Dossier de candidature lauréat Trophees de la Com du Sud Ouest 2017 - Le Labo x Mayoko - Maison Francis Miot

DOSSIER
DE CANDIDATURE 2017
Nom de l’entité déposante : Le Labo
Nom de l’agence conseil ou de l’annonceur :
Agence : Le Labo – Laboratoire d’Activation en Bande Organisée – www.lelabo.io
Annonceur : Maison Francis Miot – www.francis-miot.com
agence annonceur
NOM DE LA CAMPAGNE : Une rentrée bien tartinée !
CATÉGORIE : Evènementiel – Relations Publiques
DATE DE CAMPAGNE : Jeudi 15 septembre 2016 au samedi 22 octobre 2016
TERRITOIRE GEOGRAPHIQUE : Nouvelle Aquitaine – Pyrénées Atlantiques
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CANDIDATURE TROPHÉES DE LA COM SUD OUEST 2017
À SAVOIR
• Les 9 rubriques doivent être remplies par vos soins
et exclusivement sur ce modèle de Power Point, en conservant
la mise en page pour des raisons d’équité .
Aucun autre modèle ne sera accepté.
• L’ ensemble de votre dossier ne doit pas dépasser 20 slides.
Dossier à renvoyer avant le : 22 septembre 2017
Via le formulaire : www.tropheesdelacom.so/candidatez/
NOUVEAUTE 2017 :
Vous avez la possibilité de faire concourir UNE SEULE de vos campagnes / actions au
Prix du Public. Cocher la case suivante pour sélectionner ce dossier :
☐ je souhaite participer au PRIX DU PUBLIC
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1 RÉSUMÉ DE LA CAMPAGNE
Une rentrée bien tartinée !
Pour permettre aux enfants et parents de la Côte Basque de décompresser après la rentrée, l’agence
Le Labo a imaginé et mis en scène un événement créatif, festif et gourmand pour son client la Maison
Francis Miot, Maître Artisan Confiturier basé à Pau, souhaitant développer sa notoriété au Pays
Basque.

2 RAPPEL DE LA DEMANDE
• Développement de la notoriété et la visibilité de la marque Maison Francis Miot
(Triple Champion du Monde de confiture) au Pays Basque
• Augmentation du trafic et du CA dans les boutiques de Saint Jean de Luz mais
aussi sur la boutique en ligne.
• Création d’une opération innovante permettant aux habitants du Pays Basque
de découvrir les valeurs de la marque et d’entrer en contact avec elle.
• Intégration du tissu associatif et institutionnel local
• Accompagner le temps fort commercial de rentrée et de pré-lancement de la
période de Noël

3 LA PROBLEMATIQUE
• Comment améliorer la notoriété de la marque et l’affinité de ses consommateurs en
fonction des territoires où elle est implantée ?
Forte notoriété à Pau et dans le Béarn où sa fabrique est basée, faible adhésion à la marque
sur la Côte Basque malgré deux boutiques à Saint-Jean de Luz (depuis 12 ans) et Anglet (
depuis 1 an).
• Comment faire face aux concurrents référents, historiques et originaires du Pays basque ?
Comme Pariès, Henriet et la Maison Adam, très bien installés de Bayonne à Hendaye…
• Comment développer une communication visant à promouvoir non seulement ses
produits mais aussi sa marque, afin de l’installer durablement dans la référence des
habitants du Pays Basque ?

4 LES PARTIS PRIS / STRATÉGIE
• AUGMENTER LA VISIBILITE DE LA MARQUE
• Multiplier les occasions pour les consommateurs d’entendre parler de la Maison Francis Miot
• Travailler sa présence et son engagement sur les plateformes digitales auprès des influenceurs
de la Côte Basque et créer des partenariats avec les marques locales à forte audience en les
intégrant à l’événement.
• CONSTRUIRE ET INSTALLER SA DIFFERENCE
• Redonner du sens à la marque, replacer l’audace et la qualité au cœur de son discours.
• Donner plus de puissance, de clarté et de cohérence aux messages qu’elle transmet à ses
consommateurs, actuels et futurs.
• La distinguer clairement de ses concurrents par la création d’une vraie expérience client.
• CRÉER DE LA PREFERENCE DE MARQUE
• Faire de la Maison Françis Miot une marque choisie par ses consommateurs.
• Créer du lien, renforcer la proximité avec ses clients sur le territoire du Pays Basque.
• DEVELOPPEMENT D’UN NOUVEAU TERRITOIRE DE COMMUNICATION
• Création et mise en avant d’une nouvelle signature : Créateur d’Idées Savoureuses

5 LES CONCEPTS CRÉATIFS
Un événement familial et gratuit pour mettre les sens en éveil.
La rentrée est toujours un moment fatigant et stressant pour les enfants comme pour les parents.
La Maison Francis Miot (64), Maître Confiturier - Confiseur a donc décidé de leur apporter un peu de
douceur et d’être le partenaire gourmand de ce moment en proposant une opération événementielle
créative et festive aux familles de la Côte Basque.
Un programme ludique et gourmand pour les petits et les grands :
Des ateliers culinaires avec de la peinture sur chocolat ou encore la création de cupcake à la confiture à
déguster sur place ou à emporter à la maison.
Des cours de confiture pour connaitre tous les secrets de fabrication de la Maison et ses recettes
fruitées.
Le concours de Galipettes, la célèbre confiserie : un drôle de challenge où les enfants ont affronté
leurs parents pour fabriquer le plus de Galipettes possibles en 60 secondes chrono !

Des ateliers conçus sur mesure pour intégrer les marques locales partenaires de l’événement :
Atelier de création du tablier des P’tits Chefs animé par la Maison Jean Vier avec la sélection par les
designers de la célèbre marque basque du plus beau visuel conçu par un enfant. L’enfant s’est vu offrir son
tablier confectionné par Jean Vier et remis dans la boutique Miot de Saint Jean de Luz.
Des jeux géants pour s’amuser : château gonflable, puissance 4 géant, bowling… ainsi que la présence des
cabanes insolites pour enfants de Kabanak : tout était prévu pour se défouler à volonté !
Des séances d’entrainement à l’équilibre et à la pratique du surf avec la ToyBoard

Faire vivre l’événement au-delà de la journée, créer du traffic vers la boutique de Saint Jean de
Luz et transformer/fidéliser les participants :
Le Studio Photo des P’tits-Chefs, pour immortaliser les petits gourmets et envoyer le cliché à leurs parents
contre une inscription à la newsletter mensuelle de la Maison. Gif des clichés : http://bit.ly/GifMiot
Création d’un pot de « Confiture de Bisous », la préférée des enfants, personnalisé avec le prénom des 137
P’tit Chefs ayant participé au Studio Photo et remis au sein de la boutique de Saint Jean de Luz dans les 15
jours suivant l’événement afin d’inciter les parents à visiter la boutique.

6 LES VISUELS
Affiche de l’événement Dos du flyer « Menu de la journée »

6 LES VISUELS
Illustration mettant en image les enfants
dans un monde imaginaire amusant
autour d’un pot de confiture et rappelant
les activités présentes lors de l’événement
Exemple de cliché envoyé aux parents dont
les enfants ont participé au « Studio Photo
des P’tits Chefs »
Patron de l’étiquette du pot de confiture
personnalisé au prénom du P’tit Chef que
les parents ont pu récupérer en boutique.

6 LES VISUELS
Les vidéos
Pré-communication :
Teaser : http://bit.ly/teasermiot Capsule courte de relance : http://bit.ly/CapsuleGouter
Post-communication :
Récap’ event : http://bit.ly/RésuméJournéeMiot Story telling event : http://bit.ly/StorytellingEventMiot

7 LES OBJECTIFS & CIBLES DE COMMUNICATION
Partenariat de marque
http://www.jean-vier.com/fr/ : créateur de linge de maison et décoration
Confection de 60 tabliers enfants pour les ateliers + 20 tabliers adultes pour identifier le staff
et les animateurs de l’événement + animation d’un atelier créatif avec jeu concours
Relais de la communication sur les médias sociaux Facebook (56 500 fans) et Instagram (1321
abonnés)
http://www.ogeu.com/ : eau minérale naturelle des Pyrénées
Dotation de boissons minérales et sucrées (nouvelles gammes)
Relais de la communication sur les médias sociaux Facebook (6422 fans)
https://boutique.surf-tb.com/ : la planche de surf qui ne va pas dans l’eau / Médaille d’Or au
concours Lépine 2016
Animation d’un atelier équilibre et motricité pour les enfants grâce à la Toy Board
Relais sur sa page facebook de la communication de l’événement : 1660 fans
http://www.kabanak.com/ : cabanes insolites en bois pour les enfants
Mise en place de cabanes pour les enfants sur la terrasse
Relais sur sa page facebook de la communication de l’événement : 1600 fans
Dans une démarche de développement de la visibilité de notre communication pour l’événement mais
aussi de hausse de notoriété pour la marque Francis Miot, nous avons créé un partenariat avec des
marques jouissant d’une renommée locale et/ou liées au monde de l’enfance, qui joué le rôle de relais
auprès de leurs communautés et ont intégré l’événement en proposant des animations ludiques et
créatives.

Partenariat d’influences et visibilité
http://www.paysbasque.net/ : Le guide complet du Pays Basque
• Site internet : 2000 visites / jour Facebook fans : 38 900
• Instagram : 17 100 abonnés
• Newsletter envoyée : 45 000 contacts / Taux d’ouverture : 32%
http://www.paysbasque.net/archive_agenda/unerentreebientartinee-dimanche-2-
octobre-a-saint-jean-de-luz/
http://christophe-berliocchi.net/ : blogueur / journaliste / e-influenceur
• Page facebook : https://www.facebook.com/cotebasquepeople : 13 650 fans
• Twitter : 3091 followers
https://www.lenezenlair-paysbasque.com/ : le guide/blog n°1 des activités du Pays basque
pour les enfants
• Page facebook : 1600 fans
Création de partenariats avec trois influenceurs qui ont relayé les contenus produits pour promouvoir
l’événement (vidéo, affiches et rédactionnel) sur leurs plateformes digitales et/ou blog.
7 LES OBJECTIFS & CIBLES DE COMMUNICATION

8 LE PLAN D’ACTIONS (médias & hors médias)
Date Contenus Action Cible
14 sept Evènement Facebook Création + diffusion Abonnés page
15 sept Vidéo teaser Diffusion sur facebook avec ads
(du 15 au 21 sept) + envoi pour
relais auprès des marques
partenaires
32 kms autour de St Jean depuis Bayonne
jusqu’à Hendaye – Parents avec enfants
entre 6 et 11 ans
15 sept Communiqué de presse +
media kit + invitation
personnalisée + mailing
associations et institutions
Diffusion et envoi Presse locale – Blog influents – Associatifs
/ instit’ St Jean de Luz et villes alentours –
Asso parents d’élèves
16 sept Affiches Affichage et diffusion Lieux stratégiques de Saint Jean de luz et
villes alentours : assos sportives-loisirs +
magasins pour enfants (jouet/vêtements)
+ Centre social + cinémas + écoles
17-18 sept Flyers Diffusion Centre ville Saint Jean et Bayonne –
Familles locales – Magasins
18 sept
Dimanche
Vidéo teaser Diffusion page FB + blog +
newsletter @PaysBasque.net
Communauté de la page (la plus engagée
du Pays Basque)
20 sept Relance presse –
associations - Institutionnels
Relance par mail et téléphone Presse locale – Associations – Office de
Tourisme et Mairie

8 LE PLAN D’ACTIONS (médias & hors médias)
Date Contenus Action Cible
22 sept Vidéo capsule courte de relance Diffusion sur facebook avec ads
(du 22 au 26 sept) + envoi pour
partenaires
32 kms autour de St Jean depuis
Bayonne jusqu’à Hendaye – Parents
avec enfants entre 6 et 11 ans
24-25 sept Flyers Diffusion Centre ville de Biarritz – Anglet et
Bidart
28 sept Vidéo capsule courte de relance Diffusion page FB + blog
@PaysBasque.net
Communauté de la page (la plus
engagée du Pays Basque)
28 sept ->
02 oct
Visuels de présentations des
animations / ateliers/ partenaires
Diffusion sur page de
l’événement
Personnes ayant communiqué leur
intérêt pour l’événement
04 oct Courrier – mails remerciements Envoi – diffusion Institutitionnels – Associations –
Marques partenaires
15 oct Vidéo de remerciements et
récapitulative de l’évènement
Diffusion sur facebook avec ads
(du 15 au 20 oct) + envoi pour
partenaires + influenceurs
Participants – Partenaires –
Influenceurs – Blogueurs –
associations – institutionnels – presse
- @PaysBasque.net
20 oct Vidéo story telling événement Diffusion page FB Communauté Maison Francis Miot
22 oct Mail envoi photo des enfants +
possibilité de récupérer pots
personnalisés en boutique
Diffusion Parents participants à l’événement

9 En quoi cette campagne/action est remarquable ou
différenciante ?
• Un engouement sans précédent au Pays Basque :
« Il n’est pas simple de faire bouger les habitants et familles de la Côte Basque un dimanche après-
midi en pleine période scolaire » Cet avertissement nous avait été donné par une personne de l’office
du tourisme de Saint Jean de Luz… Nous avions donc tablé sur la présence de 200 participants et au
final nous avons comptabilisé plus de 600 personnes (250 enfants) venues de toute la Côte Basque
durant cet après-midi où regards émerveillés et sourire malicieux ont inondé les lieux.
L’événement comme si vous y étiez en Live Facebook autour des ateliers : http://bit.ly/LiveMiot
(voir témoignages des parents sur la dernière slide)
• Un événement autour de la transmission
A travers cet événement, nous souhaitions aussi transmettre aux enfants et à leurs parents des
valeurs très actuelles sur le made in local, la fabrication traditionnelle artisanale et la recherche de
saveurs. Une rentrée bien tartinée fut donc un événement gourmand, ludique mais aussi
pédagogique.

différenciante ?
• Des liens noués sur le long terme avec le tissu associatif, institutionnel et économique local
Du fait de son entrée gratuite et ouverte à tous, de nombreuses associations sportives et socio-
culturelles de la ville de Saint Jean de Luz ont accueilli avec plaisir cette initiative de la Maison Francis
Miot. D’autre part, en plus d’en faire le relais auprès de leurs membres, de nombreux Présidents
étaient présents au vin d’honneur où Peyuco Duhart (Maire de Saint Jean de Luz et 1er Vice Président
de l’ Agglomération Pays basque) a tenu à féliciter l’organisation d’un tel événement au profit de la
jeunesse de la Côte basque.
Un partenariat a aussi été scellé avec le club de rugby amateur de la ville pour que la marque
fournisse des confitures pour les goûters suivant les rencontres des équipes de l’école de rugby.
Enfin, la mise en relation avec les marques locales a permis de mettre en place d’autres formes de
collaborations entre celles-ci et la Maison Francis Miot. Notamment, avec la création d’une WEB TV
de recettes entre Miot et Jean Vier qui va être diffusée à l’automne 2017.

différenciante ?
• Des témoignages élogieux de la part des participants

différenciante ?
Une activation audacieuse aux résultats
plus que satisfaisants menée par notre jeune agence

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