Plan d’actions et stratégie 2014
MARIAGES, LUNES DE MIEL, ET
MILESTONES EN FRANCE
LES DONNÉES
Le Marché de Mariage et Lunes de Miel à l’étranger
LES STATISTIQUES
350 000 des mariages ont lieu à l’étranger...
LE CONCEPT
LA PROMOTION DE CONTENUS DÉDIÉS
Une section dédiée sur notre site us.rendezvousenfrance.com est en cours de pr...
LES OBJECTIFS
INFORMER Les couples fiancés sur les possibilités de célébrer leur mariage et/ou de passer
leur lune de miel...
LA CIBLE
LES COUPLES FIANCÉS AUX ETATS-UNIS
LE GRAND PUBLIC
PRESSE, BLOGGEURS & INFLUENCEURS EN LIGNE
Bloggeurs centrés s...
LE PROGRAMME
JUILLET -
DECEMBRE
•Voyages bloggeurs en
France dans des
destinations de lunes
de miel
SEPTEMBRE
•Création d’...
LES VOYAGES BLOGGEURS
Les futures
mariées lisent les
blogs de mariage
quotidiennement
Source: Splendid Insights 2012 US We...
LES VOYAGES BLOGGEURS
Des influenceurs en ligne vont aider à créer du buzz autour de nos partenaires en allant dans différ...
LA PAGE PARTENAIRE
Pour chaque partenaire, nous allons créer une page dédiée
mettant en avant du contenu faisant la promot...
LE CONCOURS PINTEREST
Nous allons créer un board dédié #FrenchHoneymoon mettant en avant les destinations de nos partenair...
LE PLAN MÉDIA
Pour générer du trafic sur notre page d’accueil et notre concours Pinterest, nous allons créer un plan média...
LES TARIFS
PARTENAIRE SUR LA CAMPAGNE LUNE DE MIEL
Insertion dans notre board Pinterest dédié + concours
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Proposition 2014 campagne mariage et lune de miel et milestone

  1. 1. Plan d’actions et stratégie 2014 MARIAGES, LUNES DE MIEL, ET MILESTONES EN FRANCE
  2. 2. LES DONNÉES Le Marché de Mariage et Lunes de Miel à l’étranger LES STATISTIQUES 350 000 des mariages ont lieu à l’étranger chaque année, représentant 24% de la totalité de ces événements. UN MARCHÉ AUX FORTES RETOMBÉES L’opportunité de faire découvrir de nouvelles destinations à un cercle familial ou d’amis, qui n’aurait pas forcément choisi de séjourner personnellement dans un pays donné. FORT TAUX DE FIDÉLISATION Par l’émotion suscitée par un événement unique, les couples reviennent souvent sur ce lieu où ils ont démarré leur vie ensemble, pour des voyages d’anniversaires, des lunes de miel, des renouvellements de voeux, des découvertes avec les enfants. DU BOUCHE A OREILLE Tout le monde parle de l’endroit où il s’est marié, et où il a passé sa lune de miel. Imaginez ainsi la rapidité de diffusion liée si vous faites partie de ces destinations. LE + INDISPENSABLE De tous les endroits que le couple aurait pu choisir, il a opté pour votre destination. Celle-ci doit donc être spéciale. 45% 13% 10% 9% 7% 7% 9% Les lunes de miel ~ $15 Mds La part des destinations courantes (pour les voyageurs américains) Caraïbes Etats-Unis Hawaii Europe Croisières Mexico ROW Source: Bridal Guide Reader Surveys 2013 (Destination Weddings Survey, Honeymoon Survey) 38% 19% 13% 6% 5% 4% 15% Les destinations de mariage ~ $16 Mds Destinations envisagées par les voyageurs américains Indécis Caraïbes Etats-Unis Hawaii Mexico Europe ROW
  3. 3. LE CONCEPT LA PROMOTION DE CONTENUS DÉDIÉS Une section dédiée sur notre site us.rendezvousenfrance.com est en cours de production. Elle sera réservée à la diffusion de contenus visant à présenter l’offre de la destination en termes de lieux adaptés à la thématique. Chacun de nos partenaires aura une page dédiée sur notre site, qui sera reliée par l’intermédiaire d’un plan média. CONCOURS ‘GAGNEZ VOTRE PROPRE LUNE DE MIEL’ Nous allons mettre en place un concours qui offrira à un couple une lune de miel idéale. Pour participer, les consommateurs devront créer un board sur Pinterest appelé #FrenchHoneymoon, rempli de pins piochés dans notre board du même nom, mettant en valeur les lieux de lunes de miel de nos partenaires et de leur produits. Afin d’avoir la possibilité de concourir, le public devra visiter notre page d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com, qui mettra en avant un contenu original sur les mariages et lunes de miel en France, accompagné de liens vers les contenus de nos partenaires. GÉNÉRER DU TRAFIC Nous allons générer du trafic vers notre concours et notre page d’accueil à travers des partenariats clés avec des médias spécialisés et destinés aux futurs mariés, ainsi que des blogs.
  4. 4. LES OBJECTIFS INFORMER Les couples fiancés sur les possibilités de célébrer leur mariage et/ou de passer leur lune de miel dans une destination française. PROMOUVOIR Les destinations et expériences offertes par nos partenaires à travers un board Pinterest dédié et des pages d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com. ENGAGER Les consommateurs à travers les Etats-Unis en faisant la promotion de notre concours et du contenu de notre site par les réseaux sociaux et les sites influenceurs. INSPIRER Les couples afin qu’ils organisent leur mariage en France et/ou réservent leur lune de miel dans une destination française.
  5. 5. LA CIBLE LES COUPLES FIANCÉS AUX ETATS-UNIS LE GRAND PUBLIC PRESSE, BLOGGEURS & INFLUENCEURS EN LIGNE Bloggeurs centrés sur les thèmes mariage et lune de miel Sites spécialisés dans l’organisation de mariage AGENTS DE VOYAGE SPÉCIALISÉS Agents spécialisés dans l’organisation de lunes de miel et de choix de destinations de mariages MARQUES DE LUXE Les marques et magasins haut-de-gamme qui proposent des listes de mariage Femmes Age: 18 -44 N’ayant pas d’enfant Ayant un revenu annuel supérieur à $50 000 Ayant un revenu annuel supérieur à $100 000 Diplômés de l’enseignement supérieur Source: www.Quantcast.com
  6. 6. LE PROGRAMME JUILLET - DECEMBRE •Voyages bloggeurs en France dans des destinations de lunes de miel SEPTEMBRE •Création d’un contenu lune de miel pour nos pages d’accueil sur us.rendezvousenfrance OCTOBRE - DÉCEMBRE •Déroulement du concours sur Pinterest + un plan média afin de générer du trafic DÉCEMBRE •Les gagnants annoncés avant Noël
  7. 7. LES VOYAGES BLOGGEURS Les futures mariées lisent les blogs de mariage quotidiennement Source: Splendid Insights 2012 US Wedding Study Pourquoi des blogs? Les bloggeurs spécialisés sur la cible des futures mariées sont devenus les représentants et les créateurs de tendance pour les fiancées actuelles. Les bloggeurs ont une personnalité unique qui attirent les futures mariées, avec une connexion réelle et authentique.
  8. 8. LES VOYAGES BLOGGEURS Des influenceurs en ligne vont aider à créer du buzz autour de nos partenaires en allant dans différents lieux de France, afin de mettre en avant les raisons de choisir ce pays comme destination pour un mariage et/ou une lune de miel. En fonction du programme de chaque partenaire, les bloggeurs influenceurs pourront visiter les destinations à des moments variés de l’année, afin qu’ils découvrent personnellement les destinations proposés par nos partenaires. Pages vues unique: 500 000/mois Page vues: 4,5 millions/mois Facebook Likes: 143 000 Twitter Followers: 262 000 Google+ Followers: 264 000 Instagram (Garance + Studio): 190 000 Exemple: Garance Doré pour Tahiti
  9. 9. LA PAGE PARTENAIRE Pour chaque partenaire, nous allons créer une page dédiée mettant en avant du contenu faisant la promotion de ses produits ou destinations ayant une offre adaptée aux voyages de lune de miel, de mariages ou de lieux pour célébrer les événements marquants. Exemple de contenu à mettre en avant sur votre page: LUNES DE MIEL  Les offres et packs tout inclus pour des voyages de luxe  Activités et choses à faire en couple  Où dormir? Où manger?  Une expérience unique dans une vie DESTINATIONS DE MARIAGE  Les meilleurs lieux et endroits pour dire “Oui je le veux”  Les traditions de mariage locales  Un guide pratique pour organiser son voyage en France DES VOYAGES POUR CÉLÉBRER LES ÉVÉNEMENTS DE LA VIE  Où renouveler ses voeux?  Les meilleurs raisons pour fêter son anniversaire à l’étranger Sample landing page
  10. 10. LE CONCOURS PINTEREST Nous allons créer un board dédié #FrenchHoneymoon mettant en avant les destinations de nos partenaires, ainsi que leurs produits. Les consommateurs seront encouragés à créer leur propre board #FrenchHoneymoon, avec des pins de nos partenaires.
  11. 11. LE PLAN MÉDIA Pour générer du trafic sur notre page d’accueil et notre concours Pinterest, nous allons créer un plan média avec des sites influenceurs sur les mariages et lunes de miel, afin d’attirer l’audience adéquate. Nous allons générer du trafic vers la page d’accueil de chacun de nos partenaires à travers des promotions dédiées durant environ un mois* WEDDING WIRE 6 347 136 visiteurs par mois 74 000 Pinterest followers THE KNOT 1 997 415 visiteurs par mois 72 000 Pinterest followers GREEN WEDDING SHOES 4 929 477 visiteurs par mois 2 136 450 Pinterest followers Exemple de médias: *durée de promotion exacte à déterminer en fonction du budget de chaque partenaire
  12. 12. LES TARIFS PARTENAIRE SUR LA CAMPAGNE LUNE DE MIEL Insertion dans notre board Pinterest dédié + concours Contenu mis en avant sur notre page d’accueil dédiée sur us.rendezvousenfrance.com + plan média dédié à générer du trafic vers votre page Visibilité durant le voyage bloggeur Participation à partir de $5 000

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