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Étude de cas "Havaianas"
Havaianas, créée en 1962, a évolué d'une simple tong populaire auprès des classes modestes à une marque mondiale grâce à une stratégie de marketing agile combinant des couleurs audacieuses et des collaborations avec des célébrités. Son succès est renforcé par son image de qualité, sa présence sur internet et une forte stratégie de communication, notamment à travers les réseaux sociaux. La marque a diversifié son offre avec des partenariats et des produits personnalisés, affirmant ainsi son statut emblématique au Brésil et ailleurs.
Étude de cas "Havaianas"
- 1. Stratégie de Marketinget Gestion de la Marque Étude de cas : Havaianas Charles BENIGNO
- 2. Histoire de lamarque Charles BENIGNO2 1962 : première Havaiana, inspirée par une tong japonaise appelée Zori, qui est faite de chiffon et de paille de riz. Pour cela la semelle reproduit le format d’un grain de riz.
- 3. Charles BENIGNO3 Les couleurs étaientbasiques : le bleu, le blanc, le noir… tout simples
- 4. Le public ciblé Leproduit était utilisé pour tout le monde, mais surtout auprès les gens pauvres, des banlieues, où il était très populaire. Charles BENIGNO4 Les brides ne lâchent pas, elle n’a pas de mauvaises odeurs et elle ne se déforme pas.
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- 6. Havaianas Top :1994 Avec des couleurs audacieuses, talon légèrement plus élevé que le modèle original. L'idée était de repositionner pour une classe supérieur. Le prix plus élevé.
- 7. Évolution du concept CharlesBENIGNO7
- 8. Stratégie de communication CharlesBENIGNO8 https://www.youtube.com/watch?v=BdBX7NQS8aU
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- 10. Image du Brésil CharlesBENIGNO10
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- 12. 1997 : phénomèneWeb Charles BENIGNO12 La croissance de la circulation des modèles, chanteurs/chanteuses et de joueurs de football brésiliens à l’étranger a contribué à la connaissance du produit. Le web était un canal de publicité spontanée.
- 13. 1999 : ladécouverte du monde Charles BENIGNO13
- 14. 1999 : ladécouverte du monde Charles BENIGNO14 « Je suis passionnée des Havaianas » (Naomi Campbell)
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- 16. 2003 : Hollywood CharlesBENIGNO16 Une paire de Havaianas a été offerte pour chacun des nominés aux Oscars
- 17. 2004 : partenariatavec H. Stern Charles BENIGNO17 Lancement d’une tong d’or 18K par le prix de 20 mil euros. Résultat : publicité spontanée et notoriété
- 18. Évolution du slogan CharlesBENIGNO18 « L’originale, refuse imitations » « Tout le monde les utilise » « Le monde entier les utilise »
- 19. 2008 : franchise CharlesBENIGNO19 Aujourd’hui, 267 magasins
- 20. 2011 : ProjetMYOH (Make Your Own Havaiana) Charles BENIGNO20
- 21. Havaianas : conservationde la foret Charles BENIGNO21 www.havaianasipe.com.br http://www.ipe.org.br/havaianas
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- 25. Besoins des consommateurs CharlesBENIGNO25 Besoin fonctionnel Besoin symbolique
- 26. Les facteurs clésde la stratégie Charles BENIGNO26 Changement du produit Association positive avec la mode et avec les artistes, modèles, personnalités. Distribution/merchandising/communication Structure organisationnelle Marketing digital
- 27. Charles BENIGNO27 FIN Contact :charlesbenigno@hotmail.com