SlideShare une entreprise Scribd logo
Stratégie de Marketing et Gestion de la Marque
Étude de cas : Havaianas
Charles BENIGNO
Histoire de la marque
Charles BENIGNO2
1962 : première Havaiana, inspirée
par une tong japonaise appelée Zori,
qui est faite de chiffon et de paille de
riz.
Pour cela la semelle reproduit le
format d’un grain de riz.
Charles BENIGNO3
Les couleurs
étaient basiques :
le bleu, le blanc,
le noir… tout
simples
Le public ciblé
Le produit était utilisé pour tout le monde, mais surtout
auprès les gens pauvres, des banlieues, où il était très
populaire.
Charles BENIGNO4
Les brides ne lâchent
pas, elle n’a pas de
mauvaises odeurs et
elle ne se déforme
pas.
Concurrence
Charles BENIGNO5
Havaianas Top : 1994
Avec des couleurs audacieuses, talon légèrement plus
élevé que le modèle original.
L'idée était de repositionner pour une classe supérieur. Le
prix plus élevé.
Évolution du concept
Charles BENIGNO7
Stratégie de communication
Charles BENIGNO8
 https://www.youtube.com/watch?v=BdBX7NQS8aU
Collection Disney
Charles BENIGNO9
Image du Brésil
Charles BENIGNO10
Merchandising
Charles BENIGNO11
1997 : phénomène Web
Charles BENIGNO12
La croissance de la circulation des
modèles, chanteurs/chanteuses et de
joueurs de football brésiliens à
l’étranger a contribué à la
connaissance du produit.
Le web était un canal de publicité
spontanée.
1999 : la découverte du monde
Charles BENIGNO13
1999 : la découverte du monde
Charles BENIGNO14
« Je suis passionnée
des Havaianas »
(Naomi Campbell)
Charles BENIGNO15
2003 : Hollywood
Charles BENIGNO16
Une paire de Havaianas a été offerte pour chacun
des nominés aux Oscars
2004 : partenariat avec H. Stern
Charles BENIGNO17
Lancement d’une tong d’or
18K par le prix de 20 mil
euros.
Résultat : publicité spontanée
et notoriété
Évolution du slogan
Charles BENIGNO18
« L’originale, refuse imitations »
« Tout le monde les utilise »
« Le monde entier les utilise »
2008 : franchise
Charles BENIGNO19
Aujourd’hui, 267 magasins
2011 : Projet MYOH (Make Your Own Havaiana)
Charles BENIGNO20
Havaianas : conservation de la foret
Charles BENIGNO21
www.havaianasipe.com.br http://www.ipe.org.br/havaianas
Réseaux Sociaux
Charles BENIGNO22
Réseaux Sociaux
Charles BENIGNO23
https://www.youtube.com/havaianas?hl=pt&gl=BR
https://www.facebook.com/HavaianasFR/?brand_redir=2804311
55385414
https://twitter.com/havaianas
https://www.instagram.com/havaianas/
https://pt.pinterest.com/havaianas/
https://plus.google.com/111490861915703120250/posts
Site d’e-Commerce
Charles BENIGNO24
Besoins des consommateurs
Charles BENIGNO25
Besoin
fonctionnel
Besoin
symbolique
Les facteurs clés de la stratégie
Charles BENIGNO26
Changement du produit
Association positive avec la mode et avec les
artistes, modèles, personnalités.
Distribution/merchandising/communication
Structure organisationnelle
Marketing digital
Charles BENIGNO27
FIN
Contact : charlesbenigno@hotmail.com

Contenu connexe

Tendances

Etude de cas Coca Cola
Etude de cas Coca ColaEtude de cas Coca Cola
Etude de cas Coca Cola
feriel abidi
 
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au laitStratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au laitCamille37
 
Stratégie de Zara
Stratégie de ZaraStratégie de Zara
Stratégie de Zara
Rachid Ouskou
 
Memoire de fin d'etude . marketing evenementiel : cas de la cellule de commun...
Memoire de fin d'etude . marketing evenementiel : cas de la cellule de commun...Memoire de fin d'etude . marketing evenementiel : cas de la cellule de commun...
Memoire de fin d'etude . marketing evenementiel : cas de la cellule de commun...
Fethi Ferhane
 
Michel et augustin
Michel et augustinMichel et augustin
Michel et augustin
MARIE VILLENEUVE
 
Mémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueMémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de Marque
Jérémie Lorrain
 
PWP PRESENTATION
PWP PRESENTATIONPWP PRESENTATION
PWP PRESENTATION
Michel Stawniak
 
Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008Rodolphe Champagne
 
QualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti etude Brand Content.pdfQualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti et Brand Content Institute
 
Le mix marketing a l'heure du digital
Le mix marketing a l'heure du digitalLe mix marketing a l'heure du digital
Le mix marketing a l'heure du digital
Maria Mercanti-Guérin
 
Mémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le web
Mémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le webMémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le web
Mémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le web
Jérôme Lacoste
 
Marketing commercial coca-cola
Marketing commercial coca-colaMarketing commercial coca-cola
Marketing commercial coca-cola
MathiasBinyam
 
Plan Marketing Nike+
Plan Marketing Nike+Plan Marketing Nike+
Plan Marketing Nike+
Elías Andrés Michelena Blesa
 
ELABORATION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT D'UNE PLATEFOR...
ELABORATION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT D'UNE PLATEFOR...ELABORATION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT D'UNE PLATEFOR...
ELABORATION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT D'UNE PLATEFOR...
Gilles Côme Kouassi
 
Le marche des cuisinistes
Le marche des cuisinistes Le marche des cuisinistes
Le marche des cuisinistes Iam Sean Dean
 
La communication digitale et l’événementiel [Mémoire de fin d'étude - Master 2]
La communication digitale et l’événementiel [Mémoire de fin d'étude - Master 2]La communication digitale et l’événementiel [Mémoire de fin d'étude - Master 2]
La communication digitale et l’événementiel [Mémoire de fin d'étude - Master 2]
Maxime Orven
 
Plan marketing
Plan marketingPlan marketing
Plan marketing
Michel Stawniak
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Oriane Liégé @orianelie
 
La strategie digital coca cola vs pepsi
La strategie digital coca cola vs pepsiLa strategie digital coca cola vs pepsi
La strategie digital coca cola vs pepsi
ferielBENBELGACEM
 
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Paul-Henri Brunet
 

Tendances (20)

Etude de cas Coca Cola
Etude de cas Coca ColaEtude de cas Coca Cola
Etude de cas Coca Cola
 
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au laitStratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
Stratégie des marques - Etude du marché des tablettes de chocolat au lait
 
Stratégie de Zara
Stratégie de ZaraStratégie de Zara
Stratégie de Zara
 
Memoire de fin d'etude . marketing evenementiel : cas de la cellule de commun...
Memoire de fin d'etude . marketing evenementiel : cas de la cellule de commun...Memoire de fin d'etude . marketing evenementiel : cas de la cellule de commun...
Memoire de fin d'etude . marketing evenementiel : cas de la cellule de commun...
 
Michel et augustin
Michel et augustinMichel et augustin
Michel et augustin
 
Mémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de MarqueMémoire - Étude Image de Marque
Mémoire - Étude Image de Marque
 
PWP PRESENTATION
PWP PRESENTATIONPWP PRESENTATION
PWP PRESENTATION
 
Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008Plan De Communication Com45 Juin 2008
Plan De Communication Com45 Juin 2008
 
QualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti etude Brand Content.pdfQualiQuanti etude Brand Content.pdf
QualiQuanti etude Brand Content.pdf
 
Le mix marketing a l'heure du digital
Le mix marketing a l'heure du digitalLe mix marketing a l'heure du digital
Le mix marketing a l'heure du digital
 
Mémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le web
Mémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le webMémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le web
Mémoire de recherche - Le comportement du consommateur sur le web
 
Marketing commercial coca-cola
Marketing commercial coca-colaMarketing commercial coca-cola
Marketing commercial coca-cola
 
Plan Marketing Nike+
Plan Marketing Nike+Plan Marketing Nike+
Plan Marketing Nike+
 
ELABORATION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT D'UNE PLATEFOR...
ELABORATION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT D'UNE PLATEFOR...ELABORATION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT D'UNE PLATEFOR...
ELABORATION D'UNE STRATEGIE DE COMMUNICATION POUR LE LANCEMENT D'UNE PLATEFOR...
 
Le marche des cuisinistes
Le marche des cuisinistes Le marche des cuisinistes
Le marche des cuisinistes
 
La communication digitale et l’événementiel [Mémoire de fin d'étude - Master 2]
La communication digitale et l’événementiel [Mémoire de fin d'étude - Master 2]La communication digitale et l’événementiel [Mémoire de fin d'étude - Master 2]
La communication digitale et l’événementiel [Mémoire de fin d'étude - Master 2]
 
Plan marketing
Plan marketingPlan marketing
Plan marketing
 
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
Publicité & Media - Etude de Cas Christian Lacroix Parfum C'est La Vie
 
La strategie digital coca cola vs pepsi
La strategie digital coca cola vs pepsiLa strategie digital coca cola vs pepsi
La strategie digital coca cola vs pepsi
 
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
Étude de cas Petit Bateau (Keynote)
 

En vedette

FBS ESCEM - Analyse Stratégique VEOLIA 2013
FBS ESCEM - Analyse Stratégique VEOLIA 2013FBS ESCEM - Analyse Stratégique VEOLIA 2013
FBS ESCEM - Analyse Stratégique VEOLIA 2013
HubertMalgat
 
Stratégie entreprise cegos
Stratégie entreprise cegosStratégie entreprise cegos
Stratégie entreprise cegos
Mahmoud BEN TAHAR
 
Strategie militaire
Strategie militaireStrategie militaire
Strategie militaire
Jarrosson Bruno
 
Marché drone civil professionnel : Point de situation et principales levées d...
Marché drone civil professionnel : Point de situation et principales levées d...Marché drone civil professionnel : Point de situation et principales levées d...
Marché drone civil professionnel : Point de situation et principales levées d...
Antoni AUDINET
 
Introduction to malware analysis with Cuckoo Sandbox
Introduction to malware analysis with Cuckoo SandboxIntroduction to malware analysis with Cuckoo Sandbox
Introduction to malware analysis with Cuckoo Sandbox
sysinsider
 
Bertrand Meslier Analyse Stratégique Tf1
Bertrand Meslier Analyse Stratégique Tf1Bertrand Meslier Analyse Stratégique Tf1
Bertrand Meslier Analyse Stratégique Tf1
Bertrand Meslier
 
Presentation de Lego
Presentation de LegoPresentation de Lego
Presentation de Lego
Nicolas ODIN
 
Business Strategic Analysis of RyanAir
Business Strategic Analysis of RyanAirBusiness Strategic Analysis of RyanAir
Business Strategic Analysis of RyanAir
Udara Seneviratne
 
Suntech Solar Strategic Analysis
Suntech Solar Strategic AnalysisSuntech Solar Strategic Analysis
Suntech Solar Strategic Analysis
Teo Tertel
 
Google case study
Google case studyGoogle case study
Google case study
pellat
 
Analyse strategique
Analyse strategiqueAnalyse strategique
présentation de starbucks
présentation de starbucks présentation de starbucks
présentation de starbucks
Anass Elhabti Idrissi
 
Analyse stratégique du secteur des SmartWorkCenter : le cas Euptouyou
Analyse stratégique du secteur des  SmartWorkCenter : le cas EuptouyouAnalyse stratégique du secteur des  SmartWorkCenter : le cas Euptouyou
Analyse stratégique du secteur des SmartWorkCenter : le cas Euptouyou
shapers.xyz
 
Strategic analysis & planning for NGOs engl
Strategic analysis & planning for NGOs englStrategic analysis & planning for NGOs engl
Strategic analysis & planning for NGOs engl
regiosuisse
 
Analyse stratégique 7UP et Philip Morris
Analyse stratégique 7UP et Philip MorrisAnalyse stratégique 7UP et Philip Morris
Analyse stratégique 7UP et Philip Morris
David Metge
 
Analyse Stratégique : SHAZAM
Analyse Stratégique : SHAZAMAnalyse Stratégique : SHAZAM
Analyse Stratégique : SHAZAM
Léa Lescou
 
Strategic Analysis - Sanofi Aventis
Strategic Analysis - Sanofi AventisStrategic Analysis - Sanofi Aventis
Strategic Analysis - Sanofi Aventis
Bruno Rakotozafy
 
Analyse stratégique Free
Analyse stratégique FreeAnalyse stratégique Free
Analyse stratégique Freeclotildeneg
 

En vedette (20)

FBS ESCEM - Analyse Stratégique VEOLIA 2013
FBS ESCEM - Analyse Stratégique VEOLIA 2013FBS ESCEM - Analyse Stratégique VEOLIA 2013
FBS ESCEM - Analyse Stratégique VEOLIA 2013
 
Stratégie entreprise cegos
Stratégie entreprise cegosStratégie entreprise cegos
Stratégie entreprise cegos
 
Strategie militaire
Strategie militaireStrategie militaire
Strategie militaire
 
Marché drone civil professionnel : Point de situation et principales levées d...
Marché drone civil professionnel : Point de situation et principales levées d...Marché drone civil professionnel : Point de situation et principales levées d...
Marché drone civil professionnel : Point de situation et principales levées d...
 
Introduction to malware analysis with Cuckoo Sandbox
Introduction to malware analysis with Cuckoo SandboxIntroduction to malware analysis with Cuckoo Sandbox
Introduction to malware analysis with Cuckoo Sandbox
 
Bertrand Meslier Analyse Stratégique Tf1
Bertrand Meslier Analyse Stratégique Tf1Bertrand Meslier Analyse Stratégique Tf1
Bertrand Meslier Analyse Stratégique Tf1
 
Presentation de Lego
Presentation de LegoPresentation de Lego
Presentation de Lego
 
Business Strategic Analysis of RyanAir
Business Strategic Analysis of RyanAirBusiness Strategic Analysis of RyanAir
Business Strategic Analysis of RyanAir
 
Suntech Solar Strategic Analysis
Suntech Solar Strategic AnalysisSuntech Solar Strategic Analysis
Suntech Solar Strategic Analysis
 
Google case study
Google case studyGoogle case study
Google case study
 
Analyse strategique
Analyse strategiqueAnalyse strategique
Analyse strategique
 
présentation de starbucks
présentation de starbucks présentation de starbucks
présentation de starbucks
 
Analyse stratégique du secteur des SmartWorkCenter : le cas Euptouyou
Analyse stratégique du secteur des  SmartWorkCenter : le cas EuptouyouAnalyse stratégique du secteur des  SmartWorkCenter : le cas Euptouyou
Analyse stratégique du secteur des SmartWorkCenter : le cas Euptouyou
 
Strategic analysis & planning for NGOs engl
Strategic analysis & planning for NGOs englStrategic analysis & planning for NGOs engl
Strategic analysis & planning for NGOs engl
 
Analyse stratégique
Analyse stratégique Analyse stratégique
Analyse stratégique
 
Analyse stratégique 7UP et Philip Morris
Analyse stratégique 7UP et Philip MorrisAnalyse stratégique 7UP et Philip Morris
Analyse stratégique 7UP et Philip Morris
 
Analyse Stratégique : SHAZAM
Analyse Stratégique : SHAZAMAnalyse Stratégique : SHAZAM
Analyse Stratégique : SHAZAM
 
Strategic Analysis - Sanofi Aventis
Strategic Analysis - Sanofi AventisStrategic Analysis - Sanofi Aventis
Strategic Analysis - Sanofi Aventis
 
Analyse strategique
Analyse strategiqueAnalyse strategique
Analyse strategique
 
Analyse stratégique Free
Analyse stratégique FreeAnalyse stratégique Free
Analyse stratégique Free
 

Plus de Charles BENIGNO

Inovação Tecnológica, Competitividade e Desenvolvimento Econômico
Inovação Tecnológica, Competitividade e Desenvolvimento EconômicoInovação Tecnológica, Competitividade e Desenvolvimento Econômico
Inovação Tecnológica, Competitividade e Desenvolvimento Econômico
Charles BENIGNO
 
Relação entre a Gestão do Conhecimento e a Inovação
Relação entre a Gestão do Conhecimento e a InovaçãoRelação entre a Gestão do Conhecimento e a Inovação
Relação entre a Gestão do Conhecimento e a Inovação
Charles BENIGNO
 
Case Eletron
Case EletronCase Eletron
Case Eletron
Charles BENIGNO
 
Tga clássica
Tga clássicaTga clássica
Tga clássica
Charles BENIGNO
 
A Universidade virtual
A Universidade virtualA Universidade virtual
A Universidade virtual
Charles BENIGNO
 
A história de william durant
A história de william durantA história de william durant
A história de william durant
Charles BENIGNO
 
Panorama de Marketing Região Norte
Panorama de Marketing Região NortePanorama de Marketing Região Norte
Panorama de Marketing Região Norte
Charles BENIGNO
 
Dissertação E-commerce
Dissertação E-commerceDissertação E-commerce
Dissertação E-commerce
Charles BENIGNO
 
A Pesquisa e a Web 2.0
A Pesquisa e a Web 2.0A Pesquisa e a Web 2.0
A Pesquisa e a Web 2.0
Charles BENIGNO
 
Era da gestão
Era da gestãoEra da gestão
Era da gestão
Charles BENIGNO
 

Plus de Charles BENIGNO (10)

Inovação Tecnológica, Competitividade e Desenvolvimento Econômico
Inovação Tecnológica, Competitividade e Desenvolvimento EconômicoInovação Tecnológica, Competitividade e Desenvolvimento Econômico
Inovação Tecnológica, Competitividade e Desenvolvimento Econômico
 
Relação entre a Gestão do Conhecimento e a Inovação
Relação entre a Gestão do Conhecimento e a InovaçãoRelação entre a Gestão do Conhecimento e a Inovação
Relação entre a Gestão do Conhecimento e a Inovação
 
Case Eletron
Case EletronCase Eletron
Case Eletron
 
Tga clássica
Tga clássicaTga clássica
Tga clássica
 
A Universidade virtual
A Universidade virtualA Universidade virtual
A Universidade virtual
 
A história de william durant
A história de william durantA história de william durant
A história de william durant
 
Panorama de Marketing Região Norte
Panorama de Marketing Região NortePanorama de Marketing Região Norte
Panorama de Marketing Região Norte
 
Dissertação E-commerce
Dissertação E-commerceDissertação E-commerce
Dissertação E-commerce
 
A Pesquisa e a Web 2.0
A Pesquisa e a Web 2.0A Pesquisa e a Web 2.0
A Pesquisa e a Web 2.0
 
Era da gestão
Era da gestãoEra da gestão
Era da gestão
 

Étude de cas "Havaianas"