1. Plan d’actions et stratégie 2014
TOUR DE FRANCE

2. LE CONCEPT
LA PROMOTION DE CONTENUS DÉDIÉS
Une section dédiée sur notre site us.rendezvousenfrance.com sera créée. Elle sera réservée à la diffusion de contenus visant à
présenter l’offre Tour de France ainsi que les lieux adaptés à la thématique. Chacun des partenaires (Discover France et
partenaires régionaux) participant a cette opération, aura une page dédiée sur notre site, qui sera reliée par l’intermédiaire d’un
plan média.
JEU FACEBOOK ‘Le Tour de France-Questions pour un champion’
Nous allons mettre en place un jeu qui offrira plusieurs lots. Pour participer, les consommateurs devront répondre a plusieurs
questions sur le Tour de France. Un tirage au sort parmi les meilleurs scores sera mis en place afin de choisir les gagnants.
AUGMENTER LE TRAFIC VERS LA PAGE DÉDIÉE
Afin de multiplier le trafic vers notre jeu facebook et notre page d’accueil nous allons nous appuyer sur des médias spécialisés
et destinés aux cyclistes, ainsi que des blogs.

3. LES OBJECTIFS
INFORMER La presse spécialisée et le grand public: les cyclistes et les personnes
exprimant un intérêt pour le cyclisme et les activités en plein air sur les
offres disponibles pour la France.
PROMOUVOIR Les expériences et circuits offerts par Discover France à travers un jeu
Facebook dédié et une page d’accueil sur us.rendezvousenfrance.com.
ENGAGER Les consommateurs américains en faisant la promotion de notre concours
et du contenu de notre site via les réseaux sociaux et les sites
d’influenceurs.
INSPIRER Les cyclistes et le grand public afin qu’ils planifient un futur voyage en
France.

4. LES CIBLES
Source: www.Quantcast.com
LE GRAND PUBLIC
Baby-Boomers + Génération X
Revenu: $120 000+
41% prévoient 3 voyages à l’étranger chaque année
89% détiennent un master; 62% sont diplomés de
l’enseignement supérieur
Génération Y + Post-Boomers
Age: 25 - 45
Etats: la région des 3 Etats autour de NYC + Côte
Ouest
54% femme, 46% hommes
LA PRESSE ET LES BLOGGEURS
Journalistes et bloggeurs écrivant pour des médias
spécialisés dans le cyclisme/sport en plein air et
l’événement Tour de France

5. RETRO-PLANNING
Juin
• Création du dispositif Web
• Annonce aux journalistes par
communiqué de presse
Juillet
• Campagne TDF
• Concours Facebook
Aout
• Voyage Bloggeurs
Presse B-to-C Bloggeurs

6. LA PAGE PARTENAIRE
Pour chaque partenaire, nous allons créer une page
dédiée mettant en avant du contenu faisant la promotion
de ses produits ou destinations ayant une offre adaptée
aux voyages Tour de France, et cyclisme.
Exemple de contenu à mettre en
avant sur votre page:
Tour de France
 Les offres et packages tout inclus pour des circuits Tour de France
 Activités sur place
Cyclisme
 Les meilleurs lieux pour faire du cyclisme
 Un guide pratique pour organiser son voyage en France

7. LE CONCOURS FACEBOOK
Afin de capitaliser sur la viralité des réseaux sociaux, un jeu-concours sur Facebook (disponible
sur mobiles et tablettes) proposera aux participants de répondre à plusieurs questions (21
questions-comme le nombre d’étapes) leur permettant de gagner divers lots mettant en avant les
destinations de nos partenaires, ainsi que leurs produits.

8. LE VOYAGE DE BLOGGEURS
Des influenceurs en ligne vont aider à créer du buzz autour de packages Discover France en testant certains
parcours, afin de mettre en avant les points forts des destinations retenues.
Ecrit par: ex-coureurs et des
journalistes de cyclisme.
Pages vues unique: 74 844/mois
Facebook Likes: 1 853
Twitter Followers: 3 735
Exemple: Red Kite Prayer- The Soul of cycling

9. LE PLAN MÉDIA
Pour générer du trafic sur notre page d’accueil et notre concours Facebook, nous allons créer un plan média
avec des sites influenceurs pour promouvoir le Tour de France, afin d’attirer l’audience adéquate. Nous allons
générer du trafic vers la page d’accueil de chacun de nos partenaires à travers des promotions dédiées durant
toute la durée de la campagne.
FODORS
1 587 169 visiteurs par mois
CYCLING NEWS
609 838 visiteurs par mois
Exemples de médias:
VELO NEWS
65 874 visiteurs par mois

10. LES TARIFS
PACKAGE POUR LA CAMPAGNE
TOUR DE FRANCE 2014
Annonce via un Communiqué de Presse envoyé au journalistes passionnés par
le cyclisme et les voyages actifs.
Contenu mis en avant sur notre page d’accueil dédiée / mini-site sur
us.rendezvousenfrance.com
Possibilité de bénéficier du plan média dédié à générer du trafic vers le mini-site
Visibilité durant le voyage bloggeurs
Participation $10 000 + 1 lot mis en jeu dans le cadre du
concours sur Facebook