Présentation des principaux chiffres et enseignements des 3 premiers baromètres UniteamSport & Toluna ainsi que les 10 chiffres clés des principaux événements de l’été 2014.

1. 201, rue de Vaugirard - 75015 Paris - 01.53.58.36.36 uniteamsport.fr
Présentation Baromètre Sport
en partenariat avec
#UniteamSportEtudes
4 juin 2014

2. 2
Une Agence Conseil en Marketing
Communication et Activation des
consommateurs par le sport

3. Nos pôles d’expertises
CONSEILSETUDES ACHATS
DE
DROITS
ACTIVATION CRM

4. Quelques chiffres qui nous qualifient
nos pôles de compétences
Etudes, Conseil, Droits, Activation (on et off line), CRM
millions d’euros de chiffre d’affaires
du capital détenus par les dirigeants
journées d’animation sur le terrain
collaborateurs permanents
5
3
100%
150
13

5. // Pourquoi les études dans notre agence ?
// Des experts avec nous
// Une offre étude intégrée…
Une offre études

6. Une offre études
// Baromètre trimestriel sur le sport et le sponsoring en France
// Des études ad hoc quantitatives pour :
• Répondre à une demande spécifique pour connaître, comprendre le marché en
particulier de cette marque ou institution (souvent des boosts vis à vis d’un public cible)
• Mesurer l’impact du sponsoring (intérêt, image, notoriété et image
des sponsors, consommation …)
• Répondre aux besoins spécifiques des clients en termes des contenus produits par la
marque et de cibles (grand public, licenciés, participants, spectateurs, exposés, BtoB …)
// Des études qualitatives (réunions de groupes ou entretiens approfondis)
pour explorer et approfondir des images, attitudes, opinions sur tout type
de sujet lié au sport ou au sponsoring

7. 1Notre partenaire

8. Les solutions d’enquêtes Toluna pour
mieux étudier le monde sportif
4 JUIN 2014

9. Une société digitale créée en France en 2000
Internationale : 41 pays couverts
800 collaborateurs dans le monde (18 bureaux dans 12 pays)
6,6 millions de panélistes (290 000 en France)
+2 500 clients (instituts, médias et annonceurs)
Membre des principales associations : Syntec Etudes, Esomar, ARF, Adetem,
AFM…
Toluna en bref
9

10. 6,6 millions de panélistes actifs dans le monde
Portail dédié aux panélistes Toluna : www.toluna.com
Les panels Toluna
10

11. Recrutement double opt-in grâce au référencement naturel de
Toluna.com et à un réseau de partenaires diversifiés
Contrôles d’inscription des nouveaux membres (digital
fingerprinting, déduplication, GeoIP…)
Community Management pour maintenir la communauté active, la
qualité des répondants et des profils
Recrutement & gestion du Panel
Community Management Team
Animation toluna.com & HelpdeskMedia Buying Team
Recrutement des répondants
Incentive Team
Programme de récompenses & fidélisation
Profiling Team
Connaissance panéliste
Feasibility & DB Team
Support technique

12. Toluna, la plus grande communauté
de vote au monde
Panels partenaires
(Non-mobile)
6.6+ millions de membres – 41 pays
Amérique du Nord :
1.6 millions membres
EMEA:
2.5 millions de
membres
APAC:
2 millions membres
Panels propriétaires
(Compatibles Mobile) Amérique du Sud :
500,000 membres
Panels partenaires
(Compatibles Mobile)
12

13. Les profils thématiques Toluna
13

14. Créer votre
communauté
Technologies
d’enquêtes de pointe
Enquêtes Mobile
Poser les questions
Obtenez la bonne
réponse des bonnes
personnes. +6 millions
de panélistes.
Panel Toluna
Mobile
Réseaux sociaux
Followers
Listes clients
Choisir la cible
Rapports
personnalisés
Visualiser & analyser
les résultats
Associez
TolunaAnalytics™ et
SmartSelect™ pour
obtenir des
informations en
temps réel sur vos
baromètres
Suivre les
performances
Ecoutez ce que disent
vos clients, utilisez
les fonctionnalités de
sondages à la
demande.
Des solutions innovantes de collecte

15. 2 10 grands
enseignements

16. Méthodologie baromètre
// Panel online Toluna
// Echantillon national de 1000 français représentatif de la population
française âgée de 15 ans et plus (méthode des quotas: sexe, âge, PCS du chef
de famille, région)
// Fréquence trimestrielle
• Vague 1: du 26 juillet au 12 août 2013
• Vague 2: du 24 janvier au 3 février 2014
• Vague 3: du 19 au 27 mai 2014
// Items suivis :
• suivi média des sports et événements sportifs,
• pratique sportive,
• déplacement dans les stades,
• notoriété des sponsors des grands sports et événements sportifs,
• sponsor et équipementier préférés,
• clubs de foot et de rugby préférés,
• popularité et image des sportifs …

17. Les réseaux sociaux ouvrent de nouvelles
perspectives pour les événements & les marques…
23% déclarent suivre le sport au moins occasionnellement
via leur TELEPHONE MOBILE
65%
déclarent suivre le sport au moins occasionnellement
via INTERNET 2ème média le plus utilisé derrière LA TV 86%
mais devant la presse 61% et la radio 61%
30% déclarent suivre le sport au moins occasionnellement
via FACEBOOK
15% déclarent suivre le sport au moins occasionnellement
via TWITTER
Le suivi du sport dans les médias
Q: Diriez-vous que vous suivez ou vous vous informez : régulièrement, occasionnellement ou jamais sur le
sport, à la télé, dans la presse, à la radio, sur place, sur votre téléphone mobile ou sur Internet… ?

18. Le suivi sur place des événements sportifs
11% pour voir un match de football professionnel
– Ligue 1, Ligue 2
29%
des Français déclarent s’être déplacés au cours des
12 derniers mois dans un stade ou sur un événement
sportif (environ 15 millions de personnes)
07% pour voir un événement sportif amateur
06% pour voir un match de rugby professionnel
- Top 14, Pro D2
Un enjeu d’expérience spectateur et de fidélisation
Q: « Vous êtes-vous déplacé dans un stade ou sur un événement sportif au cours des 12 derniers mois?
Si oui, de quel événement s’agissait-il?»

19. La pratique du running et la musique
67%
de ces pratiquants déclarent écouter de la musique
en pratiquant le running dont 34% TOUJOURS et
33% parfois (environ 6 millions) :
18%
des Français déclarent avoir pratiqué au moins
occasionnellement le footing, jogging, course à pied,
running au cours des 12 derniers mois (environ 9 millions)
78%
CHEZ LES FEMMES
vs 56%
chez les hommes
Une pratique sportive étroitement associée à la
musique & aux technologies
79%
CHEZ LES -35 ANS
vs 53%
chez les +35 ans
Q: «Parmi les sports suivants, lesquels pratiquez-vous ne serait-ce qu’occasionnellement ?
Q: «Quand vous pratiquez le running, écoutez-vous de la musique toujours, parfois ou jamais? »

20. Le suivi média du rugby
La confirmation de la montée en puissance du rugby
35% déclarent suivre le Top 14 avec beaucoup ou
assez d’intérêt vs 39% pour la Ligue 1
43%
des Français déclarent suivre le rugby avec
beaucoup ou assez d’intérêt vs 46% pour le football
(hand 34%, basket 29%)
Q: « A propos des sports suivants, diriez-vous que vous les suivez avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt,
que ce soit à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ? »

21. Le suivi média du tennis
49%
des Français comptaient suivre le tournoi de
Roland Garros juste avant le début de l’événement
(64% des 25-34 ans et 60% des PCS+)
BNP Paribas (42%) apparaît comme la marque
la plus associée au tournoi devant Lacoste (37%),
Perrier (33%), Peugeot (22%) et Adidas (13%)
45%
des Français déclarent suivre le tennis
avec beaucoup ou assez d’intérêt, ce qui constitue
le deuxième meilleur score parmi tous les sports
suivis, juste derrière le foot (46%) mais devant
le rugby (43%)
Un sport très suivi par les Français, porté par Roland
Garros et des champions très appréciés
Q: « A propos des sports suivants, diriez-vous que vous les suivez avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt,
que ce soit à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ? »

22. Le suivi média du basket-ball
Les bons résultats des équipes de France, la NBA
et Tony Parker suscitent un intérêt croissant.
21%
des Français déclarent suivre les phases finales
de la NBA avec beaucoup ou assez d’intérêt (28%
auprès des hommes et 35% auprès des 25-34 ans).
Un intérêt pour le basket accru par la NBA et
la présence des grands joueurs français
29% des Français déclarent suivre le basket-ball avec
beaucoup ou assez d’intérêt vs 34% pour le handball
Un profil d’intérêt masculin (38%) et 25-34 ans
(40%) avec de faibles disparités selon la PCS et
la région
Q: « A propos des sports suivants, diriez-vous que vous les suivez avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt,
que ce soit à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ? »

23. L’émergence des sponsors dans les sports médians
aucun
des sponsors
testés
ne dépasse
10% en
notoriété
assistée
Des partenariats à optimiser et des places à prendre ?
JUDO
HANDBALL : malgré les nombreux titres
et la forte visibilité de l’équipe de France lors
des grands événements
RUNNING : hormis les marques de distribution (Décathlon,
Go Sport, Intersport, Sport 2000) aucun sponsor testé
n’atteint 10% en notoriété assistée

24. Les sponsors du foot et du rugby
20%
20%
21%
24%
24%
30%
32%
40%
40%
49%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Puma
MasterCard
SFR
Carrefour
Crédit Agricole
Orange
Fly Emirates
Coca-Cola
Nike
Adidas
Notoriété assistée sponsors foot
10%
10%
11%
11%
11%
12%
13%
16%
23%
25%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%
Renault
PMU
Michelin
Gedimat
St Yorre
Heineken
Peugeot
Orange
GMF
Société Générale
Notoriété assistée sponsors rugby
S’inscrire dans la durée aux côtés des Bleus !
Q: « Selon vous, quelles entreprises ou marques sont sponsors du football/rugby? »
EX
EX

25. Un fort effet de rémanence des sponsors :
un acte de communication durable
FESTINA apparaît encore comme la deuxième marque
la plus associée au cyclisme (42,3%) tout juste derrière
la Française des Jeux (42,6%) et devant LCL (41,7%), malgré
son retrait en tant que sponsor équipe en 2001 et sa visibilité
limitée aujourd’hui
ADIDAS est encore de loin la marque la plus associée
à l’équipe de France de football (30%) malgré l’arrêt de
son partenariat fin 2010
Malgré une faible présence dans ce sport aujourd’hui,
le CREDIT AGRICOLE demeure l’une des marques les plus
associées à la voile
Eviter les stratégies sponsoring one shot !

26. Q: « A propos des sports suivants, diriez-vous que vous les suivez avec beaucoup, assez ou assez peu d’intérêt,
que ce soit à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ? »
Les retombées du sponsoring sur les marques
Des retombées mesurables sur l’appréciation et
la consommation des marques
Marques Indicateur Ensemble Suivi du
tennis avec
intérêt
Suivi du
tennis sans
intérêt
Suivi du golf
avec intérêt
Suivi du golf
sans intérêt
Appréciation
(beaucoup+asse
z)
58% 66% 52%
Utilisation/conso
mmation
57% 64% 51%
Lacoste Appréciation
(beaucoup+asse
z)
48% 61% 38% 61% 38%
Utilisation/conso
mmation
31% 42% 23% 66% 46%

27. 3 10 chiffres-clés

28. Le Top 5 de la pratique sportive
Des sports de plein air, facilement praticables et
ne nécessitant pas une inscription en club ou une licence
28%
39%
41%
45%
61%
0% 20% 40% 60% 80%
Footing/runni
ng
Randonnée
Natation
Vélo/VTT
Marche
Sports pratiqués au moins occasionnellement
Q: « Parmi les sports suivants, lesquels pratiquez-vous ne serait-ce qu’occasionnellement ? »

29. ST Suivi avec intérêt = 53%
// 67% auprès des hommes
// 64% auprès des 25-34 ans
// 65% auprès des PCS+
Beaucoup
Assez
Assez peu
Pas du tout
Le suivi média du sport
Le sport est suivi avec intérêt par plus d’un Français
sur deux, notamment par les hommes jeunes et PCS+
31%
33%
20%16%
Q: « Suivez-vous avec beaucoup, assez, assez peu ou pas du tout d’intérêt le sport en général, quel(s) que soi(en)t le ou les sports
suivis, à la télévision, à la radio, dans la presse, sur Internet ou sur place ?

30. Le sponsor préféré des Français (hors équipementiers)
Coca-Cola partenaire des grands événements et de
l’équipe de France de football, nettement en tête
1.2%
1.2%
1.3%
1.7%
7.5%
0.0% 1.0% 2.0% 3.0% 4.0% 5.0% 6.0% 7.0% 8.0%
Carrefour
Crédit Agricole
Red Bull
Perrier
Coca-Cola
Top 5 (question ouverte)
Q: En pensant à tous les sports et à toutes les formes de sponsoring (sponsoring d’événements, de stades, d’équipes, de sportifs
…), quel est votre sponsor préféré hors équipementiers ? (question ouverte)

31. L’équipementier préféré des Français
Adidas se distingue devant Nike grâce notamment à ses
partenariats historiques avec les équipes de France
1.3%
1.3%
2.9%
11.9%
20.8%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0%
Puma
Lacoste
Décathlon
Nike
Adidas
Top 5 (question ouverte)
Q: « Et quel est votre équipementier préféré ? » (question ouverte)

32. Le club de foot préféré des Français
La nette domination sportive du PSG cette saison
ne s’accompagne pas d’un net ascendant en popularité
5.9%
7.4%
11.2%
13.7%
14.5%
0.0% 2.0% 4.0% 6.0% 8.0% 10.0% 12.0% 14.0% 16.0%
Girondins
ASSE
OL
OM
PSG
Top 5 - Clubs de foot préférés
Q: Parmi les clubs de football français suivants, quels sont vos clubs préférés? (sur liste)

33. Le club de rugby préféré des Français
Malgré des saisons un peu décevantes, le Stade
Toulousain et le Stade Français se distinguent, le RC
Toulon complète le podium avec un doublé historique
4.6%
8.8%
16.3%
19.7%
22.1%
0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0%
BO
ASM
RCT
SF
ST
Top 5 - Clubs de rugby préférés
Q: Parmi les clubs de rugby suivants ayant participé au Top 14, quels sont vos clubs préférés? (sur liste)

34. Les sportifs français et étrangers préférés
13%
13%
15%
15%
16%
20%
21%
24%
26%
29%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Djokovic (Tennis)
Vettel (F1)
Messi (Football)
Ibrahimovic (Football)
Ronaldo (Football)
Alonso (F1)
Wilkinson (Rugby)
Bolt (Athlétisme)
Federer (Tennis)
Nadal (Tennis)
Top 10 Sportifs étrangers préférés
(3 citations sur liste de 30)
13%
14%
14%
16%
17%
17%
18%
25%
27%
30%
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%
Fourcade (Biathlon)
Michalak (Rugby)
L. Manaudou…
Lacourt (Natation)
Tsonga (Tennis)
Lavillénie (Athlétisme)
Chabal (Rugby)
Parker (Basket)
Riner (Judo)
Loeb (Automobile)
Top 10 Sportifs français préférés
(5 citations sur liste de 50)
L’absence de footballeurs parmi les sportifs préférés:
est-ce le signe d’un désamour ?
Q: « Parmi les sportifs français/étrangers suivants, quels sont ceux que vous préférez? »

35. L’intention de suivre la Coupe du Monde vs JO
d’hiver de Sotchi
60,5%
des Français comptent la suivre
62,2%
des Français déclaraient
compter les suivre
Une attractivité plutôt élevée de la Coupe du Monde
mais qui ne dépasse pas celle des JO d’hiver une
quinzaine de jours avant l’événement

36. ST Positif = 15%
ST Négatif = 71%
Oui, certainement
Oui, probablement
Non, probablement pas
Non, certainement pas
NSP
Pronostic de victoire de l’équipe de France
Un niveau de confiance faible à l’égard de l’équipe de
France
34%
4%
11%
38%
14%
Q: Pensez-vous que l’équipe de France va gagner la Coupe du Monde de football 2014?

37. ST Positif = 79%
ST Négatif = 2,8%
Très bonne initiative
Plutôt bonne initiative
Plutôt mauvaise initiative
Très mauvaise initiative
NSP
Opinion sur la nomination d’H.Costa
comme entraîneur de Clermont
Une initiative largement appréciée
38,6%
40,4%
0,9% 18,2%
1,9%
Q: Une femme, Hélène Costa, a été nommée récemment entraîneur officiel de l’équipe de football masculine de Clermont en
Ligue 2. Diriez-vous que c’est une initiative…?

38. 4
38
L’actualité avec le
Quick Survey
Roland Garros

39. Exemple Finale Hommes Roland-Garros

40. Exemple Finale Femmes Roland-Garros

41. Exemple Suivi des Finales Roland-Garros
41
Le déclaratif donne une tendance, et non une prévision d’audience TV !
Il globalise tous les médias et publics (stade, TV, mobile, PC…)

42. Exemple Image des tennismen
42
Qui est-ce ?

43. Cas Tennismen
43

44. Cas Sportifs Français préférés
44

45. Merci
201, rue de Vaugirard - 75015 Paris - 01.53.58.36.36 uniteamsport.fr
Bertrand Avril (uniteamsport) – b.avril@uniteamsport.fr
Olivier Abrat (uniteamsport) – o.abrat@uniteamsport.fr
Philippe Guilbert (Toluna) – philippe.guilbert@toluna.com