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Comment ça a commencé tout ça ?
Michel et Augustin
• Entreprise française fondée en 2004 par
  Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira

• Michel et Augustin vend des produits
  alimentaires comme des sablés « bons &
  ronds », des « vaches à boires » et plein
  d’autres produits qui marquent par leur
  originalité.
Storytelling
Storytelling
• Le concept est simple : raconter l’histoire et
  les péripéties des fondateurs pour créer un
  lien avec le consommateur. En effet, ils se sont
  rendu compte en faisant leurs courses,
  qu’aucune marque ne leur parlait.

• Ils se sont inspirés des modèles marketing de
  Ben et Jerry’s ou les Nectars de Nantucket.
Storytelling
• Leur mot d’ordre : faire sourire pour se faire
  connaître. Leur rêve ? Partager leur joie de
  vivre dans le monde entier en créant, vivant,
  développant et partageant une aventure
  humaine, gourmande et sincère au sein d’une
  entreprise seine et forte.

• En quoi Michel et Augustin sont-ils différent ?
Où les trouver?
Où les trouver ?
• Les bureaux de « Michel et Augustin » sont situés à « la
  Bananeraie », 151 rue de Billancourt, à Boulogne-Billancourt.

• Il est possible de louer la salle du Conseil de la Bananeraie,
  afin de discuter d’un nouveau projet

• La Bananeraie se traduit en économie positive grâce à ces
  décors amusants, cet « open-vaches », qui rendent le lieu et
  l’atmosphère chaleureux

        Il a l’air agréable d’y travailler : Aspect social positif !
En quoi peut on dire que Michel et Augustin est
     une entreprise d’économie positive ?
Produits « comme à la maison »
Les produits
• Les produits Michel et Augustin sont des produits « comme à
  la maison ». Ils attachent une importance toute particulière
  aux ingrédients utilisés pour fabriquer les produits et ont une
  charte pour garantir auprès des producteurs une qualité qui
  est la leur.
• Les ingrédients choisis sont naturels et de grande qualité (lait
  entier, crème fraiche entière et fraiche, beurre frais, sel de
  Guérande, œufs frais, vrais fruits…). Ils n’utilisent aucun
  conservateur pour leurs biscuits, seulement un peu pour leurs
  produits à base de yaourt et fruits. Ils travaillent tout de
  même à supprimer ce conservateur.
Les produits sucrés
Les produits salés
Les yaourts
Les desserts
La production
• Au début Michel et Augustin effectuaient leurs
  choix et achats des ingrédients, ils élaboraient
  eux-mêmes leurs recettes, la production et la
  livraison.

• Suite à leur succès, ils ont pris la décision de
  travailler avec des partenaires pour la production
  de leurs produits, dans l’usine de Saint-Ouen.
  Puis auprès d’un biscuitier breton la production
  des petits sablés. Ils continuent tout de même à
  élaborer eux-mêmes leurs recettes et ne sous-
  traitent que la production des produits.
La distribution

• Ils distribuent actuellement leurs produits
  dans deux grands secteurs : la grande et
  moyenne distribution ainsi que dans la
  restauration hors foyer.
L’étiquetage des produits
• Ils luttent contre ce qui compose les produits
  de grande distribution
L’étiquetage des produits
• Lutter pour une lecture accessible des
  étiquettes « il faut être prix Nobel de chimie
  pour comprendre la liste des ingrédients
  composant ce que vous achetez et mangez ».
  Ils ont donc simplifié leur étiquetage pour que
  les composants soient facilement lisibles et
  donc accessibles pour le consommateur.
Une superbe communication !
Packaging
• Bien sur nos deux trublions du gout sont présents
  sur les réseaux sociaux, à la radio, à la télévision,
  dans la presse…

• Mais un de leur premier média est leur packaging
  !! Des textes simples et drôles qui nous
  expliquent le bout de chemin des deux acolytes
  que sont Michel et Augustin.
« Les calories : Pas
                                                             de quoi fouetter un
                                                             mammouth géant. »




« Notre grand secret pour voir la vie en rose : 1/Mangez peu; 2/De tout; 3/Buvez
de l’eau; 4/ Dandinez-vous. »
Internet !
Leur site
                     • Toujours dans l’esprit de bonne
                       humeur, on y apprend qu’ils se sont
                       rencontrés sur les bancs de l’école
                       (photos à l’appuies) et
                       pourquoi/comment se sont-ils
                       lancées dans cette grande aventure.


• Un vrai petit jeu de piste ou on a envie de tout lire,
  de cliquer partout pour découvrir les moindres
  recoins et touches d’humour dissimulées un peu
  partout sur leur site. Une vrai carte au trésor !
Mais comment
   Michel et
Augustin font-ils
  du Buzz ?!
Faire du buzz c’est sûrement une des spécialités de nos
troublions du goût !                    Et quant il s’agit
de faire fort, ils                                sont
n 1. A commencer
          par cette intervention de
          Bill Gates au salon des
entrepreneurs en 2007, où Michel
          et Augustin ont eu l’audace
           d’apporte leurs fameuses
          vaches à boire à ce grand
          Monsieur !

Et rebelotte en                                   2009,
avec Mr                                           Steeve
Balmer ;-)
Amener la vache géante dans votre ville !
Pour le plus grand plaisir de leurs fans, Michel et Augustin
organisent régulièrement des jeux, chasses aux trésor (Ce
coup-ci c’était une tumultueuse Chasse au chameau,
Organisée en 10 étapes, dans les rues de Paris, mettant en
scène nos deux compères pour encore un peu plus de rire !
Nos troublions ne manquent décidemment pas d’imagination
Rien n’arrête Michel et Augustin ! Pour
faire du        « buzz » ces
derniers            n’ont pas hésité à
frapper              fort en 2009.
Ils ont             rendu hommage à
Mickael                   Jackson, au
                    milieu d’un
                    hypermarché,
                    habillé en vache
                    en dansant sur
                     un des fameux
      titres        de la star..!
Toujours dans un esprit humoristique, nos trublions du goût ne manquent pas de
partager avec nous leurs folles aventures, et leurs publicités de produits bien à eux.
Ci-dessus, un cliché de la vidéo qui a pour but de vendre les biens faits des petits
carrés de Michel et Augustin. On ne se lasse pas de suivre leurs histoires !
Les        émissions          TV




Le 16 octobre : La BBC vient à la bananeraie !
Les Miracles du Bouche à Oreille !




C’est la CNN qui débarque le 7 novembre pour un reportage original !
-> impact sociétal positif



• Un autre point qui leur tient à cœur : créer du lien ! Par
  exemple, tous les 1er jeudis de chaque mois ils se mettent à
  l’écoute en recevant du public sur leur lieu de travail, appelé la
  Bananeraie. C’est l’occasion d’écouter leurs propositions de
  recettes de cuisines, ou même d’obtenir des conseils en
  développement d’entreprise et tout simplement rencontrer les
  consommateurs.

• Cela les rend accessibles et loin des icônes de marque
  purement marketing. C’est plus de 200 personnes qui s’y
  rendent chaque mois, dévalisent la boutique, et ressortent
  enchantés de la soirée.
Paris à la belle étoile…
                                Cette manifestation
                                    « Paris à la belle
Les deux compères
                                 étoile » s’est voulu
ne se sont pas
                             familiale, conviviale, u
arrêtés là. En juin                   rbaine et riche
dernier, quelques                    en animations:
centaines de leurs                 promenade, jeux
fans ont passé la                collectifs, conteurs
nuit à la belle                 costumés, concerts
étoile au parc                          acoustiques,
Rothschild de                 magiciens mimes... et
                               bien plus encore ! Le
Boulogne-
                                        projet risque
Billancourt.
                                    fortement de se
                                 reproduire l’année
                               prochaine, au plaisir
                                              de tous.
-> impact sociétal positif
• Ils proposent également la location d’une salle spécialement
   pour les séminaires d’entreprise, à la salle de Conseil de la
   Bananeraie où les employés viendront passer une journée
   « au vert », avec une dégustation à la pause de 16h. Les
   fonds récoltés par cette location sont directement versées à
   une association, la Bouée d’Espoir.




         La salle de conférence Pondechéry
-> impact sociétal positif
Conclusion
Nous pouvons conclure en disant que Michel et
Augustin sont l’économie positive incarnée. En effet, i
ne sont ni tournés vers le développement durable, ni
vers une politique de recherche de profits et se situen
exactement entre ces deux aspects.

Leur mot d’ordre : confiance, joie de vivre et sourire

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Dp lpb 2013
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Michel et augustin economie positive

  • 1.
  • 2. Comment ça a commencé tout ça ?
  • 3. Michel et Augustin • Entreprise française fondée en 2004 par Augustin Paluel-Marmont et Michel de Rovira • Michel et Augustin vend des produits alimentaires comme des sablés « bons & ronds », des « vaches à boires » et plein d’autres produits qui marquent par leur originalité.
  • 5. Storytelling • Le concept est simple : raconter l’histoire et les péripéties des fondateurs pour créer un lien avec le consommateur. En effet, ils se sont rendu compte en faisant leurs courses, qu’aucune marque ne leur parlait. • Ils se sont inspirés des modèles marketing de Ben et Jerry’s ou les Nectars de Nantucket.
  • 6. Storytelling • Leur mot d’ordre : faire sourire pour se faire connaître. Leur rêve ? Partager leur joie de vivre dans le monde entier en créant, vivant, développant et partageant une aventure humaine, gourmande et sincère au sein d’une entreprise seine et forte. • En quoi Michel et Augustin sont-ils différent ?
  • 8. Où les trouver ? • Les bureaux de « Michel et Augustin » sont situés à « la Bananeraie », 151 rue de Billancourt, à Boulogne-Billancourt. • Il est possible de louer la salle du Conseil de la Bananeraie, afin de discuter d’un nouveau projet • La Bananeraie se traduit en économie positive grâce à ces décors amusants, cet « open-vaches », qui rendent le lieu et l’atmosphère chaleureux  Il a l’air agréable d’y travailler : Aspect social positif !
  • 9. En quoi peut on dire que Michel et Augustin est une entreprise d’économie positive ?
  • 10. Produits « comme à la maison »
  • 11. Les produits • Les produits Michel et Augustin sont des produits « comme à la maison ». Ils attachent une importance toute particulière aux ingrédients utilisés pour fabriquer les produits et ont une charte pour garantir auprès des producteurs une qualité qui est la leur. • Les ingrédients choisis sont naturels et de grande qualité (lait entier, crème fraiche entière et fraiche, beurre frais, sel de Guérande, œufs frais, vrais fruits…). Ils n’utilisent aucun conservateur pour leurs biscuits, seulement un peu pour leurs produits à base de yaourt et fruits. Ils travaillent tout de même à supprimer ce conservateur.
  • 16. La production • Au début Michel et Augustin effectuaient leurs choix et achats des ingrédients, ils élaboraient eux-mêmes leurs recettes, la production et la livraison. • Suite à leur succès, ils ont pris la décision de travailler avec des partenaires pour la production de leurs produits, dans l’usine de Saint-Ouen. Puis auprès d’un biscuitier breton la production des petits sablés. Ils continuent tout de même à élaborer eux-mêmes leurs recettes et ne sous- traitent que la production des produits.
  • 17. La distribution • Ils distribuent actuellement leurs produits dans deux grands secteurs : la grande et moyenne distribution ainsi que dans la restauration hors foyer.
  • 18. L’étiquetage des produits • Ils luttent contre ce qui compose les produits de grande distribution
  • 19. L’étiquetage des produits • Lutter pour une lecture accessible des étiquettes « il faut être prix Nobel de chimie pour comprendre la liste des ingrédients composant ce que vous achetez et mangez ». Ils ont donc simplifié leur étiquetage pour que les composants soient facilement lisibles et donc accessibles pour le consommateur.
  • 21.
  • 22. Packaging • Bien sur nos deux trublions du gout sont présents sur les réseaux sociaux, à la radio, à la télévision, dans la presse… • Mais un de leur premier média est leur packaging !! Des textes simples et drôles qui nous expliquent le bout de chemin des deux acolytes que sont Michel et Augustin.
  • 23. « Les calories : Pas de quoi fouetter un mammouth géant. » « Notre grand secret pour voir la vie en rose : 1/Mangez peu; 2/De tout; 3/Buvez de l’eau; 4/ Dandinez-vous. »
  • 25. Leur site • Toujours dans l’esprit de bonne humeur, on y apprend qu’ils se sont rencontrés sur les bancs de l’école (photos à l’appuies) et pourquoi/comment se sont-ils lancées dans cette grande aventure. • Un vrai petit jeu de piste ou on a envie de tout lire, de cliquer partout pour découvrir les moindres recoins et touches d’humour dissimulées un peu partout sur leur site. Une vrai carte au trésor !
  • 26. Mais comment Michel et Augustin font-ils du Buzz ?!
  • 27. Faire du buzz c’est sûrement une des spécialités de nos troublions du goût ! Et quant il s’agit de faire fort, ils sont n 1. A commencer par cette intervention de Bill Gates au salon des entrepreneurs en 2007, où Michel et Augustin ont eu l’audace d’apporte leurs fameuses vaches à boire à ce grand Monsieur ! Et rebelotte en 2009, avec Mr Steeve Balmer ;-)
  • 28. Amener la vache géante dans votre ville !
  • 29. Pour le plus grand plaisir de leurs fans, Michel et Augustin organisent régulièrement des jeux, chasses aux trésor (Ce coup-ci c’était une tumultueuse Chasse au chameau, Organisée en 10 étapes, dans les rues de Paris, mettant en scène nos deux compères pour encore un peu plus de rire ! Nos troublions ne manquent décidemment pas d’imagination
  • 30. Rien n’arrête Michel et Augustin ! Pour faire du « buzz » ces derniers n’ont pas hésité à frapper fort en 2009. Ils ont rendu hommage à Mickael Jackson, au milieu d’un hypermarché, habillé en vache en dansant sur un des fameux titres de la star..!
  • 31. Toujours dans un esprit humoristique, nos trublions du goût ne manquent pas de partager avec nous leurs folles aventures, et leurs publicités de produits bien à eux. Ci-dessus, un cliché de la vidéo qui a pour but de vendre les biens faits des petits carrés de Michel et Augustin. On ne se lasse pas de suivre leurs histoires !
  • 32. Les émissions TV Le 16 octobre : La BBC vient à la bananeraie !
  • 33. Les Miracles du Bouche à Oreille ! C’est la CNN qui débarque le 7 novembre pour un reportage original !
  • 34.
  • 35. -> impact sociétal positif • Un autre point qui leur tient à cœur : créer du lien ! Par exemple, tous les 1er jeudis de chaque mois ils se mettent à l’écoute en recevant du public sur leur lieu de travail, appelé la Bananeraie. C’est l’occasion d’écouter leurs propositions de recettes de cuisines, ou même d’obtenir des conseils en développement d’entreprise et tout simplement rencontrer les consommateurs. • Cela les rend accessibles et loin des icônes de marque purement marketing. C’est plus de 200 personnes qui s’y rendent chaque mois, dévalisent la boutique, et ressortent enchantés de la soirée.
  • 36. Paris à la belle étoile… Cette manifestation « Paris à la belle Les deux compères étoile » s’est voulu ne se sont pas familiale, conviviale, u arrêtés là. En juin rbaine et riche dernier, quelques en animations: centaines de leurs promenade, jeux fans ont passé la collectifs, conteurs nuit à la belle costumés, concerts étoile au parc acoustiques, Rothschild de magiciens mimes... et bien plus encore ! Le Boulogne- projet risque Billancourt. fortement de se reproduire l’année prochaine, au plaisir de tous. -> impact sociétal positif
  • 37. • Ils proposent également la location d’une salle spécialement pour les séminaires d’entreprise, à la salle de Conseil de la Bananeraie où les employés viendront passer une journée « au vert », avec une dégustation à la pause de 16h. Les fonds récoltés par cette location sont directement versées à une association, la Bouée d’Espoir. La salle de conférence Pondechéry -> impact sociétal positif
  • 38. Conclusion Nous pouvons conclure en disant que Michel et Augustin sont l’économie positive incarnée. En effet, i ne sont ni tournés vers le développement durable, ni vers une politique de recherche de profits et se situen exactement entre ces deux aspects. Leur mot d’ordre : confiance, joie de vivre et sourire