquer avec eux ? Cette étude exploratoire a pour vocation d’aider votre entreprise ou votre marque à innover en prenant en considération la culture d’appartenance de ces jeunes consommateurs qui mettent l’expérience au centre de leur existence.
Le contenu de + 90 slides s'appuie sur :
> 6 grands drivers,
> une veille de signaux faibles (portraits, lieux, technologies...),
> des insights & data consommateurs,
> des citations d’experts (sociologues, philosophes, entrepreneurs...),
> des analyses (socio + marketing),
> des recommandations stratégiques (marque, retail, communication...)
Pour plus d’infos, contactez nous : roxanebache@vitamin-consulting.com
Pour en savoir plus sur nos activités, consultez notre site : www.vitamin-consulting.com
Les tendances Social Media 2018 et l'Influence MarketingESV Digital
ESV Digital a organisé un petit déjeuner conférence sur le thème des tendances social media 2018 et l'Influence Marketing :
- Introduction : un état du marché
- Les nouveautés des différentes plateformes
- Les dernières tendances sur les réseaux sociaux
- Evolution de l’Influence Marketing
Intervenants:
Justine Ohayon, Community Manager - ESV Digital
Marie Noé, Directrice du pôle branding - ESV Digital
Guilhem Bodin, Directeur du pole média - ESV Digital
Les stars du web sont-elles toujours des invitées de marque ?Dynvibe
A l’occasion du salon des YouTubeurs « Vidéo City Paris » qui s’est tenu les 8 et 9 novembre derniers, Dynvibe s’est intéressé aux partenariats entre marques et personnalités influentes du web. L’occasion de revenir sur des exemples de collaborations et de mesurer leur impact au travers des commentaires laissés par les internautes sur les réseaux sociaux.
Définition de la marque
Identité de la marque
Exercice pour apprendre à définir vos différentes histoires.
Pourquoi le service client est le miroir de votre marque ?
Qu'est-ce que la co-création avec vos clients ?
L'écoute de vos clients.
La relation entre le service client et le produit.
Comment envoyer de l'amour à vos clients ?
Comment rédiger votre guide de ton ?
Digital brand content - éditorialiser sa marque à l’ère digitaleDigiworks
Le contenu de marque a toujours existé, le brand content est une réponse aux défis actuels pour être vu et retenu par les consommateurs. Pour être plus efficace sur le long terme.
Le brand content est aussi une réponse à la multiplication des écrans, au fractionnement des cibles et des habitudes de consommation. Cela nous poussz à réfléchir à nos objectifs en amont d’une campagne de communication, plutôt que de penser format.
C’est également une réponse au défi des réseaux sociaux, nous devons créer un contenu adapté et pensé pour être partagé.
Synthèse du premier cycle des lunch 2011. Ce cycle parlait de la nouvelle ménagère vue sous trois angles: celui du consommateur (MARC VANDERCAMMEN ), des médias (DIDIER ACKERMANS) et de l'annonceur (NORA MEBARKA).
Digital et Reseaux Sociaux : Evolution ou Revolution Marketing ? Focus sur l...Gregory Guzzo
Version mise à jour et enrichie "Le digital : évolution ou révolution ?"
Intervention à Sciences Po Aix en Provence Juin 2013 dans le cadre du Master "Attractivité et Nouveau Marketing"
Réflexions, chiffres clefs, ouvrages référents, blogueurs, influenceurs...
Une analyse et synthèse de nombreuses études, recherches, keynotes, articles, blogs, etc... née de l'intelligence collaborative créée par le web 2.0.
Un grand merci à tous ces influenceurs et contributeurs du web !
Similaire à Cahier Recréatif N°6 : "2018 aux couleurs de la sincérité" (20)
Le digital est un nouvel état d'esprit à avoir dans le monde de l'événementiel. Il s'agit d'imaginer de nouvelles façons d'intégrer le digital aux événements, dans le but de créer une expérience inoubliable, incroyable...et utile ! Découvrez le Digital Event by tequialrapido.
Malgré la crise, consommer reste un mode d’expression et de reconnaissance. La société d’aujourd’hui pousse les consommateurs à vouloir satisfaire leurs moindres désirs.
Les valeurs de références ont profondément changées. La reconnaissance sociale passe par les ambitions de carrière et la réussite professionnelle. Nous faisons face à une population qui « travaille plus pour gagner plus ».
Tous ces changements marquent une réelle fracture sociétale qui pousse les populations à se transformer et même voir à se radicaliser.
Face à cette mutation sociale, les populations veulent autre chose, se purifier du monde moderne, une parenthèse dans leurs quotidiens...
Quel est l’intérêt de valoriser son sponsoring sur le digital ?
Le sponsoring sur le digital permet aux marques de devenir un acteur qui compte pour ses audiences. Une marque qui va engager la conversation, faire vivre des expériences uniques, qui va être présente dans des moments émotionnellement forts, et ce grâce aux nouveaux outils du digital.
Réseaux sociaux, social game, serious game, jeux concours, landing pages, blogs voici les nouveaux facteurs clés de succès du sponsoring chez les marques. Fini le matraquage de logo dans les stades, fini la simple exposition ou l’utilisation publicitaire des stars sponsorisées, on va devenir une marque utile en se plongeant profondément dans l’intérêt du sponsoring et de sa communauté de fans.
Maintenant il enfin temps de répondre à cette fameuse question : comment favoriser mes actions de sponsoring sur le digital ?
3. tequilarapido.
JANVIER, LE MOIS
DES COURANTS &
DES TENDANCES
C’est le temps des vœux que l’on s’adresse avec enthousiasme,
des bonnes résolutions que l’on se fixe et des tendances que l’on
sent venir. Une nouvelle énergie nous emporte et donnera le ton
de l’année : dans la vie de chaque individu, dans leur façon de
concevoir leurs besoins et dans celles dont les marques
prendront la parole pour y répondre…
Pour ce premier Cahier Recréatif de l’année, nous vous proposons de
comprendre sous quelles couleurs se dessine 2018, et ce que celles-ci nous
disent des tendances de communication qui prévaudront.
3
5. tequilarapido.
2018 RAYONNERA
EN ULTRAVIOLET…
PANTONE désigne chaque année une nouvelle couleur comme un
indicateur des aspirations de nos sociétés et les grands défis qui
s’offrent à elles.
La couleur Pantone de l’année est devenue bien plus qu’une
indication sur les tendances de l’univers du design; c’est
vraiment un reflet de ce dont notre monde a besoin
aujourd’hui.
LAURIE PRESSMAN,
Vice-Présidente du Pantone Color Institute
5
6. tequilarapido.
… ET S’AFFICHERA
EN TRANSPARENCE
Heavenly bodies : Fashion and the Catholic Imagination
Une vague de transparence nous plonge dans une année où la pureté
sera de mise : comme un retour à la simplicité en guise de meilleur
remède.
Le thème du Met Gala Ball, événement emblématique de la scène créative, est cette
année controversé, mêlant de façon ambigüe la spiritualité à la fantaisie de la mode.
#Nofilter #Nomakeup #Nogender
blancheur
clarté
nudité luminosité
transparence
pureté
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8. tequilarapido.
POUR 2018, DU
VRAI ET DU
SENTIMENT
2017 bien que derrière nous, a été riche d’enseignements pour
nos sociétés et les marques qui se construisent à travers elles.
Oui, mais. Les scandales, révélations, fake news et bad buzz
ont forcé les marques à s’engager davantage et à se rendre
plus exemplaires dans leur façon de se construire et de
communiquer.
Comment jongler entre ce qui semble presque antinomique : parler honnêtement aux
audiences, tout en gardant des tonalités séduisantes ?
Make our Planet Great again, #metoo, #bodypositivism…
8
9. tequilarapido.
TENDANCES
• MAGIE BLANCHE
• MONTRER PATTE BLANCHE
• DANS LE BLANC DES YEUX
Les trois piliers d’une communication réussie, plus en lien
avec les attentes du consommateur d’aujourd’hui
9
11. tequilarapido.
LA CITATION
Avant, les marques étaient dans un
rapport de dominant-dominé avec les
consommateurs, elles ne peuvent plus se
le permettre.
PATRICK MERCIER, Fondateur de l’agence Change, un
observatoire annuel de la bienveillance des marques.
11
12. tequilarapido.
La bienveillance
Définition : « disposition d’esprit inclinant à la compréhension, à l’indulgence envers
autrui ». - Larousse
Synonymes : Humanité, sensibilité, compréhension, sympathie, faveurs.
En s’attachant à comprendre un individu, on
rentre davantage en empathie avec lui pour
ainsi mieux répondre à ses besoins.
SE MONTRER RESPECTUEUX ET SE RENDRE UTILE
Comment construire une relation saine
avec ses audiences ?
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13. tequilarapido.
Des stories Instagram pour stopper
les idées reçues
Monoprix signe avec la marque de lingerie Garance une
story Instagram à l’envers pour changer le regard que l’on
porte sur les femmes atteintes d’un cancer et donner une
tonalité positive et pleine d’espoir au sujet des
conséquences de cette maladie.
L’insight : Je profite des usages modernes, populaires
et viraux pour valoriser mes engagements et valeurs.
Monoprix
http://bit.ly/2mgEAQv
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14. tequilarapido.
La data comme nouvel outil relationnel entre
la marque et ses consommateurs
Spotify prend la parole de façon plutôt maline en réutilisant
les données concernant ses abonnés pour formuler ses
bonnes résolutions 2018. Avec un brin d’humour, ces
messages toujours positifs font office de clins d’œil.
L’insight : Je me rapproche des usages
consommateurs pour avoir des prises de paroles
pertinentes auprès d’eux.
Spotify
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15. tequilarapido.
Se faire le partenaire indispensable
dans le quotidien des consommateurs
Sauver les parents à l’heure du repas de leurs petits : c’est le
pari d’Intermarché en créant le petit pot de secours; pour
toutes les fois où le dernier qui vous restait est tombé par
terre d’un revers de petite cuillère.
L’insight : J’observe face à quelles problématiques le
consommateur est confronté pour lui prouver mon
utilité.
Intermarché
http://bit.ly/2D1eSd2
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16. tequilarapido.16
En 2018, Trouvez les bons insights
consommateurs et transformez-les en
véritables outils de communication par
l’intermédiaire de canaux inédits.
#socialmedia #data #partenariats
NOTRE CONCLUSION
18. tequilarapido.
Une année de scandales à trainer pour les
marques… nous on a vu rouge !
Il va falloir montrer patte blanche pour leurs prochaines campagnes…
19. tequilarapido.
LA CITATION
Même si l’excuse n’est que le
préliminaire de la réparation,
l'offenseur se rabaisse devant toute la
communauté humaine. Il doit montrer
qu’il est prêt à expier et à se
soumettre aux exigences d’une
réparation (être jugé et
éventuellement condamné)
DOMINIQUE PICARD, autrice de Politesse, savoir-vivre et
relations sociales
http://bit.ly/2D7qdbK
20. tequilarapido.
L’humilité
« Si vous m’accusez, pardonnez-moi,
Si j’ai fauté j’en suis navré et j’essaye de
corriger mes erreurs,
Mais j’aimerais vraiment pourvoir arrêter de
m’excuser »
SE RENDRE, CAPITULER, FAIRES SES AVEUX ET AVOUER SES TORDS
Comment bien prendre la parole pour
éviter ou minimiser les crises ?
20
Définition : Sentiment, état d'esprit de quelqu'un qui a conscience de ses insuffisances, de ses faiblesses et est porté à
rabaisser ses propres mérites – Larousse
Synonymes : abaissement, honte, modestie, servilité, simplicité, soumission, timidité
21. tequilarapido.
S’excuser pour se faire bien voir
Un discours d’excuse qui risque d’envenimer la situation ?
Pourquoi ne pas tester son excuse avec le nouveau réseau
social de l’excuse, l’appli Sorry, qui permet de poster sa vidéo
et de la soumettre à la communauté qui l’évalue et la
commente.
L’insight : les excuses deviennent un meme à part
entière.
L’appli Sorry
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22. tequilarapido.
Demander les avis de
ses clients
La marque de thé Wandertea a bien compris la valeur des
réseaux sociaux : communiquer et échanger en direct avec
ses audiences pour comprendre ce qui leur plait ou pas !
A travers des posts mettant en lumière des avis conso, la
marque interpelle ses followers et leur demande
constamment leurs avis.
L’insight : Je dédie un canal de communication à la
parole de mes consommateurs.
Wandertea
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http://bit.ly/2F6md8L
23. tequilarapido.
Montrer qu’on est capable
de changer
« En grandissant, nous avons compris que pour avancer, il
faut aussi et surtout écouter. Avec cette première
campagne diffusée à la télévision, nous voulons marquer le
début d’un nouveau chapitre dans l’histoire d’Uber »
Michelle Lamberti, Directrice Marketing d’Uber France.
L’insight : Mes excuses ne sont plus suffisantes pour
les audiences, il faut désormais montrer que je suis
capable de changer.
Uber
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24. tequilarapido.
Rechercher la critique pour
s’améliorer
Les mails de désinscriptions de newsletter sont souvent
remplis d’excuses mais tous n’avouent pas leur part de
responsabilité. Chez Naked Wine, pas de barrières, leur
clients sont libres d’exprimer leur mécontentement et une
réponse personnalisée leur sera ensuite renvoyée.
L’insight : Donner la parole aux audiences pour
comprendre le problème
Naked Wine Opt-out
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25. tequilarapido.25
En 2018, Donnez la parole à vos
audiences sur un compte social dédié qui
fera office de première interface pour
répondre et agir en fonction de leurs avis
et remarques.
#proximité #réactivité #interactivité
NOTRE CONCLUSION
27. tequilarapido.
LA CITATION
Les marques ne doivent plus être
dans la promesse, mais dans la
preuve.
NATHALIE ROZBORSKI, directrice générale de Nelly Rodi
28. tequilarapido.
La sincérité
Parce que relater les faits ne suffit plus, je ne
me contente plus de parler d’éthique, de sens,
de valeurs et je m’attache à agir et à apporter
la preuve de ce que j’affirme.
SE DONNER BONNE CONSCIENCE ET AVOIR L’ESPRIT LÉGER.
Comment agir avec plus de sincérité ?
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Définition : « Authenticité, absence de trucage, de contrefaçon ». - Larousse
Synonymes : Franchise, bonne foi, droiture, véracité, loyauté, authenticité, exactitude.
29. tequilarapido.
La signature se fait gage de
sincérité
Partant du constat qu’aujourd’hui les avis prennent de plus
en plus de place dans notre quotidien, la banque a choisi de
se mettre en avant par le biais d’une série de vidéos qui
capitalise sur les avis. L’idée étant de démontrer qu’elle est
une banque de confiance puisque personne ne
recommande quelque chose de moyen, et que les meilleurs
avis viennent de nos proches.
L’insight : avant de choisir quelque chose, je regarde
toujours les avis.
Boursorama
29
http://bit.ly/2qWVusG
30. tequilarapido.
La sincérité par de nouvelles
fonctionnalités
Instagram et Youtube ont choisi d’inciter les influenceurs à
être sincères en ajoutant les mentions « partenariat
rémunéré » ou « inclut une communication commerciale ».
Permettant ainsi aux influenceurs de communiquer plus
clairement sur leurs collaborations avec des entreprises, et
aux followers de savoir de quoi il en retourne.
L’insight : J’ai du mal à discerner les vrais coups de
cœur d’influenceurs, des relations commerciales.
Instagram
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31. tequilarapido.
La sincérité par le
partenariat
La marque se démarque des autres qui prônent
l’engagement humanitaire en apportant la preuve, dès la
homepage et la présentation produit.
En effet, Olivela informe l’audience du réel impact envers les
associations partenaires de chaque achat effectué.
L’insight : Je ne sais pas si les valeurs promues par la
marque influencent vraiment ses actions au
quotidien.
Olivela
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http://bit.ly/2DxFV0M
32. tequilarapido.32
En 2018, Consolidez vos prises de parole
RSE en diluant le contenu dans
l’ensemble du site corporate et en dédiant
une rubrique aux impacts réels des
initiatives menées.
NOTRE CONCLUSION
#arborescence #content #vision
34. tequilarapido.
Little White Lies
Je me veux sincère mais pas dans
l’intégralité de mon discours et j’attends la
même choses des autres.
Peut-on et veut-on vraiment être sincère à
l’ère de l’ultra-connexion ?
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Définition : « Mentir ou ne pas dévoiler toute la vérité dans le but de (se) protéger. » / « Petits /
pieux mensonges ». – Larousse
Synonymes : Limites – mensonges – retenues - tabous
35. tequilarapido.
PROFIL &
CONFIDENTIALITE
Aujourd’hui, on constate que de plus en plus de plateformes nous
permettent de rendre nos profils anonymes : pour nous cacher,
pour éviter le politiquement correct ?
Vue cachée en LinkedIn premium
Double profil sur Instagram #Finstagram
Pseudo vs Patronyme
L’insight : Se sent-on forcé de mettre un like, ou de mettre en
relation nos amis ou collègues ?
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36. tequilarapido.
DES PLATEFORMES
QUI ONT CHANGÉ
D’USAGE
Snapchat est née comme un réseau social de l’instantané et de la
transparence mais nous pouvons désormais retoucher nos
défauts à coup de filtres.
Les lives facebook sensés retranscrire la réalité peuvent
désormais être édités grâce aux « CRÉATEURS DE VIDÉO »
L’insight : Nos plateformes se veulent plus transparentes et reflets
de nos modes de vie, suis-je en train d’embellir ma vie ?
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37. tequilarapido.
DES REPÈRES
QUI S’ÉFFACENT
Et il se trouve qu’eux non plus ne se reconnaissent plus dans leur
propre discours :
« Dans le monde de YouTube contrairement à ce que beaucoup
pensent il y a énormément de mauvais côtés, que ce soit vis à vis
des réseaux, des haters, de certaines marques … »
SANANAS, Influenceuse
L’insight : Les influenceurs étaient des avis que l’on jugeait
sincères. Mais notre perception a légèrement changé.
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http://bit.ly/2n1PUQO
38. tequilarapido.
PEUT-ON VRAIMENT
ACCEPTER TOUTES
LES RÉALITÉS
Grâce à #BalanceTonPorc nous savons désormais que notre
collègue s’est faite violer, difficile de la regarder en face sans créer
cette gène.
On adorait un réalisateur mais c’est un violeur, difficile de parler de
notre passion sans être critiqué.
Il y a donc des choses que nous aurions préféré ne pas savoir…
L’insight : Est-ce que cette infobésité ne nous surcharge pas avec
des faits que nous aurions préféré ne pas savoir ?
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“I wasn’t deliberately
silent. I didn’t know.”
– Streep
39. tequilarapido.39
Soyons sincères avec nous-mêmes dans
un premier temps pour le faire
transparaître dans nos prises de parole
digitales ensuite !
CE QU’IL FAUT RETENIR
EN 2018 !