Etes vous curieux?? Avez vous envie de découvrir l'histoire fabuleuse de deux trublions du goût : Michel et Augustin. Sourire et joie de vivre sont leurs mots d'ordre. Ils créent le buzz et du lien partout où ils passent et leur produits ont un succès fou ! Vous ne les connaissez pas? Ou vous vous demandez pourquoi ces deux inséparables nous touchent ils autant? Et surtout, en quoi sont ils pionniers de l'économie positive en France? Alors ouvrer grand vos petits yeux et à vos souris !
3. Michel et Augustin
• Entreprise française fondée en 2004 par
Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira
• Michel et Augustin vend des produits
alimentaires comme des sablés « bons &
ronds », des « vaches à boires » et plein
d’autres produits qui marquent par leur
originalité.
5. Storytelling
• Le concept est simple : raconter l’histoire et
les péripéties des fondateurs pour créer un
lien avec le consommateur. En effet, ils se sont
rendu compte en faisant leurs courses,
qu’aucune marque ne leur parlait.
• Ils se sont inspirés des modèles marketing de
Ben et Jerry’s ou les Nectars de Nantucket.
6. Storytelling
• Leur mot d’ordre : faire sourire pour se faire
connaître. Leur rêve ? Partager leur joie de
vivre dans le monde entier en créant, vivant,
développant et partageant une aventure
humaine, gourmande et sincère au sein d’une
entreprise seine et forte.
• En quoi Michel et Augustin sont-ils différent ?
8. Où les trouver ?
• Les bureaux de « Michel et Augustin » sont situés à « la
Bananeraie », 151 rue de Billancourt, à Boulogne-Billancourt.
• Il est possible de louer la salle du Conseil de la Bananeraie,
afin de discuter d’un nouveau projet
• La Bananeraie se traduit en économie positive grâce à ces
décors amusants, cet « open-vaches », qui rendent le lieu et
l’atmosphère chaleureux
Il a l’air agréable d’y travailler : Aspect social positif !
9. En quoi peut on dire que Michel et Augustin est
une entreprise d’économie positive ?
11. Les produits
• Les produits Michel et Augustin sont des produits « comme à
la maison ». Ils attachent une importance toute particulière
aux ingrédients utilisés pour fabriquer les produits et ont une
charte pour garantir auprès des producteurs une qualité qui
est la leur.
• Les ingrédients choisis sont naturels et de grande qualité (lait
entier, crème fraiche entière et fraiche, beurre frais, sel de
Guérande, œufs frais, vrais fruits…). Ils n’utilisent aucun
conservateur pour leurs biscuits, seulement un peu pour leurs
produits à base de yaourt et fruits. Ils travaillent tout de
même à supprimer ce conservateur.
16. La production
• Au début Michel et Augustin effectuaient leurs
choix et achats des ingrédients, ils élaboraient
eux-mêmes leurs recettes, la production et la
livraison.
• Suite à leur succès, ils ont pris la décision de
travailler avec des partenaires pour la production
de leurs produits, dans l’usine de Saint-Ouen.
Puis auprès d’un biscuitier breton la production
des petits sablés. Ils continuent tout de même à
élaborer eux-mêmes leurs recettes et ne sous-
traitent que la production des produits.
17. La distribution
• Ils distribuent actuellement leurs produits
dans deux grands secteurs : la grande et
moyenne distribution ainsi que dans la
restauration hors foyer.
19. L’étiquetage des produits
• Lutter pour une lecture accessible des
étiquettes « il faut être prix Nobel de chimie
pour comprendre la liste des ingrédients
composant ce que vous achetez et mangez ».
Ils ont donc simplifié leur étiquetage pour que
les composants soient facilement lisibles et
donc accessibles pour le consommateur.
22. Packaging
• Bien sur nos deux trublions du gout sont présents
sur les réseaux sociaux, à la radio, à la télévision,
dans la presse…
• Mais un de leur premier média est leur packaging
!! Des textes simples et drôles qui nous
expliquent le bout de chemin des deux acolytes
que sont Michel et Augustin.
23. « Les calories : Pas
de quoi fouetter un
mammouth géant. »
« Notre grand secret pour voir la vie en rose : 1/Mangez peu; 2/De tout; 3/Buvez
de l’eau; 4/ Dandinez-vous. »
25. Leur site
• Toujours dans l’esprit de bonne
humeur, on y apprend qu’ils se sont
rencontrés sur les bancs de l’école
(photos à l’appuies) et
pourquoi/comment se sont-ils
lancées dans cette grande aventure.
• Un vrai petit jeu de piste ou on a envie de tout lire,
de cliquer partout pour découvrir les moindres
recoins et touches d’humour dissimulées un peu
partout sur leur site. Une vrai carte au trésor !
26. Mais comment
Michel et
Augustin font-ils
du Buzz ?!
27. Faire du buzz c’est sûrement une des spécialités de nos
troublions du goût ! Et quant il s’agit
de faire fort, ils sont
n 1. A commencer
par cette intervention de
Bill Gates au salon des
entrepreneurs en 2007, où Michel
et Augustin ont eu l’audace
d’apporte leurs fameuses
vaches à boire à ce grand
Monsieur !
Et rebelotte en 2009,
avec Mr Steeve
Balmer ;-)
29. Pour le plus grand plaisir de leurs fans, Michel et Augustin
organisent régulièrement des jeux, chasses aux trésor (Ce
coup-ci c’était une tumultueuse Chasse au chameau,
Organisée en 10 étapes, dans les rues de Paris, mettant en
scène nos deux compères pour encore un peu plus de rire !
Nos troublions ne manquent décidemment pas d’imagination
30. Rien n’arrête Michel et Augustin ! Pour
faire du « buzz » ces
derniers n’ont pas hésité à
frapper fort en 2009.
Ils ont rendu hommage à
Mickael Jackson, au
milieu d’un
hypermarché,
habillé en vache
en dansant sur
un des fameux
titres de la star..!
31. Toujours dans un esprit humoristique, nos trublions du goût ne manquent pas de
partager avec nous leurs folles aventures, et leurs publicités de produits bien à eux.
Ci-dessus, un cliché de la vidéo qui a pour but de vendre les biens faits des petits
carrés de Michel et Augustin. On ne se lasse pas de suivre leurs histoires !
32. Les émissions TV
Le 16 octobre : La BBC vient à la bananeraie !
33. Les Miracles du Bouche à Oreille !
C’est la CNN qui débarque le 7 novembre pour un reportage original !
34.
35. -> impact sociétal positif
• Un autre point qui leur tient à cœur : créer du lien ! Par
exemple, tous les 1er jeudis de chaque mois ils se mettent à
l’écoute en recevant du public sur leur lieu de travail, appelé la
Bananeraie. C’est l’occasion d’écouter leurs propositions de
recettes de cuisines, ou même d’obtenir des conseils en
développement d’entreprise et tout simplement rencontrer les
consommateurs.
• Cela les rend accessibles et loin des icônes de marque
purement marketing. C’est plus de 200 personnes qui s’y
rendent chaque mois, dévalisent la boutique, et ressortent
enchantés de la soirée.
36. Paris à la belle étoile…
Cette manifestation
« Paris à la belle
Les deux compères
étoile » s’est voulu
ne se sont pas
familiale, conviviale, u
arrêtés là. En juin rbaine et riche
dernier, quelques en animations:
centaines de leurs promenade, jeux
fans ont passé la collectifs, conteurs
nuit à la belle costumés, concerts
étoile au parc acoustiques,
Rothschild de magiciens mimes... et
bien plus encore ! Le
Boulogne-
projet risque
Billancourt.
fortement de se
reproduire l’année
prochaine, au plaisir
de tous.
-> impact sociétal positif
37. • Ils proposent également la location d’une salle spécialement
pour les séminaires d’entreprise, à la salle de Conseil de la
Bananeraie où les employés viendront passer une journée
« au vert », avec une dégustation à la pause de 16h. Les
fonds récoltés par cette location sont directement versées à
une association, la Bouée d’Espoir.
La salle de conférence Pondechéry
-> impact sociétal positif
38. Conclusion
Nous pouvons conclure en disant que Michel et
Augustin sont l’économie positive incarnée. En effet, i
ne sont ni tournés vers le développement durable, ni
vers une politique de recherche de profits et se situen
exactement entre ces deux aspects.
Leur mot d’ordre : confiance, joie de vivre et sourire