1. Acteurs, flux et réseau de la mondialisation
Le circuit mondial d’un produit : Nike
L'entreprise américaine Nike est spécialisée dans le prêt à porter et le matériel
sportif fondée en 1972. La marque améliore son influence en s'étendant sur d'autres
domaines, sportifs et extra-sportifs. Au fil du temps Nike n'est pas seulement une marque
américaine mais est devenue une marque mondiale on parle même d'une firme multinationale
et son empire séduit de plus en plus de consommateurs.
Pourquoi l’entreprise Nike est-elle considérée comme une firme multinationale ?
La société Nike est considérée comme une firme multinationale car c'est une
entreprise qui en contrôle d'autres dans plusieurs pays.
Tout d'abord le siège social est installé aux États-Unis dans la ville d’Oregon, c'est làbas que les recherches, le développement et les prises de décision sont effectuées.
L'entreprise s'est délocalisée principalement dans les pays ateliers (pays qui fabrique pour un
autre pays) car c’est là où le coût de la main-d’œuvre est le moindre. Pour une chaussure qui
coûte 100 euros, la main-d’œuvre ne coûte que 12 euros, ce qui permet à Nike de dépenser
beaucoup d’argent dans la publicité.
Suite à cette délocalisation, apparaît en 1998, un code de vie dans lequel on retrouve des
règles tels que : ne pas avoir recours au travail forcé et ne pas employer des jeunes enfants
de moins de 16 ans, afin que les salariés travaillent dans de meilleurs conditions.
Au niveau de son organisation, la division internationale du travail de Nike est implantée
principalement aux États-Unis comme l'organisation des ventes mais elle est aussi présente
dans les pays consommateurs comme l’Europe.
On retrouve donc des milliers de magasins Nike à travers le monde. Les produits sont portés
par des « stars » et influencent donc sur les consommateurs, ce qui permet à la marque de se
répandre dans « chaque maison » et chaque ville d’Europe.
Le siège social de la marque est situé aux Etats-Unis, Nike fut la première entreprise
dans son domaine à se délocaliser (dans des pays en développement) pour réduire les coûts de
production et maximiser le bénéfice sur ses ventes. 56% de ses ventes se font à l’étranger
car la marque est présente sur tous les continents. Ce qui fait d’elle une firme multinationale.