Dans le cadre d'un cours de marketing digital, nous avons réalisé une stratégie marketing globale pour répondre à la problématique d'une entreprise ; un cas fictif mais une stratégie des plus professionnelles.

2. UNE ÉQUIPE À
VOTRE ÉCOUTE !
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STAGE GRAPHISME DIRECTION MARKETING COMMUNICATION

3. “
[ yellow tail ]
3

4. MARKETING
LE CONTEXTE
LA MARQUE
LA MISSION
LA CIBLE
MIX MARKETING
NOTRE PLAN D’ACTION
4
COMMUNICATION
NOTRE MISSION
LE MESSAGE
LES CANAUX
LES ACTIONS
RETROPLANNING

5. 1. CONTEXTE
Yellow Tail est une marque créée par la
famille Casella. Cela fait 17 ans que la
marque exporte son vin à l’étranger. La
stratégie de Yellow Tail est de permettre
la reconnaissance des cépages grâce à
un code couleur. La marque souhaite
pouvoir toucher un population assez
jeune (entre 20 et 25 ans).
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6. Un prix moyen de gamme
Une distribution par Nicolas
Peu de promotion du produit
Un positionnement sur la qualité
Un catalogue avec 9 produits
Où se positionne
Yellow Tail ?
6

7. Où se positionne
Yellow Tail ?
7
Prix
Jeune

8. “
8
2. NOTRE MISSION
“Comment Yellow Tail doit changer sa
stratégie afin de toucher une cible
plus jeune ?”

9. 3. LE MARCHÉ
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10. 4. CIBLE
Jeunes, agés de 20 à 30 ans.
Étudiants ou jeune actifs, attirés par la
découverte. Fréquentent les festivals
durant la période estivale. Ils sont
bons vivants, aiment les sorties entre
amis.
Issus de la génération Y, ils sont
connectés via les réseaux sociaux.
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11. 11
5. PRÉCONISATIONS
marketing
Nos objectifs :
╺ Revaloriser la marque
╺ Créer une proximité entre le
consommateur et le vin
╺ Pousser à l’achat grâce à une
image de marque bien présente

12. La charte graphique
╺ Changement du logo et des couleurs.
╺ Ajout d’une baseline
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Budget : 1100€

13. Une nouvelle direction...
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╺ Décontractée, aux couleurs de l’Australie.
╺ Pousser à la découverte et au voyage
╺ Un packaging dynamique
╺ S’affranchir des frontières
╺ Tout en gardant, une origine 100% Australienne...

14. Le packaging et l’
étiquette
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33 cl, 75cl et 1,5 L
Budget : 5 000€

15. Les distributeurs
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Actuellement distribué chez les
cavistes nous préconisons d’élargir
les canaux de distribution pour
toucher une cible plus jeune. Cela
passe par les magasins de proximité
et les grandes et moyennes surfaces.

16. 16
6. PRÉCONISATIONS
communication
╺ Nous promettons de « Voyagez en
Australie le temps d’un apéro »
╺ Notre message « Toute l’Australie
dans un verre de vin ! »
╺ Le tout avec un ton fun et
décontracté

17. Le changement de
site
Refonte du site internet aux couleurs de la
nouvelle charte.
Le traduire en français.
Mettre en avant l’origine Australie garantie.
Des vidéos du Summer Tour et une rubrique
localisation pour savoir quelles sont les
prochaines étapes #YellowSummerTour et
suivre le truck.
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Budget : 4 000€

18. Les réseaux sociaux
Animation de la page Facebook : 1,5
millions d’abonnés, destinée aux jeunes
(20-25 ans), avec promotions, jeux
concours, vidéos sur les afterworks,
restaurant, cocktails avec du Yellow Tail.
Mise en place d’une campagne Snapchat
avec le filtre de localisation en fonction
des jours où le wine truck est présent.
Budget : 1 500€
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19. L’accompagnement du
nouveau packaging
Pour le lancement des nouveaux Packagings :
campagnes cross-canal avec Stands Australiens
dans les grandes agglomérations avec un
Kangourou en peluche qui prend des photos avec
les jeunes à partager sur les réseaux sociaux
(Facebook, Twitter, Instagram) pour gagner de
nombreux lots avec le #YellowWine
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Budget : 3 000€

20. 20
Création d’un
wine-truck
Le but étant de les faire découvrir
lors de la tournée estivale notre :
Australian wine truck sur la côte
atlantique conduit par 2 jeunes : un
homme et une femme du type
« surfeur australien » et qui parlent
français et anglais.
Budget : 5 000€

21. 21
Création d’un
wine-truck
Les promos
2€ pour un verre de vin Yellow Tail et
remise d’un code/ coupon de
réduction valable sur internet et en
grande surface qui offre : -50% sur la
2ème bouteille achetée.

22. 22
Création d’un
wine-truck
Les ambassadeurs
#BestSummerJob mise en place d’un jeu concours
vidéo avec présélection et votes au nombre de likes
pour trouver les 2 personnes qui s’occuperont
pendant tout l’été de l’australian wine truck.
Payés au SMIC + commissions sur ventes.
Budget : 7200€

23. 23
Création d’un
wine-truck
Le lancement
En juin dans les magasins d’usine à
Hossegor en partenariat avec la
marque KangaRoos.
Pour célébrer le lancement du
nouveau packaging et annoncer le
Wine Truck (qui sera présent).
Invitation des influenceurs
oenologie et initiation surf
Budget : 3 000€

24. Sur les réseaux
sociaux...
AVANT : #bestsummerjob sur les réseaux sociaux pour
trouver les deux personnes qui vont conduire le wine
truck tout l’été
PENDANT : #yellowsummertour pour suivre le tour du
wine truck partout en France et sur le site internet. Et filtre
de localisation Snapchat dans les villes où le Wine Truck
passera. Budget : 10 000€
APRÈS : partage des meilleurs moments de la tournée
avec un clip et jeux sur les RS
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25. Promotion
● Habillage des sites internets : Topito,
Konbini, Buzzfeed..
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Budget : 8 000€

26. Promotion
● Affichage : affiche abris-bus
dans les grandes villes (Paris,
Toulouse, Lyon, Lille, Marseille,
Bordeaux, Brest, Rennes,
Strasbourg…)
● Et dans les villes passages du
Wine Truck (Biarritz,
Hossegor…)
Budget : 10 000€
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27. Promotion
● Sponsoring et présence sur les festivals de
musiques, avec stands, photos,
dégustation, vente..
○ Solidays - 23 juin
○ Garorock - 30 juin
○ Vieilles Charrues - 13 juillet
○ Rock en Seine - 25 août
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Budget : 15 000€

28. 7. RETRO-PLANNING
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MAI JUIN JUILLET AOÛT
Changement du site,
charte graphique et
packaging
Jeu concours
Spot Radio
Soirée de lancement
Stands Australie
Solidays et Garorock
Australian Wine Truck Tour
Vieilles Charrues
Campagne Snapchat
Rock en Seine

29. 8. BUDGET
Charte Graphique : 1 100
Packaging : 2 300
Site : 4 000
Publicité sur les réseaux
sociaux : 1 500
Lancement du nouveau
packaging : 5 000
Création Wine Truck : 5 000
Ambassadeurs : 7 200
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Lancement Wine Truck : 3 000
Promotion sur les sites : 8 000
Affichages : 10 000
Sponsoring : 15 000
Radio : 10 000
Snpachat : 10 000
Préstation Binocle : 3 000
TOTAL : 43 400€

30. THANK
YOU
30

31. 31
Une présentation de