SlideShare une entreprise Scribd logo
A vos marques !
?
Comment favoriser mes
actions de sponsoring
sur le digital
3
Hier…
Aujourd’hui …
Hier…
Aujourd’hui …
Constat
Les règles ont changé
du grand public considère
le sponsoring comme une
nécessité60%
L’audience attend que les marques
s’investissent & investissent
Bénéfices pour la marque
9
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
Bénéfices pour la marque
10
63%
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
des Français considèrent que
le sponsoring rend les marques
sympathiques
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
Bénéfices pour la marque
11
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
Bénéfices pour la marque
12
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
65% CRÉER DU LIEN
des consommateurs
considèrent que les marques
ont une responsabilité pour
changer les choses
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
Bénéfices pour la marque
13
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE
CRÉER DU LIEN
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
Bénéfices pour la marque
14
DÉVELOPPER UN
CAPITAL
SYMPATHIE
Le sponsoring impacte de manière considérable la
perception que les audiences ont de vous !
DEVENIR UNE
MARQUE UTILE 52%
des consommateurs
déclarent consommer leurs
marques préférées car elles
les font « se sentir bien »
Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
Notre conviction
Performer sur l’engagement
de votre audience
Le digital enrichit l’expérience positive
En bref…
Devenir une marque …
Qui engage la
conversation
Qui fait vivre des
expériences
uniques
Qui est présente dans
les moments les plus
forts
« Le sponsoring c’est donner un nouvel
élan émotionnel à sa marque »
18
Enjeux
Donner
du sens
Rendre
service
Se
différencier
Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile,
être crédible
Enjeux
Trouver un angle
pour se
démarquer de la
concurrence,
tout en
conservant
son ADN
Donner
du sens
Rendre
service
Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile,
être crédible
Enjeux
Trouver un angle
pour se
démarquer de la
concurrence,
tout en
conservant
son ADN
La marque doit
trouver sa place
dans la discipline
en se rendant
légitime
Rendre
service
Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile,
être crédible
Enjeux
Trouver un angle
pour se
démarquer de la
concurrence,
tout en
conservant
son ADN
Répondre aux
attentes par du
contenu exclusif
et dédié
La marque doit
trouver sa place
dans la discipline
en se rendant
légitime
Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer
de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile,
être crédible
VOTRE POSITIONNEMENT
Quelle stratégie mettre en place ?
Identifier les contenus,
messages et discours les plus
pertinents en fonction des
attentes des audiences et des
opportunités sur le secteur.
Quelle stratégie mettre en place ?
Définition Identification
Opportunités Benchmark
L’intérêt de la stratégie
Développer cette stratégie,
permet de délivrer la promesse du sponsoring
donnant lieu à…
La ligne éditoriale« Le fil conducteur de nos actions »
FAQ
Quelle plateforme mettre en place?
Un site dédié est il vraiment utile?
Quels réseaux sociaux dois-je utiliser?
Comment mêler le online et le offline?
Quelles actions sont les plus pertinentes?
Ecosystème digital
Construire son écosystème digital
CHOISIR SES
PLATEFORMES EN
FONCTION DE SON
AUDIENCE ET DE SES
OBJECTIFS
Blog
Définir votre
Pilier central
Gaming
Réseaux
sociaux
Mobile
Site
internet
Road
show
Event
Ecouter, observer, comprendre les attentes de la cible dans
le but de prendre position & apporter du contenu
engageant pour créer la différence !
« On veut de
l’exclusivité »
Concept
DIFFÉRENTS TYPES DE SPONSORING
SportMusique
3030
Les challenges running
Créer une forte communauté de runner
Autour de la notion du dépassement de soi !
CAISSE D’EPARGNE
Caisse d’Epargne
Esprit Running
MOBILE
SITE INTERNET
FACEBOOK
YOUTUBE
TWITTER
http://bit.ly/1vMetB7
Caisse d’Epargne http://www.espritrunning.com/
Site Esprit Running
AGENDA DE COURSE - ACTUALITÉS RUNNING - ESPACE COMMUNAUTAIRE
Caisse d’Epargne
App Run’N’Play
« Accompagner son
audience dans l’effort de
running en intégrant une
notion communautaire et de
gamification »
CALCUL TEMPS – GAIN POINTS- PARTAGE STATISTIQUES
Le partage & la passion
pour la musique :
Promouvoir la musique dans son état le plus pur :
le live !
HEINEKEN
Heineken http://bit.ly/1vMetB7
Greenroom
Session :
SITE INTERNET
FACEBOOK
YOUTUBE
TWITTER
INSTAGRAM
YOUTUBE
Heineken
Site Greenroom Sessions
http://www.greenroomsession.fr/
JEU CONCOURS- CONTENU EXCLUSIF- AGENDA EVENEMENT
Heineken
Compte Instagram
« Revivre l’expérience greenroomsession grâce à instagram »
39
Introduction
Bienvenue dans l’ère de la créativité
et de l’innovation
L’expérience immersive au service des
marques
WELCOME
Best Case
WIMBLEDON WIGGLE
« S’inspirer d’un fait anecdotique lié à son sponsoring pour créer une expérience
unique et divertissante à son audience »
http://www.youtube.com/watch?v=E6xLwqaaDwI
Best Case
EVIAN CHAMPIONSHIP
« Mixer le célèbre jeu « la bataille navale » et twitter pour faire la promotion de la
compétition de golf féminin »
Best Case
#Roland Garros
« Social Leader Board, analyse en temps réel le volume des tweets sur les joueurs
et le ressenti des fans. »
COCORIO http://cocor.io/
SUPERVIZ.IN http://www.superviz.in/
Le sponsoring en bref
Se différencier,
donner du sens
et se rendre utile
grâce à un
positionnement
adéquate
Développer un
écosystème
performant en
mettant en place
les bons leviers
pour engager
Faire vivre une
expérience immersive
grâce à la créativité
et à l’innovation des
actions imaginées.
FAVORISER SES ACTIONS DE SPONSORING SUR LE DIGITAL
C’EST FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE UNIQUE À SON
AUDIENCE
tequilarapido.
www.tequilarapido.com
blog.tequilarapido.com
Marion Barthes : mbarthes@tequilarapido.com
Aurélie Jaboin : ajaboin@tequilarapido.com
twitter.com/tequilarapido
facebook.com/tequilarapido
Le Sponsoring Digital

Contenu connexe

Tendances

Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marqueNike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Samir SIRAT
 
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Concept Image
 
Mémoire Professionnel - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...
Mémoire Professionnel  - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...Mémoire Professionnel  - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...
Mémoire Professionnel - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...
Thibault PAILLIER
 
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Estelle Flaud
 
Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitale
Charly Loukakou
 
Présentation de l'agence de communication digitale inaativ
Présentation de l'agence de communication digitale inaativPrésentation de l'agence de communication digitale inaativ
Présentation de l'agence de communication digitale inaativ
Vincent Pereira
 
Mémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueMémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de Marque
Jérémie Lorrain
 
[Memoire 2016] Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur e-réputat...
[Memoire 2016] Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur e-réputat...[Memoire 2016] Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur e-réputat...
[Memoire 2016] Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur e-réputat...
Erika DESANGLE
 
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Arthur Hazan
 
Univers et Enjeux du Marketing Sportif
Univers et Enjeux du Marketing SportifUnivers et Enjeux du Marketing Sportif
Univers et Enjeux du Marketing Sportif
Stéphane ABECASSIS
 
Comment construire une stratégie digitale?
Comment construire une stratégie digitale?Comment construire une stratégie digitale?
Comment construire une stratégie digitale?
Butter-Cake blog by Youmna Ovazza
 
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeurRecommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Basile Viault
 
Présentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body ShopPrésentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body Shop
Paul Pernez
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Pires Lucie
 
Mémoire de recherche - Community management et stratégie média social en B2B
Mémoire de recherche - Community management et stratégie média social en B2BMémoire de recherche - Community management et stratégie média social en B2B
Mémoire de recherche - Community management et stratégie média social en B2B
Nicolas Durand
 
Stratégie Webmarketing Wed'ze
Stratégie Webmarketing Wed'ze Stratégie Webmarketing Wed'ze
Stratégie Webmarketing Wed'ze
Philippe Guelpa-Bonaro
 
Présentation agence AcomZ communication
Présentation agence AcomZ communicationPrésentation agence AcomZ communication
Présentation agence AcomZ communication
Eric Mazoyer
 
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et Personnalisation
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et PersonnalisationMémoire Marketing Digital - E-Commerce et Personnalisation
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et Personnalisation
Pamela Desvignes
 
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitaleAtelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Dogstudio pour le BEP
 
Nespresso et sa stratégie de communication
Nespresso et sa stratégie de communicationNespresso et sa stratégie de communication
Nespresso et sa stratégie de communication
Imane Ben saad
 

Tendances (20)

Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marqueNike social media - Analyse de la stratégie de la marque
Nike social media - Analyse de la stratégie de la marque
 
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
Identité visuelle et plateforme de marque : ça sert vraiment à quelque chose ?
 
Mémoire Professionnel - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...
Mémoire Professionnel  - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...Mémoire Professionnel  - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...
Mémoire Professionnel - En quoi l’utilisation du marketing digital peut perm...
 
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
Mémoire Master 2 - Community management les entreprises ont-elles besoin Les ...
 
Plan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitalePlan Stratégie Marketing digitale
Plan Stratégie Marketing digitale
 
Présentation de l'agence de communication digitale inaativ
Présentation de l'agence de communication digitale inaativPrésentation de l'agence de communication digitale inaativ
Présentation de l'agence de communication digitale inaativ
 
Mémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueMémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de Marque
 
[Memoire 2016] Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur e-réputat...
[Memoire 2016] Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur e-réputat...[Memoire 2016] Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur e-réputat...
[Memoire 2016] Comment les entreprises peuvent-elles améliorer leur e-réputat...
 
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
Recommandation stratégique et graphique pour l'Equipe (fictif)
 
Univers et Enjeux du Marketing Sportif
Univers et Enjeux du Marketing SportifUnivers et Enjeux du Marketing Sportif
Univers et Enjeux du Marketing Sportif
 
Comment construire une stratégie digitale?
Comment construire une stratégie digitale?Comment construire une stratégie digitale?
Comment construire une stratégie digitale?
 
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeurRecommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
Recommandation stratégique - ISCOM MKP 4D - Restos du coeur
 
Présentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body ShopPrésentation de la marque : The Body Shop
Présentation de la marque : The Body Shop
 
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie PiresStratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
Stratégie webmarketing TPE - Réponse à un brief | Lucie Pires
 
Mémoire de recherche - Community management et stratégie média social en B2B
Mémoire de recherche - Community management et stratégie média social en B2BMémoire de recherche - Community management et stratégie média social en B2B
Mémoire de recherche - Community management et stratégie média social en B2B
 
Stratégie Webmarketing Wed'ze
Stratégie Webmarketing Wed'ze Stratégie Webmarketing Wed'ze
Stratégie Webmarketing Wed'ze
 
Présentation agence AcomZ communication
Présentation agence AcomZ communicationPrésentation agence AcomZ communication
Présentation agence AcomZ communication
 
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et Personnalisation
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et PersonnalisationMémoire Marketing Digital - E-Commerce et Personnalisation
Mémoire Marketing Digital - E-Commerce et Personnalisation
 
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitaleAtelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
Atelier 1 - Mettre en place une stratégie marketing digitale
 
Nespresso et sa stratégie de communication
Nespresso et sa stratégie de communicationNespresso et sa stratégie de communication
Nespresso et sa stratégie de communication
 

En vedette

Dossier de sponsoring
Dossier de sponsoringDossier de sponsoring
Dossier de sponsoring
Rached Guettouche
 
BAROMETRE CAC40
BAROMETRE CAC40BAROMETRE CAC40
BAROMETRE CAC40
tequilarapido
 
Happy culture : Le butineur de tendances 2017
Happy culture : Le butineur de tendances 2017Happy culture : Le butineur de tendances 2017
Happy culture : Le butineur de tendances 2017
tequilarapido
 
Enjeux et stratégie du sponsoring
Enjeux et stratégie du sponsoring Enjeux et stratégie du sponsoring
Enjeux et stratégie du sponsoring
Maxime Quintin
 
Data : To be or not to be Smart ?
Data : To be or not to be Smart ? Data : To be or not to be Smart ?
Data : To be or not to be Smart ?
tequilarapido
 
Le Digital Event by tequilarapido
Le Digital Event by tequilarapidoLe Digital Event by tequilarapido
Le Digital Event by tequilarapido
tequilarapido
 
Génération Refresh !
Génération Refresh !Génération Refresh !
Génération Refresh !
tequilarapido
 
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidien
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre QuotidienQuand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidien
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidien
tequilarapido
 
Cahier Récréatif : La Création Intelligente de Contenu
Cahier Récréatif : La Création Intelligente de ContenuCahier Récréatif : La Création Intelligente de Contenu
Cahier Récréatif : La Création Intelligente de Contenu
tequilarapido
 
Vivre Simplement
Vivre Simplement Vivre Simplement
Vivre Simplement
tequilarapido
 
Le Juridique , un enjeu stratégique pour le social media
Le Juridique , un enjeu stratégique pour le social mediaLe Juridique , un enjeu stratégique pour le social media
Le Juridique , un enjeu stratégique pour le social media
tequilarapido
 
Snapchat : quel intérêt pour les marques ?
Snapchat : quel intérêt pour les marques ? Snapchat : quel intérêt pour les marques ?
Snapchat : quel intérêt pour les marques ?
tequilarapido
 
Les tendances culinaires 2015/2016
Les tendances culinaires 2015/2016Les tendances culinaires 2015/2016
Les tendances culinaires 2015/2016
tequilarapido
 
Support atelier a 04 mecenat et sponsoring gup251011
Support atelier a 04   mecenat et sponsoring gup251011Support atelier a 04   mecenat et sponsoring gup251011
Support atelier a 04 mecenat et sponsoring gup251011CabinetRostaing
 
Dossier De Partenariat du Comité 13 Judo
Dossier De Partenariat du Comité 13 JudoDossier De Partenariat du Comité 13 Judo
Dossier De Partenariat du Comité 13 Judo
Hajimé Conseil
 
Dossier sponsoring 4l trophy 2013 terre des hommes
Dossier sponsoring 4l trophy 2013   terre des hommesDossier sponsoring 4l trophy 2013   terre des hommes
Dossier sponsoring 4l trophy 2013 terre des hommesL MP
 
Mémoire : Industrie Musicale et Révolution Numérique
Mémoire : Industrie Musicale et Révolution Numérique Mémoire : Industrie Musicale et Révolution Numérique
Mémoire : Industrie Musicale et Révolution Numérique
Mehdy Kadded
 
C4021 Séance 1: Le marketing et la nouvelle économie
C4021 Séance 1: Le marketing et la nouvelle économieC4021 Séance 1: Le marketing et la nouvelle économie
C4021 Séance 1: Le marketing et la nouvelle économie
Alexandru Panican
 
Startup Weekend Women Alger
Startup Weekend Women AlgerStartup Weekend Women Alger
Startup Weekend Women Alger
Nassima BERRAYAH
 
Préparer une campagne de recherche de mécènes version publique-leffetmecenat
Préparer une campagne de recherche de mécènes version publique-leffetmecenatPréparer une campagne de recherche de mécènes version publique-leffetmecenat
Préparer une campagne de recherche de mécènes version publique-leffetmecenat
Mathilde Lenoir
 

En vedette (20)

Dossier de sponsoring
Dossier de sponsoringDossier de sponsoring
Dossier de sponsoring
 
BAROMETRE CAC40
BAROMETRE CAC40BAROMETRE CAC40
BAROMETRE CAC40
 
Happy culture : Le butineur de tendances 2017
Happy culture : Le butineur de tendances 2017Happy culture : Le butineur de tendances 2017
Happy culture : Le butineur de tendances 2017
 
Enjeux et stratégie du sponsoring
Enjeux et stratégie du sponsoring Enjeux et stratégie du sponsoring
Enjeux et stratégie du sponsoring
 
Data : To be or not to be Smart ?
Data : To be or not to be Smart ? Data : To be or not to be Smart ?
Data : To be or not to be Smart ?
 
Le Digital Event by tequilarapido
Le Digital Event by tequilarapidoLe Digital Event by tequilarapido
Le Digital Event by tequilarapido
 
Génération Refresh !
Génération Refresh !Génération Refresh !
Génération Refresh !
 
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidien
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre QuotidienQuand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidien
Quand Les Marques Se Mettent Au Service De Notre Quotidien
 
Cahier Récréatif : La Création Intelligente de Contenu
Cahier Récréatif : La Création Intelligente de ContenuCahier Récréatif : La Création Intelligente de Contenu
Cahier Récréatif : La Création Intelligente de Contenu
 
Vivre Simplement
Vivre Simplement Vivre Simplement
Vivre Simplement
 
Le Juridique , un enjeu stratégique pour le social media
Le Juridique , un enjeu stratégique pour le social mediaLe Juridique , un enjeu stratégique pour le social media
Le Juridique , un enjeu stratégique pour le social media
 
Snapchat : quel intérêt pour les marques ?
Snapchat : quel intérêt pour les marques ? Snapchat : quel intérêt pour les marques ?
Snapchat : quel intérêt pour les marques ?
 
Les tendances culinaires 2015/2016
Les tendances culinaires 2015/2016Les tendances culinaires 2015/2016
Les tendances culinaires 2015/2016
 
Support atelier a 04 mecenat et sponsoring gup251011
Support atelier a 04   mecenat et sponsoring gup251011Support atelier a 04   mecenat et sponsoring gup251011
Support atelier a 04 mecenat et sponsoring gup251011
 
Dossier De Partenariat du Comité 13 Judo
Dossier De Partenariat du Comité 13 JudoDossier De Partenariat du Comité 13 Judo
Dossier De Partenariat du Comité 13 Judo
 
Dossier sponsoring 4l trophy 2013 terre des hommes
Dossier sponsoring 4l trophy 2013   terre des hommesDossier sponsoring 4l trophy 2013   terre des hommes
Dossier sponsoring 4l trophy 2013 terre des hommes
 
Mémoire : Industrie Musicale et Révolution Numérique
Mémoire : Industrie Musicale et Révolution Numérique Mémoire : Industrie Musicale et Révolution Numérique
Mémoire : Industrie Musicale et Révolution Numérique
 
C4021 Séance 1: Le marketing et la nouvelle économie
C4021 Séance 1: Le marketing et la nouvelle économieC4021 Séance 1: Le marketing et la nouvelle économie
C4021 Séance 1: Le marketing et la nouvelle économie
 
Startup Weekend Women Alger
Startup Weekend Women AlgerStartup Weekend Women Alger
Startup Weekend Women Alger
 
Préparer une campagne de recherche de mécènes version publique-leffetmecenat
Préparer une campagne de recherche de mécènes version publique-leffetmecenatPréparer une campagne de recherche de mécènes version publique-leffetmecenat
Préparer une campagne de recherche de mécènes version publique-leffetmecenat
 

Similaire à Le Sponsoring Digital

Atelier - E-Commerçant, faites parler de votre marque et développez votre CA ...
Atelier - E-Commerçant, faites parler de votre marque et développez votre CA ...Atelier - E-Commerçant, faites parler de votre marque et développez votre CA ...
Atelier - E-Commerçant, faites parler de votre marque et développez votre CA ...
Medialibs
 
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - ShemsLe Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Julien Guyard
 
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...
Matthieu Tran-Van
 
Extrait Report Retail USA - Conférence eTail West 2020 - Mars 2020 Palm Springs
 Extrait Report Retail USA - Conférence eTail West 2020 - Mars 2020 Palm Springs Extrait Report Retail USA - Conférence eTail West 2020 - Mars 2020 Palm Springs
Extrait Report Retail USA - Conférence eTail West 2020 - Mars 2020 Palm Springs
CUSTOMER INSIGHT
 
Les Bases du Marketing Digital
Les Bases du Marketing DigitalLes Bases du Marketing Digital
Les Bases du Marketing Digital
Social media Club Tunisia
 
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Claire DECROIX
 
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...
CEEI NCA
 
Réseaux sociaux : quel retour sur investissement
Réseaux sociaux : quel retour sur investissementRéseaux sociaux : quel retour sur investissement
Réseaux sociaux : quel retour sur investissement
polenumerique33
 
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
WSIdee
 
Trame webinar création communauté 3/3
Trame webinar création communauté 3/3Trame webinar création communauté 3/3
Trame webinar création communauté 3/3
Neocamino
 
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Plan.Net France
 
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
William Troillard
 
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Paul-Louis Valat
 
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...MBM Tunisie
 
Digital marketing
Digital marketingDigital marketing
Digital marketing
agerbiMontassar
 
Devenez une entreprise engagée et solidaire - mars 2021
Devenez une entreprise engagée et solidaire - mars 2021Devenez une entreprise engagée et solidaire - mars 2021
Devenez une entreprise engagée et solidaire - mars 2021
Layticia Audibert
 
Linkedin pour les entreprises guide 2015
Linkedin pour les entreprises   guide 2015Linkedin pour les entreprises   guide 2015
Linkedin pour les entreprises guide 2015
PlayApp
 
A9-Marketing territorial et marketing touristique
A9-Marketing territorial et marketing touristiqueA9-Marketing territorial et marketing touristique
A9-Marketing territorial et marketing touristique
Rencontres Nationales du etourisme institutionnel
 
Les Impondérables du Marketing - Engagement & Social Selling
Les Impondérables du Marketing - Engagement & Social SellingLes Impondérables du Marketing - Engagement & Social Selling
Les Impondérables du Marketing - Engagement & Social Selling
Marketo
 

Similaire à Le Sponsoring Digital (20)

Atelier - E-Commerçant, faites parler de votre marque et développez votre CA ...
Atelier - E-Commerçant, faites parler de votre marque et développez votre CA ...Atelier - E-Commerçant, faites parler de votre marque et développez votre CA ...
Atelier - E-Commerçant, faites parler de votre marque et développez votre CA ...
 
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - ShemsLe Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
Le Brand Content - Petit Déjeuners du eMarketing - Imane Alami - Shems
 
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...
Le trio créativité/impact/rentabilité plus que jamais au cœur des stratégies ...
 
Extrait Report Retail USA - Conférence eTail West 2020 - Mars 2020 Palm Springs
 Extrait Report Retail USA - Conférence eTail West 2020 - Mars 2020 Palm Springs Extrait Report Retail USA - Conférence eTail West 2020 - Mars 2020 Palm Springs
Extrait Report Retail USA - Conférence eTail West 2020 - Mars 2020 Palm Springs
 
Les Bases du Marketing Digital
Les Bases du Marketing DigitalLes Bases du Marketing Digital
Les Bases du Marketing Digital
 
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
Réseaux sociaux : pour quel ROI ?
 
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...
Kfé de l'Innovation - Comment accroître ses ventes et sa notoriété de marque ...
 
Réseaux sociaux : quel retour sur investissement
Réseaux sociaux : quel retour sur investissementRéseaux sociaux : quel retour sur investissement
Réseaux sociaux : quel retour sur investissement
 
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
Facebook, Twitter, Google+ : Comment tirer parti des réseaux sociaux en B2C?
 
Trame webinar création communauté 3/3
Trame webinar création communauté 3/3Trame webinar création communauté 3/3
Trame webinar création communauté 3/3
 
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
 
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
Secteur Food : Votre page Facebook adopte-t-elle les meilleures pratiques ? 8...
 
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
Webinar - Agences : Comment profiter de la veille médias sociaux pour accompa...
 
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
Stratégies de Community Management et Gestion d’e-Réputation: Informer et com...
 
Digital marketing
Digital marketingDigital marketing
Digital marketing
 
Devenez une entreprise engagée et solidaire - mars 2021
Devenez une entreprise engagée et solidaire - mars 2021Devenez une entreprise engagée et solidaire - mars 2021
Devenez une entreprise engagée et solidaire - mars 2021
 
Linkedin pour les entreprises guide 2015
Linkedin pour les entreprises   guide 2015Linkedin pour les entreprises   guide 2015
Linkedin pour les entreprises guide 2015
 
A9-Marketing territorial et marketing touristique
A9-Marketing territorial et marketing touristiqueA9-Marketing territorial et marketing touristique
A9-Marketing territorial et marketing touristique
 
Les Impondérables du Marketing - Engagement & Social Selling
Les Impondérables du Marketing - Engagement & Social SellingLes Impondérables du Marketing - Engagement & Social Selling
Les Impondérables du Marketing - Engagement & Social Selling
 
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
Atelier12 batir une-strat_de_comm_a_360
 

Le Sponsoring Digital

  • 2. ? Comment favoriser mes actions de sponsoring sur le digital
  • 3. 3
  • 8. Constat Les règles ont changé du grand public considère le sponsoring comme une nécessité60% L’audience attend que les marques s’investissent & investissent
  • 9. Bénéfices pour la marque 9 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 10. Bénéfices pour la marque 10 63% Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN des Français considèrent que le sponsoring rend les marques sympathiques Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 11. Bénéfices pour la marque 11 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 12. Bénéfices pour la marque 12 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! 65% CRÉER DU LIEN des consommateurs considèrent que les marques ont une responsabilité pour changer les choses Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 13. Bénéfices pour la marque 13 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE CRÉER DU LIEN Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 14. Bénéfices pour la marque 14 DÉVELOPPER UN CAPITAL SYMPATHIE Le sponsoring impacte de manière considérable la perception que les audiences ont de vous ! DEVENIR UNE MARQUE UTILE 52% des consommateurs déclarent consommer leurs marques préférées car elles les font « se sentir bien » Source : étude « la perception du sponsoring par les français » - KANTAR MEDIA – 2013 / Gensler 013 Brand Engagement Survey / McKinsey & Company 2013
  • 15. Notre conviction Performer sur l’engagement de votre audience Le digital enrichit l’expérience positive
  • 16. En bref… Devenir une marque … Qui engage la conversation Qui fait vivre des expériences uniques Qui est présente dans les moments les plus forts
  • 17. « Le sponsoring c’est donner un nouvel élan émotionnel à sa marque »
  • 18. 18
  • 19. Enjeux Donner du sens Rendre service Se différencier Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  • 20. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN Donner du sens Rendre service Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  • 21. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN La marque doit trouver sa place dans la discipline en se rendant légitime Rendre service Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  • 22. Enjeux Trouver un angle pour se démarquer de la concurrence, tout en conservant son ADN Répondre aux attentes par du contenu exclusif et dédié La marque doit trouver sa place dans la discipline en se rendant légitime Si la marque veut associer ses publics à son partenariat et créer de l’engagement, elle doit les réunir pour émerger, être utile, être crédible
  • 24. Quelle stratégie mettre en place ? Identifier les contenus, messages et discours les plus pertinents en fonction des attentes des audiences et des opportunités sur le secteur.
  • 25. Quelle stratégie mettre en place ? Définition Identification Opportunités Benchmark
  • 26. L’intérêt de la stratégie Développer cette stratégie, permet de délivrer la promesse du sponsoring donnant lieu à… La ligne éditoriale« Le fil conducteur de nos actions »
  • 27. FAQ Quelle plateforme mettre en place? Un site dédié est il vraiment utile? Quels réseaux sociaux dois-je utiliser? Comment mêler le online et le offline? Quelles actions sont les plus pertinentes?
  • 28. Ecosystème digital Construire son écosystème digital CHOISIR SES PLATEFORMES EN FONCTION DE SON AUDIENCE ET DE SES OBJECTIFS Blog Définir votre Pilier central Gaming Réseaux sociaux Mobile Site internet Road show Event
  • 29. Ecouter, observer, comprendre les attentes de la cible dans le but de prendre position & apporter du contenu engageant pour créer la différence ! « On veut de l’exclusivité » Concept
  • 30. DIFFÉRENTS TYPES DE SPONSORING SportMusique 3030
  • 31. Les challenges running Créer une forte communauté de runner Autour de la notion du dépassement de soi ! CAISSE D’EPARGNE
  • 32. Caisse d’Epargne Esprit Running MOBILE SITE INTERNET FACEBOOK YOUTUBE TWITTER http://bit.ly/1vMetB7
  • 33. Caisse d’Epargne http://www.espritrunning.com/ Site Esprit Running AGENDA DE COURSE - ACTUALITÉS RUNNING - ESPACE COMMUNAUTAIRE
  • 34. Caisse d’Epargne App Run’N’Play « Accompagner son audience dans l’effort de running en intégrant une notion communautaire et de gamification » CALCUL TEMPS – GAIN POINTS- PARTAGE STATISTIQUES
  • 35. Le partage & la passion pour la musique : Promouvoir la musique dans son état le plus pur : le live ! HEINEKEN
  • 36. Heineken http://bit.ly/1vMetB7 Greenroom Session : SITE INTERNET FACEBOOK YOUTUBE TWITTER INSTAGRAM YOUTUBE
  • 37. Heineken Site Greenroom Sessions http://www.greenroomsession.fr/ JEU CONCOURS- CONTENU EXCLUSIF- AGENDA EVENEMENT
  • 38. Heineken Compte Instagram « Revivre l’expérience greenroomsession grâce à instagram »
  • 39. 39
  • 40. Introduction Bienvenue dans l’ère de la créativité et de l’innovation L’expérience immersive au service des marques WELCOME
  • 41.
  • 42. Best Case WIMBLEDON WIGGLE « S’inspirer d’un fait anecdotique lié à son sponsoring pour créer une expérience unique et divertissante à son audience » http://www.youtube.com/watch?v=E6xLwqaaDwI
  • 43. Best Case EVIAN CHAMPIONSHIP « Mixer le célèbre jeu « la bataille navale » et twitter pour faire la promotion de la compétition de golf féminin »
  • 44.
  • 45. Best Case #Roland Garros « Social Leader Board, analyse en temps réel le volume des tweets sur les joueurs et le ressenti des fans. »
  • 48. Le sponsoring en bref Se différencier, donner du sens et se rendre utile grâce à un positionnement adéquate Développer un écosystème performant en mettant en place les bons leviers pour engager Faire vivre une expérience immersive grâce à la créativité et à l’innovation des actions imaginées. FAVORISER SES ACTIONS DE SPONSORING SUR LE DIGITAL C’EST FAIRE VIVRE UNE EXPÉRIENCE UNIQUE À SON AUDIENCE
  • 49. tequilarapido. www.tequilarapido.com blog.tequilarapido.com Marion Barthes : mbarthes@tequilarapido.com Aurélie Jaboin : ajaboin@tequilarapido.com twitter.com/tequilarapido facebook.com/tequilarapido