Dans le cadre de nos cours de communication, nous avons réalisé une nouvelle stratégie de communication pour améliorer l'image de l'association la LICRA et ainsi sensibiliser les français au racisme devenu banalisé.
Nous sommes une communauté étudiants-entrepreneurs réunit au sein d'une Junior Entreprise, le Junior Club.
Cette association délivre un service de consulting sur les domaines de la Communication Digitale et du Marketing, en mettant à disposition un réseaux d'étudiants rapides, agiles et pragmatiques.
Réseaux sociaux : Etat des lieux Y aller ou pas ? Pourquoi ? Comment ?David de la Picardie
présentation du 1er décembre 2012 à la Maison de l'Emploi et de la Formation du Saint-Quentinois, devant un public de chercheurs d'emplois et responsables associatifs
Adrider, la régie des médias sociaux, vous invite à la conférence dédiée aux nouveaux usages du web social tous les derniers mardi du mois. Un petit-déjeuner où Adrider vous donne toutes les clés pour parfaire et réussir votre communication sur Internet.
La veille de Né Kid du 03.09.2009 : les hipstersNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Nokia se lance dans la banque
• Maurice veut tout vous dire
• TNS & Stratégies font le point sur l’efficacité publicitaire
Point de vue : Les Hipsters
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Nous sommes une communauté étudiants-entrepreneurs réunit au sein d'une Junior Entreprise, le Junior Club.
Cette association délivre un service de consulting sur les domaines de la Communication Digitale et du Marketing, en mettant à disposition un réseaux d'étudiants rapides, agiles et pragmatiques.
Réseaux sociaux : Etat des lieux Y aller ou pas ? Pourquoi ? Comment ?David de la Picardie
présentation du 1er décembre 2012 à la Maison de l'Emploi et de la Formation du Saint-Quentinois, devant un public de chercheurs d'emplois et responsables associatifs
Adrider, la régie des médias sociaux, vous invite à la conférence dédiée aux nouveaux usages du web social tous les derniers mardi du mois. Un petit-déjeuner où Adrider vous donne toutes les clés pour parfaire et réussir votre communication sur Internet.
La veille de Né Kid du 03.09.2009 : les hipstersNé Kid
Cette semaine dans la veille de Né Kid :
Actus :
• Nokia se lance dans la banque
• Maurice veut tout vous dire
• TNS & Stratégies font le point sur l’efficacité publicitaire
Point de vue : Les Hipsters
Et toujours les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Table ronde "Faut il transgresser les codes classiques du discours associatif pour être efficace ?" animer par Eric Dutertre, Président d'Excel, lors du 9ème séminaire francophone de la collecte de fonds
Réalisation d'un dossier de Social Média pour communiquer autour des événements culturels de Chambéry.
Travail en groupe, dans le cadre du semestre de spécialisation en communication, DUT MMI.
Aurore Fitoussi - Content and Community Manager - BOOKAurore FITOUSSI
Content et Community Manager Français/Anglais passionnée par l’écosystème digital et ses usages. Possède trois ans d'expérience en e-influence et social media management, en B2B comme en B2C. Aguerrie aux techniques d'inbound marketing.
Aperçu de mes réalisations.
Enquete Sociogeek - 1er resultats You Onthe WebFing
Les 1ers enseignements de l'enquête Sociogeek sur la gestion stratégique de son identité en ligne, présentés par Renaud Francou à YouOnTheWeb 2009, le 28 mars à Lille.
L'économie du buzz pour qui pour quoi? et si l'idée était tout d'abord de capitaliser les outils du partages sur l'artiste et son intention de créer son propre système de monétisation!
Livre blanc information reseaux sociaux et innovation - sajeda hori naikoAlban Jarry
Extrait du Livre Blanc
L’ACCES A L’INFORMATION ET AUX RESEAUX SOCIAUX REND-IL PLUS INNOVANT.E ?
Réseaux sociaux : un enjeu pour les politiciens en campagne
les réseaux sociaux, c'est un truc d'ado ! C'est perso, mais pas pro ! Ça ne rapporte rien ! Ça ne se mesure pas ! etc. Les dirigeants d'entreprise ont parfois des idées reçues tenaces sur les réseaux sociaux qui freinent leur stratégie web marketing.
D'où l'idée de cette conférence animée par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile (agence de communication web), pour l'Association régionale des dirigeants le 2 juillet 2014 à AEC.
Twitter est le 3e réseau social dans le monde. Il est devenu essentiel pour un artiste d'échanger et d'interagir avec ses fans. Grâce à Twitter, l'artiste peut se connecter et échanger en direct et en temps réel. Mais l'outil n'est pas si simple à utiliser...L'Agence DBTH, dans le cadre des ateliers proposés par le MaMA vous explique comment vous pouvez optimiser votre utilisation de Twitter.
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociauxLaurie Martin
Objectif de la présentation :
- Appréhender les problématiques actuelles que posent les réseaux sociaux.
- Amorcer sa stratégie de présence en ligne.
- Adopter les bonnes pratiques de rédaction et d'action.
- Evaluer ses retombées.
Dans le cadre d'un cours de marketing digital, nous avons réalisé une stratégie marketing globale pour répondre à la problématique d'une entreprise ; un cas fictif mais une stratégie des plus professionnelles.
Stratégie e-commerce – Vente de batteries externes Chloé David
Afin de comprendre les enjeux de la vente sur internet nous avons travaillé sur le développement d’une entreprise d’achat de revente de batteries externes.
Table ronde "Faut il transgresser les codes classiques du discours associatif pour être efficace ?" animer par Eric Dutertre, Président d'Excel, lors du 9ème séminaire francophone de la collecte de fonds
Réalisation d'un dossier de Social Média pour communiquer autour des événements culturels de Chambéry.
Travail en groupe, dans le cadre du semestre de spécialisation en communication, DUT MMI.
Aurore Fitoussi - Content and Community Manager - BOOKAurore FITOUSSI
Content et Community Manager Français/Anglais passionnée par l’écosystème digital et ses usages. Possède trois ans d'expérience en e-influence et social media management, en B2B comme en B2C. Aguerrie aux techniques d'inbound marketing.
Aperçu de mes réalisations.
Enquete Sociogeek - 1er resultats You Onthe WebFing
Les 1ers enseignements de l'enquête Sociogeek sur la gestion stratégique de son identité en ligne, présentés par Renaud Francou à YouOnTheWeb 2009, le 28 mars à Lille.
L'économie du buzz pour qui pour quoi? et si l'idée était tout d'abord de capitaliser les outils du partages sur l'artiste et son intention de créer son propre système de monétisation!
Livre blanc information reseaux sociaux et innovation - sajeda hori naikoAlban Jarry
Extrait du Livre Blanc
L’ACCES A L’INFORMATION ET AUX RESEAUX SOCIAUX REND-IL PLUS INNOVANT.E ?
Réseaux sociaux : un enjeu pour les politiciens en campagne
les réseaux sociaux, c'est un truc d'ado ! C'est perso, mais pas pro ! Ça ne rapporte rien ! Ça ne se mesure pas ! etc. Les dirigeants d'entreprise ont parfois des idées reçues tenaces sur les réseaux sociaux qui freinent leur stratégie web marketing.
D'où l'idée de cette conférence animée par Gabrielle Denis, directrice associée d'Editoile (agence de communication web), pour l'Association régionale des dirigeants le 2 juillet 2014 à AEC.
Twitter est le 3e réseau social dans le monde. Il est devenu essentiel pour un artiste d'échanger et d'interagir avec ses fans. Grâce à Twitter, l'artiste peut se connecter et échanger en direct et en temps réel. Mais l'outil n'est pas si simple à utiliser...L'Agence DBTH, dans le cadre des ateliers proposés par le MaMA vous explique comment vous pouvez optimiser votre utilisation de Twitter.
Comprendre, developper et analyser son influence sur les réseaux sociauxLaurie Martin
Objectif de la présentation :
- Appréhender les problématiques actuelles que posent les réseaux sociaux.
- Amorcer sa stratégie de présence en ligne.
- Adopter les bonnes pratiques de rédaction et d'action.
- Evaluer ses retombées.
Dans le cadre d'un cours de marketing digital, nous avons réalisé une stratégie marketing globale pour répondre à la problématique d'une entreprise ; un cas fictif mais une stratégie des plus professionnelles.
Stratégie e-commerce – Vente de batteries externes Chloé David
Afin de comprendre les enjeux de la vente sur internet nous avons travaillé sur le développement d’une entreprise d’achat de revente de batteries externes.
Dans le cadre de notre cours de stratégie commerciale, nous avons travaillé sur le pivot. Nous avions des cas réels et 15 min pour créer une nouvelle stratégie afin de développer l'entreprise sur un nouveau segment.
Dans le cadre de notre cours de stratégie commerciale, nous avons travaillé sur le pivot. Nous avions des cas réels et 15 min pour créer une nouvelle stratégie afin de développer l'entreprise sur un nouveau segment.
Stratégie webmarketing - Label Unicorn Chloé David
Dans le cadre de notre cours de webmarketing avec l'agence Happy Traffic, nous avons réalisé une stratégie d’acquisition de trafic long terme et cours terme pour le site labelunicorn.
Dans le cadre de mon option Brand Content, j'ai établi toute la stratégie de marque de mon projet de fin d'étude : Khloé, une appli pour vos plantes tout-en-un.
2. Sommaire
- Analyse de l’existant
- Problématique
- Positionnement
- Objectifs de communication
- Cibles
- Copy strat (axe de communication, ton, actions de communication, plan
média)
3. La LICRA
La LICRA est une association de lutte contre le racisme. Anciennement appelée la
LICA (Ligue Internationale Contre l’Antisémitisme), elle fut crée en 1926 par
Bernard Lecache. Le passage à la LICRA (Ligue Internationale Contre le Racisme
et l’Antisémitisme) se produit en 1979 lorsque l’association souhaite défendre un
plus grand nombre de cause.
Aujourd’hui, la LICRA existe et agit toujours. Elle a créé un ensemble de
campagne de sensibilisation par le biais d’affiches, spot publicitaire ou par le
biais des réseaux sociaux.
4. La LICRA
Swot
Forces
- Présent et actif sur plusieurs réseaux
sociaux
- Site web moderne
Faiblesses
- Image négative
- Campagnes qui ont fait un bad buzz
- Communication difficile avec les followers
- Charte graphique sombre et ancienne
- Ton : choquer pour choquer
Opportunités
- Diversité, acceptation de la différence,
enrichissement
- Message d’unité
- Election présidentielle et rassemblement
Menaces
- Problème des banlieues
- Amalgames, clichés, raccourcis faciles
- Guerre contre le terrorisme, jeunes séduits
par le Djihad
5. La LICRA aujourd’hui
Aujourd’hui, la LICRA est présente sur différents réseaux sociaux :
● Facebook (90 000)
● Twitter (20 000)
● Youtube (250)
L’association possède un community manager ancré sur ses positions.
- Des réponses violentes
- Une communication choquante, brutale et pleine de haine
- Message non clair, amalgames, clichés
- Charte graphique ancienne et à connotation négative
6. La LICRA aujourd’hui
- Facebook :
- Fréquence : Tous les jours (parfois plusieurs fois par jour)
- Format : Vidéos (politiques, caméras cachées dénonçant le racisme et l’antisémitisme).
Images très sombres avec des phrases citées par des personnes influentes (Martin Luther
King, Albert Einstein) mais également des captures d’écran de tweets, buzz.
- S’apparente à de la stratégie de propagande
- Ton : Propos violents, strictes, catégoriques, reste sur leur position, obstinés
- La LICRA répond à tous les commentaires
7. La LICRA aujourd’hui
s- YouTube :
- E-réputation : si l’on cherche LICRA sur YouTube, on ne trouve pas leur page officielle
directement mais des vidéos qui dénoncent leurs actes et paroles.
- Le ton : très négatif, vidéos de procès, campagne de sensibilisation brutale
- Page officielle : 286 abonnés (très peu), en moyenne chaque vidéo à entre 100 et 200 likes.
- Fréquence : variable, absence de vidéo pendant 3 mois, 2 vidéos en 1 semaine
- Ton : Informatif
- Format : des interviews (hommes politiques, humoristes), campagnes de sensibilisation
8. La LICRA aujourd’hui
s- Twitter
- En chiffres : 12k de tweets, 1944 abonnements, 12.3k abonnés,
- Format : teasing ciné-débat, annonce formation, relais d’articles des grands médias
traditionnels (NouvelObs, Europe 1), photos bénévoles locaux de l’association, exposition, et
également beaucoup de partage contrairement à de la production de contenu.
- Hastags : athéisme, laicité, antisémitisme, négationnisme
- Contributeurs : @stephaneguillon
- Groupe liés : E&R National (manifestation, citation, dessin de presse)
9. Analyse de l'existant
sAujourd’hui, l’association à une communication violente et qui ne transmet plus
les réels valeurs de la Licra.
Les valeurs et les traditions de la LICRA ne sont plus respectées (n’est plus
apolitique, défend des religions…)
Son image est ternie par la violence des propos tenus sur les réseaux sociaux
Aujourd’hui, la LICRA manque de bénévoles et ne touche pas la jeunesse
10. Problématique
s- Comment transmettre les valeurs de la LICRA alors que son image actuelle
est mal interprétée ? Et ainsi recruter de nouveaux adhérents/bénévoles ?
12. Objectifs de communication
s- Cognitifs : Faire connaître les réels valeurs de l’association, ses
engagements.
- Affectifs : Transmettre grâce à l’humour, des valeurs choquantes et
marquantes qui provoquent chez l’individu une émotion (colère, choque)
- Conatif : Faire adhérer de nouveaux bénévoles grâce à une image plus
positive (humoristique)
13. Les cibles
- Pour sensibiliser : jeunesse, de 5 à 15 ans (éducation à l’école)
- Pour mobiliser : adolescent, jeune adulte de 15 à 20 ans (adapter son
contenu sur les réseaux sociaux pour qu’ils partagent)
- Pour recruter : cible plus âgées de 20 à 40 ans (recherche de bénévoles)
- Pour relayer : influenceurs (personnalités qui vont porter le projet par
exemple Roselyne Bachelor, Mac Lesggy)
14. Les cibles
Les enfants à sensibiliser :
Mathéo, 7 ans.
Il vient de rentrer à l’école primaire. Il s’intéresse à tout ce qui l’entoure. Les
parents de Mathéo limite le temps de télévision, la tablette à la maison. Ils
préfèrent que leur enfant s’intéresse aux livres et à des activités manuelles. Loisir
: il aime faire du foot le mercredi après midi avec ses amis.
Ses parents lui font visiter des musées le week-end.
15. Les cibles
Les adolescents qui se mobilisent :
Marie, 15 ans.
Elle est lycéenne, en Economie et Social. Pour Noël ses parents lui ont offert le
nouvel Iphone, elle est donc encore plus connectée sur tous les réseaux sociaux,
elle suit tout l’actualité en direct. Passionnée par le sport, elle partage sa passion
sur les réseaux sociaux. Elle veut faire des études à Sciences Po dans l’espoir de
devenir journaliste.
19. Charte graphique
sAfin d’améliorer l’image de la LICRA nous préconisons un changement de
l’identité graphique. En effet, les couleurs utilisés : le noir et le rouge apporte un
côté violent et sévère.
20. Plan d’action
Les influenceurs :
Alison Wheeler
YouTubeuse,
Journaliste et
humoriste
Panayotis
Journaliste de 18
ans membre du
Quotidien
Black M
Chanteur, icône
des jeunes et
chante des
chansons
engagées
Yann Bartès
Animateur du
Quotidien sur
TMC