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DOSSIER
DE CANDIDATURE 2017
Nom de l’entité déposante : Le Labo
Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur :
Agence : Le La...
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
À SAVOIR
• Les 9 rubriques doivent être remplies par vos soins
et exclusivem...
1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
Une rentrée bien tartinée !
Pour permettre aux enfan...
2 RAPPEL DE LA DEMANDE
• Développement de la notoriété et la visibilité de la marque Maison Francis Miot
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3 LA PROBLEMATIQUE
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
• Comment améliorer la notoriété de la marque et l’affini...
4 LES PARTIS PRIS / STRATÉGIE
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
• AUGMENTER LA VISIBILITE DE LA MARQUE
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5 LES CONCEPTS CRÉATIFS
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Un événement familial et gratuit pour mettre les sen...
5 LES CONCEPTS CRÉATIFS
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
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5 LES CONCEPTS CRÉATIFS
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6 LES VISUELS
CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
Affiche de l’événement Dos du flyer « Menu de la journée »
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Dossier de candidature lauréat Trophees de la Com du Sud Ouest 2017 - Le Labo x Mayoko - Maison Francis Miot

Dossier de candidature ayant permis à notre regroupement d'agences de communication Le Labo dont fait partie l'Agence Mayoko de glâner le trophées de la meilleure campagne de communication de l'année 2017 événementiel et relations publiques dans les régions Nouvelle-Aquitaine et Occitanie.

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Dossier de candidature lauréat Trophees de la Com du Sud Ouest 2017 - Le Labo x Mayoko - Maison Francis Miot

  1. 1. DOSSIER DE CANDIDATURE 2017 Nom de l’entité déposante : Le Labo Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur : Agence : Le Labo – Laboratoire d’Activation en Bande Organisée – www.lelabo.io Annonceur : Maison Francis Miot – www.francis-miot.com agence annonceur NOM DE LA CAMPAGNE : Une rentrée bien tartinée ! CATÉGORIE : Evènementiel – Relations Publiques DATE DE CAMPAGNE : Jeudi 15 septembre 2016 au samedi 22 octobre 2016 TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : Nouvelle Aquitaine – Pyrénées Atlantiques x
  2. 2. CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 À SAVOIR • Les 9 rubriques doivent être remplies par vos soins et exclusivement sur ce modèle de Power Point, en conservant la mise en page pour des raisons d’équité . Aucun autre modèle ne sera accepté. • L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides. Dossier à renvoyer avant le : 22 septembre 2017 Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/ NOUVEAUTE 2017 : Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au Prix du Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier : ☐ je souhaite participer au PRIX DU PUBLIC X
  3. 3. 1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Une rentrée bien tartinée ! Pour permettre aux enfants et parents de la Côte Basque de décompresser après la rentrée, l’agence Le Labo a imaginé et mis en scène un événement créatif, festif et gourmand pour son client la Maison Francis Miot, Maître Artisan Confiturier basé à Pau, souhaitant développer sa notoriété au Pays Basque.
  4. 4. 2 RAPPEL DE LA DEMANDE • Développement de la notoriété et la visibilité de la marque Maison Francis Miot (Triple Champion du Monde de confiture) au Pays Basque • Augmentation du trafic et du CA dans les boutiques de Saint Jean de Luz mais aussi sur la boutique en ligne. • Création d’une opération innovante permettant aux habitants du Pays Basque de découvrir les valeurs de la marque et d’entrer en contact avec elle. • Intégration du tissu associatif et institutionnel local • Accompagner le temps fort commercial de rentrée et de pré-lancement de la période de Noël CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
  5. 5. 3 LA PROBLEMATIQUE CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 • Comment améliorer la notoriété de la marque et l’affinité de ses consommateurs en fonction des territoires où elle est implantée ? Forte notoriété à Pau et dans le Béarn où sa fabrique est basée, faible adhésion à la marque sur la Côte Basque malgré deux boutiques à Saint-Jean de Luz (depuis 12 ans) et Anglet ( depuis 1 an). • Comment faire face aux concurrents référents, historiques et originaires du Pays basque ? Comme Pariès, Henriet et la Maison Adam, très bien installés de Bayonne à Hendaye… • Comment développer une communication visant à promouvoir non seulement ses produits mais aussi sa marque, afin de l’installer durablement dans la référence des habitants du Pays Basque ?
  6. 6. 4 LES PARTIS PRIS / STRATÉGIE CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 • AUGMENTER LA VISIBILITE DE LA MARQUE • Multiplier les occasions pour les consommateurs d’entendre parler de la Maison Francis Miot • Travailler sa présence et son engagement sur les plateformes digitales auprès des influenceurs de la Côte Basque et créer des partenariats avec les marques locales à forte audience en les intégrant à l’événement. • CONSTRUIRE ET INSTALLER SA DIFFERENCE • Redonner du sens à la marque, replacer l’audace et la qualité au cœur de son discours. • Donner plus de puissance, de clarté et de cohérence aux messages qu’elle transmet à ses consommateurs, actuels et futurs. • La distinguer clairement de ses concurrents par la création d’une vraie expérience client. • CRÉER DE LA PREFERENCE DE MARQUE • Faire de la Maison Françis Miot une marque choisie par ses consommateurs. • Créer du lien, renforcer la proximité avec ses clients sur le territoire du Pays Basque. • DEVELOPPEMENT D’UN NOUVEAU TERRITOIRE DE COMMUNICATION • Création et mise en avant d’une nouvelle signature : Créateur d’Idées Savoureuses
  7. 7. 5 LES CONCEPTS CRÉATIFS CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Un événement familial et gratuit pour mettre les sens en éveil. La rentrée est toujours un moment fatigant et stressant pour les enfants comme pour les parents. La Maison Francis Miot (64), Maître Confiturier - Confiseur a donc décidé de leur apporter un peu de douceur et d’être le partenaire gourmand de ce moment en proposant une opération événementielle créative et festive aux familles de la Côte Basque. Un programme ludique et gourmand pour les petits et les grands : Des ateliers culinaires avec de la peinture sur chocolat ou encore la création de cupcake à la confiture à déguster sur place ou à emporter à la maison. Des cours de confiture pour connaitre tous les secrets de fabrication de la Maison et ses recettes fruitées. Le concours de Galipettes, la célèbre confiserie : un drôle de challenge où les enfants ont affronté leurs parents pour fabriquer le plus de Galipettes possibles en 60 secondes chrono !
  8. 8. 5 LES CONCEPTS CRÉATIFS CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Des ateliers conçus sur mesure pour intégrer les marques locales partenaires de l’événement : Atelier de création du tablier des P’tits Chefs animé par la Maison Jean Vier avec la sélection par les designers de la célèbre marque basque du plus beau visuel conçu par un enfant. L’enfant s’est vu offrir son tablier confectionné par Jean Vier et remis dans la boutique Miot de Saint Jean de Luz. Des jeux géants pour s’amuser : château gonflable, puissance 4 géant, bowling… ainsi que la présence des cabanes insolites pour enfants de Kabanak : tout était prévu pour se défouler à volonté ! Des séances d’entrainement à l’équilibre et à la pratique du surf avec la ToyBoard
  9. 9. 5 LES CONCEPTS CRÉATIFS CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Faire vivre l’événement au-delà de la journée, créer du traffic vers la boutique de Saint Jean de Luz et transformer/fidéliser les participants : Le Studio Photo des P’tits-Chefs, pour immortaliser les petits gourmets et envoyer le cliché à leurs parents contre une inscription à la newsletter mensuelle de la Maison. Gif des clichés : http://bit.ly/GifMiot Création d’un pot de « Confiture de Bisous », la préférée des enfants, personnalisé avec le prénom des 137 P’tit Chefs ayant participé au Studio Photo et remis au sein de la boutique de Saint Jean de Luz dans les 15 jours suivant l’événement afin d’inciter les parents à visiter la boutique.
  10. 10. 6 LES VISUELS CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Affiche de l’événement Dos du flyer « Menu de la journée »
  11. 11. 6 LES VISUELS CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Illustration mettant en image les enfants dans un monde imaginaire amusant autour d’un pot de confiture et rappelant les activités présentes lors de l’événement Exemple de cliché envoyé aux parents dont les enfants ont participé au « Studio Photo des P’tits Chefs » Patron de l’étiquette du pot de confiture personnalisé au prénom du P’tit Chef que les parents ont pu récupérer en boutique.
  12. 12. 6 LES VISUELS CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Les vidéos Pré-communication : Teaser : http://bit.ly/teasermiot Capsule courte de relance : http://bit.ly/CapsuleGouter Post-communication : Récap’ event : http://bit.ly/RésuméJournéeMiot Story telling event : http://bit.ly/StorytellingEventMiot
  13. 13. 7 LES OBJECTIFS & CIBLES DE COMMUNICATION CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Partenariat de marque http://www.jean-vier.com/fr/ : créateur de linge de maison et décoration Confection de 60 tabliers enfants pour les ateliers + 20 tabliers adultes pour identifier le staff et les animateurs de l’événement + animation d’un atelier créatif avec jeu concours Relais de la communication sur les médias sociaux Facebook (56 500 fans) et Instagram (1321 abonnés) http://www.ogeu.com/ : eau minérale naturelle des Pyrénées Dotation de boissons minérales et sucrées (nouvelles gammes) Relais de la communication sur les médias sociaux Facebook (6422 fans) https://boutique.surf-tb.com/ : la planche de surf qui ne va pas dans l’eau / Médaille d’Or au concours Lépine 2016 Animation d’un atelier équilibre et motricité pour les enfants grâce à la Toy Board Relais sur sa page facebook de la communication de l’événement : 1660 fans http://www.kabanak.com/ : cabanes insolites en bois pour les enfants Mise en place de cabanes pour les enfants sur la terrasse Relais sur sa page facebook de la communication de l’événement : 1600 fans Dans une démarche de développement de la visibilité de notre communication pour l’événement mais aussi de hausse de notoriété pour la marque Francis Miot, nous avons créé un partenariat avec des marques jouissant d’une renommée locale et/ou liées au monde de l’enfance, qui joué le rôle de relais auprès de leurs communautés et ont intégré l’événement en proposant des animations ludiques et créatives.
  14. 14. CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Partenariat d’influences et visibilité http://www.paysbasque.net/ : Le guide complet du Pays Basque • Site internet : 2000 visites / jour Facebook fans : 38 900 • Instagram : 17 100 abonnés • Newsletter envoyée : 45 000 contacts / Taux d’ouverture : 32% http://www.paysbasque.net/archive_agenda/unerentreebientartinee-dimanche-2- octobre-a-saint-jean-de-luz/ http://christophe-berliocchi.net/ : blogueur / journaliste / e-influenceur • Page facebook : https://www.facebook.com/cotebasquepeople : 13 650 fans • Twitter : 3091 followers https://www.lenezenlair-paysbasque.com/ : le guide/blog n°1 des activités du Pays basque pour les enfants • Page facebook : 1600 fans Création de partenariats avec trois influenceurs qui ont relayé les contenus produits pour promouvoir l’événement (vidéo, affiches et rédactionnel) sur leurs plateformes digitales et/ou blog. 7 LES OBJECTIFS & CIBLES DE COMMUNICATION
  15. 15. 8 LE PLAN D’ACTIONS (médias & hors médias) CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Date Contenus Action Cible 14 sept Evènement Facebook Création + diffusion Abonnés page 15 sept Vidéo teaser Diffusion sur facebook avec ads (du 15 au 21 sept) + envoi pour relais auprès des marques partenaires 32 kms autour de St Jean depuis Bayonne jusqu’à Hendaye – Parents avec enfants entre 6 et 11 ans 15 sept Communiqué de presse + media kit + invitation personnalisée + mailing associations et institutions Diffusion et envoi Presse locale – Blog influents – Associatifs / instit’ St Jean de Luz et villes alentours – Asso parents d’élèves 16 sept Affiches Affichage et diffusion Lieux stratégiques de Saint Jean de luz et villes alentours : assos sportives-loisirs + magasins pour enfants (jouet/vêtements) + Centre social + cinémas + écoles 17-18 sept Flyers Diffusion Centre ville Saint Jean et Bayonne – Familles locales – Magasins 18 sept Dimanche Vidéo teaser Diffusion page FB + blog + newsletter @PaysBasque.net Communauté de la page (la plus engagée du Pays Basque) 20 sept Relance presse – associations - Institutionnels Relance par mail et téléphone Presse locale – Associations – Office de Tourisme et Mairie
  16. 16. 8 LE PLAN D’ACTIONS (médias & hors médias) CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Date Contenus Action Cible 22 sept Vidéo capsule courte de relance Diffusion sur facebook avec ads (du 22 au 26 sept) + envoi pour relais auprès des marques partenaires 32 kms autour de St Jean depuis Bayonne jusqu’à Hendaye – Parents avec enfants entre 6 et 11 ans 24-25 sept Flyers Diffusion Centre ville de Biarritz – Anglet et Bidart 28 sept Vidéo capsule courte de relance Diffusion page FB + blog @PaysBasque.net Communauté de la page (la plus engagée du Pays Basque) 28 sept -> 02 oct Visuels de présentations des animations / ateliers/ partenaires Diffusion sur page de l’événement Personnes ayant communiqué leur intérêt pour l’événement 04 oct Courrier – mails remerciements Envoi – diffusion Institutitionnels – Associations – Marques partenaires 15 oct Vidéo de remerciements et récapitulative de l’évènement Diffusion sur facebook avec ads (du 15 au 20 oct) + envoi pour relais auprès des marques partenaires + influenceurs Participants – Partenaires – Influenceurs – Blogueurs – associations – institutionnels – presse - @PaysBasque.net 20 oct Vidéo story telling événement Diffusion page FB Communauté Maison Francis Miot 22 oct Mail envoi photo des enfants + possibilité de récupérer pots personnalisés en boutique Diffusion Parents participants à l’événement
  17. 17. 9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante ? CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 • Un engouement sans précédent au Pays Basque : « Il n’est pas simple de faire bouger les habitants et familles de la Côte Basque un dimanche après- midi en pleine période scolaire » Cet avertissement nous avait été donné par une personne de l’office du tourisme de Saint Jean de Luz… Nous avions donc tablé sur la présence de 200 participants et au final nous avons comptabilisé plus de 600 personnes (250 enfants) venues de toute la Côte Basque durant cet après-midi où regards émerveillés et sourire malicieux ont inondé les lieux. L’événement comme si vous y étiez en Live Facebook autour des ateliers : http://bit.ly/LiveMiot (voir témoignages des parents sur la dernière slide) • Un événement autour de la transmission A travers cet événement, nous souhaitions aussi transmettre aux enfants et à leurs parents des valeurs très actuelles sur le made in local, la fabrication traditionnelle artisanale et la recherche de saveurs. Une rentrée bien tartinée fut donc un événement gourmand, ludique mais aussi pédagogique.
  18. 18. 9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante ? CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 • Des liens noués sur le long terme avec le tissu associatif, institutionnel et économique local Du fait de son entrée gratuite et ouverte à tous, de nombreuses associations sportives et socio- culturelles de la ville de Saint Jean de Luz ont accueilli avec plaisir cette initiative de la Maison Francis Miot. D’autre part, en plus d’en faire le relais auprès de leurs membres, de nombreux Présidents étaient présents au vin d’honneur où Peyuco Duhart (Maire de Saint Jean de Luz et 1er Vice Président de l’ Agglomération Pays basque) a tenu à féliciter l’organisation d’un tel événement au profit de la jeunesse de la Côte basque. Un partenariat a aussi été scellé avec le club de rugby amateur de la ville pour que la marque fournisse des confitures pour les goûters suivant les rencontres des équipes de l’école de rugby. Enfin, la mise en relation avec les marques locales a permis de mettre en place d’autres formes de collaborations entre celles-ci et la Maison Francis Miot. Notamment, avec la création d’une WEB TV de recettes entre Miot et Jean Vier qui va être diffusée à l’automne 2017.
  19. 19. 9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante ? CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 • Des témoignages élogieux de la part des participants
  20. 20. 9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou différenciante ? CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017 Une activation audacieuse aux résultats plus que satisfaisants menée par notre jeune agence

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