Présentation de mon travail de recherche sur la stratégie marketing internationale du PSG.

1. 1
-­‐Michel
ANNICETTE

2. 2
LE
MARKETING
SPORTIF
LE
PARIS
SAINT
GERMAIN
LA
MARQUE
LA
STRATEGIE
LE
SPONSORING
LES
MATCHES
DE
PRÉSAISON
LES
JOUEURS
NOTRE
POINT
DE
VUE
SOMMAIRE

3. 3
LE
MARKETING
SPORTIF
Le
marke(ng
spor(f,
qu’est-­‐ce
que
c’est
?
CeCe
noEon
regroupe
l'ensemble
des
techniques
markeEng
qui
visent
à
associer
une
marque,
un
produit,
à
un
évènement
spor(f
ou
une
personnalité
du
sport.
Les
quatre
postes
clés
au
Paris-­‐Saint-­‐Germain
sont
:
les
droits
télé,
le
sponsoring,
le
merchandising
et
la
billeCerie.
es
doubles
champions
de
France
en
Etre
ont
enregistré
la
signature
de
nouveaux
contrats
de
sponsoring
(notammen
vec
la
Qatar
NaEonal
Bank
et
Ooredoo).
En
dehors
du
développement
commercial,
le
PSG
peut
compter
sur
63
M€
d
receCes
billeCerie
et
83
M€
de
droits
audiovisuels
(Ligue
1
et
Ligue
des
champions
confondues).

4. 4
LE
PARIS
SAINT
GERMAIN

5. 5
LA
MARQUE
PSG
DEPUIS
2014

6. 6
LA
CONCURRENCE

7. 7
La
ville
de
Paris
LA
STRATEGIE
(1)

8. 8
LA
STRATEGIE
(2)
Les
réseaux
sociaux
TwiCer
Facebook

9. 9
LA
STRATEGIE
(3)
Le
site
www.psg.fr

10. 10
LA
STRATEGIE
(4)
Les
écoles
de
foot
dans
le
monde
enEer

11. 11
LA
STRATEGIE
(5)
Dans
la
peau
du
PSG
L’expérience
client

12. 12
LA
STRATEGIE
(6)
L’expérience
client
PariStories

13. 13
’internaEonalisaEon
du
PSG
est
un
des
objecEfs
traduits
par
ses
contrats
de
sponsoring
LE
SPONSORING
Entre
13
et
25
M€
la
saison
PARTENAIRES
OFFICIELS
FOURNISSEURS
OFFICIELS
Entre
1,2
et
1,4
M€
la
saison
TOP
SPONSORS
LABELS
OFFICIELS

14. 14
TOURNEES
DE
PRESAISON

15. 15
LES
JOUEURS

16. 16
NOTRE
POINT
DE
VUE
Le
Top
8
des
fans
du
PSG
dans
le
monde
(sur
Facebook)
Brésil
:
1
988
294
fans
France
:
1
780
649
fans
Indonésie
:
1
585
971
fans
Algérie
:
773
616
fans
ArgenEne
:
521
783
fans
Egypte
:
475
781
fans
Maroc
:
439
120
fans
Tunisie
:
351
103
fans
Une
stratégie
gagnante
à
l’internaEonal
de
la
part
du
PSG
Le PSG aujourd’hui :
marque de sport en France
me page football au monde
me page sport au monde
Le club va bientôt
rentrer dans le
TOP 10 des clubs
de foot ayant le
plus grand
nombre de fans
sur Facebook !

17. 17